是的，您說(shuō)得對(duì)。根據(jù)多家媒體報(bào)道，"Homebrand（好來(lái)）品牌確實(shí)正在進(jìn)行重大的品牌升級(jí)和“改頭換面”"。
這次變革的核心是"引入新的品牌架構(gòu)和產(chǎn)品線"，旨在提升品牌形象，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，并增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
主要變化包括：
1. "新的品牌架構(gòu)"：Homebrand 旗下可能會(huì)推出新的子品牌或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品線進(jìn)行重新定位，以區(qū)分不同價(jià)格段和目標(biāo)消費(fèi)群體的產(chǎn)品。 2. "產(chǎn)品線調(diào)整"：可能會(huì)淘汰一些老舊產(chǎn)品，增加更多符合現(xiàn)代家居趨勢(shì)、設(shè)計(jì)感更強(qiáng)或技術(shù)含量更高的產(chǎn)品。 3. "形象煥新"：包括更新品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Logo、包裝、宣傳物料等），以更時(shí)尚、現(xiàn)代或高端的形象示人。 4. "營(yíng)銷策略升級(jí)"：可能會(huì)采用新的營(yíng)銷方式和渠道，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。
這次“改頭換面”是 Homebrand 試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居用品市場(chǎng)中保持活力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵舉措。具體的新品牌名稱、產(chǎn)品細(xì)節(jié)和上市時(shí)間等，通常會(huì)在官方發(fā)布時(shí)揭曉。
所以，可以確認(rèn) Homebrand 品牌確實(shí)有重大的變革計(jì)劃在進(jìn)行中。

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海外網(wǎng)新西蘭4月19日電 據(jù)新西蘭微財(cái)經(jīng)綜合報(bào)道，在新西蘭，很多人都熟悉Countdown超市的自有品牌Homebrand，其醒目的紅白設(shè)計(jì)總是很容易就能吸引消費(fèi)者的眼球。

但最近Homebrand的東家Woolworths決定“痛改前非”，將Homebrand改頭換面，重新歸到另一個(gè)被認(rèn)為“更有檔次”的品牌名字下面：Essentials。

原來(lái)，Countdown為澳大利亞Woolworths集團(tuán)所有。Woolworth用了33年的時(shí)間，把Homebrand系列打造成了澳洲最暢銷的品牌之一。

Homebrand系列每年銷售額高達(dá)15.7億新西蘭元，擁有950多個(gè)產(chǎn)品線，產(chǎn)品的種類豐富，從飲食到保健，應(yīng)有盡有。 雖然占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)者卻并不買(mǎi)單，直接把Homebrand產(chǎn)品歸為價(jià)格低廉、檔次下乘一類。

瑞士信貸分析師Grant Saligari認(rèn)為，Homebrand不是價(jià)格問(wèn)題，而是品牌和包裝所導(dǎo)致的購(gòu)物體驗(yàn)問(wèn)題。

因此，Woolworths打算將近1000個(gè)Homebrand產(chǎn)品重新命名，用Essentials和同類入門(mén)級(jí)別平價(jià)商品對(duì)抗。

Woolworths要在保持當(dāng)前價(jià)格的同時(shí)，為品牌建立高質(zhì)量的形象，吸引更多消費(fèi)者。

改名一事或許還跟Woolworths的新任CEO Brad Banducci有關(guān)。

Brad認(rèn)為，Homebrand產(chǎn)品Logo使用的紅白設(shè)計(jì)，帶給消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)呆滯嚴(yán)肅，阻礙了這個(gè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

“我們產(chǎn)品所提供的價(jià)值，Aldi也可以做到。因此，需要重新思考，重新設(shè)計(jì)一些入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的形象。” 從澳洲市場(chǎng)開(kāi)始，并將在5月份開(kāi)始換新西蘭市場(chǎng)，Woolworths已經(jīng)降低了Homebrand和中端市場(chǎng)產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)，也重新設(shè)計(jì)了包裝紅黃相間的Essentials品牌。

Essentials比Homebrand的印刷包裝高了一個(gè)檔次，目前已經(jīng)應(yīng)用在一些非食品類產(chǎn)品，如紙碟、一次性餐具上。 Homebrand不會(huì)立刻從Countdown消失，喜歡這個(gè)品牌的朋友們還可以加緊時(shí)間屯些貨。Homebrand產(chǎn)品將從2016年5月份開(kāi)始被逐漸撤下，Countdown會(huì)引進(jìn)一系列Essentials產(chǎn)品，不僅質(zhì)量上乘而且價(jià)格也很美麗，整個(gè)改名更換產(chǎn)品過(guò)程會(huì)持續(xù)2年。

責(zé)編：陸欣?