是的，您說得對。根據(jù)多家媒體報道，"Homebrand（好來）品牌確實正在進行重大的品牌升級和“改頭換面”"。
這次變革的核心是"引入新的品牌架構(gòu)和產(chǎn)品線"，旨在提升品牌形象，滿足消費者不斷變化的需求，并增強市場競爭力。
主要變化包括：
1. "新的品牌架構(gòu)"：Homebrand 旗下可能會推出新的子品牌或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品線進行重新定位，以區(qū)分不同價格段和目標(biāo)消費群體的產(chǎn)品。 2. "產(chǎn)品線調(diào)整"：可能會淘汰一些老舊產(chǎn)品，增加更多符合現(xiàn)代家居趨勢、設(shè)計感更強或技術(shù)含量更高的產(chǎn)品。 3. "形象煥新"：包括更新品牌視覺識別系統(tǒng)（Logo、包裝、宣傳物料等），以更時尚、現(xiàn)代或高端的形象示人。 4. "營銷策略升級"：可能會采用新的營銷方式和渠道，加強與消費者的溝通。
這次“改頭換面”是 Homebrand 試圖在競爭激烈的家居用品市場中保持活力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵舉措。具體的新品牌名稱、產(chǎn)品細(xì)節(jié)和上市時間等，通常會在官方發(fā)布時揭曉。
所以，可以確認(rèn) Homebrand 品牌確實有重大的變革計劃在進行中。

相關(guān)內(nèi)容：

海外網(wǎng)新西蘭4月19日電 據(jù)新西蘭微財經(jīng)綜合報道，在新西蘭，很多人都熟悉Countdown超市的自有品牌Homebrand，其醒目的紅白設(shè)計總是很容易就能吸引消費者的眼球。

但最近Homebrand的東家Woolworths決定“痛改前非”，將Homebrand改頭換面，重新歸到另一個被認(rèn)為“更有檔次”的品牌名字下面：Essentials。

原來，Countdown為澳大利亞Woolworths集團所有。Woolworth用了33年的時間，把Homebrand系列打造成了澳洲最暢銷的品牌之一。

Homebrand系列每年銷售額高達15.7億新西蘭元，擁有950多個產(chǎn)品線，產(chǎn)品的種類豐富，從飲食到保健，應(yīng)有盡有。 雖然占據(jù)價格優(yōu)勢，但長期以來消費者卻并不買單，直接把Homebrand產(chǎn)品歸為價格低廉、檔次下乘一類。

瑞士信貸分析師Grant Saligari認(rèn)為，Homebrand不是價格問題，而是品牌和包裝所導(dǎo)致的購物體驗問題。

因此，Woolworths打算將近1000個Homebrand產(chǎn)品重新命名，用Essentials和同類入門級別平價商品對抗。

Woolworths要在保持當(dāng)前價格的同時，為品牌建立高質(zhì)量的形象，吸引更多消費者。

改名一事或許還跟Woolworths的新任CEO Brad Banducci有關(guān)。

Brad認(rèn)為，Homebrand產(chǎn)品Logo使用的紅白設(shè)計，帶給消費者的購物體驗呆滯嚴(yán)肅，阻礙了這個品牌的長期發(fā)展。

“我們產(chǎn)品所提供的價值，Aldi也可以做到。因此，需要重新思考，重新設(shè)計一些入門級產(chǎn)品的形象。” 從澳洲市場開始，并將在5月份開始換新西蘭市場，Woolworths已經(jīng)降低了Homebrand和中端市場產(chǎn)品的標(biāo)價，也重新設(shè)計了包裝紅黃相間的Essentials品牌。

Essentials比Homebrand的印刷包裝高了一個檔次，目前已經(jīng)應(yīng)用在一些非食品類產(chǎn)品，如紙碟、一次性餐具上。 Homebrand不會立刻從Countdown消失，喜歡這個品牌的朋友們還可以加緊時間屯些貨。Homebrand產(chǎn)品將從2016年5月份開始被逐漸撤下，Countdown會引進一系列Essentials產(chǎn)品，不僅質(zhì)量上乘而且價格也很美麗，整個改名更換產(chǎn)品過程會持續(xù)2年。

責(zé)編：陸欣?