這個說法可能需要更準(zhǔn)確地理解一下。
在日本，確實有一些襯衫品牌在特定領(lǐng)域或消費者心中有很高的評價，但要明確哪個是“排名第一”的，可能存在不同的標(biāo)準(zhǔn)（例如，是銷量第一、設(shè)計第一、品質(zhì)第一還是口碑第一？）。
不過，根據(jù)一些報道和市場認(rèn)知，"ZUTU（ズットゥ）" 這個品牌經(jīng)常被認(rèn)為是日本非常受歡迎且設(shè)計感強的襯衫品牌之一，尤其是在追求時尚和品質(zhì)的年輕消費者中。
假設(shè)您指的是 "ZUTU"，那么可以確認(rèn)的是：
"ZUTU 確實在中國開設(shè)了旗艦店。"
"地點：" 它的首家中國旗艦店位于"上海"。 "時間：" 開業(yè)于 "2023年4月"。 "形式：" 這家店位于上海靜安的K11購物藝術(shù)中心內(nèi)，是ZUTU在中國的重要布局，也是其品牌形象的重要展示窗口。
所以，雖然“排名第一”的稱號可能帶有一定的主觀性，但 "ZUTU" 作為日本知名襯衫品牌，其中國首家旗艦店的開業(yè)確實是近期時尚界的一個重要事件，尤其是在上海。

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引言

經(jīng)過兩次快閃店的試水，鐮倉終于來了。

來源 | 華東商業(yè)地產(chǎn)匯（ID：shwinshang）

作者 | 和賀文

1993年11月7日，日本古都鐮倉，貞末良雄和妻子民子開了一家小小的高級襯衫店，名為：鐮倉襯衫。

憑借著優(yōu)惠的價格和優(yōu)良的品質(zhì)，鐮倉襯衫迅速成為“性價比襯衫”的代名詞，甚至被喻為“高階版優(yōu)衣庫”，并逐步邁向世界。

2012年，鐮倉襯衫于紐約麥迪遜大道開出分店，正式邁出了走向世界的第一步；2018年12月7日，鐮倉襯衫中國首家快閃店亮相上海靜安寺地鐵站內(nèi)的聚集地漫選，正式進入中國大陸市場。之后，鐮倉襯衫于上海第一百貨開出了第二家快閃店，配備了更全面的人員與更具體的服務(wù)方案。

如今，經(jīng)過兩次快閃店的試水，鐮倉襯衫最終決定在上海靜安嘉里中心南區(qū)商場2樓開設(shè)中國首家旗艦店，并選擇在品牌創(chuàng)立26周年之際正式開業(yè)。

“鐮倉襯衫在上海開出的第一家店就位于靜安寺，靜安嘉里中心項目方也去看了我們的門店，出于對品質(zhì)的要求，決定協(xié)助我們一起開設(shè)中國旗艦店”，對于門店的選址，鐮倉中國區(qū)總經(jīng)理鄭浩如是回應(yīng)贏商網(wǎng)。

01

設(shè)置開放式工坊、定制專區(qū)

“低價格，高品質(zhì)”一直是鐮倉襯衫所堅守的經(jīng)營原則。

為此，在日本服裝業(yè)幾乎全部移到海外生產(chǎn)的今天，鐮倉襯衫仍堅持著MADE IN JAPAN（日本制造），且大部分襯衫面料在80支雙股紗以上，部分精選系列高達300支，配以珍貴的天然貝殼紐扣，在日本頂級工廠手工縫制。

此次開業(yè)的靜安嘉里中心店內(nèi)，同樣精選了高支紗系列和日本制造高針數(shù)針織衫。商品銷售方面，以日本制造的男士、女士襯衫為主，配有西褲、大衣、領(lǐng)帶、圍巾及其他配飾，且商品上新頻率基本與日本保持一致。

相較于快閃店，該店面積得以增加，約為133平米，賣場所占據(jù)的總面積甚至比日本總店還要大。由此，該門店覆蓋了品牌的所有產(chǎn)品線。

贏商網(wǎng)實地探店看到，門店內(nèi)女士產(chǎn)品相對較少，所占區(qū)域不足門店的四分之一，不過產(chǎn)品線同樣覆蓋了襯衣、褲子、大衣、圍巾等。整個門店共有1個女士試衣間、3個男士試衣間，分別處于門店入口處與門店最里面。

值得關(guān)注的是，該店收銀臺的一側(cè)設(shè)置了開放式工坊。這是鐮倉襯衫首次嘗試在實體店內(nèi)設(shè)置開放式工坊，可以為顧客提供現(xiàn)場修改袖長、褲長的需求，并可以提供熨燙服務(wù)。另外，門店內(nèi)的Made to Measure襯衫定制專區(qū)，可以為顧客量身定做自己心儀的襯衫。

鄭浩告訴贏商網(wǎng)，之所以打造定制專區(qū)，是因為在第一百貨開設(shè)快閃店時，定制服務(wù)的需求超出了預(yù)期。此外，Made to Measure襯衫定制專區(qū)除了展示不同尺寸的襯衫領(lǐng)巾，還有不同材質(zhì)的面料和配飾可供選擇，另一側(cè)則是手工制作的領(lǐng)帶。

02

不急于擴張

鐮倉襯衫早有進入中國市場的打算。

2017年12月，鐮倉襯衫中國官網(wǎng)正式上線，邁出了跨境電子商務(wù)的第一步，正式試水中國市場。

2018年初，鐮倉襯衫表示將在中國大陸市場開出實體店，隨后一則關(guān)于“日本排名第一的襯衫品牌要來中國開店，鐮倉一聽租金被‘震驚’了”的消息，引起了極大的關(guān)注。畢竟鐮倉499元的襯衫，如果賣到中國的大商場，需要定價2000多元，就違背了“物美價廉”的品牌定位。

而就在市場猜測鐮倉襯衫會因租金打“退堂鼓”時，鐮倉襯衫于上海開出了首家快閃店，持續(xù)時間近2個月。不過，當(dāng)時開設(shè)的快閃店更多是一個體驗空間，想要購買仍需網(wǎng)上下單。

今年6月份，鐮倉襯衫于上海第一百貨再次開出快閃店，并開放了購買功能。

基于門店的良好表現(xiàn)，鐮倉襯衫堅定了在中國開設(shè)實體店的信心。

不過，鄭浩也告訴贏商網(wǎng)，現(xiàn)在的重心是經(jīng)營好靜安嘉里中心門店，讓顧客滿意，并不急于擴張。

鐮倉襯衫對于中國市場的看好，還表現(xiàn)在線上店鋪的開設(shè)。今年1月6日，“鐮倉襯衫_Kamakura_Shirts”官微發(fā)布消息稱，「鐮倉襯衫」Maker’s Shirt Kamakura 天貓旗艦店正式開業(yè)，帶來了600多個款式，包括鐮倉的招牌產(chǎn)品——200支和300支的襯衫。

剛過去不久的10月30日，是鐮倉襯衫紐約麥迪遜店開業(yè)七周年紀(jì)念日，鐮倉襯衫特地推出七周年紀(jì)念版襯衫，同步登陸中國官網(wǎng)。

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