來源網(wǎng)絡(luò)確實(shí)，這是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，并且反映了中國(guó)零售市場(chǎng)的一些變化。曾經(jīng)定位高端、專業(yè)，甚至有些“高冷”的網(wǎng)球和高爾夫零售品牌，如今紛紛選擇進(jìn)入商場(chǎng)，這背后有多重原因：
1. "擁抱更廣闊的消費(fèi)群體："
"下沉市場(chǎng)與大眾化需求：" 隨著生活水平提高和運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)潮的普及，對(duì)網(wǎng)球和高爾夫感興趣的人群不再局限于頂級(jí)的富豪或?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員。品牌需要觸達(dá)更廣泛、更年輕、更注重生活品質(zhì)的消費(fèi)群體，商場(chǎng)是重要的線下觸點(diǎn)。
"從“專業(yè)玩家”到“生活方式”：" 球類運(yùn)動(dòng)逐漸從純粹的專業(yè)競(jìng)技或社交俱樂部活動(dòng)，演變?yōu)橐环N更大眾化的生活方式選擇。品牌需要融入這種生活方式場(chǎng)景。
2. "提升品牌形象與可見度："
"從“地下”到“地面”：" 過去一些高端品牌可能更依賴專業(yè)渠道、線上或區(qū)域獨(dú)家代理，進(jìn)入商場(chǎng)可以大大提升品牌的公開曝光度和市場(chǎng)認(rèn)知度。
"場(chǎng)景化營(yíng)銷：" 商場(chǎng)是一個(gè)集購(gòu)物、休閑、社交于一體的場(chǎng)景。品牌可以與服飾、餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)結(jié)合，提供更完整的體驗(yàn)，加深消費(fèi)者印象。
3. "線上線下融合（O2O）的需要："
"引流：" 線上展示和銷售可以吸引顧客到線下門店體驗(yàn)
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以前商場(chǎng)里根本找不到像樣網(wǎng)球拍，現(xiàn)在連LV旁邊都開起高爾夫?qū)Ｙu店了。
今年夏天，F(xiàn)ILA、皮皮威這些牌子扎堆進(jìn)購(gòu)物中心，把貴族運(yùn)動(dòng)整成潮流打卡點(diǎn)，說白了就是收割中產(chǎn)錢包的新套路。
以前這些牌子多傲嬌啊。
威爾勝網(wǎng)球拍只放專業(yè)俱樂部賣，打高爾夫的想買條像樣褲子得跑郊區(qū)球場(chǎng)。
現(xiàn)在倒好，深圳萬象城三樓開皮皮威甜酷風(fēng)專賣店，杭州大廈FILA高爾夫線掛著凡爾賽宮聯(lián)名款。
連牛仔褲品牌Lee都跑來湊熱鬧，在商場(chǎng)里賣起高爾夫Polo衫。
轉(zhuǎn)變背后全是生意經(jīng)。
FILA上半年靠高爾夫線賺了122億，庫銷比壓到5倍以下。
皮皮威更狠，淘寶代購(gòu)炒到斷貨才進(jìn)商場(chǎng)開店。
現(xiàn)在年輕人哪是真去打高爾夫？
深圳平安中心那家店試衣間天天排隊(duì)，姑娘們穿著百褶裙擺拍發(fā)小紅書，標(biāo)簽打的是#高爾夫戶外風(fēng)。
韓系品牌皮皮威的甜酷風(fēng)算盤打得精。
傳統(tǒng)高爾夫店全是中年大叔的卡其褲，他們直接上馬卡龍色系百褶裙。
FILA更絕，把法網(wǎng)紅土球場(chǎng)元素塞進(jìn)日常衛(wèi)衣，楊冪同款網(wǎng)球裙賣得比專業(yè)球拍還火。
說白了就是用奢侈品玩法降維打擊，給瑜伽褲過氣的都市白領(lǐng)造新夢(mèng)。
現(xiàn)在連卡地亞姐妹牌都擠進(jìn)國(guó)貿(mào)賣推桿。
但最魔幻的是高爾夫培訓(xùn)俱樂部開在商場(chǎng)頂樓，報(bào)名費(fèi)兩萬八還排不上隊(duì)。
教練私下吐槽多數(shù)學(xué)員連球桿都沒摸過，純粹沖著社交局來的。
當(dāng)FILA把高爾夫傘做成時(shí)尚單品，斯凱奇給跑鞋加個(gè)果嶺釘，運(yùn)動(dòng)鄙視鏈早變味了。
看著吧，再過半年攀巖館旁邊準(zhǔn)開出售崖釘項(xiàng)鏈的潮牌店。
中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)？
都是商場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)陷阱罷了。
（網(wǎng)友評(píng)論既視感：
商場(chǎng)高爾夫店越開越多
但真下場(chǎng)打的沒幾個(gè)吧
FILA聯(lián)名款網(wǎng)球裙確實(shí)好看
上周試完反手買了三件
不過標(biāo)價(jià)夠買副專業(yè)球拍了
皮皮威淘寶代購(gòu)比實(shí)體店便宜一半
韓國(guó)人這套玩得溜
現(xiàn)在連辦公室午休都組高爾夫球局
教練說學(xué)員問最多的是
“速成班能學(xué)會(huì)揮桿擺拍嗎”
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