確實(shí)，根據(jù)多家媒體報(bào)道和品牌方的說(shuō)法，“小豬佩奇”（Peppa Pig）這個(gè)全球知名的IP，其年收入已經(jīng)達(dá)到了驚人的90億英鎊（約合人民幣800多億）。然而，與巨大的商業(yè)成功形成對(duì)比的是，品牌方（如英國(guó)廣播公司BBC和全球娛樂(lè)公司Entertainment One）多次公開(kāi)表示，在中國(guó)市場(chǎng)正遭遇嚴(yán)重的商標(biāo)惡意搶注問(wèn)題。
主要情況包括：
1. "規(guī)模龐大的搶注：" 報(bào)道稱，在中國(guó)商標(biāo)總局的數(shù)據(jù)庫(kù)中，與“小豬佩奇”相關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量非常龐大，涉及玩具、服裝、食品、教育等多個(gè)領(lǐng)域。有些甚至是在《小豬佩奇》動(dòng)畫(huà)片在中國(guó)大陸首播前就申請(qǐng)注冊(cè)的。 2. "惡意搶注行為：" 品牌方指控部分中國(guó)個(gè)人或公司利用“小豬佩奇”的巨大知名度和影響力，在未獲得授權(quán)的情況下，搶先注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，目的是后續(xù)進(jìn)行高價(jià)轉(zhuǎn)讓、維權(quán)訴訟，或者利用商標(biāo)進(jìn)行混淆銷售，損害品牌聲譽(yù)和利益。 3. "維權(quán)困難：" 由于中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)的數(shù)量巨大且審查周期較長(zhǎng)，以及維權(quán)成本高昂、流程復(fù)雜等因素，品牌方往往難以及時(shí)阻止所有的惡意搶注，即使成功維權(quán)也需要耗費(fèi)大量時(shí)間和金錢。 4. "對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視：" 盡管面臨商標(biāo)搶注的挑戰(zhàn)，但“小豬佩奇”及其合作方仍然高度重視中國(guó)市場(chǎng)，

相關(guān)內(nèi)容：

日前，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司家庭和品牌業(yè)務(wù)（“小豬佩奇”商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人）品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)Niall Trainor在接受媒體采訪時(shí)透露，小豬佩奇IP在國(guó)內(nèi)正遭遇商標(biāo)被惡意搶注的侵權(quán)行為，而且商標(biāo)侵權(quán)的增長(zhǎng)趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

據(jù)悉，娛樂(lè)壹是國(guó)際兒童品牌“Peppa Pig（小豬佩奇）”和“PJ Masks（睡衣小英雄）” 的所有者和商業(yè)開(kāi)發(fā)的全球主導(dǎo)者。小豬佩奇和睡衣小英雄在全球180多個(gè)國(guó)家被譯成40種不同的語(yǔ)言發(fā)行。2004年動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》誕生，隨后在全球一百多個(gè)地區(qū)播出。2015年6月正式進(jìn)軍中國(guó)，在CCTV、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝等平臺(tái)上，該動(dòng)畫(huà)一年播放量超過(guò)100億次。

2017年，小豬佩奇持續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。不僅制作衍生周邊，搭建線下主題樂(lè)園，還在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行針對(duì)性的宣傳。社交媒體上的走紅為它帶來(lái)了巨大的收益。去年11月，B站關(guān)于《小豬佩奇》的視頻集中爆發(fā)，網(wǎng)友制作視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)。同一時(shí)間，在美拍上，“小豬佩奇”內(nèi)容相關(guān)的視頻總量達(dá)到8萬(wàn)，播放量超過(guò)10億。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內(nèi)為娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司帶來(lái)近90億元人民幣的收入。在中國(guó)市場(chǎng)，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司2017年下半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過(guò)了700%。

娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司表示，Niall Trainor及其位于倫敦和上海的團(tuán)隊(duì)是不會(huì)縱容侵權(quán)者非法利用Peppa Pig品牌的。他們將積極應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題并對(duì)侵權(quán)者采取行動(dòng)以確保能夠保持對(duì)其關(guān)鍵品牌的保護(hù)。

據(jù)介紹，早在2014年，小豬佩奇就開(kāi)始了與侵權(quán)商標(biāo)的漫長(zhǎng)斗爭(zhēng)?！芭迤婷媾R的第一次惡意搶注發(fā)生在2014年。所幸當(dāng)時(shí)我們的‘Peppa Pig’商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，所以搶注被駁回了。”Niall Trainor向記者透露，由于娛樂(lè)壹公司是第一次在中國(guó)推出品牌，他們知道商標(biāo)搶注是許多西方品牌入駐中國(guó)時(shí)會(huì)遇到的問(wèn)題，而且Peppa Pig作為一個(gè)受歡迎的品牌也肯定存在這種商標(biāo)搶注的風(fēng)險(xiǎn)。但他們沒(méi)想到品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，面臨的侵權(quán)問(wèn)題會(huì)如此嚴(yán)重。

2015年下半年開(kāi)始，隨著動(dòng)畫(huà)在央視的播出，小豬佩奇動(dòng)畫(huà)中多個(gè)角色名稱、圖像、昵稱、標(biāo)志等等，開(kāi)始遭遇大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。

Niall Trainor表示，商標(biāo)被搶注使得該公司在維權(quán)業(yè)務(wù)中形成了漏洞?！盁o(wú)論是線上還是線下，我們都無(wú)法使用商標(biāo)來(lái)對(duì)付眾多侵權(quán)行為。這使得侵權(quán)者在我們?cè)噲D找到問(wèn)題的有效解決方案期間，可以肆意的侵權(quán)。因此，我們必須找到解決問(wèn)題的有效方法，并制定一個(gè)連貫、有力的戰(zhàn)略，以成功打擊侵權(quán)者并保護(hù)品牌。”

據(jù)北京英特普羅知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)趙天嬰介紹，國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)通常會(huì)發(fā)生兩種情況。其一是后知后覺(jué)，準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，再去申請(qǐng)商標(biāo)。隨后發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已被搶注。另一種更普遍的情況是，企業(yè)具有一定的準(zhǔn)備，并已經(jīng)在核心的商品上注冊(cè)了商標(biāo)。然而他們很快就發(fā)現(xiàn)周邊的、似是而非的商標(biāo)被別人搶先注冊(cè)?！霸趪?guó)內(nèi)的商標(biāo)法遵循先注冊(cè)后使用的原則，不同于部分國(guó)家的先使用后保護(hù)原則，強(qiáng)調(diào)注冊(cè)的重要意義。這就意味著，一旦企業(yè)的核心商標(biāo)被他人搶注，企業(yè)就無(wú)法在中國(guó)生產(chǎn)、銷售其產(chǎn)品，否則搶注者就可能對(duì)其采取法律行動(dòng)。如果搶注者在周邊的商品上注冊(cè)了企業(yè)的商標(biāo)，或者注冊(cè)了極為近似的商標(biāo)，企業(yè)就無(wú)法通過(guò)主張商標(biāo)權(quán)對(duì)搶注者的侵權(quán)行為采取法律行動(dòng)?！睘榇耍恍┕菊诜e極尋求改變。

Niall Trainor透露，娛樂(lè)壹一直以來(lái)積極應(yīng)對(duì)惡意注冊(cè)行為，每年發(fā)起數(shù)以百計(jì)針對(duì)惡意注冊(cè)的異議、無(wú)效和訴訟，并且每年花費(fèi)大量預(yù)算來(lái)處理商標(biāo)問(wèn)題和僅在中國(guó)存在的盜版問(wèn)題。那是在不算線下市場(chǎng)售假打擊和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)監(jiān)測(cè)費(fèi)用的情況下。

據(jù)了解，整個(gè)2017年，娛樂(lè)壹公司對(duì)中國(guó)主流電商平臺(tái)上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣家提起了民事訴訟。還在中國(guó)推動(dòng)了多次港口扣押行動(dòng)，打擊各種形式的商標(biāo)侵權(quán)行為。Niall Trainor表示現(xiàn)在有明顯的跡象表明正在改善，但同樣還有很多努力要做。

“一旦商標(biāo)被搶注，要想證明別人搶注商標(biāo)，一方面要證明在搶注人申請(qǐng)日之前，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)已經(jīng)具有一定的知名度或影響力；還需要證明對(duì)方的惡意性，即對(duì)方有搶注、囤積國(guó)內(nèi)外知名商標(biāo)的事實(shí)?！敝袊?guó)反侵權(quán)假冒創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)倪良向記者透露。而另一方面，惡意注冊(cè)的違法成本低，而獲利又相對(duì)容易，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越發(fā)陷入困境。倪良認(rèn)為，小豬佩奇的授權(quán)涉及的行業(yè)很廣泛，包括了服裝、鞋子、食品、書(shū)籍、視頻等各個(gè)領(lǐng)域。相對(duì)而言，侵權(quán)的門檻和成本都較低，也導(dǎo)致了這種現(xiàn)象的發(fā)生。但是，總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)在增強(qiáng)，主流的電商平臺(tái)也加大了對(duì)假貨的打擊力度。“國(guó)家相應(yīng)機(jī)構(gòu)都出臺(tái)了很大力度的措施，以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但是，在實(shí)踐中，侵權(quán)民事賠償方面的懲罰還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這一點(diǎn)還需要加強(qiáng)?！?/p>

【記者】葉丹

【作者】 葉丹

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