可?。↘olon）攜手胡歌共創(chuàng)“無(wú)痕戶外”之旅，這是一個(gè)非常好的起點(diǎn)。要在明星代言上再創(chuàng)新，可以從以下幾個(gè)方面著手，讓合作不僅僅是曝光，更能產(chǎn)生深層次的價(jià)值和影響力：
"核心理念：從“代言人”升級(jí)為“共創(chuàng)者”與“倡導(dǎo)者”"
不再是單向的“我代言你的產(chǎn)品”，而是雙向的、深度的合作，共同塑造品牌形象，傳遞品牌價(jià)值。
"創(chuàng)新方向："
1. "深度內(nèi)容共創(chuàng)，而非簡(jiǎn)單植入：" "系列化紀(jì)錄片/微電影：" 不只是宣傳片，而是記錄胡歌在“無(wú)痕戶外”理念指引下，真實(shí)探索自然、踐行環(huán)保、與可隆產(chǎn)品互動(dòng)的故事。強(qiáng)調(diào)“無(wú)痕”的過(guò)程和感受，而非僅僅是產(chǎn)品的功能展示?？梢匝?qǐng)環(huán)保專家、戶外愛(ài)好者參與，增加內(nèi)容的權(quán)威性和真實(shí)感。 "“無(wú)痕筆記”/Vlog系列：" 胡歌以第一人稱視角，分享他在戶外旅行中如何實(shí)踐“無(wú)痕戶外”理念，使用可隆產(chǎn)品的體驗(yàn)、遇到的挑戰(zhàn)、心得感悟等。形式更輕量化、更貼近粉絲，易于傳播。 "互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容：" 設(shè)計(jì)線上互動(dòng)環(huán)節(jié)，例如，用戶模仿胡歌的“無(wú)痕”足跡打卡，分享自己的戶外環(huán)保行為，贏取與可隆或胡歌相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)。
2. "體驗(yàn)式營(yíng)銷，

相關(guān)內(nèi)容：

晨曦初露，陽(yáng)光穿過(guò)樹(shù)梢，輕拂胡歌的發(fā)梢與面龐。他身穿KOLON SPORT 可隆裝備，時(shí)而靜立于郁蔥山林之間，時(shí)而輕盈步入林間小徑，宛如與大自然進(jìn)行著一場(chǎng)默契無(wú)聲的對(duì)話。

在9月20日KOLON SPORT 可隆全新發(fā)布的“不在場(chǎng)證明”短片中，品牌代言人胡歌以公益志愿者的身份，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了何為“無(wú)痕戶外”，真正做到了KOLON SPORT 可隆倡導(dǎo)的“Your best way to nature”品牌精神——強(qiáng)調(diào)自然為重，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)痕跡的可持續(xù)理念。

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在社交媒體時(shí)代，明星代言依然是品牌提升知名度和商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵策略。9月20日，KOLON SPORT 可隆官宣胡歌代言，自然獲得了極高的曝光度。更重要的是，作為生態(tài)環(huán)境部聘任的第六批生態(tài)環(huán)境特邀觀察員之一，胡歌熱衷環(huán)保事業(yè)，并長(zhǎng)期堅(jiān)持公益活動(dòng)。他的加入會(huì)讓更多人清晰地看到可隆對(duì)人與自然和諧共生的探索和堅(jiān)守，豐富品牌可持續(xù)發(fā)展敘事。

隨著全新官宣，更驚喜的是，胡歌與劉詩(shī)詩(shī)這兩位影視老搭檔同為品牌代言，發(fā)揮各自人氣疊加效應(yīng)，令品牌敘事達(dá)到了新高度。

據(jù)悉，可隆上海新天地新里The House店將以8.0全新零售空間【KOLON KRAFT】入駐上海新天地。踏準(zhǔn)營(yíng)銷節(jié)奏，提升傳播熱度，胡歌與劉詩(shī)詩(shī)二人也分別以線上線下協(xié)同之勢(shì)，攜手向大家發(fā)出——感受自然之美，聆聽(tīng)大地之音，共創(chuàng)可持續(xù)生活的美妙“詩(shī)歌”。

煥新能量的“無(wú)痕戶外”生活方式

你是何時(shí)踏上“曠野”之旅，真正開(kāi)始擁抱自然？答案或許一直藏匿于每個(gè)人的心間，并在看完胡歌“不在場(chǎng)證明”的故事之后，再次被激發(fā)點(diǎn)燃。

在“不在場(chǎng)證明”短片中，胡歌被偵探雙人組當(dāng)作嫌疑人審訊，面對(duì)咄咄逼人的問(wèn)題和一個(gè)個(gè)陷阱，他從容應(yīng)對(duì)，給出了毫無(wú)破綻的答案。經(jīng)歷重重考驗(yàn)，偵探雙人組的身份終于揭曉——原來(lái)他們是老環(huán)保志愿者了，審問(wèn)胡歌只是組織納新的考驗(yàn)。最終，擁有著“不在場(chǎng)證明”的胡歌如愿成為一名新的公益志愿者。

隨著全新短片的釋出，胡歌正式成為KOLON SPORT 可隆品牌的新代言人。他通過(guò)鏡頭發(fā)出——每一個(gè)熱愛(ài)自然的你，都能做到“無(wú)痕戶外”，在徒步山林過(guò)程中盡可能地保護(hù)自然，減少對(duì)環(huán)境的沖擊，清理人為遺留的痕跡，以自然為重，真正做到不留痕跡。

“反轉(zhuǎn)”的劇情設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了記憶點(diǎn)，更提升了短片的趣味性和感染力，同時(shí)賦予“Your best way to nature”品牌精神以社會(huì)責(zé)任感與人文情懷。

當(dāng)“松弛感”與“曠野”成為越來(lái)越多人的心之所向，大自然給予了我們跟隨內(nèi)心，重構(gòu)生活的靈感與勇氣。超越了戶外裝備對(duì)人物理保護(hù)的維度，胡歌與可隆一起，激勵(lì)大家走出舒適圈，以“無(wú)痕”方式擁抱自然，在感受自然之美的同時(shí)，煥發(fā)充沛的生活能量，找到內(nèi)在的真實(shí)自我。

商業(yè)與精神同步契合的雙贏合作

成功的合作源于彼此的了解與信任。作為一位備受國(guó)民喜愛(ài)的演員，胡歌堅(jiān)定的環(huán)保信念和持續(xù)的公益行動(dòng)，與可隆的環(huán)保精神、品牌調(diào)性與商業(yè)價(jià)值的高度契合。

今年6月5日，胡歌被生態(tài)環(huán)境部授予2024年度生態(tài)環(huán)境特邀觀察員稱號(hào)，《2024年生態(tài)環(huán)境特邀觀察員建議名單》中稱，胡歌熱愛(ài)環(huán)保事業(yè)，多年來(lái)堅(jiān)持參加各項(xiàng)公益活動(dòng)。近年來(lái)，他經(jīng)?，F(xiàn)身青藏高原等地，和志愿者一起撿拾垃圾，保護(hù)自然環(huán)境。

在此次官宣之前，胡歌與可隆的緣分便已悄然生根。2023年胡歌發(fā)起了環(huán)保公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《一路前行》，并在節(jié)目中就“要不要帶走在野外用過(guò)的廁紙”這一話題展開(kāi)討論，引發(fā)網(wǎng)友熱議。可見(jiàn)，“除了回憶什么也不要留下，除了故事什么也不要帶走”，這是可隆的“無(wú)痕戶外”的主張，也是胡歌所希望實(shí)現(xiàn)的理想生活。

據(jù)悉，可隆在選擇代言人時(shí)一向慎重，不僅關(guān)注藝人的影響力，更重視其言行舉止、生活方式和價(jià)值觀的契合度。作為一名專業(yè)的公益志愿者，胡歌一直深入思考“人與自然和諧相處”，并愿意通過(guò)適當(dāng)方式將這一理念傳遞給大眾。如今，雙方正式攜手合作，既彰顯了品牌對(duì)胡歌公益精神的推崇，也表明胡歌對(duì)品牌理念的認(rèn)同與信賴，相信這樣的合作能為彼此賦能，實(shí)現(xiàn)雙贏。

與自然共生的無(wú)限可能

“戶外運(yùn)動(dòng)”正日益成為一種“長(zhǎng)青”的生活方式。越來(lái)越多的消費(fèi)者渴望在戶外探索中擁抱生活，同時(shí)也不忘對(duì)地球的溫柔以待。

面對(duì)消費(fèi)者需求和品牌承諾，可隆始終貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，不斷挖掘戶外文化與可持續(xù)生活方式的潛能。

早在2020年，可隆便在中國(guó)開(kāi)啟了專為高端戶外體驗(yàn)而打造的社群KOLON ROAD LAB可隆“路”營(yíng)實(shí)驗(yàn)室，號(hào)召戶外愛(ài)好者們共同參與徒步、露營(yíng)等多元戶外運(yùn)動(dòng)。落地推廣至今，可隆“路”營(yíng)實(shí)驗(yàn)室已在全國(guó)31個(gè)城市落地，開(kāi)展了169場(chǎng)親近戶外的活動(dòng)，累計(jì)吸引了3,236位戶外愛(ài)好者踐行環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)行動(dòng)。

一直以來(lái)，可隆非常重視和消費(fèi)者之間的ESG交流。成立至今，可隆“路”營(yíng)實(shí)驗(yàn)室發(fā)起了包括“一個(gè)瓶蓋的重塑”、北京環(huán)故宮Plogging、杭州九溪無(wú)痕山野徒步Plogging、蘇州東山無(wú)痕山野徒步Plogging等一系列環(huán)保行動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些活動(dòng)累計(jì)收集了175,171公斤的垃圾，足跡遍布全國(guó)東西南北。

為實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展愿景，可隆將ESG因素納入公司整體生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)當(dāng)中，積極推動(dòng)綠色供應(yīng)鏈責(zé)任采購(gòu)、節(jié)水減碳等項(xiàng)目的落地，并堅(jiān)持使用可持續(xù)產(chǎn)品、包裝和原材料。自2023年起，可隆還向多個(gè)國(guó)家自然保護(hù)區(qū)捐贈(zèng)了專業(yè)的戶外服裝裝備，為巡護(hù)員提供了更好的保護(hù)。這一行動(dòng)體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感，也在公眾中傳播了保護(hù)自然、關(guān)愛(ài)生靈的重要性。

戶外生活方式潮流帶動(dòng)相關(guān)裝備消費(fèi)的趨勢(shì)正在興起。對(duì)生活方式品牌而言，跟上并引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，找到人群切入點(diǎn)，將是其贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。據(jù)悉，以“自然去雕飾”為靈感的“KOLON KRAFT”可隆8.0全新零售空間The House即將在上海新天地新里正式開(kāi)業(yè)。

新天地商圈，作為上海的“城市名片”，憑借其別具一格的建筑風(fēng)貌和多元化的商業(yè)氛圍，天然匯聚了可觀的文化與商業(yè)的流量。如今，可隆新店擇址上海這一核心商圈，并巧妙地結(jié)合“可隆自然而然露營(yíng)節(jié)”活動(dòng)，以在情感層面加強(qiáng)消費(fèi)者聯(lián)結(jié)，為線下渠道注入強(qiáng)大活力?？深A(yù)見(jiàn)的是，借助新天地的商業(yè)輻射力，新店也進(jìn)一步鞏固可隆在全國(guó)高端零售網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略布局。

除了開(kāi)辟全新的零售空間提升影響力與渠道力，可隆也通過(guò)與不同代言人深度合作以觸達(dá)更廣泛的客群。在胡歌全新官宣線上火熱造勢(shì)之際，劉詩(shī)詩(shī)也將大家共同探索戶外美學(xué)空間，感受戶外自然、可持續(xù)的生活方式。

曾為老搭檔、老同事，劉詩(shī)詩(shī)與胡歌這兩位備受矚目的演員先后成為可隆品牌代言人，既是老友重聚，更是可隆的一次傳播戰(zhàn)略布局。他們個(gè)人風(fēng)格鮮明的傳播素材將分別通過(guò)多個(gè)渠道有節(jié)奏、有層次地展開(kāi)宣傳，進(jìn)而形成強(qiáng)大的傳播合力，顯著提升可隆品牌的知名度和影響力。

結(jié)語(yǔ)：

走向戶外，是一場(chǎng)向內(nèi)與向外并行的尋找和成長(zhǎng)。作為一個(gè)長(zhǎng)期關(guān)注并守護(hù)自然的高端品質(zhì)戶外生活方式品牌，可隆鼓勵(lì)更多人走向曠野，擁抱自我，守護(hù)純凈，真切感受到“無(wú)痕戶外”生活方式的獨(dú)特魅力。

在新店啟幕與“可隆自然而然露營(yíng)節(jié)”舉辦雙重契機(jī)之下，胡歌劉詩(shī)詩(shī)的可隆“老友記”，令“代言人”效應(yīng)更大化，為可隆實(shí)現(xiàn)品牌形象與精神理念的穩(wěn)定輸出提供了有力支持，為品牌與代言人展開(kāi)深度合作方面提供了新的啟發(fā)，也讓可隆后續(xù)的動(dòng)作與故事更為令人期待。就像大自然帶給萬(wàn)物源源不斷的生命力一樣，可隆也將不斷探索、創(chuàng)新，展現(xiàn)出無(wú)限可能，創(chuàng)造可持續(xù)的美好，成為戶外生活愛(ài)好者心中不可或缺的存在。