Gucci古馳,揭秘品牌認(rèn)知的奢華密碼-HIS時尚網(wǎng)

我們來談?wù)劇捌放普J(rèn)知”在 "Gucci古馳 (Gucci)" 這個品牌上的體現(xiàn)。
品牌認(rèn)知是指目標(biāo)消費者對一個品牌的整體印象、理解和感受。它不是單一維度的概念，而是由多個因素共同塑造的，例如：
1. "品牌歷史與文化 (Brand History & Culture):" "起源:" 源自1912年意大利佛羅倫薩，最初是一家生產(chǎn)馬鞍和皮革商品的店鋪，由Guccio Gucci創(chuàng)立。這段歷史賦予了品牌深厚的意大利根基和傳統(tǒng)工藝的暗示。 "重要里程碑:" 1970年代，品牌通過名人合作（如Elvis Presley的皮帶）和大膽創(chuàng)新（如雙G Logo）迎來復(fù)興。1980年代，Tom Ford的入主更是將其推向了奢華時尚的頂峰。這些歷史事件不斷被提及和演繹，強化了其時尚先鋒和奢華的基因。 "文化象征:" Gucci曾長期與搖滾、朋克、嘻哈文化緊密相連，塑造了叛逆、個性的品牌形象。近年來，在Alessandro Michele擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)期間，品牌擁抱了更華麗、復(fù)古、性感和復(fù)古迪斯科的風(fēng)格，將60、70年代的復(fù)古美學(xué)與現(xiàn)代潮流結(jié)合，吸引了新一代消費者，但也引發(fā)了關(guān)于品牌形象的持續(xù)討論。
2. "品牌形象與風(fēng)格 (Brand Image & Style):" "核心風(fēng)格:" 以意大利設(shè)計為特色

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品牌：Gucci

中文名：古馳

創(chuàng)始人：Guccio Gucci

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時間：1921年于意大利佛羅倫薩創(chuàng)辦

風(fēng)格特點：

GUCCI品牌時裝一向以貴族、奢華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚又不失高雅。（Gucci可是從馬具發(fā)家）

風(fēng)格經(jīng)典元素和單品：

【Jackie手包】

Gucci眾多經(jīng)典杰作的靈感來源都和傳統(tǒng)的馬術(shù)世界有關(guān)，Jackie手袋也不例外。第一款Jackie手袋面世于1950年代末，靈感源于馬的鼻罩

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美國第一夫人杰奎琳·歐納西斯（Jacqueline Onassis）由衷喜愛這款包的設(shè)計，整個60和70年代，她挽著不同質(zhì)地的Jackie手袋到處游走的畫面，被捕捉成經(jīng)典的黑白照片，至今還被各媒體不斷登載，也因此，Gucci這一經(jīng)典包款賦予了它這個非常響亮的名字——Jackie O'bag。

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【竹節(jié)/Bamboo】

Gucci的竹節(jié)包被奉為“意大利制作MadeinItaly”的典范。從1947年誕生之日到今日，“竹節(jié)”能成為一種設(shè)計歷史上的經(jīng)典符號，這和半個多世紀(jì)以來，Gucci對“竹節(jié)”這個細節(jié)設(shè)計的不斷再設(shè)計不無關(guān)系

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