這個(gè)說(shuō)法可能有點(diǎn)過(guò)時(shí)了，需要更新一下信息。
Supreme 確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，并且不是通過(guò)傳統(tǒng)的零售店模式。
關(guān)鍵點(diǎn)在于：
1. "線上獨(dú)家合作"：Supreme 與中國(guó)的電商平臺(tái) "天貓 (Tmall)" 達(dá)成了獨(dú)家合作，在天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。 2. "首次進(jìn)入中國(guó)"：這個(gè)天貓旗艦店是 Supreme 首次在中國(guó)大陸進(jìn)行官方線上銷售。 3. "時(shí)間點(diǎn)"：這個(gè)合作是在 "2020年11月" 正式宣布并啟動(dòng)的。
所以，雖然它不是開(kāi)一家線下實(shí)體店，但 Supreme "確實(shí)已經(jīng)通過(guò)官方線上渠道正式進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)"，并且是在2020年，遠(yuǎn)早于2022年。當(dāng)然，它可能還沒(méi)有覆蓋到中國(guó)所有的地區(qū)，或者沒(méi)有開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店，但這并不意味著它“終于”要來(lái)中國(guó)，因?yàn)樗鼘?shí)際上已經(jīng)來(lái)了，只是形式不同。

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記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

在最近的投資者會(huì)議上，美國(guó)紐約潮牌Supreme控股母公司威富公司（VFC）透露，Supreme很可能在2022年或2023年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

“在我們把（Supreme）團(tuán)隊(duì)融入（富威公司的）亞洲平臺(tái)的過(guò)程中，這里面有大量工作，包括理解商業(yè)模式，以及如何利用我們?cè)谠摰貐^(qū)的專長(zhǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)?！薄杜b日?qǐng)?bào)》援引威富公司董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle在會(huì)議上表示，“今年你什么都看不到。明年或者后年這項(xiàng)工作會(huì)完成。”

2020年11月，威富公司以超過(guò)21億美元的費(fèi)用投資收購(gòu)Supreme；整筆收購(gòu)在2020年底前全部完成。威富公司旗下還有Vans、The North Face（北面）、Timberland等知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌。

Steve Rendle提到，Supreme品牌方在進(jìn)入新市場(chǎng)前需要做大量的市場(chǎng)調(diào)研工作，而疫情使得該品牌團(tuán)隊(duì)難以進(jìn)行海外出差。這是Supreme在2021年無(wú)法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

“他們必須能夠進(jìn)入市場(chǎng)。他們要能與我們的團(tuán)隊(duì)合作，以開(kāi)始了解那些關(guān)鍵的消費(fèi)市場(chǎng)，以及最適合開(kāi)首店的地方。所以不會(huì)是今年，但未來(lái)幾年肯定會(huì)（進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的）?！?/p>

不難看出，這間總部位于紐約蘇荷區(qū)（SOHO）的潮牌在進(jìn)入中國(guó)時(shí)還是會(huì)保持一貫的審慎態(tài)度。但毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Supreme進(jìn)一步擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)非常重要。

根據(jù)威富公司5月21日發(fā)布的2020/21財(cái)年報(bào)告，其全球市場(chǎng)營(yíng)收按浮動(dòng)匯率劃算同比下滑12%，這主要是因?yàn)槌齺喬袌?chǎng)之外，其它區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)收均呈現(xiàn)不同幅度下滑。作為全集團(tuán)唯一實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)的區(qū)域性市場(chǎng)，亞太區(qū)域年?duì)I收錄得同比增長(zhǎng)13%，而其中大中華區(qū)同比增幅高達(dá)24%，是威富公司全年增幅最大的地區(qū)市場(chǎng)。

在第四財(cái)季，威富公司大中華區(qū)的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。截止至2021年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，大中華區(qū)為威富公司貢獻(xiàn)了營(yíng)收同比大漲81%，不但彌補(bǔ)了亞太地區(qū)其它市場(chǎng)營(yíng)收下滑，還大幅帶動(dòng)亞太市場(chǎng)71%的同比增長(zhǎng)。

疫情后中國(guó)市場(chǎng)對(duì)威富公司的重要性進(jìn)一步凸顯。為了加強(qiáng)與中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的關(guān)系，威富公司在2021年1月宣布了一項(xiàng)亞太區(qū)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，決定在12至18個(gè)月時(shí)間內(nèi)逐步把品牌運(yùn)營(yíng)中心由中國(guó)香港遷移至中國(guó)上海。威富公司在年報(bào)中展望，2021/22財(cái)年亞太區(qū)營(yíng)收預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)18%-22%。

威富公司同時(shí)預(yù)測(cè)，2021/22財(cái)年其將實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118億美元左右，實(shí)現(xiàn)約28%左右的增長(zhǎng)，其中有6億美元的營(yíng)收主要將來(lái)自剛剛收購(gòu)的Supreme品牌。也就是說(shuō)，Supreme目前在威富公司的營(yíng)收占比將為5%左右。

事實(shí)上，從1994年創(chuàng)辦至今，Supreme品牌只在美國(guó)、加拿大、日本等少數(shù)國(guó)家開(kāi)店。Supreme進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)步履緩慢，導(dǎo)致其在多國(guó)市場(chǎng)遭遇山寨版權(quán)糾紛。

在過(guò)去兩年，多家山寨Supreme門店在中國(guó)上海、成都等城市開(kāi)業(yè)，而這背后的山寨公司是一家名為International Brand Firm（下稱IBF）的公司，它早在十年前便注冊(cè)了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，并在西班牙及其他國(guó)家開(kāi)店。直到2020年5月6日，美國(guó)紐約Supreme成功在華注冊(cè)商標(biāo)“SUPREME NEW YORK”，從此獲得了從高仿品牌手中奪回中國(guó)市場(chǎng)的名譽(yù)和合法權(quán)益。

但即便如此，山寨Supreme仍在活躍。界面時(shí)尚曾報(bào)道，就在2021年5月，頭部主播薇婭在一場(chǎng)直播內(nèi)售賣了一款所謂“Supreme x GUZI”聯(lián)名掛脖小型風(fēng)扇。薇婭在直播間介紹，這是“美國(guó)正版潮牌Supreme”首次與國(guó)貨品牌“古姿”聯(lián)名合作商品，售價(jià)僅為198元。該聯(lián)名商品遭遇網(wǎng)友質(zhì)疑為山寨產(chǎn)品。

作為“潮牌鼻祖”，Supreme一直保持著較高的商業(yè)價(jià)值。它選擇的聯(lián)名合作品牌往往是Louis Vuitton等頂尖奢侈品，而Supreme產(chǎn)品還屢屢在蘇富比拍賣行中以高價(jià)賣出。在中國(guó)市場(chǎng)，Supreme也有不少品牌簇?fù)碚哓酱_(kāi)發(fā)。這些無(wú)疑是威富公司收購(gòu)Supreme品牌所看好的商業(yè)潛力。而威富公司在亞太地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，及其全新的組織架構(gòu)或可為Supreme進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)提供一定程度的保障。