這個“熊貓”確實是家喻戶曉的知名品牌，它的中文名是“波司登”（Bosideng）。它從一個傳統(tǒng)的針織廠轉(zhuǎn)型成為全球知名的戶外服飾品牌，這個轉(zhuǎn)型過程非常具有代表性，也相當不一般。
以下是波司登轉(zhuǎn)型的一些關(guān)鍵點：
1. "起源：" 波司登的前身是"常熟針織廠"，成立于1956年，是一家生產(chǎn)針織內(nèi)衣、羊毛衫等產(chǎn)品的國有老牌工廠。在很長一段時間里，它只是中國眾多針織企業(yè)中的一個。 2. "轉(zhuǎn)型契機：" 20世紀90年代末至21世紀初，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，戶外運動開始興起。同時，波司登敏銳地觀察到羽絨服作為保暖服裝的巨大潛力，尤其是在中國市場。 3. "戰(zhàn)略決策：" 波司登管理層做出了一個關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策："從針織品轉(zhuǎn)向羽絨服"。這不僅是產(chǎn)品線的調(diào)整，更是企業(yè)定位的根本轉(zhuǎn)變。 4. "品牌升級：" 為了順應(yīng)戶外運動潮流，波司登開始研發(fā)和生產(chǎn)更高性能的羽絨服，并逐步建立起“波司登”品牌。它從一開始就定位為高端羽絨服，注重產(chǎn)品的科技含量、保暖性和時尚性。 5. "市場突破：" 波司登憑借其產(chǎn)品品質(zhì)和精準的市場定位，迅速在中國羽絨服市場站穩(wěn)腳跟，并逐漸占據(jù)了領(lǐng)先地位。它成功地將一個老牌針織企業(yè)的形象，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€現(xiàn)代化、

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百年國貨品牌熊貓轉(zhuǎn)型戶外，年增幅達500%

戶外到底還能火多久？

確實，近兩年來，運動戶外之風可以說席卷全國，網(wǎng)球場得提前3天預定，游泳館人滿為患，全球徒步路線花樣百出，更別說現(xiàn)在一打開小紅書，滿屏的運動戶外穿搭集錦，這些都是運動戶外已然成為當下主要生活方式的印證。

百年服飾企業(yè)，開啟戶外轉(zhuǎn)型

從中國第一家針織廠，到新山系戶外服飾品牌，熊貓歷經(jīng)了整整128年。

1896年，熊貓的前身——云章襪衫廠正式成立，后來生產(chǎn)的汗衫銷往東南亞，成為中國最早出口海外的工業(yè)產(chǎn)品之一。

現(xiàn)在，作為駱駝旗下的獨立子品牌，熊貓專注研發(fā)符合國人需求的戶外服飾，想為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服飾產(chǎn)品。

熊貓戶外服飾總經(jīng)理萬光昊提到，現(xiàn)在消費者對戶外服飾的需求要兼?zhèn)涔δ苄?、時尚性與環(huán)保性。捕捉到了這一市場趨勢后，熊貓及時轉(zhuǎn)型到戶外賽道擴大品牌貨盤，進而滿足了新的市場需求。在“天貓新品牌扶優(yōu)計劃”的助力下，相較去年，今年熊貓戶外在天貓的銷售額增長幅度接近500%。圍繞消費者多元化的需求，熊貓還有更廣闊市場空間有待挖掘。

針對全新的戶外市場趨勢，熊貓發(fā)現(xiàn)戶外市場不斷衍生更多新的需求，結(jié)合駱駝的發(fā)展及經(jīng)驗，瞄準戶外裝備中的時尚化戶外板塊，推出了結(jié)合功能性與時尚元素的山系沖鋒衣，滿足了消費者對多場景穿著的需求。

針對消費者不同的穿著場景需求，熊貓設(shè)置了適配登山、騎行、露營、城市旅游等不同場景的產(chǎn)品線，并且針對不同場景下的穿著需求調(diào)整了設(shè)計細節(jié)。

例如，在當前火熱的騎行領(lǐng)域，熊貓在產(chǎn)品設(shè)計上增加了適配騎行的反光元素，提高了騎行者在夜間騎行的安全性，同時在內(nèi)膽上兼顧了保暖和實穿性，滿足了騎行愛好者在冬季騎行的需求。

熊貓戶外服飾的定位是新山系戶外品牌，它們的產(chǎn)品將戶外和時尚潮流融進了日常穿搭，品牌希望消費者無論是去戶外爬山涉水，上班通勤，還是下樓喝個咖啡逛個街，都能用上熊貓的產(chǎn)品。

通過差異化的產(chǎn)品策略，熊貓成功轉(zhuǎn)型成為中國新山系戶外服飾品牌，同時也強化了自身在戶外市場中的競爭力。

新品牌借奧運跑出“加速度”

本屆奧運會，作為藝術(shù)之都的東道主巴黎，帶來了一股時尚新風潮。尤其是這屆奧運會的賽場設(shè)計中獨特的色彩運用，讓人耳目一新，“薰衣草紫”田徑跑道、紫色系搭配的羽毛球場館等色系搭配，為奧運平添了不少浪漫而優(yōu)雅的氛圍感。

熊貓結(jié)合巴黎奧運會的“紫色浪漫”和時下流行的諧音梗，在奧運期間推出了“熊貓這樣‘紫’”系列山系沖鋒衣，通過自己的方式展現(xiàn)熊貓的奧運色彩。

“熊貓這樣‘紫’”系列山系沖鋒衣

值得注意的是，這個曾經(jīng)的中國首家針織廠如今依然緊跟時代潮流。在巴黎奧運會期間，熊貓品牌巧妙地將“薰衣草紫”這一奧運流行色融入產(chǎn)品設(shè)計之中，推出了“熊貓這樣‘紫’”系列山系沖鋒衣。

這款產(chǎn)品在“熊貓仿生膜”等自研技術(shù)的加持下，不僅具備防風、防水、抗污、保溫等戶外專業(yè)性能，還適用于登山、騎行、露營、城市旅行等多種場景。熊貓戶外服飾總經(jīng)理萬光昊表示，針對不同使用場景的需求，熊貓品牌專門對每一款沖鋒衣的設(shè)計細節(jié)進行了精心調(diào)整，力求讓消費者在任何場合下都能穿上舒適、時尚的熊貓沖鋒衣。

在品牌建設(shè)上，今年熊貓表示會繼續(xù)注重產(chǎn)品在設(shè)計、面料、科技上的突破，為消費者提供更多的戶外體驗。

以熊貓品牌為例，其之所以能夠在戶外運動服飾領(lǐng)域“翻紅”，不僅是因為在服飾行業(yè)累積的豐富經(jīng)驗和技術(shù)實力，更是因為敏銳地捕捉到了消費者對兼具時尚、環(huán)保和功能性的戶外服飾的新需求。隨著戶外服飾應(yīng)用場景的日益多元化和個性化，熊貓品牌迅速響應(yīng)市場變化，將原本以硬核戶外為主的服飾產(chǎn)品賦予了獨特的美學設(shè)計，滿足了消費者在不同場景下的穿著需求。未來，熊貓品牌將繼續(xù)鞏固其“中國山系沖鋒衣開創(chuàng)者”的品牌形象，通過產(chǎn)品設(shè)計、面料選擇和技術(shù)創(chuàng)新等方面的不斷突破，為消費者帶來更多驚喜和全新的戶外體驗。

“未來，希望產(chǎn)出更貼合兼容消費者需求的戶外產(chǎn)品，為消費者帶來更加綠色、健康的戶外生活方式，讓熊貓成為戶外國貨的標桿?！比f光昊表示，這是熊貓未來的小目標。