我們來揭秘一下幾大知名食品企業(yè)品牌Logo的設(shè)計(jì)理念。Logo不僅僅是圖形，它承載著品牌的核心價(jià)值、歷史傳承、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)策略。以下是一些代表性食品企業(yè)的Logo設(shè)計(jì)理念分析：
"1. 可口可樂 (Coca-Cola)"
"核心元素：" 紅色弧形（“微笑曲線”）、斯賓塞體字體的品牌名稱。 "設(shè)計(jì)理念：" "經(jīng)典與永恒：" 斯賓塞字體（一種無襯線手寫體）給人優(yōu)雅、流暢、友好的感覺，自1915年采用以來幾乎沒有大的改變，旨在傳達(dá)經(jīng)典、值得信賴和永恒的品牌價(jià)值。 "活力與愉悅：" 紅色是充滿活力、激情和快樂的色彩，弧形設(shè)計(jì)像微笑一樣，直接傳達(dá)積極、愉悅、分享的情感，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 "流暢與連接：" 弧線流暢、自然，象征著暢飲時(shí)的愉悅感受，也寓意著全球用戶的連接和共享。 "識(shí)別度：" 簡(jiǎn)潔而極具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)，使其在全球化市場(chǎng)中一眼即可認(rèn)出。
"2. 麥當(dāng)勞 (McDonald's)"
"核心元素：" 金黃色拱門（“M”形）、紅色和黃色的品牌名稱。 "設(shè)計(jì)理念：" "歡迎與友好："

相關(guān)內(nèi)容：

1. 中糧集團(tuán)

中糧集團(tuán)有限公司(COFCO)作為世界500強(qiáng)企業(yè)，致力于打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè)，建設(shè)全服務(wù)鏈的城市綜合體。

中糧目前使用的新標(biāo)識(shí)為彩色立體六角形，取自太陽耀光的形狀。圖標(biāo)主體由天、地、生命三部分組成，傳達(dá)“自然之源、重塑你我”的企業(yè)理念。打造“大中糧，無邊界”的陽光文化，全面提升中糧整體品牌形象。

2. 伊利

創(chuàng)建于1993年的伊利集團(tuán)穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營(yíng)，蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一，是中國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)品線最全的乳制品企業(yè)。2019中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)排名第108位。

伊利從創(chuàng)建至今共有三版企業(yè)標(biāo)志。

其中2010年開始啟用的logo標(biāo)志寓意頗豐。

整個(gè)logo以圓為輪廓，表達(dá)了一種動(dòng)態(tài)平衡，既符合中國(guó)傳統(tǒng)文化所倡導(dǎo)的和諧與包容，又象征著伊利集團(tuán)獨(dú)特的精神內(nèi)涵，給人以“生生不息”的感覺。

2018年，伊利為了升級(jí)品牌形象，重新推出新版logo。

同10版做對(duì)比，可以看出新版logo精簡(jiǎn)標(biāo)志元素。將原本的三道“月牙”變成兩道，同時(shí)刪除了右上角額陽光元素；配色由漸變改為純色的綠和藍(lán)；將字體的浮雕效果去掉，整體設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)約大氣；橢圓形的藍(lán)綠線條更加明顯，字體也更突出，同時(shí)每個(gè)顏色被給予新的定義。

3. 五糧液

自1915年獲巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會(huì)上，共獲39次金獎(jiǎng)。五糧液目前已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、品質(zhì)最優(yōu)、古老與現(xiàn)代完美結(jié)合的釀酒圣地。2019年10月23日， 2019《財(cái)富》未來50強(qiáng)榜單公布，宜賓五糧液排名第37。

五糧液顧名思義有五種糧食(高粱、大米、糯米、小麥、玉米)釀造而成，故而在分析五糧液的logo設(shè)計(jì)理念時(shí)可以得到下面幾點(diǎn)：

1.由五根動(dòng)感的紅線表示五種糧食原料，最終五線匯集到一點(diǎn)表示五糧液的成功釀造；

2.在造型上來看，支柱型的設(shè)計(jì)，是logo整體給人欣欣向榮、蒸蒸日上之感；

3.Logo最外面的大圓可以理解為地球，也可以理解為酒業(yè)市場(chǎng)，將“W”放到中心，顯示出五糧液的自信與稱霸市場(chǎng)的雄心；

4.小圓可以理解為五糧液這樣一個(gè)家庭，同心同德，朝國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)的家庭；

結(jié)論：

以上三個(gè)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)均屬于內(nèi)涵豐富，一個(gè)logo既包含了企業(yè)的美好期望，又將企業(yè)文化有機(jī)的融合到logo中，使受眾可以通過logo看出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，而這也正是一個(gè)設(shè)計(jì)成功的logo所必備的基本素養(yǎng)。

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參考資料：

微信公眾號(hào) 伊利為什么把LOGO換了？ 廣告門 著

360百科 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 弄弄王 著

360百科 中糧集團(tuán)有限公司 232788136 著

百度百科 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 紫雪510、懷念me艾迪、Soul_冰魄等 著

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作者：藝呈宏原品牌設(shè)計(jì)