這兩則消息都反映了國(guó)內(nèi)服裝品牌積極拓展海外市場(chǎng)、提升品牌國(guó)際影響力的戰(zhàn)略布局。我們來分別看一下：
1. "報(bào)喜鳥耗資近4億收購(gòu)美國(guó)戶外品牌：" "戰(zhàn)略意圖：" 這是對(duì)報(bào)喜鳥多元化發(fā)展戰(zhàn)略的重要補(bǔ)充。收購(gòu)戶外品牌可以幫助報(bào)喜鳥： "拓展品類：" 進(jìn)入快速增長(zhǎng)的戶外休閑服飾領(lǐng)域。 "觸達(dá)新客群：" 吸引熱愛戶外運(yùn)動(dòng)、追求自由生活方式的年輕消費(fèi)群體。 "提升品牌形象：" 戶外品牌通常與探索、自然、品質(zhì)等形象關(guān)聯(lián)，有助于提升報(bào)喜鳥的整體品牌調(diào)性和價(jià)值感。 "國(guó)際化布局：" 通過被收購(gòu)的品牌在美國(guó)市場(chǎng)獲得立足點(diǎn)，加速國(guó)際化進(jìn)程。 "潛在挑戰(zhàn)：" 整合雙方品牌、文化、渠道、供應(yīng)鏈可能面臨挑戰(zhàn)；戶外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；投資回報(bào)需要時(shí)間驗(yàn)證。 "市場(chǎng)意義：" 顯示了中國(guó)服裝企業(yè)不再滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是主動(dòng)“走出去”，通過并購(gòu)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2. "雅戈?duì)栙I下法國(guó)高端童裝：" "戰(zhàn)略意圖：" 這是雅戈?duì)栐谕b領(lǐng)域的一次重要戰(zhàn)略投入，旨在： "深耕童裝市場(chǎng)：" 在已布局的男裝、女裝領(lǐng)域之外，拓展利潤(rùn)率可能更高的童裝細(xì)分

相關(guān)內(nèi)容：

國(guó)內(nèi)服飾集團(tuán)報(bào)喜鳥日前發(fā)布公告稱，公司已完成對(duì)高端戶外品牌Woolrich全球（歐洲除外）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略性收購(gòu)。此次交易總對(duì)價(jià)達(dá)5083.38萬歐元（約合3.84億人民幣元），占公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的8.84%。這是繼去年10月，羽絨服巨頭波司登對(duì)加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles戰(zhàn)略投資超30%股權(quán)后，國(guó)內(nèi)服飾巨頭對(duì)國(guó)外高端戶外品牌的另一項(xiàng)收購(gòu)舉動(dòng)。男裝集團(tuán)雅戈?duì)杽t在上月完成對(duì)法國(guó)高端兒童時(shí)尚品牌Bonpoint的100%股權(quán)收購(gòu)。

高端戶外品牌Woolrich。

根據(jù)協(xié)議，報(bào)喜鳥將全面獲得Woolrich品牌在中國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞等26個(gè)國(guó)家及地區(qū)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，涵蓋Woolrich全品類商標(biāo)、域名及著作權(quán)，并享有除歐洲外全球市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。Woolrich集團(tuán)保留歐洲區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)，雙方簽訂為期五年的產(chǎn)品采購(gòu)與品牌咨詢協(xié)議，確保全球品牌調(diào)性統(tǒng)一。

據(jù)南都此前報(bào)道，Woolrich創(chuàng)立于1830年，是美國(guó)歷史最悠久的戶外品牌之一，以水牛格襯衫、北極派克外套等經(jīng)典產(chǎn)品聞名全球。2016年，其美國(guó)母公司W(wǎng)oolrich Inc.與意大利運(yùn)營(yíng)商Woolrich Europe合并為Woolrich International。2017年，日本戶外公司Goldwin Inc.入股Woolrich International，擁有少數(shù)股權(quán)，負(fù)責(zé)日本市場(chǎng)業(yè)務(wù)。2018年，L-Gam收購(gòu)Woolrich Internatioanl的多數(shù)股權(quán)。此前報(bào)道：中國(guó)服飾巨頭爭(zhēng)購(gòu)國(guó)外大牌，波司登、報(bào)喜鳥搶占高端戶外賽道

Woolrich目前的主要市場(chǎng)在歐洲，收入占比高達(dá)75%至80%，以批發(fā)業(yè)務(wù)為主，產(chǎn)品定價(jià)約在200美元到1200美元之間。品牌計(jì)劃在未來三年內(nèi)提升亞洲市場(chǎng)的份額，目標(biāo)分別為20%。而此前其在亞太市場(chǎng)占比不足5%。Woolrich在2021年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，入駐老佛爺百貨中國(guó)5家分店，分別位于北京、上海、重慶、深圳、澳門，但未開設(shè)獨(dú)立門店。

報(bào)喜鳥目前旗下?lián)碛腥齻€(gè)超10億元營(yíng)收規(guī)模的品牌，分別是報(bào)喜鳥、哈吉斯和寶鳥。其中，源自韓國(guó)的休閑服飾品牌哈吉斯（HAZZYS）品牌在近年業(yè)績(jī)表現(xiàn)增勢(shì)明顯，營(yíng)收占比幾乎與報(bào)喜鳥主品牌平分秋色。2023年財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.8%至52.54億元，歸母凈利潤(rùn)同比大漲52.1%至6.98億元，均創(chuàng)歷史新高。2007年收購(gòu)的哈吉斯?fàn)I收同比增長(zhǎng)24.1%至17.6億元，超越了報(bào)喜鳥主品牌，成為集團(tuán)營(yíng)收的最大貢獻(xiàn)者，帶動(dòng)集團(tuán)總營(yíng)收突破50億元大關(guān)。2024年上半年，在報(bào)喜鳥主品牌和寶鳥品牌營(yíng)收雙下滑的情況下，哈吉斯依然保持營(yíng)收微增，實(shí)現(xiàn)收入8.6億元。目前哈吉斯已在中國(guó)開設(shè)了近400家門店。

Woolrich并不是報(bào)喜鳥首次涉足戶外賽道。2016年，報(bào)喜鳥代理法國(guó)戶外品牌Lafuma樂飛葉。2023年，樂飛葉收入增速高達(dá)40.5%；2024年上半年，其依然保持雙位數(shù)高增之勢(shì)，品牌收入同比增長(zhǎng)32.2%。Woolrich首席執(zhí)行官Stefano Saccone預(yù)計(jì)，該品牌2023年的銷售增長(zhǎng)幅度在10%至15%之間。若將Woolrich收入囊中，無疑為報(bào)喜鳥集團(tuán)帶來了新的增長(zhǎng)希望。

男裝集團(tuán)雅戈?duì)枴?/p>

而另一男裝集團(tuán)雅戈?duì)柹显聫乃饺送顿Y公司EPI手中收購(gòu)法國(guó)高端童裝品牌Bonpoint的100%股權(quán)。據(jù)資料顯示，Bonpoint于1975年創(chuàng)立于巴黎，以精品童裝和護(hù)膚香氛聞名，其于2007年被EPI收購(gòu)，此后其門店數(shù)量增加了兩倍，在30個(gè)國(guó)家擁有約130家門店。中國(guó)市場(chǎng)一直是Bonpoint的重要市場(chǎng)。雅戈?duì)栐谝环萋暶髦斜硎?，未來將通過對(duì)亞洲市場(chǎng)的深入了解，在品牌獨(dú)特定位的同時(shí)，繼續(xù)保持其增長(zhǎng)勢(shì)頭。

法國(guó)高端童裝品牌Bonpoint。

Bonpoint近兩年保持穩(wěn)固且持續(xù)的收入增長(zhǎng)。目前，48%的收入來自亞洲，42%來自歐洲，這表明Bonpoint在北美和其他新興市場(chǎng)仍有很大的增長(zhǎng)潛力。Bonpoint的化妝品業(yè)務(wù)自2011年推出以來，收入已占品牌總收入的25%。據(jù)市場(chǎng)消息人士估計(jì)，Bonpoint的收入已增長(zhǎng)至約2億歐元，且盈利水平達(dá)到兩位數(shù)。

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)去年前三季度收入同比增長(zhǎng)12.7%至84億元，凈利潤(rùn)則下降6.7%至25.1億元。最近其發(fā)布公告宣布實(shí)施“提質(zhì)增效重回報(bào)”行動(dòng)方案，旨在通過提升公司運(yùn)營(yíng)效率和質(zhì)量，增強(qiáng)股東回報(bào)，以實(shí)現(xiàn)公司長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。雅戈?duì)栕?998年上市以來，累計(jì)實(shí)施現(xiàn)金分紅28次，總額高達(dá)280.28億元，現(xiàn)金分紅總額占累計(jì)歸母凈利潤(rùn)的46.01%，是國(guó)內(nèi)回報(bào)最高的上市時(shí)尚集團(tuán)。公司計(jì)劃在2024年9月、12月及2025年3月實(shí)施三次中期分紅，進(jìn)一步增強(qiáng)股東回報(bào)。

南都記者 王欣