Reebok（銳步）在姚明、沙奎爾·奧尼爾和“答案”艾弗森這三位籃球巨星的加持下，確實在20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初的十幾年間，達(dá)到了其品牌發(fā)展的巔峰。姚明更是將Reebok推向了全球，使其一度成為僅次于耐克（Nike）和阿迪達(dá)斯（Adidas）的第三大運(yùn)動品牌。
然而，Reebok最終未能保住第三的位置，其沒落或市場份額的下滑是多種因素共同作用的結(jié)果：
1. "過度依賴球星營銷和產(chǎn)品線擴(kuò)張：" "“球星陷阱”：" Reebok嚴(yán)重依賴與頂級球星的代言合作。雖然姚明等人的成功帶來了巨大的初期關(guān)注度，但當(dāng)球星合約到期、退役或影響力下降時，品牌的熱度也隨之減弱。這種模式缺乏可持續(xù)性。 "產(chǎn)品線臃腫：" 為了迎合市場（尤其是女性市場）和不同的細(xì)分領(lǐng)域，Reebok推出了極其龐雜的產(chǎn)品線，從高端專業(yè)運(yùn)動鞋到大眾休閑鞋、時尚鞋款甚至跨界合作款（如與名設(shè)計師合作）。這導(dǎo)致產(chǎn)品定位模糊，品牌形象不夠聚焦，內(nèi)部產(chǎn)品競爭激烈，也增加了管理難度和庫存風(fēng)險。
2. "耐克和阿迪達(dá)斯的持續(xù)競爭與策略：" "對手的崛起：" 耐克和阿迪達(dá)斯作為行業(yè)

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對于年輕的朋友來說reebok銳步可能是個不太熟悉，但在十幾年前reebok銳步是全球第三的運(yùn)動品牌（ps：現(xiàn)在第三是安踏，中國之光呀），無論是在跑鞋、籃球還是各個體育領(lǐng)域都有著自己的市場份額?？墒蔷褪沁@么一個明星體育品牌在短短的10幾年間開始隕落。

籃球領(lǐng)域的失勢

從REEBOK的籃球鞋板塊上看，在上一個20年他們擁有著姚明、奧爾尼、艾佛森等代言人。艾佛森和奧尼爾在后喬丹時代可以說是現(xiàn)象級的偶像，一個是傳統(tǒng)中鋒統(tǒng)治nba，而另外一個是帶著叛逆、街頭、桀驁不馴的96狀元，而姚明的到來更是打開了21世紀(jì)的中國籃球市場?？删褪沁@么3大巨星確實扶不起reebok。

三人也巧合的在退役后同期進(jìn)入了名人堂。那么到底是什么原因讓reebok在擁有三巨的情況下不敵NIKE、ADIDAS呢？首先要說的是“中鋒不賣鞋”這一理論，拿國內(nèi)來說你在野球場乃至職業(yè)賽場都很少人看到球員穿著笨重的中鋒球鞋。畢竟那個年代還是傳統(tǒng)中鋒的年代，給到中鋒的籃球鞋都是以高幫、保護(hù)性極強(qiáng)為前提，而且中鋒的球風(fēng)限制讓其中鋒不賣鞋坐實。所以即使得到了姚明這樣的敲門磚也愣是敲不開國內(nèi)市場。

那么艾佛森在銳步的發(fā)展比起中鋒還是更好的，在艾佛森生涯期間推出了3個系列，Question系列 、Answer系列、 Playoff系列 ，整體來說推出了16雙簽名鞋，無論數(shù)量、設(shè)計、銷量方面在當(dāng)時來說都是名列前茅。硬要說問題就是reebok對中國市場的不夠重視，其次在艾佛森退役后的后續(xù)推廣也不足。沒有足夠的投放資源在籃球方面導(dǎo)致銳步后續(xù)nba代言人沒有接棒艾佛森他們。

REEBOK營銷的不足，對中國市場的忽略

REEBOK在國內(nèi)沒有像其他品牌那樣做廣告而已 他在外國還是數(shù)一數(shù)二的 甚至超過其它的還有就是 那不是收購 是合并 沒有REEBOK adidas根本進(jìn)不了NBAREEBOK從任何方面都還是獨(dú)立的看著吧 過不了多久REEBOK肯定會回來的粗略的分析幾點(diǎn)：沒有對中國消費(fèi)群體做產(chǎn)品風(fēng)格定位，就無法形成自已的品牌個性。產(chǎn)品研發(fā)沒特色，個人感覺鞋身結(jié)構(gòu)一直很單一；跑鞋比不上阿迪、美津濃；籃球鞋比不上耐克；休閑鞋更比不上KAPPA（不得不承認(rèn)，KAPPA由北京動向這幾年運(yùn)作得相當(dāng)成功，已經(jīng)可與李寧、安踏并駕齊驅(qū)啦。）營銷手法欠缺，品牌在大陸的宣傳推廣力度，還是不夠。

營銷對于一個品牌的重要大家也可以從近年來NIKE的成功和adidas的衰落可以看出。

reebok的被收購，1+1＜2

在2005年，世界第二大運(yùn)動服裝品牌Adidas，決定以31億歐元(折合38億美元)的價格收購美國銳步國際公司，以擴(kuò)大在體育用品市場擁有的份額，正式向主要競爭對手全球第一的耐克公司發(fā)起挑戰(zhàn)。adidas此舉吃掉銳步的各個領(lǐng)域代言人，如足球明星貝克漢姆、網(wǎng)球明星阿加西、格拉芙、溫網(wǎng)冠軍大威(銳步)、NBA球星艾弗森(銳步)、中國籃球巨星姚明(銳步)等等天王天后級別的人們都將成為阿迪達(dá)斯的旗手。但是幻想總是美好的，銳步和adidas的聯(lián)手并沒有出現(xiàn)1+1＞2的情況，reebok的下滑并沒有adidas的介入而有所翻轉(zhuǎn)。即使后續(xù)reebok在國內(nèi)代言人上找了陳偉霆等，他的市場份額由于鞋類技術(shù)沒有突破的情況下，被NIKE、李寧等擠壓，現(xiàn)在提起銳步已與籃球無關(guān)。每況愈下的情況下，在2020年的疫情，連adidas自己都有點(diǎn)快撐不住這個寒冬了。

對于小編來說，對于reebok還有牽掛的只有艾佛森的簽名鞋系列的復(fù)刻，可惜reebok在這方面做得太差了，一直只出mid系列，總體復(fù)刻總是差點(diǎn)意思。而reebok的另外一個老網(wǎng)紅pump fury也因為營銷不足，只會炒舊幾樣也開始失去了原來的特色。

那么現(xiàn)在銳步還有你想買的款式么？