貝克漢姆品牌（B Beckham）能否在家族不和的傳聞中幸存下來，這是一個復(fù)雜的問題，沒有簡單的答案。它取決于多種因素的相互作用，包括：
"有利于品牌幸存的因素："
"強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和影響力：" 貝克漢姆作為前足球巨星，以及他作為時尚偶像的地位，為品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的知名度。即使有負(fù)面新聞，品牌本身仍然具有強(qiáng)大的吸引力。 "產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)：" 如果貝克漢姆品牌的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，設(shè)計(jì)時尚，能夠滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，那么它就更有可能克服負(fù)面輿論的影響。 "品牌獨(dú)立運(yùn)營：" 貝克漢姆品牌已經(jīng)相對獨(dú)立運(yùn)營，家族成員之間的矛盾可能不會直接影響品牌的日常運(yùn)作和戰(zhàn)略決策。 "品牌已經(jīng)建立了自己的形象：" 貝克漢姆品牌已經(jīng)逐漸發(fā)展出自己的時尚風(fēng)格和定位，不再完全依賴于貝克漢姆個人的影響力。 "貝克漢姆本人的努力：" 貝克漢姆本人一直在努力維護(hù)自己的形象，并積極參與品牌的建設(shè)和發(fā)展。
"不利于品牌幸存的因素："
"家族不和的負(fù)面影響：" 家族不和的傳聞可能會損害貝克漢姆本人的形象，進(jìn)而影響品牌的聲譽(yù)。消費(fèi)者可能會對品牌的價值觀和理念產(chǎn)生質(zhì)疑。 "負(fù)面新聞的傳播：" 在社交媒體時代，負(fù)面新聞可以迅速傳播，對品牌造成沖擊。如果家族不和的傳聞持續(xù)發(fā)酵，可能會對

相關(guān)內(nèi)容：

今年是前英格蘭隊(duì)長大衛(wèi).貝克漢姆值得慶祝的一年——他迎來50歲生日，同時掌管著估值約5億英鎊的商業(yè)帝國。上周五被授予騎士勛章，但家族鬧劇的傳聞卻可能蓋過這一里程碑事件的光芒。

過去幾周，圍繞貝克漢姆家族的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注焦點(diǎn)集中在長子布魯克林和妻子尼古拉·佩爾茨與其他家庭成員失和的報(bào)道上。一位聲譽(yù)管理專家指出，有關(guān)不和的報(bào)道已開始影響家族的公眾形象，名人危機(jī)公關(guān)專家勞倫·比奇表示：最近的媒體討論貝克漢姆家族開始讓人感覺更像是圍繞某個真人秀家庭的內(nèi)容。

家族關(guān)系破裂的傳聞始于三年前，當(dāng)時有報(bào)道稱尼古拉拒絕在婚禮上穿維多利亞設(shè)計(jì)的禮服。尼古拉后來表示自己本想穿，并告訴《泰晤士報(bào)》稱維多利亞意識到其工作室無法及時制作，因此她不得不選擇其他設(shè)計(jì)師。尼古拉否認(rèn)家族存在不和。

但 審視仍在繼續(xù)，從溫馨的社交媒體帖子到共同出席活動，這些“團(tuán)結(jié)表現(xiàn)”被解讀為貝克漢姆一家在放下矛盾或試圖平息不和傳聞。最終，相關(guān)猜測似乎逐漸平息。但上個月，26歲的布魯克林和30歲的尼古拉缺席大衛(wèi)·貝克漢姆的50歲生日慶?；顒樱椅丛诰W(wǎng)上發(fā)布生日祝福，不和傳聞再次浮出水面。

一位消息人士告訴媒體，布魯克林選擇不參加派對，因?yàn)樗牡艿芰_密歐帶著一位此前與布魯克林有過緋聞的女性出席。該消息人士補(bǔ)充說，這位女性的是“進(jìn)一步加劇緊張關(guān)系的重要原因”。

大衛(wèi)爵士和維多利亞夫人從未承認(rèn)過傳聞中的裂痕，也未回應(yīng)媒體的置評請求。周日，大衛(wèi)爵士在Ins故事中發(fā)布了多張與所有子女的合影，以此慶祝父親節(jié)，其中包括一張他和布魯克林的懷舊照片，并配文“愛你”和一個白色心形表情符號。維多利亞也在Ins上發(fā)布了父親節(jié)致敬內(nèi)容，提及了所有四個孩子。

比奇女士認(rèn)為，現(xiàn)在存在一種風(fēng)險：不和傳聞可能開始改變了這個家族的形象，“而不是他們真正希望被人記住的成就”。她繼續(xù)說道：“一旦你開始被像談?wù)撜嫒诵慵彝ツ菢诱務(wù)?，聲譽(yù)就會開始下滑?！?/p>

公關(guān)專家馬克·博爾科夫斯基表示：“他們的品牌一直關(guān)乎對敘事、形象和遺產(chǎn)的掌控。媒體不是在追逐他們，而是他們給媒體指明了一條可追隨的路徑——將丑聞與策略及高端合作交易相結(jié)合。”他補(bǔ)充道，貝克漢姆“讓都市型男形象成為主流”?！八蚬ば诫A層男孩展示，你可以涂指甲油、為阿瑪尼代言、推崇美容習(xí)慣——同時在關(guān)鍵時刻仍能踢出一腳繞過守門員的任意球。這一切都體現(xiàn)了一種非常傳統(tǒng)的理想：忠誠的丈夫、親力親為的父親、家庭至上?！?/p>

2013年，大衛(wèi)爵士在《Front Row》節(jié)目中表示：“我在聚光燈下度過了職業(yè)生涯。你必須成為某種人，必須塑造某種形象，同時也要做自己。”這種既精心構(gòu)建又真實(shí)的雙重身份，賦予了貝克漢姆獨(dú)特的吸引力。盡管貝克漢姆家族一直相對低調(diào)，但比奇女士認(rèn)為，大衛(wèi)2023年的Netflix紀(jì)錄片是公眾對他們認(rèn)知的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。她說：“貝克漢姆品牌一直被視為令人向往的，而非親民的，但自紀(jì)錄片播出后，這個家族在社交媒體賬號上的分享明顯增多，這讓他們更接近真人秀明星的形象?！北绕媾勘硎荆罱男侣剬⑦@個家族“從打造遺產(chǎn)的軌道上拉了下來，使其進(jìn)入了肥皂劇領(lǐng)域，而這從來不是他們的領(lǐng)域”。

關(guān)于家族關(guān)系的持續(xù)傳聞，導(dǎo)致一些粉絲開始扮演“夏洛克·福爾摩斯”的角色——現(xiàn)在，照片中的每一次缺席都成為隱藏的線索，每條Ins配文都有潛臺詞。社交媒體顧問馬特·納瓦拉告訴媒體，粉絲期望看到親密的社交信號，如互相關(guān)注、生日祝福和支持性評論?！爱?dāng)這些信號缺失時，人們不會認(rèn)為是中立，而是認(rèn)為存在緊張關(guān)系?！狈劢z和小報(bào)迅速將本月初布魯克林和尼古拉為德國《魅力》雜志拍攝的照片視為裂痕遠(yuǎn)未結(jié)束的信號——這對夫婦避免提及貝克漢姆家族，但尼古拉多次提到了對自己家庭的愛。

從那以后，貝克漢姆家族在Ins上的每條帖子和點(diǎn)贊（或缺乏點(diǎn)贊的行為）都被仔細(xì)琢磨。即使關(guān)于不和的討論最終平息，社交媒體上的“偵查”也不太可能停止。

納瓦拉解釋說，即使事實(shí)被揭露，不和傳聞被平息，“社交媒體算法并不在乎準(zhǔn)確性，它只在乎參與度”。他說，這場不和是“完美風(fēng)暴，因?yàn)樗焐邆洳《臼絺鞑サ膶傩浴?，社交媒體不僅助長了猜測，還在制造并獎勵這種猜測。

當(dāng)然，家庭鬧劇比騎士勛章更能引起共鳴，公眾對聚光燈下的知名家族內(nèi)斗一直有著無法滿足的興趣。比奇女士認(rèn)為，貝克漢姆家族的不和與蘇塞克斯公爵夫婦（哈里和梅根）和英國王室的裂痕有相似之處，后者至今仍是新聞?！半S著哈里和梅根變得更加獨(dú)立，王室失去了對敘事的控制，這里的情況也是如此，布魯克林和尼古拉都是成年人，正在形成自己的公眾形象?！彼f。

和梅根一樣，尼古拉·佩爾茨在嫁給布魯克林之前就已經(jīng)是知名人物。作為億萬富翁商人和模特的女兒，“尼古拉不需要依靠貝克漢姆家族獲得財(cái)富或名氣”，2020年撰寫貝克漢姆傳記的韋恩·巴頓說。

為了不被視為“星二代”（即通過父母名氣快速獲得成功的人），“布魯克林和尼古拉正在尋找自己的身份，這可能使他們與貝克漢姆家族精心打造的公眾形象產(chǎn)生沖突”，他說。

大衛(wèi)爵士的完美形象偶爾也會被丑聞玷污——2003年，他面臨與前私人助理麗貝卡·盧斯有婚外情的指控。當(dāng)時《每日郵報(bào)》的娛樂版編輯妮可·蘭珀特表示，貝克漢姆夫婦擅長“微笑面對”問題——用行動而非言語說話。2004年，這對夫婦策劃了一次滑雪合影，以展示團(tuán)結(jié)的姿態(tài)，維多利亞露出了蘭珀特所說的痛苦“僵硬笑容”。

不過，總體而言，貝克漢姆家族在面對丑聞時一直守口如瓶，例如對大衛(wèi)·貝克漢姆參與卡塔爾事務(wù)的批評，以及2017年泄露的電子郵件中包含的關(guān)于歌手凱瑟琳·詹金斯被授予榮譽(yù)高于他的貶低性評論。

納瓦拉表示，貝克漢姆品牌已在聚光燈下存在數(shù)十年，將能在這場不和傳聞中幸存下來，目前它“受了傷但未被摧毀”。他建議，貝克漢姆家族限制品牌損害的一種方式是“在社交媒體上發(fā)布家庭合影展示團(tuán)結(jié)，或至少承認(rèn)所有家庭都有起起落落”。但試圖不真實(shí)地管理局面，讓事情看起來過于刻意，可能會適得其反，“不和的敘事將被永久固化”。

納瓦拉認(rèn)為，目前這些報(bào)道對貝克漢姆品牌沒有太多實(shí)際影響，也沒有影響他們的賺錢潛力、品牌合作或人們對他們的關(guān)注度。他解釋說：“如果說有什么影響的話，這反而讓這個家族更有人情味了。”但他警告稱，如果不和升級或更多破壞性傳聞曝光，可能會對他們的聲譽(yù)產(chǎn)生更大影響。

消息來源：英國主要媒體報(bào)道