是的，確實有相關(guān)消息傳出。
據(jù)多家媒體在2023年12月底報道，知名服飾品牌"“拉夏貝爾”（La Chapelle）"因無法清償?shù)狡趥鶆?wù)，已被法院宣告破產(chǎn)。
拉夏貝爾曾是不少明星的代言品牌，其中就包括藝人"王一博"。因此，該品牌破產(chǎn)的消息也引起了廣泛關(guān)注，許多曾購買過該品牌產(chǎn)品的消費者和關(guān)注王一博代言的粉絲都表示了驚訝和惋惜。
需要注意的是，品牌破產(chǎn)通常指公司主體進入破產(chǎn)程序，但這并不意味著品牌會完全消失。有時品牌資產(chǎn)可能會被其他公司收購，或者以新的形式繼續(xù)運營。目前具體情況仍在發(fā)展中。

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30年過去，“紅極一時”的真維斯卻在自己的“老家”澳大利亞破產(chǎn)了。日前，記者查詢了真維斯澳大利亞官網(wǎng)，網(wǎng)頁上赫然是“商店全部關(guān)閉”的字樣。

圖片來源：真維斯澳大利亞官網(wǎng)

已有53年歷史的真維斯誕生于澳大利亞，1993年被我國企業(yè)旭日集團引入上海開出首店后，品牌進入高速發(fā)展期。巔峰時期，其全球門店數(shù)量達3156家。

澳大利亞店鋪全關(guān)

中國門店“佛系”迎戰(zhàn)“618”

早在2020年，就傳出了真維斯位于澳大利亞的公司將要破產(chǎn)的消息，直至今年三月，澳大利亞真維斯進入“自愿清算流程”的消息更是傳得沸沸揚揚。

“中國真維斯與澳大利亞真維斯屬兩所完全獨立公司，雙方業(yè)務(wù)互不影響。財務(wù)相互獨立?！敝袊婢S斯的所有者旭日集團在發(fā)布的《關(guān)于真維斯澳大利亞業(yè)務(wù)調(diào)整的聲明》中表示，“近日，澳大利亞真維斯公司基于全球零售業(yè)態(tài)變革及當?shù)厥袌霏h(huán)境變化，作出了正常業(yè)務(wù)調(diào)整，重整了線上線下業(yè)務(wù)，優(yōu)化運營模式，（將）全力推動澳大利亞公司向電商渠道發(fā)展?！?/p>

真維斯上海店鋪

當前，正處于“618”電商大促時期，不少商家線上線下都在積極開展各種促銷活動，真維斯則顯得很“佛系”。當記者詢問真維斯線下門店店員“618”活動時，店員：“目前還不知道，不過網(wǎng)上那些便宜的真維斯和我們實體店的不一樣?！?/p>

而真維斯貼出的“優(yōu)惠貨品”標簽，在消費者看來并不“實惠”。“‘618’都有大促，真維斯同樣質(zhì)量和款式的T恤，別家只要39元?！庇邢M者向記者表示。

30余年未漲價？

“奢品”淪為快消品

“我二十出頭時，真維斯可是我心中的時尚大牌，擁有一件T恤都是件值得炫耀的事情。”真維斯于澳大利亞的閉店引發(fā)了中國市場消費者的一波回憶殺。

30余年間，真維斯價格走低。在其電商平臺，更是放出了19元/條的休閑長褲、不足15元/件的短袖T恤。從最初的“奢侈品”定位到了如今成為快消品。

銷量下滑后，真維斯也試圖改變，轉(zhuǎn)型線上并簽約王一博等知名藝人為品牌代言。真維斯宣布代言人王一博后，品牌在話題熱度上確實升溫，相關(guān)產(chǎn)品也一度出現(xiàn)銷售熱潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，“選擇流量明星不是沒有風(fēng)險和成本，并且從長期來看，能否將這種短期的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的客戶資源和持續(xù)的銷售增長，還需要看真維斯本身的產(chǎn)品競爭力和綜合品牌形象。”

今年“618”大促也拉開帷幕，天貓透露，“618”搶先購首日4小時店鋪累計GMV（商品交易總額）排名TOP3的服飾品牌中，不僅真維斯榜上無名，和它當年一同叱咤市場的美特斯邦威、佐丹奴、以純等也未見蹤影。

綜合丨每日經(jīng)濟新聞、網(wǎng)友評論

來源： 南國早報