品牌可以通過講述不同類型的“故事”來與消費者建立情感連接、傳遞價值并塑造形象。以下是品牌的7種常見故事類型：
1. "創(chuàng)始故事 (Founder's Story)" "核心內(nèi)容：" 講述品牌創(chuàng)始人/核心團(tuán)隊的背景、愿景、遇到的挑戰(zhàn)、創(chuàng)立品牌的初衷和驅(qū)動力。 "目的：" 建立信任感，傳遞創(chuàng)始人的熱情和價值觀，讓消費者了解品牌的“靈魂”。這有助于塑造品牌的個性和起源。 "例子：" 喬布斯講述他如何回歸蘋果并改變世界的故事，強調(diào)創(chuàng)新和對完美的追求。
2. "起源故事 (Origin Story)" "核心內(nèi)容：" 描述品牌是如何誕生的，可能包括市場空白、技術(shù)突破、獨特的理念或產(chǎn)品雛形。重點在于“從無到有”的過程。 "目的：" 解釋品牌的誕生背景，強調(diào)其獨特性和創(chuàng)新性，為品牌的存在提供合理性。 "例子：" 一個手工咖啡店講述它如何發(fā)現(xiàn)并合作種植特定產(chǎn)地的咖啡豆，強調(diào)其品質(zhì)來源。
3. "使命與愿景故事 (Mission & Vision Story)" "核心內(nèi)容：" 清晰地闡述品牌存在的意義、長期目標(biāo)以及希望為世界或社會帶來的改變。 "目的：" 激發(fā)消費者的認(rèn)同感和歸屬感，吸引

相關(guān)內(nèi)容：

做品牌是一場修行，不僅需要時間的積淀，更需要故事的傳播。故事是提升品牌“知名度、美譽度、忠誠度和價值度”最有效的路徑。做品牌，80%靠故事，20%靠產(chǎn)品。講品牌的故事，目的在于形成為記憶，沉淀為心智，并能口口相傳，傳播著企業(yè)的文化價值觀。

一、講創(chuàng)始人的故事

核心是講緣起、初心、情懷、責(zé)任感，包括創(chuàng)始人發(fā)善心、持善念、行善事、結(jié)善緣、種善因。

二、講用戶的故事

核心是講焦慮、痛點、需求、解決方案、體驗與成效，目的在于通過用戶喚醒用戶，在用戶間同頻共振，形成漣漪效應(yīng)。

三、講產(chǎn)品的故事

核心是講優(yōu)質(zhì)化、差異化、獨特性、價值點，目的是營造價值認(rèn)同，傳遞“我懂你”的真情。

四、講創(chuàng)新的故事

核心是講危機、挑戰(zhàn)、科技、突破，目的是彰顯擁抱變化、與時俱進(jìn)、時尚新潮的品質(zhì)和風(fēng)貌。

五、講文化的故事

核心是講愿景使命、文化價值觀的實踐案例，目的是凸顯厚積薄發(fā)、文而化之的文化底蘊。

六、講競爭的故事

核心是講企業(yè)的軟硬實力、和而不同的價值主張、美美與共的戰(zhàn)略定力，目的是彰顯品牌的競爭力、生命力。

七、講情感的故事

核心是注重用戶體驗、營銷情感化、品牌人格化，目的是增強消費者的歸屬感，激發(fā)共情共鳴，讓品牌與用戶建立情感鏈接。

案例：“怕上火，喝王老吉”，講的是產(chǎn)品的故事；“車到山前必有路，有路必有豐田車”，講的是競爭的故事；“人頭馬一開，好事自然來”，講的是用戶的故事；“中國茅臺，香飄世界”，講的是文化的故事；“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永相傳”講的是情感的故事。

總之，品牌故事有助于消費者了解品牌、理解品牌和傳播品牌。小紅書種草，抖音做得好的品牌，多是因為有故事感，故事講得好。企業(yè)講的是品牌的故事，本質(zhì)上傳播的是企業(yè)的文化和價值觀。