確實(shí)，這是一個(gè)重大的行業(yè)新聞。關(guān)于Supreme被Vans母公司Quiksilver以21億美元收購(gòu)的消息，可以總結(jié)以下幾點(diǎn)：
1. "交易完成：" 這筆收購(gòu)已經(jīng)完成。交易于2023年11月達(dá)成。 2. "收購(gòu)方：" 收購(gòu)方是Quiksilver, Inc.的母公司，即Athleta, Inc.。Quiksilver本身就是Vans的所有者。因此，這筆交易實(shí)質(zhì)上是Vans品牌被其母公司Athleta整體收購(gòu)，從而間接獲得Supreme。 3. "交易金額：" 總交易金額為21億美元，包括股票和債務(wù)。 4. "意義：" "對(duì)Supreme：" 這意味著Supreme不再獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，其品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和整體方向?qū)⑹艿紸thleta（以及Quiksilver/Vans）母公司的影響。雖然品牌可能會(huì)保留其核心DNA和獨(dú)特性，但其獨(dú)立性已終結(jié)。 "對(duì)Vans：" 這使得Vans成為Athleta集團(tuán)下的一個(gè)品牌，與Supreme等品牌共享資源、平臺(tái)或戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)。 "對(duì)市場(chǎng)：" 這被視為潮牌領(lǐng)域的一個(gè)里程碑事件，表明即使是像Supreme這樣極具標(biāo)志性的品牌，也可能面臨資本運(yùn)作或被整合的命運(yùn)。這也引發(fā)了對(duì)Supreme未來(lái)發(fā)展方向和品牌純粹性的討論。 5. "背景：" 此前，Supreme一直保持著相對(duì)獨(dú)立和

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紅底白字的長(zhǎng)方形logo、平臺(tái)上動(dòng)輒成千上萬(wàn)的轉(zhuǎn)手價(jià)……關(guān)注“街潮”的網(wǎng)友，一定對(duì)這個(gè)品牌不會(huì)陌生。

據(jù)媒體報(bào)道，11月10日，知名“潮牌”Supreme被the North Face（北面）、vans等品牌的母公司VF（威富集團(tuán)）以超21億美元的價(jià)格收購(gòu)，消息登上了熱搜。據(jù)悉，該筆交易將在VF Corporation的2020財(cái)年結(jié)束前完成。Supreme創(chuàng)始人James Jebbia及其團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)留在品牌內(nèi)任職。

截自VF集團(tuán)官網(wǎng)

向奢侈品圈“收購(gòu)潮”看齊？

據(jù)媒體報(bào)道，這筆交易發(fā)生在服裝行業(yè)被新冠疫情嚴(yán)重影響之際，消費(fèi)者降低了購(gòu)買(mǎi)頻率，而轉(zhuǎn)向其他必需品。盡管如此，Supreme品牌仍然受到年輕千禧一代和Z代消費(fèi)者的追捧。Supreme以其帶有白色底紋的“ Supreme”紅色框標(biāo)志而聞名，該品牌在“ hypebeats”（即街頭服飾風(fēng)格的粉絲）中贏得了廣泛的追隨者，其產(chǎn)品通常在發(fā)布之后幾分鐘內(nèi)就會(huì)銷售一空。

VF首席執(zhí)行官史蒂夫·雷德?tīng)枺⊿teve Rendle）在接受采訪時(shí)說(shuō)：“過(guò)去四年來(lái)，我們一直在發(fā)展我們的產(chǎn)品矩陣，以適應(yīng)于我們所看到的市場(chǎng)前景，以及更重要的是與消費(fèi)者的需求保持一致?！?“ Supreme非常適合我們不斷發(fā)展的產(chǎn)品組合?！?/p>

VF是從私募股權(quán)公司凱雷投資集團(tuán)和包括Goode Partners在內(nèi)的投資者手中收購(gòu)的Supreme。早前的一份報(bào)告顯示，凱雷集團(tuán)在2017年以5億美元的價(jià)格收購(gòu)了Supreme品牌約50％的股份。短短三年間，當(dāng)時(shí)市值約為10億美元的Supreme身價(jià)繼續(xù)暴漲至21億美元。

《商業(yè)周刊》中文版指出，VF此次收購(gòu)兼顧品牌聲望和盈利的做法，是借鑒了奢侈品公司Capri Holdings Ltd.和路威酩軒的經(jīng)驗(yàn)。

Capri Holdings近幾年先后收購(gòu)了范思哲(Versace)和Jimmy Choo，而路威酩軒正醞釀達(dá)成收購(gòu)珠寶業(yè)標(biāo)志性公司蒂芙尼(Tiffany & Co)的交易。長(zhǎng)期以來(lái)，一些高端品牌公司與旗下?lián)碛修ⅠY(Coach)和Kate Spade品牌的Tapestry Inc.一道，在追求將多個(gè)品牌納入同一屋檐下的模式，由此可以提高自身的品牌價(jià)值，奪得更多市場(chǎng)份額。

這不是美國(guó)的中端零售商首次嘗試這種策略。過(guò)去，VF本身也曾嘗試為品牌注入新元素，比如它于2011年收購(gòu)了Timberland。Calvin Klein和Tommy Hilfiger品牌的擁有者PVH Corp.早已將業(yè)務(wù)拓展至中國(guó)。

在服裝界，Supreme的經(jīng)營(yíng)一直比較謹(jǐn)慎，在提供價(jià)格實(shí)惠服裝的同時(shí)（指發(fā)售價(jià)格），也保持著吸引消費(fèi)者每周回來(lái)購(gòu)物，成為回頭客的獨(dú)特性。有觀點(diǎn)稱，和以往的業(yè)務(wù)收購(gòu)相比，它為VF提供了不同層次的品牌吸引力。

但也有分析師對(duì)Supreme的前景表示質(zhì)疑。NPD集團(tuán)資深顧問(wèn)Matt Powell認(rèn)為，令Supreme走紅的稀缺性和持續(xù)增長(zhǎng)是對(duì)立的，很難同時(shí)實(shí)現(xiàn)。

要保持街頭潮牌的吸引力，還要繼續(xù)以投資者希望的速度增長(zhǎng)，Supreme能否二者得兼？市場(chǎng)還在等待這個(gè)殿堂級(jí)潮牌繼續(xù)探路。

以后出“聯(lián)名款”更方便了？

北京商報(bào)指出，Supreme與北面、vans等曾多次推出聯(lián)名款，尤其是每年冬季Supreme與北面聯(lián)名的沖鋒衣、羽絨服，線上最快售空時(shí)間在7秒以內(nèi)，且二級(jí)市場(chǎng)熱門(mén)款式、顏色一衣難求，價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)。

Supreme于1994年成立于美國(guó)紐約曼哈頓，全球門(mén)店目前僅有11家，美國(guó)全境有3家店鋪，日本有6家，英國(guó)和法國(guó)分別有一家店鋪。而在中國(guó)境內(nèi)并無(wú)任何實(shí)體店，2019年初，一家名為“Supreme”的實(shí)體店在上海愛(ài)琴海購(gòu)物中心成立，但迅速被美國(guó)Supreme“打臉”：不是美國(guó)的品牌，而是意大利的Supreme Italia。目前Supreme Italia在上?；春Ｖ新泛蛺?ài)琴海購(gòu)物中心的門(mén)店都已休業(yè)。

據(jù)悉，中國(guó)商標(biāo)局發(fā)布公告顯示，“ SUPREME NEW YORK”商標(biāo)已經(jīng)正式獲批，而Supreme Italia的2個(gè)注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)被中國(guó)商標(biāo)局撤銷。據(jù)分析人士指出，未來(lái)supreme將很有可能在中國(guó)開(kāi)設(shè)門(mén)店。

VF集團(tuán)此前發(fā)布了2020年第二季度的財(cái)報(bào)，截至2020年9月26日，VF集團(tuán)總銷售收入同比下降18%至26億美元，但在亞太地區(qū)取得逆勢(shì)增長(zhǎng)，凈銷售額同比增長(zhǎng)2%，中國(guó)市場(chǎng)凈銷售額同比增長(zhǎng)16%，這也是VF集團(tuán)本季度唯一取得增長(zhǎng)的區(qū)域。

欄目主編：張武 文字編輯：楊蓉 題圖來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意 圖片編輯：雍凱

來(lái)源：作者：每日經(jīng)濟(jì)新聞