"攜手全球品牌管理巨頭升級(jí)Champion，百麗時(shí)尚拓邊界"
近日，百麗時(shí)尚集團(tuán)與全球品牌管理巨頭——Champion International Corporation達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手共進(jìn)，共同推動(dòng)Champion品牌在時(shí)尚領(lǐng)域的升級(jí)與拓展，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富多元的時(shí)尚體驗(yàn)。
作為全球知名的體育休閑品牌，Champion擁有悠久的歷史和豐富的品牌文化，其產(chǎn)品以高品質(zhì)、舒適性和耐用性著稱。而百麗時(shí)尚集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚企業(yè)，擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)洞察力和品牌運(yùn)營(yíng)能力。此次合作，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升Champion品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。
在合作中，百麗時(shí)尚集團(tuán)將借助Champion品牌的全球影響力，引入更多國(guó)際時(shí)尚元素和潮流趨勢(shì)，推動(dòng)Champion品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的創(chuàng)新升級(jí)。同時(shí)，雙方還將共同拓展Champion品牌的銷(xiāo)售渠道，覆蓋更多消費(fèi)群體，提升品牌的市場(chǎng)滲透率。
此外，百麗時(shí)尚集團(tuán)還將利用其在時(shí)尚領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，幫助Champion品牌更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)本地化運(yùn)營(yíng)。通過(guò)雙方的共同努力，Champion品牌將煥發(fā)出新的活力，成為時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一。
此次與Champion品牌的合作，不僅體現(xiàn)了百麗時(shí)尚集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略布局，也展示了其在時(shí)尚領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。相信在雙方的共同努力下，Champion品牌將迎來(lái)更加美好的未來(lái)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多時(shí)尚、品質(zhì)、舒適

相關(guān)內(nèi)容：

3月25日，國(guó)內(nèi)時(shí)尚鞋服領(lǐng)軍企業(yè)百麗時(shí)尚集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“百麗時(shí)尚”）與全球品牌開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)與授權(quán)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者Authentic Brands Group（簡(jiǎn)稱“Authentic”）宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。

此次戰(zhàn)略合作，百麗時(shí)尚與Authentic成立合資公司，兩者共同升級(jí)Champion品牌大中華區(qū)業(yè)務(wù)，并為兩家公司未來(lái)長(zhǎng)期合作、繼續(xù)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)奠定新基礎(chǔ)。

從開(kāi)啟Champion在中國(guó)的業(yè)務(wù)，到短短幾年實(shí)現(xiàn)大中華區(qū)鞋服包配全面覆蓋，百麗時(shí)尚與Authentic深化合作的背后，源于其集團(tuán)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與對(duì)中國(guó)市場(chǎng)30余年的深刻洞察。運(yùn)作多個(gè)國(guó)際品牌深耕本土，百麗時(shí)尚正積極開(kāi)拓新邊界。

百麗時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO盛放表示，“雙方攜手共進(jìn)將為Champion在中國(guó)的發(fā)展注入新動(dòng)能，這也是百麗時(shí)尚深化運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的重要一步?！?

六年合作逐級(jí)深化

自研的Champion鞋開(kāi)拓“第二引擎”

百麗時(shí)尚與Champion的故事，始于六年前。2019年，百麗時(shí)尚開(kāi)始Champion在中國(guó)的業(yè)務(wù)。兩年后，百麗時(shí)尚第一雙自主研發(fā)的Champion鞋在中國(guó)上市。

僅用三年時(shí)間，百麗時(shí)尚對(duì)Champion在中國(guó)的品牌運(yùn)作實(shí)現(xiàn)了鞋服包配全面覆蓋。而憑借對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度了解，在Champion服裝業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，百麗時(shí)尚自主研發(fā)的Champion鞋履，已成為品牌的第二增長(zhǎng)引擎。

Champion鞋配100%實(shí)現(xiàn)自研，產(chǎn)品不僅深耕本土，還拓展至海外市場(chǎng)，同時(shí)服裝也實(shí)現(xiàn)自研，為Champion規(guī)?；l(fā)展奠定了非常好的品類矩陣布局。經(jīng)過(guò)幾年的投入，Champion在中國(guó)的全渠道會(huì)員數(shù)已超600萬(wàn)，線下門(mén)店達(dá)到300多家。

品牌遠(yuǎn)渡重洋扎根本土的背后，是百麗時(shí)尚對(duì)品牌文化、消費(fèi)共鳴的深度把握。擁有百年歷史的Champion不僅是連帽衛(wèi)衣發(fā)明者，也是常春藤校園運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的源起。把Champion創(chuàng)造第一件連帽衫的先鋒精神融入中國(guó)年輕人喜愛(ài)的復(fù)古學(xué)院、復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)中。中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者也在不斷豐富“冠軍精神”的內(nèi)涵，并反哺品牌的全球市場(chǎng)。

在Authentic執(zhí)行副總裁、大中華區(qū)負(fù)責(zé)人Josh Perlman看來(lái)，百麗時(shí)尚通過(guò)強(qiáng)大的全渠道客戶運(yùn)營(yíng)、數(shù)智驅(qū)動(dòng)的智能化運(yùn)營(yíng)、快速精準(zhǔn)的全價(jià)值鏈，深刻理解Champion品牌，并與中國(guó)消費(fèi)者建立深度的連接與互動(dòng)，“我們期待攜手拓展Champion的全球影響力，這次與百麗時(shí)尚的合作是Authentic致力于在中國(guó)市場(chǎng)加速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略舉措?！?/p>

在新合作框架下，百麗時(shí)尚將繼續(xù)Champion在大中華區(qū)的品牌運(yùn)作，從品牌定位、消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品企劃設(shè)計(jì)、柔性供應(yīng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商品管理、全渠道零售運(yùn)營(yíng)、會(huì)員體驗(yàn)等形成垂直一體化的品牌運(yùn)作。

懂中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)尚操盤(pán)手

Champion不過(guò)是百麗時(shí)尚近年成功操盤(pán)國(guó)際品牌本土化的一道縮影。

作為中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚潮流公司及規(guī)模最大的時(shí)尚鞋履公司，百麗時(shí)尚擁有20個(gè)核心自有品牌及合作品牌，覆蓋女士、男士和兒童的鞋履、服飾和配飾等品類。堅(jiān)持DTC（direct-to-consumer）零售模式，集團(tuán)已建立廣泛的全渠道零售網(wǎng)絡(luò)，包括超8,000家線下直營(yíng)門(mén)店及在各電商和社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的線上直營(yíng)門(mén)店。

2024年6月，百麗時(shí)尚拿下Allbirds的大中華區(qū)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。Allbirds是具有國(guó)際品牌知名度的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，憑借一雙羊毛鞋出圈多年，《時(shí)代》雜志曾將Allbirds的Wool Runners羊毛鞋評(píng)為“世界上最舒適的鞋子”。

被美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬、谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇、蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克忠實(shí)擁護(hù)，連好萊塢影星小李子都是品牌投資人，2021年于納斯達(dá)克上市的Allbirds，攜手百麗時(shí)尚開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，看重的同樣是百麗時(shí)尚強(qiáng)大的本土化能力。

用鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄的話來(lái)講，“這是一次互相補(bǔ)強(qiáng)的雙贏合作”。自疫情發(fā)生以來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤以高端運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，其在奢侈品行業(yè)整體疲軟的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

而主打中高端鞋履的Allbirds，品牌調(diào)性需要的正是更“重”的全渠道，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)尤甚。雙方共同發(fā)力高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，對(duì)Allbirds而言，百麗時(shí)尚可補(bǔ)足Allbirds在本土化運(yùn)作的短板，帶來(lái)新的增長(zhǎng)引擎和活力。對(duì)百麗時(shí)尚而言，前有Champion、后有Allbirds，優(yōu)質(zhì)的國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑品牌不單是品牌矩陣的優(yōu)化，還是集團(tuán)能力邊界的拓展，程偉雄說(shuō)道。

百麗時(shí)尚拓邊界

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展， 中國(guó)鞋服行業(yè)正從“粗放型”發(fā)展模式向“精細(xì)化”迭代升級(jí)，伴隨經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以及人民生活水平的提高，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。與海外時(shí)尚巨頭們的“聯(lián)姻”，是百麗時(shí)尚拓寬邊界的成功嘗試。如何以“中國(guó)時(shí)尚操盤(pán)手”成功出位，百麗時(shí)尚的經(jīng)驗(yàn)值得考究。

在“多品牌+全渠道+數(shù)字化”的布局下，百麗時(shí)尚正拉動(dòng)旗下品牌業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，為進(jìn)入深耕時(shí)代的中國(guó)時(shí)尚行業(yè)提供可行路徑。數(shù)字化是傳統(tǒng)鞋服轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)，百麗時(shí)尚通過(guò)在全價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)字化加持，帶動(dòng)整個(gè)價(jià)值鏈更“精準(zhǔn)”“高效”地運(yùn)作。

據(jù)悉，百麗時(shí)尚的數(shù)字化不僅取得了由工信部牽頭制定的數(shù)據(jù)管理能力成熟度評(píng)估模型（DCMM）四級(jí)企業(yè)等級(jí)證書(shū)，是近百家四級(jí)及以上等級(jí)企業(yè)中唯一的消費(fèi)零售公司，而且自2021年起連續(xù)三年獲得“全域數(shù)字化經(jīng)營(yíng)榜年度行業(yè)經(jīng)營(yíng)標(biāo)桿”，其領(lǐng)跑全行業(yè)的數(shù)字化被更多關(guān)注。

從自有品牌到合作品牌，從時(shí)尚潮流到運(yùn)動(dòng)休閑，百麗時(shí)尚攜手全球品牌管理巨頭以國(guó)際視野深耕本土市場(chǎng)的背后，是這位中國(guó)時(shí)尚鞋服龍頭不斷拓寬的邊界。

采寫(xiě)：南都·灣財(cái)社記者 陳盈珊