《致命女人》（The Good Wife）在美國(guó)播出時(shí)確實(shí)引發(fā)了關(guān)于職業(yè)女性著裝、行為和形象的大量討論，因?yàn)樗羁堂枥L了女性在男性主導(dǎo)的商業(yè)和政治世界中，如何通過策略性地運(yùn)用外表和“女性特質(zhì)”來提升地位、鞏固權(quán)力甚至達(dá)成目的。
那么，在《致命女人》受追捧的時(shí)代（大致是2012-2017年），對(duì)于中國(guó)的職場(chǎng)女性來說，穿什么是否重要？答案是："非常重要，但重要性體現(xiàn)在不同的層面，并且受到中國(guó)特定社會(huì)文化和職場(chǎng)環(huán)境的影響。"
以下是一些關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "“面子”與職業(yè)形象 (Mianzi and Professional Image):" 在中國(guó)文化中，“面子”（Mianzi）至關(guān)重要。得體的著裝是獲得他人尊重、建立專業(yè)形象的基礎(chǔ)。它不僅僅是關(guān)于時(shí)尚，更是關(guān)于對(duì)工作的尊重和自我管理能力的體現(xiàn)。 即使在強(qiáng)調(diào)能力的今天，第一印象和持續(xù)的專業(yè)形象仍然是職場(chǎng)晉升的“敲門磚”。合適的著裝能傳遞出積極、可靠、專業(yè)的信號(hào)。
2. "行業(yè)與公司文化差異 (Industry and Company Culture Differences):" 不同行業(yè)和公司的著裝規(guī)范差異很大。金融、法律、咨詢等行業(yè)通常要求更嚴(yán)格、更正式的著裝（如西裝、襯衫、正裝褲/裙），強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和權(quán)威感。 科技、媒體、創(chuàng)意等行業(yè)可能相對(duì)寬松，允許更多個(gè)性化表達(dá)，

相關(guān)內(nèi)容：

記者| 黃姍

編輯| 周卓然

10月9日下午4點(diǎn)半，與陳川的見面被安排在上海時(shí)裝周“新天地·太平湖”秀場(chǎng)的采訪間內(nèi)。

陳川是源自中國(guó)上海的商務(wù)時(shí)裝品牌“LILY”的總經(jīng)理。他說話直接、務(wù)實(shí)，坐下后的開場(chǎng)白是自己的整牙計(jì)劃，起因是吃大餐搞掉了一顆門牙。

而在此之前的整一個(gè)小時(shí)，他都待在秀場(chǎng)上。因?yàn)椋琇ILY商務(wù)時(shí)裝（以下簡(jiǎn)稱“LILY”）團(tuán)隊(duì)要將當(dāng)晚的品牌大秀再預(yù)演一遍。作為上海2020年春夏時(shí)裝周的開幕首秀，這場(chǎng)秀容不得一點(diǎn)差池。

三個(gè)多小時(shí)后，這場(chǎng)主題為“中國(guó)新女性”的大秀如約而至。整場(chǎng)大秀以七位模特的群像表演開場(chǎng)：她們戴著墨鏡，身著黑色西裝，手提大號(hào)黑色郵差包，腳踩黑色尖頭漆皮鞋，踩著節(jié)奏強(qiáng)烈的電子樂成群結(jié)對(duì)出場(chǎng)。

在隨后的25分鐘里，通過一個(gè)空間的轉(zhuǎn)移和一個(gè)時(shí)間的變化——紐約城市影像向上海城市影像過渡，中國(guó)女士西裝從1980年代向當(dāng)代潮流風(fēng)格演變。LILY吸納各時(shí)期女士西裝的經(jīng)典元素，例如80年代的闊肩和街頭風(fēng)剪裁，結(jié)合包括牛仔、針織和傳統(tǒng)毛料等多種面料對(duì)女士西服進(jìn)行了再創(chuàng)造。

對(duì)LILY來說，這顯然是一場(chǎng)用服裝語言與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直接對(duì)話的關(guān)鍵戰(zhàn)。為此，它請(qǐng)來了資深時(shí)尚媒體人崔丹策劃這場(chǎng)概念大秀，而著名時(shí)尚表演秀導(dǎo)演耀輝則受邀擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)。

其中，崔丹讓辣目洋子代替不算高挑但自信滿滿的普通女孩代表出場(chǎng)，算是這場(chǎng)秀記憶深刻的部分。

中國(guó)新女性的多面

通過此，LILY希望用時(shí)下年輕的時(shí)尚語言與新一代中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)話，并試圖打破社會(huì)對(duì)職場(chǎng)女性形象的固有理解。

這場(chǎng)品牌升級(jí)運(yùn)動(dòng)是基于LILY對(duì)中國(guó)性別意識(shí)現(xiàn)狀的認(rèn)知。確實(shí)，當(dāng)代中國(guó)新職場(chǎng)女性是與上一代不同了。

她們受過良好的教育，見過不少的世面，可以身著時(shí)髦而得體的職場(chǎng)服裝，也能褪下精致的戰(zhàn)服，換上一身運(yùn)動(dòng)休閑套裝在健身房揮汗如雨。

她們的面貌還有無數(shù)種，而她們最近大約都做了同一件事情——把一部叫做《致命女人》（WHY WOMEN KILL）的美劇推到了豆瓣9.3的高分。

“時(shí)代變了，談戀愛哪有殺老公好看?！边@是該劇豆瓣主頁(yè)排名第一的短評(píng)。雖然語帶調(diào)侃，但確實(shí)一針見血的指出了本劇爆紅全網(wǎng)的原因：在女性意識(shí)崛起的當(dāng)今中國(guó)社會(huì)，任何對(duì)傳統(tǒng)婚姻制度和男權(quán)思維價(jià)值體系的反抗與顛覆，都極易讓女性集體狂歡。

中國(guó)女性確實(shí)在更廣泛程度上表現(xiàn)出對(duì)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求，對(duì)個(gè)性化審美的渴求，以及對(duì)多元價(jià)值觀的認(rèn)同。

如此看來，LILY的確摸到了中國(guó)新女性的神經(jīng)。這讓它用黑色字體表粗的定位“商務(wù)時(shí)裝”有了立足的根基。

如果你夠仔細(xì)，近日一定也注意到了大街上鋪天蓋地的廣告牌，LILY把帶有“讓#中國(guó)新女性#的每個(gè)角色都有正合適的職場(chǎng)表達(dá)”的廣告鋪滿了北上廣深的車站和地鐵。

這還不是全部。9月份，LILY率先登錄紐約2020春夏時(shí)裝周走秀。一個(gè)月后回到上海，LILY又為本土觀眾奉上了同樣主題的大秀。

在這兩場(chǎng)秀里，是LILY對(duì)中國(guó)職場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程給予的期待，而它打出“中國(guó)新女性”的品牌升級(jí)概念，均采用中外超模加素人的演繹方式，試圖呈現(xiàn)品牌對(duì)當(dāng)代中國(guó)職場(chǎng)女性的理解。

顯然，LILY所理解的“中國(guó)新女性”是“鋼筋叢林”大都市式的。而商務(wù)女性群體則是LILY所看好的、帶有中國(guó)特色的新女性的其中一張“臉譜”。

經(jīng)過這一波激進(jìn)造勢(shì)，不管國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者們是否弄懂“LILY商務(wù)時(shí)裝”究竟是誰，但一定已經(jīng)有更多的人記住了這個(gè)品牌名字，以及“中國(guó)新女性”這個(gè)口號(hào)。

從少淑品牌到商務(wù)女裝

事實(shí)上，LILY的這個(gè)定位曾歷經(jīng)極大的轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)立于2002年的LILY最初是一個(gè)做少淑女裝的本土品牌。而隨著國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，少淑女裝品牌也如雨后春筍般冒出。如何在越來越趨同和擁擠的女裝市場(chǎng)脫穎而出，成為L(zhǎng)ILY成立十年之際需要解決的問題。

在這樣的背景下，中國(guó)職場(chǎng)女性對(duì)職業(yè)著裝需求正好應(yīng)運(yùn)而生，品牌們紛紛開始開發(fā)更適合職場(chǎng)的女裝風(fēng)格。

中國(guó)女性最早感受到職業(yè)女裝的魅力可能來自巔峰時(shí)期的港劇。90年代，《法證先鋒》、《壹號(hào)皇庭》、《妙手仁心》等一系列經(jīng)典香港職場(chǎng)劇，讓大陸女觀眾見識(shí)到了華人職場(chǎng)女性的魅力和職場(chǎng)女裝的豐富性。也因此，香港職場(chǎng)女性的職業(yè)著裝和風(fēng)格審美曾一度成為那個(gè)年代的職場(chǎng)時(shí)尚標(biāo)桿。

進(jìn)入千禧年后，隨著國(guó)際貿(mào)易日漸繁盛，以及淘寶等電商的快速發(fā)展，日韓流行文化席卷而來。而源自日本的“Office Lady（OL）風(fēng)格”等職場(chǎng)女裝風(fēng)格也自然影響到大陸市場(chǎng)。

“OL風(fēng)”是日本人在吸收了歐美女士西服、襯衫和裙裝的特點(diǎn)之后，發(fā)展出的更符合東亞女性身材和氣質(zhì)的職場(chǎng)著裝風(fēng)格，在東亞地區(qū)廣為流行。很長(zhǎng)一段時(shí)間，該職場(chǎng)著裝風(fēng)格是廣大中國(guó)職場(chǎng)女性爭(zhēng)相追逐的焦點(diǎn)。

不僅是淘寶店們，2005年左右女裝市場(chǎng)上較為成熟的商業(yè)女裝品牌，如ONLY、VERO MODA、歐時(shí)力等，都開始開發(fā)針對(duì)職場(chǎng)女性的服裝子品類。但沒有誰特意強(qiáng)調(diào)品牌的特長(zhǎng)是“職場(chǎng)女裝”。

但2013年，LILY決定啟動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型，正式更名為“LILY商務(wù)時(shí)裝”，強(qiáng)調(diào)客群是25-35歲的都市職場(chǎng)女性。

事實(shí)上，千禧年的頭10年也恰好是中國(guó)職場(chǎng)女性快速增長(zhǎng)的時(shí)期。咨詢公司麥肯錫早在2012年的一篇《預(yù)見2020年中國(guó)消費(fèi)者》報(bào)告就指出，在2010年，中國(guó)女性占職場(chǎng)總?cè)藬?shù)的47%，而這一數(shù)字到2020年預(yù)計(jì)將超過50%。

這個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)主要得益于中國(guó)女性主觀上有強(qiáng)烈的職業(yè)發(fā)展意愿，客觀上她們接受高等教育的人數(shù)也在逐漸超越男性，同時(shí)企業(yè)當(dāng)中的女性中高管的人數(shù)也在不斷攀升。

不過，“商務(wù)時(shí)裝”四字的內(nèi)涵實(shí)際上比看上去復(fù)雜，過去，它主要用來形容男裝。在21世紀(jì)初，陳道明代言的男裝廣告讓“商務(wù)男裝”深入人心。

商務(wù)男裝市場(chǎng)的發(fā)展和品牌升級(jí)至少要比職場(chǎng)女裝的出現(xiàn)早個(gè)至少十年。而推動(dòng)整個(gè)男士西服市場(chǎng)發(fā)展的是七匹狼、九牧王、勁霸、海瀾之家等傳統(tǒng)服裝企業(yè)的品牌轉(zhuǎn)型。

陳川承認(rèn)，“商務(wù)時(shí)裝”四個(gè)字乍聽之下“很容易讓人感覺過于正式，或者老舊。”但有爭(zhēng)議就有關(guān)注，這恰恰是讓人記住品牌的好方式。

他告訴界面時(shí)尚，“干脆大大方方地就叫‘商務(wù)時(shí)裝’。最后其實(shí)因?yàn)闆]人這樣講，商務(wù)時(shí)裝最后成為什么樣子，就是你雕刻出來的樣子?！?/p>

要立得住概念，也要買得到實(shí)物

那么問題在于，中國(guó)新女性想被雕琢成什么樣子？或者說，她們認(rèn)知里的“商務(wù)時(shí)裝”長(zhǎng)什么樣？

也許我們從一些日前火爆的國(guó)產(chǎn)劇能發(fā)現(xiàn)一些端倪，比如《都挺好》、《我的前半生》等。其中，姚晨在《都挺好》當(dāng)中飾演的蘇明玉的數(shù)十套職場(chǎng)著裝，袁泉在《我的前半生》當(dāng)中飾演的唐晶的職業(yè)扮相，都被觀眾和網(wǎng)友們奉為典范而熱烈追捧。

在界面時(shí)尚隨機(jī)采訪的五位年齡在25到30歲之間、生活在一二線城市的職場(chǎng)女性中，她們也不約而同地對(duì)職場(chǎng)著裝展現(xiàn)了很大的包容度。

總體上，職場(chǎng)著裝和日常著裝的邊界正變得模糊。除了風(fēng)衣、西服、包臀裙、九分西褲、一字裙等常見的職場(chǎng)著裝，休閑女士POLO衫、oversize的衛(wèi)衣、T恤、牛仔褲和闊腿褲等也被她們穿進(jìn)辦公室。

她們的職場(chǎng)著裝需要展示對(duì)職業(yè)的尊重，并強(qiáng)化個(gè)人職業(yè)形象；但同時(shí)，她們也希望通過服飾風(fēng)格、剪裁和面料的變化，來展示個(gè)人的審美與個(gè)性。

可見，中國(guó)女人們?cè)诼殘?chǎng)著裝上更加從個(gè)人感受出發(fā)，不僅要穿得美麗，更要穿得隨心，隨性。中國(guó)女性職業(yè)裝的內(nèi)涵變得寬泛了，甚至價(jià)格也無法限制其標(biāo)準(zhǔn)。

在一座省會(huì)城市市政府工作的宋文琪喜歡在ME CITY、GU、MANGO等快消品牌買一些上班穿的衣服，因?yàn)椤氨容^便宜，也比較簡(jiǎn)單?！彼皇荓ILY的擁護(hù)者，認(rèn)為其“過于白領(lǐng)，不日常。而且模特都很瘦高，感覺適合瘦的人。”

中國(guó)女人們?cè)诠ぷ鳟?dāng)中怎么穿衣、如何穿衣、該穿什么這些問題上雖然已經(jīng)越來越有話語權(quán)并有充分的的見解，但要徹底擺脫男權(quán)思維下的審美評(píng)價(jià)，以及更普遍和根深蒂固的社會(huì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也不是易事。

事實(shí)上，以LILY為一例而在中國(guó)開始掀起的這股時(shí)裝品牌轉(zhuǎn)型風(fēng)潮，是西方時(shí)尚界就“女性主義”議題在過去百年早已努力并仍在著力的重點(diǎn)。

CELINE、LANVIN、Diane Von Furstenberg、PRADA、Jil Sander、CHANEL、THEORY都是職場(chǎng)女性偏愛的女裝品牌。而這些女裝品牌得以大放異彩，都離不開與“女性主義”息息相關(guān)的品牌故事。

CoCo Chanel創(chuàng)造了女裝夾克、褲裝和利于行走的服飾，成為法國(guó)女權(quán)運(yùn)動(dòng)時(shí)期標(biāo)桿性女性著裝。由Diane Von Furstenberg在1970年代開創(chuàng)的裹身裙，則為女性出行帶來了便利。而到了1980年代，Jil Sander和PRADA 又掀起了象征權(quán)力的線條硬朗女裝，為職場(chǎng)平權(quán)發(fā)聲。

再到了2000年代，CELINE開創(chuàng)了都市風(fēng)格和極簡(jiǎn)主義風(fēng)潮。于是，女裝從爭(zhēng)取平權(quán)和淡化性別差異，開始向自我表達(dá)轉(zhuǎn)型，灑脫、自在成為新時(shí)代女裝時(shí)尚的內(nèi)涵，而這也被認(rèn)為是當(dāng)代獨(dú)立女性所該有的面貌。

這些西方時(shí)尚界的“女性主義”代表之所以對(duì)社會(huì)造成更為深遠(yuǎn)的影響，恐怕不在于他們借鑒并堆砌了大量經(jīng)典時(shí)尚流行元素，而在于他們開創(chuàng)了一種新的時(shí)尚語言，用鮮明的服裝風(fēng)格來解構(gòu)各個(gè)時(shí)代背景下的“女性主義”。

要立得住概念，也要買得到實(shí)物

可見，要洞察到中國(guó)新一代職場(chǎng)女性更加微妙的心理和行為，依然是中國(guó)各大女裝品牌應(yīng)當(dāng)著力的重點(diǎn)。

2012年前后，LILY開始感受到品牌發(fā)展的瓶頸。雖然LILY在每個(gè)市場(chǎng)變化的節(jié)點(diǎn)大體都跟上了腳步，包括通過代理商來補(bǔ)充港澳臺(tái)品牌無法抵達(dá)的空白三四線城市市場(chǎng)，入駐崛起的購(gòu)物中心和搭上電商發(fā)展的快車，“但這當(dāng)中我們有一個(gè)東西始終繞不過去，無法跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距。”

陳川認(rèn)為，更名為“LILY商務(wù)時(shí)裝”對(duì)早已開始開發(fā)職場(chǎng)女裝的品牌而言“其實(shí)沒多少意義和價(jià)值，但是他給了顧客認(rèn)識(shí)我的心理錨位?！?/p>

過去十年，“LILY商務(wù)時(shí)裝”在全國(guó)市場(chǎng)快速擴(kuò)張。目前為止，品牌在中國(guó)市場(chǎng)擁有900家門店，分布在北京、上海、廣州、深圳、西安、成都等多個(gè)一二線甚至數(shù)十個(gè)三四五線城市。

在渠道方面，LILY由經(jīng)銷商渠道大幅占比過渡至布局全渠道。其中，LILY重點(diǎn)在北上廣深，以及稍晚些進(jìn)入的西安、成都、武漢等市場(chǎng)開設(shè)直營(yíng)店，而低線城市則繼續(xù)由經(jīng)銷商代為運(yùn)營(yíng)管理。

LILY也加強(qiáng)了數(shù)字渠道建設(shè)，目前已在天貓和微信內(nèi)開設(shè)品牌直營(yíng)店。2018年，LILY通過加強(qiáng)與阿里巴巴合作，升級(jí)線下門店至所謂“智慧零售快閃店”，進(jìn)一步打通線上與線下渠道。同時(shí)，LILY也開始針對(duì)數(shù)字渠道，提供“專供產(chǎn)品”。

而隨著以90后、00后為主的職場(chǎng)新人正在改變中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的面貌，她們對(duì)品牌和產(chǎn)品風(fēng)格的選擇更加多元化和個(gè)性化，也比上一代的消費(fèi)者更加愿意嘗鮮。這也使得品牌如今到了再次更新升級(jí)的時(shí)刻。

迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤在過去兩年幫助波司登、太平鳥、李寧等多個(gè)中國(guó)品牌在紐約亮相走秀，今年也幫助LILY進(jìn)入了紐約時(shí)裝周。在合作過程中，方濤認(rèn)為，LILY對(duì)當(dāng)下職場(chǎng)女裝應(yīng)用場(chǎng)景的多元化和個(gè)性化有較好的理解，“LILY這個(gè)差異化的市場(chǎng)定位和整個(gè)產(chǎn)品、品牌形象的表達(dá)，都是做得非常好的?！?/p>

回到上海，LILY除了用時(shí)尚語言與新女性消費(fèi)者對(duì)話，還在上海時(shí)裝周上首次集中展示了旗下三條不同的產(chǎn)品線。

依照LILY的規(guī)劃，從原有產(chǎn)品線衍生出來的兩條產(chǎn)品線，一條將滿足更為成熟的職場(chǎng)女性，她們也能接納更高的定價(jià)，而另一條則將定位更加年輕的職場(chǎng)女性，定價(jià)會(huì)略低，調(diào)性也更加活潑而有個(gè)性。

這三條產(chǎn)品線各自均有一位創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)創(chuàng)作。但LILY希望這三條產(chǎn)品線在代表“中國(guó)新女性”的基因上保持一致。為此，陳川透露，品牌事實(shí)上了“一位國(guó)際友人”在掌控品牌的整體創(chuàng)作，同時(shí)還有一支“整合小組”參與其中。

但目前看來，LILY為紐約時(shí)裝周和上海時(shí)裝周分別打造的大部分秀款都不大可能進(jìn)入市場(chǎng)。

“里頭大部分有相當(dāng)一大部分是秀款。更多還是概念性的，包括我們覺得未來會(huì)流行什么?！标惔ǜ嬖V界面時(shí)尚，“但其中的有一些在天貓上會(huì)有發(fā)售?！?/p>