這則新聞概括了當(dāng)前中國部分年輕人，特別是高凈值人群在黃金消費(fèi)觀念上的一些顯著變化。我們可以從幾個方面來解讀這個現(xiàn)象：
1. "“黃金擺件工費(fèi)近千萬”——凸顯價(jià)值焦點(diǎn)：" 這句話直接點(diǎn)出了黃金價(jià)值的核心構(gòu)成。黃金本身的價(jià)值主要在于其"重量（克重）和純度"，而“近千萬的工費(fèi)”則強(qiáng)調(diào)了"設(shè)計(jì)和工藝"對于高端黃金產(chǎn)品的巨大溢價(jià)。 這也解釋了為什么有些人會覺得黃金“不值錢”，因?yàn)樗麄兛赡苤魂P(guān)注金價(jià)本身，而忽略了設(shè)計(jì)和制作成本在高端市場中的權(quán)重。
2. "“這屆年輕人拒當(dāng)‘金韭菜’”——表達(dá)消費(fèi)覺醒：" “金韭菜”是一個網(wǎng)絡(luò)流行語，比喻那些容易被商家利用，高價(jià)購買到性價(jià)比不高、主要是噱頭或附加值過高的商品（“韭菜”常用來形容被割韭菜的人）。 年輕人拒絕當(dāng)“金韭菜”，意味著他們變得更加"理性、精明和有辨識力"。他們不再盲目追求奢華或被營銷噱頭沖昏頭腦，而是更注重商品本身的"核心價(jià)值"。
3. "“要保值不求顏值”——回歸黃金本質(zhì)：" 這是核心變化。在黃金價(jià)格持續(xù)上漲的背景下，很多人購買黃金的主要目的從"裝飾、炫耀"轉(zhuǎn)向了"資產(chǎn)保值

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近日，周大福在陜西賽格國際購物中心展出的三個黃金擺件引發(fā)熱議。它們分別是重達(dá)16.3kg、一口價(jià)1812萬的福星寶寶；重達(dá)4.4kg、一口價(jià)465萬的HelloKitty和重達(dá)520g、一口價(jià)57萬元的咚咚仔。

（福星寶寶、Hello Kitty和咚咚仔擺件的展品介紹和福星寶寶擺件 圖源：小紅書）

由于價(jià)格高昂，且產(chǎn)品單克價(jià)格遠(yuǎn)超現(xiàn)貨金價(jià)，不少網(wǎng)友調(diào)侃：“良心商家，?？佑绣X人?！?/p>

以近期周大福每克530元左右的足金價(jià)格為參照，有網(wǎng)友經(jīng)過計(jì)算后發(fā)現(xiàn)，價(jià)格1812萬元、重量16.3kg的福星寶寶，所用黃金價(jià)值僅為863.9萬元，剩下的948.1萬元溢價(jià)甚至超過了黃金本身。

按照同樣的計(jì)算方式，Hello Kitty擺件的溢價(jià)231.8萬元，咚咚仔擺件27.44萬元。按照標(biāo)價(jià)計(jì)算，兩者單克黃金的價(jià)格都在1050元以上，同樣遠(yuǎn)高于黃金市場價(jià)。

網(wǎng)友對周大福三款擺件高溢價(jià)的質(zhì)疑，指向的是黃金消費(fèi)品“一口價(jià)”，即區(qū)別于早先按克計(jì)價(jià)，再另外收取其他費(fèi)用的計(jì)價(jià)方式。

過去多年，在周大福行業(yè)龍頭的影響下，“一口價(jià)”、按件計(jì)價(jià)逐漸成為黃金消費(fèi)品市場主流的計(jì)價(jià)方式。而如今，隨著新一代年輕消費(fèi)者逐漸成為黃金市場的主力軍，黃金的計(jì)價(jià)規(guī)則正在回歸更透明和“實(shí)誠”的按克計(jì)價(jià)。

【1】“一口價(jià)”引熱議：千萬加工費(fèi)，值不值？

設(shè)計(jì)和工藝是黃金消費(fèi)品產(chǎn)生高溢價(jià)的原因之一。

一位周大福導(dǎo)購告訴九派財(cái)經(jīng)記者，這三款產(chǎn)品屬于周大福精工一體的專利產(chǎn)品，制作過程中耗時、耗金，而且其采用的電鑄工藝難度較大，需要純手工制作，因此價(jià)格較高。

此外，三款產(chǎn)品都是限量款，目前還在全國巡展中，樣式、設(shè)計(jì)全國就一款。福星寶寶足金擺件的設(shè)計(jì)理念寫道：這是國內(nèi)最大、足金做的電鑄擺件，采用周大福非常出名的硬金工藝鑄成，硬度提高。

至于飽受網(wǎng)友爭議的16.3kg福星寶寶，其單克價(jià)格遠(yuǎn)高于現(xiàn)貨黃金問題，這位導(dǎo)購解釋道，這種情況在業(yè)內(nèi)很常見，周大福部分一口價(jià)黃金飾品，單克價(jià)格同樣也在千元以上。

九派財(cái)經(jīng)查詢周大福的天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，一條1.2g的福星寶寶吊墜標(biāo)價(jià)為1980元，單克價(jià)格為1650元；一條0.9g的Hello Kitty吊墜標(biāo)價(jià)為1596元，單克價(jià)格為1773.3元。

（周大福售價(jià)1980元的福星寶寶吊墜 圖源：淘寶）

那么，價(jià)格如此高昂的黃金擺件，投資保值效果又如何呢？上述導(dǎo)購稱，擺件的話觀賞價(jià)值更強(qiáng)，但如果是為了投資，還是購買金條更劃算。以咚咚仔擺件為例，同樣的價(jià)格，可以多買近570g黃金。

另有黃金投資者告訴九派財(cái)經(jīng)，類似擺件溢價(jià)高且收藏價(jià)值有限，更多是品牌的營銷行為。

一方面，電鑄工藝并沒有聽起來那么高大上。該工藝原理和電鍍接近，可以理解為把鍍層做厚，實(shí)際上還是一個黃金外殼，只是讓產(chǎn)品看起來體積更大，硬度更高，不易變形。

另一方面，福星寶寶、Hello Kitty和咚咚仔雖然是周大福的熱門形象，深受很多年輕人喜愛，但其IP的辨識度不夠，作為收藏品顯然“意義”不足。

“對于普通投資者而言，金條和按克計(jì)價(jià)的消費(fèi)品才是最有保障，也最劃算的投資?！痹撏顿Y者稱。

【2】“保值才是正義”，年輕人買黃金熱衷按克計(jì)價(jià)。

近年來，年輕人逐漸成為黃金消費(fèi)市場的主力軍。

《2022國潮珠寶研究報(bào)告》顯示，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。目前，黃金珠寶的主要消費(fèi)人群年齡集中在25—44歲之間，其中25—34歲群體消費(fèi)黃金珠寶所占比例約為55%，未來25歲以下的Z世代消費(fèi)者將逐漸扛起金飾消費(fèi)的大旗。

為了吸引年輕客群，多個黃金品牌引入知名設(shè)計(jì)師，推出更加年輕化、時尚化的產(chǎn)品，或與熱門IP聯(lián)合推出合作款。以周大福為例，除了Hello Kitty的IP持有者三麗鷗聯(lián)名外，還牽手迪士尼推出瑪麗貓、維尼熊等金店卡通型形象的聯(lián)名金飾。

上述導(dǎo)購告訴九派財(cái)經(jīng)，過去周大福進(jìn)行巡展的展品以稀有寶石居多，近幾年才開始推出黃金展品，并且款式更加年輕化。

但對于年輕消費(fèi)者而言，比顏值更重要的，是性價(jià)比和投資價(jià)值。95后消費(fèi)者粒粒認(rèn)為，黃金是硬通貨、抗通脹，保值而且省事，不用像股票基金一樣操作，將來結(jié)婚也可以拿出來用。

粒粒將自己的黃金投資形容為“升級打怪”，她一開始在導(dǎo)購的指引下購買一條一口價(jià)的項(xiàng)鏈，急用錢轉(zhuǎn)手賣出時凈虧在70%以上。在社交平臺上，勸消費(fèi)者不要直接購買一口價(jià)金飾，改為購買金條，再加上折舊費(fèi)和加工費(fèi)更劃算的帖子比比皆是。更有購買了一口價(jià)黃金飾品，尋求退貨卻被收取高昂的手續(xù)費(fèi)。

在摸清黃金市場的門道之后，粒粒對樣式精美的一口價(jià)金飾敬而遠(yuǎn)之，轉(zhuǎn)而投向按克計(jì)價(jià)的金豆和“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”。這類黃金產(chǎn)品價(jià)格更透明，性價(jià)比也更高，如果想要加工成首飾，只需要按每克幾十元的加工費(fèi)即可。

（“攢金豆”成為年輕人熱衷的理財(cái)方式 圖源：小紅書）

粒粒的成長正是整個黃金市場的轉(zhuǎn)向。浙商證券的研報(bào)顯示，疫情之后至 2021 年下半年，黃金按克計(jì)價(jià)銷售方式大面積回歸。

世界黃金協(xié)會發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》也指出，2022年三季度中國黃金市場的回暖，本質(zhì)是保值需求驅(qū)動的黃金消費(fèi)，在保值需求下，低工費(fèi)、按克計(jì)價(jià)的足金飾品熱銷，又反過來推動按克計(jì)價(jià)模式的加速回歸。

在保值和透明度的雙重需求下，近年來加工費(fèi)在50-100元/g、按克計(jì)價(jià)的古法黃金重回大眾視野，并已經(jīng)成為黃金市場中占比提升最快的細(xì)分領(lǐng)域。周大福財(cái)報(bào)顯示，傳承系列古法黃金占公司內(nèi)地黃金產(chǎn)品零售額比例從2019 財(cái)年上半年的11.6%提升至2022 財(cái)年的42.1%。

上述浙商證券的研報(bào)表明，古法黃金的走俏，也激發(fā)了按克計(jì)價(jià)方式的回歸，同時也有助于規(guī)范利用一口價(jià)方式謀取高利潤的不良現(xiàn)象，利于行業(yè)健康發(fā)展。

九派財(cái)經(jīng)記者陳靜儀

編輯郭梓昊

【來源：九派新聞】

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