我們來(lái)解讀一下“特步(1368.HK)拿下‘最強(qiáng)’戰(zhàn)績(jī)，在上馬主場(chǎng)卷翻國(guó)際品牌”這個(gè)新聞標(biāo)題。
這個(gè)標(biāo)題傳達(dá)了幾個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)：
1. "主體：特步 (特步國(guó)際控股有限公司, 1368.HK)"：明確指出了新聞的主角是中國(guó)體育用品公司特步。 2. "事件：拿下“最強(qiáng)”戰(zhàn)績(jī)"：“最強(qiáng)”是一個(gè)強(qiáng)調(diào)性的詞語(yǔ)，意味著特步取得了非常出色、令人矚目的成績(jī)或突破。這通常指的是市場(chǎng)份額、銷售額、品牌影響力、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)等方面的顯著領(lǐng)先。 3. "關(guān)鍵行動(dòng)/背景：“上馬”"：“上馬”通常指“上海馬拉松”。這暗示了特步的“最強(qiáng)”戰(zhàn)績(jī)很可能是在上海馬拉松這個(gè)重要的體育賽事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)中取得的。 4. "核心沖突/對(duì)比：“主場(chǎng)卷翻國(guó)際品牌”"： "主場(chǎng) (Home Ground)"：特步在上海舉辦或作為主要贊助商參與上海馬拉松，可以視為其“主場(chǎng)”。這表示特步在自己熟悉的市場(chǎng)或活動(dòng)中取得了優(yōu)勢(shì)。 "卷翻 (Rolled Over/Vanquished)"：這是一個(gè)非常強(qiáng)烈的動(dòng)詞，暗示特步的勝利是壓倒性的、顯著的，不僅僅是略有領(lǐng)先，而是占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 "國(guó)際品牌 (International Brands)"：明確了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是像耐克 (Nike)、阿迪達(dá)斯 (Adidas)

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時(shí)至年末，馬拉松熱潮仍在繼續(xù)，包括在這個(gè)周末廣州馬拉松賽、浙江馬拉松精英賽等均將鳴槍開(kāi)跑，其中廣馬吸引到了2.6萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參加。

縱觀近期一系列馬拉松賽事，還可以看到，中國(guó)體育品牌的影響力正日益凸顯。這也將是本次廣馬的重要看點(diǎn)之一。

不妨以近日?qǐng)A滿收官，也是今年最重量級(jí)、最具看點(diǎn)的國(guó)內(nèi)馬拉松賽事之一的上海馬拉松為觀察窗口。

今年，上馬正式成為中國(guó)唯一的雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，標(biāo)志著其已躋身世界頂級(jí)馬拉松賽事之列，在賽事組織、競(jìng)技水平上均站上新臺(tái)階。賽后統(tǒng)計(jì)顯示，本次賽事吸引38000人競(jìng)逐，完賽率高達(dá)98.24%，破三人數(shù)達(dá)到1466人，創(chuàng)下歷史新高。

與此同時(shí)，本土運(yùn)動(dòng)品牌力量再度崛起，特步大放異彩。根據(jù)悅跑圈的數(shù)據(jù)，特步首次登頂上馬全局跑者穿著率榜首，占比達(dá)到22.4%，保持較快增速，完成對(duì)國(guó)際品牌的超車，同時(shí)蟬聯(lián)上馬破三跑鞋穿著率第一，占比達(dá)到19.7%。

這樣的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也在指向一個(gè)事實(shí)：專業(yè)及大眾跑者用雙腳投票，特步逐步成為更多跑者心智中的首選，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)路跑發(fā)展。

再?gòu)母_(kāi)闊的視角來(lái)看，上海是國(guó)際品牌的“核心場(chǎng)域”，特步能夠在上馬領(lǐng)跑別具意義，充分彰顯其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的進(jìn)階。

上馬之外，2024國(guó)內(nèi)多場(chǎng)重量級(jí)馬拉松賽事如北馬、廈馬、成馬，特步均成為全局品牌與破三占比第一，并展現(xiàn)出碾壓級(jí)優(yōu)勢(shì)，特步也在奔向自己的“大滿貫”。尤其在成馬上，特步跑鞋穿著率占比高達(dá)39.1%，領(lǐng)先第二名接近4倍，相比23年穿著率高增12%，也是全場(chǎng)所有運(yùn)動(dòng)品牌中進(jìn)步最快。

在上馬開(kāi)跑的同日，特步亦攜手家鄉(xiāng)賽事——晉江馬拉松開(kāi)跑。最終，包括晉馬賽場(chǎng)上8位冠軍在內(nèi)，特步冠軍版跑鞋家族助力單日13個(gè)冠軍誕生。

在這背后，離不開(kāi)特步在專業(yè)跑鞋賽道的產(chǎn)品力的迅速提升。

從160X 3.0 PRO的國(guó)民口糧競(jìng)速鞋，到160X 5.0 PRO的顛覆設(shè)計(jì)、6.0 PRO的再度進(jìn)化，160X系列展現(xiàn)愈發(fā)硬核的產(chǎn)品實(shí)力，助力跑者創(chuàng)造佳績(jī)。在此次上馬中，特步冠軍版跑鞋家族的160X 6.0 PRO、160X 3.0 PRO亦均在破三跑者穿著率中前五中獨(dú)占兩席，合計(jì)超15%。更是前五名中的唯一中國(guó)品牌。

特步亦以持續(xù)的科研投入賦能產(chǎn)品創(chuàng)新和領(lǐng)先，其每年將營(yíng)收的2%-3%用于支持科技研發(fā)，累計(jì)投入已超過(guò)20億元，包括斥巨資建設(shè)世界級(jí)跑步實(shí)驗(yàn)室X-Lab，從而培育出160X冠軍版跑鞋。今年9月，耗時(shí)三年打造的特步集團(tuán)創(chuàng)新中心也正式投入使用，構(gòu)建起特步研發(fā)的“大腦”和創(chuàng)新的“心臟”，帶動(dòng)跑鞋科技進(jìn)一步躍升。

由此也可以預(yù)見(jiàn)，這一邏輯還將繼續(xù)演繹，為特步打造更多優(yōu)質(zhì)跑鞋產(chǎn)品以及繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)路跑發(fā)展注入動(dòng)力。這也使得，特步的高質(zhì)量發(fā)展特征愈發(fā)明顯，夯實(shí)引領(lǐng)者角色，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和影響力，亦有望基于品牌力輻射到更多人群和品類，實(shí)現(xiàn)全局向好發(fā)展。

隨著特步釋放出更多潛力，價(jià)值回歸和進(jìn)階也值得期待。