這是一條關(guān)于牧高笛2024年業(yè)績和品牌戰(zhàn)略的簡(jiǎn)訊要點(diǎn)：
"牧高笛2024年?duì)I收超13億元，加速打造中國露營與徒步登山領(lǐng)先品牌"
"業(yè)績表現(xiàn)：" 牧高笛在2024年實(shí)現(xiàn)了13.04億元人民幣的營收。 "市場(chǎng)地位：" 該營收表現(xiàn)進(jìn)一步鞏固了牧高笛在細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 "品牌戰(zhàn)略：" 公司正積極布局，致力于將牧高笛打造成中國領(lǐng)先的露營和徒步登山品牌。 "發(fā)展重點(diǎn)：" 這表明牧高笛正持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)，以適應(yīng)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的增長趨勢(shì)，并提升品牌影響力。
總的來說，這條信息傳遞出牧高笛在2024年取得了不錯(cuò)的經(jīng)營業(yè)績，并且公司有明確的戰(zhàn)略方向，希望在露營和徒步登山這兩個(gè)熱門領(lǐng)域成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

相關(guān)內(nèi)容：

4月29日，牧高笛戶外用品股份有限公司（股票簡(jiǎn)稱：牧高笛股票代碼：603908）公布了2024年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.04億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8，376.16萬元。其中，自主品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入7.73億元；OEM/ODM業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入5.28億元。2024年公司分紅方案為，每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利6.5元（含稅）。

牧高笛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司核心業(yè)務(wù)包括自主原創(chuàng)品牌與OEM/ODM專業(yè)制造兩大支柱業(yè)務(wù)。公司充分利用孟加拉國、越南、中國的全球化產(chǎn)能布局，服務(wù)好自主品牌業(yè)務(wù)和外銷核心客戶的產(chǎn)能需求，做到訂單的敏捷交付；同時(shí)在OEM/ODM業(yè)務(wù)上利用多區(qū)域供應(yīng)鏈協(xié)同，抓住客戶訂單外移機(jī)遇，維系現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)客戶的同時(shí)，持續(xù)拓展、深耕海外市場(chǎng)，公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲等國際市場(chǎng)。

品牌業(yè)務(wù)以國內(nèi)市場(chǎng)為主，牧高笛為消費(fèi)者提供舒適、高品質(zhì)和高性能的戶外裝備，推出性能卓越的超級(jí)品類。從2003年的一頂冷山帳篷開始，MobiGarden就是自然界移動(dòng)的家，公司憑著“致敬玩家”的初心，陸續(xù)推出高性能硬殼、軟殼，風(fēng)殼和暖殼，以及背包、登山杖等眾多戶外服裝和裝備，持續(xù)為玩家升級(jí)打造從露營到徒步登山的全品類、高性能戶外產(chǎn)品。秉持“向野而生”的品牌理念，牧高笛鼓勵(lì)人們不斷探索，尋找成長的力量。

作為中國領(lǐng)先的露營與徒步登山品牌，牧高笛以“向野而生”全新品牌主張破圈，覆蓋多元化戶外場(chǎng)景，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化和大眾化普及，采用整合營銷手段構(gòu)建了全方位的戶外運(yùn)動(dòng)解決方案，以聯(lián)名跨界、內(nèi)容營銷、社群營銷等策略建立完善的戶外產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，不斷提升品牌的曝光度和影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。公司以推動(dòng)中國露營和徒步登山文化的發(fā)展為己任，激勵(lì)當(dāng)代年輕人探索山野，尋找向上的力量，感受向野而生的魅力。

“向野而生”品牌煥新升級(jí) 以橫斷山脈打造硬核戶外品牌

2024年，公司“向野而生”全新品牌形象驚艷亮相，引領(lǐng)中國露營和徒步登山文化的全新潮流。秉承“以人為本”的理念，致力于為消費(fèi)者提供舒適、高品質(zhì)和高性能的戶外產(chǎn)品，推出了性能卓越的超級(jí)品類，并不斷推動(dòng)創(chuàng)新，打造戶外全場(chǎng)景解決方案，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化和大眾化普及，進(jìn)一步推動(dòng)中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為全新戶外生活方式的倡導(dǎo)者，“向野而生”代表了公司對(duì)于戶外的堅(jiān)定熱情和對(duì)于挑戰(zhàn)和探索自我的渴望，并以此激勵(lì)當(dāng)代年輕人探索山野，尋找成長的力量。

2024年，在“向野而生”的品牌精神指引下，公司發(fā)布“荒野橫斷”計(jì)劃，以中國橫斷山脈為依托打造屬于中國的硬核戶外品牌，展示了公司深厚的戶外品牌基因。中國戶外品牌講中國山脈的故事，中國山脈需要中國戶外品牌，牧高笛以中國橫斷山脈為原點(diǎn)，向世界證明：最好的戶外裝備，永遠(yuǎn)生長在它被需要的土地。牧高笛冷山山地系列作為專業(yè)的高海拔長距離重裝徒步系列，堅(jiān)定地以全世界氣候和地形復(fù)雜的中國橫斷山脈作為品牌的誕生地和靈感來源。

冷山基因再升級(jí) 實(shí)現(xiàn)露營、徒步登山裝備與服裝全品類覆蓋

以人為本，自研創(chuàng)新，“荒野橫斷”計(jì)劃推動(dòng)冷山基因再次升級(jí)。2024年，牧高笛秉持以人為本的信念，不斷自研技術(shù)迭代，推動(dòng)冷山基因再次升級(jí)，以橫斷山脈錘煉出冷山山地系列的極致性能，打造從露營到徒步登山的全品類、高性能戶外產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)徒步登山場(chǎng)景全覆蓋與產(chǎn)品矩陣全覆蓋，收獲市場(chǎng)的認(rèn)可和戶外玩家的好評(píng)。

2024年，牧高笛針對(duì)橫斷山脈場(chǎng)景專業(yè)的徒步需求，專項(xiàng)打造“冷山山地系列”產(chǎn)品線，并依據(jù)高海拔超長距離重裝徒步登山、高海拔多日重裝徒步登山、多日徒步三類技術(shù)路線成立了XT、PRO、Prime三大系列。服裝系統(tǒng)依據(jù)在橫斷山脈特有的多雨潮濕環(huán)境和運(yùn)動(dòng)時(shí)多汗的狀態(tài)，研發(fā)高透濕硬殼沖鋒衣褲和高透濕暖殼功能棉服，保護(hù)徒步人員在防風(fēng)防雨的同時(shí)能夠有效使汗液快速蒸發(fā)，降低失溫風(fēng)險(xiǎn)。裝備系統(tǒng)針對(duì)橫斷山脈風(fēng)雨雪的突變性，季節(jié)的晝夜溫差，以及暴風(fēng)暴雪驟雨的挑戰(zhàn)，嚴(yán)格要求帳篷抗風(fēng)快速搭建、通風(fēng)防凝露進(jìn)行特化，睡袋和氣墊往保暖可靠輕量方向發(fā)展，背包針對(duì)人體背部肌肉和脊柱受力位置進(jìn)行特化補(bǔ)強(qiáng)。并且結(jié)合金犀牛獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)摺按髾M斷石頭”的親身測(cè)試。牧高笛旨在以真實(shí)的場(chǎng)景，真實(shí)的測(cè)試為中國徒步登山玩家打造符合中國山脈的裝備產(chǎn)品。

打造睡眠、背負(fù)和穿搭三大核心產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣全覆蓋。

1、睡眠產(chǎn)品體系。以徒步帳篷、睡袋、氣墊等產(chǎn)品為核心，通過優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使用輕量化、高品質(zhì)、高性能材料，打造一個(gè)為惡劣復(fù)雜環(huán)境而生，抵抗暴風(fēng)、暴雪等天氣的專業(yè)睡眠體系。

2、背負(fù)產(chǎn)品體系。充分利用公司的戶外產(chǎn)品基因，打造集輕量化、專業(yè)背負(fù)等多功能于一體的產(chǎn)品，核心品類包括背包、登山杖等。報(bào)告期內(nèi)，公司發(fā)布了具備4D背負(fù)系統(tǒng)、采用耐磨且抗撕裂Dyneema面料制成的重裝徒步背包產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更好的戶外背負(fù)體驗(yàn)。

3、穿搭產(chǎn)品體系。公司以橫斷山脈作為主要產(chǎn)品研發(fā)和測(cè)試場(chǎng)景，不斷深入探索高透濕硬殼沖鋒衣、快速蓬松羽絨服、抗?jié)癖Ｅ瘹っ薹?、速干透濕打底層、抓絨、防風(fēng)透濕軟殼等戶外服飾的新材料、新工藝，以輕量化的設(shè)計(jì)，兼具防風(fēng)拒水、動(dòng)態(tài)保暖、動(dòng)態(tài)透濕等多功能，確保高海拔級(jí)別極端環(huán)境下的高性能表現(xiàn)，為專業(yè)的戶外玩家提供全方位保障。

全國首家旗艦店落成 開啟零售模式全新歷程

2025年3月份，牧高笛MOBIGARDEN全國首家旗艦店于上海港匯恒隆廣場(chǎng)落成，并重磅呈現(xiàn)“冷山山地系列”，該系列立足高海拔長距離徒步場(chǎng)景，與極致山地玩家和全球領(lǐng)先的材料科技公司合作，不斷為玩家呈現(xiàn)山地徒步的極致運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

品牌全國首店入駐上海港匯恒隆廣場(chǎng)，開啟品牌線下零售的全新歷程。未來，牧高笛將以港匯恒隆旗艦店為標(biāo)桿，優(yōu)化線下運(yùn)營模式，打造城市戶外生活方式新地標(biāo)。持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更多元化的戶外體驗(yàn)，推動(dòng)中國戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

戶外跨領(lǐng)域多元合作 構(gòu)建“山野部落”社群體驗(yàn)

牧高笛作為小紅書主辦專屬慢人音樂節(jié)官方合作伙伴，攜全新戶外產(chǎn)品亮相音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，打造慢人帳篷部落，牧高笛向野而生，與慢人們一同在山野中分享慢生活的快樂。公司致力于倡導(dǎo)人們走出去，去山野中感受大自然的美好與力量，而小紅書作為一個(gè)匯聚了眾多熱愛生活的年輕人的社交平臺(tái)，一直致力于傳遞健康、積極的生活方式。這種對(duì)生活的熱愛和對(duì)戶外健康生活方式的追求，使得兩個(gè)品牌在價(jià)值觀上不謀而合。

2024年，牧高笛作為阿那亞戲劇節(jié)·候鳥300官方合作伙伴，再次攜手候鳥300，探索戶外+藝術(shù)的無限可能。公司秉持向野而生的品牌理念，以高品質(zhì)和高性能的產(chǎn)品，激勵(lì)當(dāng)代年輕人探索山野，尋找自我成長的力量。而阿那亞戲劇節(jié)·候鳥300，則以藝術(shù)為媒，與自然對(duì)話，探尋生活真諦。此次攜手不僅是品牌合作上的創(chuàng)新，更是雙方理念與精神的共鳴。公司不僅為候鳥藝術(shù)家們提供優(yōu)質(zhì)的戶外產(chǎn)品，讓他們?cè)谔剿髯匀慌c藝術(shù)的過程中更加舒適，更將品牌理念與戲劇節(jié)的藝術(shù)精神相融合，共同構(gòu)筑了一個(gè)獨(dú)特的海岸線上的藝術(shù)之所。

2024年，牧高笛作為2024WTA寧波網(wǎng)球公開賽官方合作伙伴，于現(xiàn)場(chǎng)涌現(xiàn)不凡，于當(dāng)下向野而生，于未來堅(jiān)韌向上，將“向野力量”傳遞。和運(yùn)動(dòng)員一起，將汗水化作心靈的醇之甘露，將力量變成身心的堅(jiān)韌支持。擁抱挑戰(zhàn)，賽出“野性”，無畏前行，向上生長。在一場(chǎng)場(chǎng)酣暢淋漓的熱烈賽事后，品牌為所有熱愛運(yùn)動(dòng)的人，提供一片戶外露營區(qū)域，于城市郊野對(duì)話身心，把自由與自在刻進(jìn)DNA，收獲輕盈而又有張力的自己。

（CIS）