越來越多運動品牌開設青少年專門店（或設立專門區(qū)域/系列），是多種市場因素和品牌策略共同作用的結果。主要原因包括：
1. "青少年市場巨大的增長潛力與消費力：" "龐大的基數：" 青少年群體人數眾多，是未來消費的主力軍。 "消費意愿強：" 青少年通常對新事物、潮流敏感，消費意愿較高，愿意為喜歡的品牌和風格付費。 "可塑性強：" 他們是品牌忠誠度的培養(yǎng)對象，早期接觸和喜愛某個品牌，可能影響其未來的消費習慣。
2. "青少年群體獨特的消費需求與偏好：" "風格與潮流導向：" 青少年對產品的設計、顏色、款式要求更高，更注重個性化表達和社交屬性（“穿什么”）。 "功能與運動需求：" 隨著運動習慣的養(yǎng)成，他們對產品性能（如透氣、緩震、輕便）也有要求（“跑什么”）。 "專屬感與歸屬感：" 專門的店鋪或系列能讓青少年感到被重視，形成圈層認同感，增強購買欲望。 "數字化習慣：" 他們是互聯(lián)網原住民，線上線下購物習慣并存，需要品牌提供符合他們習慣的購物體驗。
3. "品牌戰(zhàn)略布局與市場細分：" "搶占市場份額：

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又一家運動品牌選擇為青少年群體開出專門店。

斯凱奇（Skechers）7月中旬在江蘇常州開出了全國首家斯凱奇Youth少年概念店。斯凱奇向界面新聞介紹，門店設計和涂鴉藝術家GONE GOOSE合作，以街頭藝術為靈感，展示涂鴉創(chuàng)作與街舞、嘻哈音樂元素。門店主要陳列了面向9-15歲青少年群體的產品，以潮酷風為主，希望吸引在個性穿搭上有需求的青少年。

青少年門店是近兩年在運動品牌中頗為熱門的概念。在斯凱奇之前，安踏、李寧等國產品牌已先后在國內多個城市鋪開安踏少年店、李寧青少運動店等青少年專門店型。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是斯凱奇，還是以安踏、李寧為代表的國產品牌，他們均在童裝領域有一定基礎。但他們都不約而同地開出針對更具體年齡段的青少年店，足以說明該群體對于專業(yè)運動裝備的蓬勃需求。

圖片來源：界面圖庫

廣義上看，0-18歲的人群都是童裝的購買者。然而，不同年齡段的孩子在身體發(fā)育、興趣愛好、心理特征等方面存在顯著的差異。對于0-3歲的幼童，父母購買產品更注重舒適性和安全性。4-6歲的學齡前兒童，開始關注服裝趣味性和色彩搭配。7-12歲的學齡兒童則可能更注重服裝的實用性和功能性，如便于運動、易于清洗等。13-18歲的青少年則有了個性和時尚追求。

常女士的女兒今年6歲，她告訴界面新聞，孩子上學以來，她為孩子購買運動品牌的頻次明顯變多，安踏、FILA、耐克和阿迪達斯是她頻繁購買的品牌?！皩Ρ认聛恚\動牌子的衣服質量相對好些，洗很多次也不變形。價格也不貴?！北粏柕綖楹尾豢紤]購買非運動類童裝品牌時，常女士答道：“沒有那么耐洗，我個人不太喜歡它們的設計，有點繁復?！?/span>

圖片來源：受訪者提供

據天貓2025年的數據，國內線上童裝市場年復合增長率已超15%。這一市場里，新老玩家正分庭抗禮。老玩家們以巴拉巴拉為代表，創(chuàng)立起就定位童裝，在童裝領域有著“老牌子”的背書。新玩家則以運動品牌的童裝子品牌為主要力量，優(yōu)勢是對于運動科技的研發(fā)更加專業(yè)。國產品牌中，跑得最快的是安踏兒童，這一品牌于2024年末宣布實現(xiàn)流水突破100億元。

抖音《2023年戶外童裝市場洞察報告》指出，2023年1月至11月間，抖音戶外童裝銷售金額排名前五的品牌分別是安踏兒童（ANTA KIDS）、特步兒童（XTEP KIDS）、巴拉巴拉、moodytiger和暇步士（Hush Puppies）。天貓?zhí)峁┑摹?5AW淘寶天貓童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書》顯示，2024年秋冬，童裝的前三大核心主力賽道分別為潮流風格、功能科技和兒童體育。

潮流風格是巴拉巴拉們的優(yōu)勢科目，功能科技和兒童體育上，運動品牌的童裝線則更有發(fā)言權。而且體育用品企業(yè)還想通過青少年門店的不斷釋出，將專業(yè)程度卷得更細。商業(yè)地產管理公司漢博商業(yè)上海公司董事長杜斌接受界面新聞采訪時表示，傳統(tǒng)童裝和運動品牌青少年店面對的客群是完全不一樣的，另外因為各地體育考試的要求，和過去相比，現(xiàn)在的青少年明顯更重視體育，“這些都是運動品牌單獨做青少年店型的必要性所在?！?/span>

圖片來源：安踏

0-6歲低齡孩子的基數相對小也是原因之一。相較之下，目前國內市場7-18歲的青少年人數更多。品牌更愿意將資源傾斜給基數更大的青少年，這也符合品牌們追求更多收益的初衷。

有意思的是，都是青少年店型，不同品牌選擇覆蓋的年齡段有所不同。2023年誕生的安踏少年針對7-14歲青少年人群，裝備籃球、戶外、跑步，也覆蓋花樣滑冰、藝術體操等小眾運動類型。2025年初開出首店的李寧青少運動店則選擇13-18歲青少年群體，更關注有一定運動基礎的大童的專業(yè)需求。首店開業(yè)當天，孫悅等知名球星為現(xiàn)場青少年提供運動指導即是佐證。

斯凱奇的Youth概念店和兩個競爭對手又有區(qū)別，選擇了9-15歲人群。斯凱奇方面告訴界面新聞，品牌之所以選擇這個年齡段，是因為看到了這一部分群體在消費市場中的價值和潛力，“9-15歲的青少年正處于自我認同構建的關鍵時期，他們追求潮酷個性、渴望擺脫幼稚標簽，既需要適配多元場景的運動裝備，又期待通過穿搭表達自己的態(tài)度?！?/span>

作為從成人運動延伸出的童裝線，這些運動童裝多多少少都帶有配合主品牌產品策略的任務。以李寧為例，李寧青少運動店通過訓練課程主打的籃球，正是李寧的絕對核心品類。眼下，品牌正計劃借助楊瀚森登陸NBA擴大海外影響力。斯凱奇youth概念店的所謂潮酷風對應著品牌有一定基礎的街舞品類。此前，斯凱奇曾贊助商小宇等多名國內頂級街舞選手，并開啟了“中國青少年街舞未來計劃”。

圖片來源：李寧

除了將產品聚焦定得更細，部分品牌青少年店的選址也開始區(qū)別于童裝線門店。比如李寧位于武漢的青少年運動店，直接跳出了在商場里選址的傳統(tǒng)思路?！斑^去運動品牌的門店以街鋪為主，要么就是位于商場里的運動城。但品牌只要有能力，一定是希望自己直接來做這個門店的。就人流量而言，運動城位于商場高層，到達性上就不如一樓的獨立門店?！倍疟蟾嬖V界面新聞。

斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利透露，還有近50家斯凱奇Youth概念店正在布局，將在近期開業(yè)。至于這一店型在中國市場的更長遠規(guī)劃，陳偉利的期待是達到300-500家的規(guī)模。

杜斌向界面新聞談到，更多品牌做青少年店型，側面說明了先行者已經在這類店型上獲得了不錯的效益，才會有更多后來者參與其中?！斑\動品牌本身的渠道資源已經相當成熟，只要把具體的門店模型打磨好，新店型的大面積鋪開是很快的。”