我們來解讀一下“奧古特?cái)y手澳網(wǎng)背后 青島啤酒打出高端化戰(zhàn)略‘ACE球’”這個(gè)新聞點(diǎn)。
這個(gè)標(biāo)題揭示了幾個(gè)關(guān)鍵信息:
1. "核心事件:" 奧古特(Augut)成為澳大利亞公開賽(澳網(wǎng))的贊助商。
2. "關(guān)鍵主體:" 奧古特與澳網(wǎng)的合作。
3. "深層含義:" 青島啤酒通過奧古特這個(gè)平臺(tái),在澳網(wǎng)這個(gè)全球矚目的體育賽事上,推廣其高端化品牌戰(zhàn)略,并將其形象打上了一個(gè)特定的標(biāo)簽——“ACE球”。
"詳細(xì)解讀:"
1. "澳網(wǎng)作為高端體育賽事的吸引力:"
澳網(wǎng)是全球四大網(wǎng)球大滿貫賽事之一,歷史悠久,匯集了頂尖球員和全球目光。
它不僅是一項(xiàng)體育賽事,更是一個(gè)融合了體育、時(shí)尚、生活方式的全球性盛會(huì)。
高端品牌通常選擇與澳網(wǎng)等頂級(jí)賽事合作,以提升自身品牌形象、觸達(dá)高凈值人群和追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。
2. "奧古特的角色:"
奧古特是一家專注于網(wǎng)球領(lǐng)域的體育營銷和內(nèi)容制作公司,擁有澳網(wǎng)在中國區(qū)域的獨(dú)家代理權(quán)。
他們是連接澳網(wǎng)與國內(nèi)贊助商(如青島啤酒)的橋梁。選擇奧古特作為合作方,
相關(guān)內(nèi)容:


青島啤酒旗下高端品牌奧古特官宣成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國官方合作伙伴。
文|張冰
這個(gè)夏天,網(wǎng)球依舊很熱。
如果說去年網(wǎng)球的熱度還停留在職業(yè)賽場(chǎng)之上,那么今年以來,隨著越來越多人拿起球拍,網(wǎng)球的熱度更是已經(jīng)走向千家萬戶。
在炎炎夏日,打完網(wǎng)球后喝上一杯冰啤酒,也成為球友們的不二之選。就在近日,一場(chǎng)關(guān)于網(wǎng)球和啤酒的活動(dòng)正在熱烈進(jìn)行著。
奧古特?cái)y手澳網(wǎng) 把球友送到大賽現(xiàn)場(chǎng)“午后的風(fēng)搖晃枝椏,抖落了盛夏?!焙吞焱踔芙軅愑羞^多次合作的袁詠琳曾在《畫沙》中這樣來形容美好的夏天。而在多年以后,袁詠琳在歌手、藝人之后又多了一個(gè)新身份,那便是一名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。在ITF國際網(wǎng)球大師賽的舞臺(tái),她一度斬獲“30+女雙冠軍”和“35+混雙亞軍”的佳績(jī),并把對(duì)于網(wǎng)球的熱愛帶到了更多場(chǎng)合。
7月12日,“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”在濟(jì)南市奧體中心開啟?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),袁詠琳不僅在開球儀式上展現(xiàn)了出色的球技,更與專業(yè)教練搭檔,獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩紛呈的混雙熱身表演賽。在她的帶動(dòng)之下,全場(chǎng)觀眾也紛紛投入到豐富的互動(dòng)體驗(yàn)與網(wǎng)球游戲中,玩得不亦樂乎。

更重要的是,就在這一天,青島啤酒旗下高端品牌奧古特官宣成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國官方合作伙伴。不僅如此,奧古特還聯(lián)動(dòng)全國6城,以網(wǎng)球體驗(yàn)賽與沉浸式觀賽為核心,為全國網(wǎng)球愛好者帶來了一場(chǎng)夏日網(wǎng)球時(shí)尚派對(duì)。
據(jù)體育大生意了解,在6月,首站2025澳網(wǎng)?奧古特杯網(wǎng)球嘉年華已經(jīng)在天津揮拍揭幕。而在第二站濟(jì)南站過后,7月至10月,澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華還將陸續(xù)登陸西安、大連、哈爾濱,后續(xù)產(chǎn)生的各城市冠軍將于10月上旬齊聚上海,角逐全國總冠軍。
最終脫穎而出的男子雙打與男女混雙共四名總冠軍選手,將在明年1月親臨澳網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀看澳網(wǎng)正賽,并享受一站式尊享服務(wù),沉浸式感受世界頂級(jí)網(wǎng)球賽事的魅力。

“此次奧古特?cái)y手澳網(wǎng),為熱愛生活、講究品味的網(wǎng)球玩家描繪了優(yōu)雅精致的生活范式?!鼻鄭u啤酒負(fù)責(zé)人表示。事實(shí)上,正如他所說,在青島啤酒的設(shè)想中,本次活動(dòng)不僅是一場(chǎng)網(wǎng)球賽事,更是奧古特品牌將網(wǎng)球時(shí)尚生活新方式與頂級(jí)體育精神完美融合的實(shí)踐。在這個(gè)過程中,奧古特也將全程陪伴,讓網(wǎng)球?yàn)榧~,啤酒為帶,傳遞以格調(diào)、時(shí)尚、自在、社交為核心的獨(dú)特網(wǎng)球社交方式。
從外表到內(nèi)核 奧古特與澳網(wǎng)的珠聯(lián)璧合在剛剛結(jié)束的溫網(wǎng)決賽中,辛納3-1逆轉(zhuǎn)阿爾卡拉斯,生涯首奪溫網(wǎng)男單冠軍。這也是他們?cè)诮衲攴ňW(wǎng)決賽之后的連續(xù)“頂峰相遇”,兩位“00后”巨星正在賽場(chǎng)上演新的傳奇故事。作為殿堂級(jí)賽事的四大滿貫,就是這樣因其獨(dú)特的競(jìng)技魅力、深厚的文化底蘊(yùn)以及廣泛的全球影響力,吸引著世界頂尖選手和億萬球迷。
可以預(yù)見,隨著與澳網(wǎng)的簽約,在各大網(wǎng)球場(chǎng)上,奧古特的身影將更為頻繁出現(xiàn),成為人們目光焦點(diǎn)處不可忽視的一抹藍(lán)。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員們所詮釋的拼搏、堅(jiān)韌與優(yōu)雅并重的精神,也與奧古特品牌追求極致品質(zhì)、倡導(dǎo)從容格調(diào)、傳遞精致生活態(tài)度的核心價(jià)值觀不謀而合。

而在體育大生意看來,奧古特與澳網(wǎng)還有著頗多相似之處。首先,從顏色上來看,奧古特和澳網(wǎng)的主色調(diào)都是藍(lán)色,代表著優(yōu)雅、時(shí)尚、精英氣質(zhì),和獨(dú)特的網(wǎng)球生活方式。不僅如此,從名字上來看,奧古特與澳網(wǎng)的首字母也交相輝映。雙方本次的攜手堪稱珠聯(lián)璧合,并為后續(xù)一系列活動(dòng)的開發(fā)提供了更多可能。

此外,從內(nèi)核上來看,澳網(wǎng)是四大滿貫中最年輕、最有活力的一個(gè);奧古特則是青島啤酒于2010年推出的全新品牌,同樣代表著百年青啤的新銳力量與高端化產(chǎn)品線。值得一提的是,每年澳網(wǎng)的舉辦時(shí)間都在中國春節(jié)前后,在這個(gè)全民歡慶、舉杯暢飲的時(shí)刻,奧古特與澳網(wǎng)的攜手也顯得相得益彰。
青島啤酒的品牌升級(jí)之路1903年,德國人漢斯·克里斯蒂安·奧古特帶著一群優(yōu)秀的德國釀酒師和上乘的原料來到中國青島,創(chuàng)建了日耳曼啤酒公司,這正是青島啤酒的前身。兩年之后的1905年,澳網(wǎng)也在大洋彼岸正式成立。彼時(shí)的雙方或許都不會(huì)想到,會(huì)在120年后建立起新的聯(lián)系。

翻開青島啤酒的歷史,體育運(yùn)動(dòng)所代表的熱血、激情一直鐫刻在青島啤酒的基因之中。青島啤酒曾是北京奧運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)的官方贊助商,也攜手過中超、CBA、亞冠等職業(yè)賽事。還曾連續(xù)17年攜手廈門國際馬拉松賽,并積極參與全國各大城市的馬拉松比賽。
正如奧古特是青島啤酒的高端線產(chǎn)品,如果說青啤主品牌所攜手的賽事代表著全民的激情,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)則始終是優(yōu)雅與時(shí)尚的代名詞,深受追求品質(zhì)生活人群的青睞。奧古特以高端社交啤酒的定位,與這一群體的生活方式高度契合。
據(jù)國家體育總局發(fā)布的《中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)發(fā)布》顯示,我國2024年的網(wǎng)球人口較四年前ITF的報(bào)告增長(zhǎng)28%,達(dá)2500萬。而中研網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)指出,國內(nèi)80%網(wǎng)球人群的年齡在40歲以下,有著巨大的發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)潛能。
可以說,隨著更多年輕人群將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)視作潮流和時(shí)尚的代名詞,品牌方對(duì)于網(wǎng)球賽事的商業(yè)營銷價(jià)值判斷也在經(jīng)歷重新建構(gòu),青島啤酒則緊緊把握住了這一時(shí)代脈搏。

在網(wǎng)球賽場(chǎng)上,ACE球代表著最為瀟灑、直接的得分方式。在體育大生意看來,本次奧古特與澳網(wǎng)的攜手,也無異于一記ACE球,將為青島啤酒開辟出一個(gè)嶄新的時(shí)代。
注:本文所用圖片來自青島啤酒

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