這確實(shí)是一個(gè)引發(fā)熱議的話題。一個(gè)售價(jià)高達(dá)3600元的“洗澡穿的拖鞋”，在推出時(shí)和知名奢侈品牌聯(lián)名，本意是打造一個(gè)“輕奢”或“小眾時(shí)尚”的潮流單品，但結(jié)果卻遭到了不少吐槽。
吐槽主要集中在以下幾個(gè)方面：
1. "價(jià)格過(guò)高，與實(shí)用性嚴(yán)重脫節(jié)：" 拖鞋作為日常消耗品，其主要功能是保暖、防滑、舒適。3600元的價(jià)格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通拖鞋的價(jià)值范圍，甚至可以買(mǎi)上一雙質(zhì)量不錯(cuò)的正裝皮鞋。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格對(duì)于一雙主要在浴室使用的鞋子來(lái)說(shuō)，是難以接受的，實(shí)用性大打折扣。 2. "奢侈品牌聯(lián)名的價(jià)值被質(zhì)疑：" 奢侈品牌聯(lián)名通常意味著設(shè)計(jì)、品質(zhì)、品牌價(jià)值等方面的提升，能夠帶來(lái)更高的附加值。然而，將奢侈品牌與如此日常、功能性的產(chǎn)品結(jié)合，其聯(lián)名帶來(lái)的“光環(huán)效應(yīng)”似乎并不明顯。有人認(rèn)為，奢侈品牌降低了自身的格調(diào)，而消費(fèi)者也為這種“不必要”的聯(lián)名付出了高昂的代價(jià)。 3. "營(yíng)銷(xiāo)概念大于產(chǎn)品本身：" 這款拖鞋更像是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭，利用奢侈品牌的名字和“輕奢”概念來(lái)吸引眼球和抬高價(jià)格。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)功能與高昂價(jià)格并不匹配時(shí)，自然會(huì)感到失望和吐槽。 4. "“不香了”的感慨：" 這句吐槽非常形象。

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來(lái)源：中新經(jīng)緯

最近，阿迪達(dá)斯與古馳推出的一款聯(lián)名拖鞋引起了網(wǎng)友關(guān)注。這款名為“Adidas三葉草女子拖鞋”的紫色橡膠涼拖售價(jià)3600元，許多網(wǎng)友看到圖片后驚呼：“這不是小時(shí)候洗澡穿的拖鞋嗎？”

這款拖鞋推出后登上了天貓的“運(yùn)動(dòng)拖鞋新品榜”第二名，榜單顯示累計(jì)超過(guò)20萬(wàn)人關(guān)注；榜單第五名是同款拖鞋的藍(lán)色款。然而，與超高人氣形成明顯落差的是，這款拖鞋的月銷(xiāo)量只有1雙。

聯(lián)名拖鞋售價(jià)3600元 平臺(tái)月銷(xiāo)售僅1件

在商品詳情頁(yè)中，商家細(xì)致地介紹了這款商品的設(shè)計(jì)理念：“從上世紀(jì)八九十年代的美好回憶中擷取靈感，融合雙方品牌的經(jīng)典標(biāo)識(shí)與設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚元素交織碰撞，以混搭美學(xué)彰顯時(shí)尚魅力，綴有Gucci圖案及adidas三葉草細(xì)節(jié)。”

除了紫色外，這款拖鞋還推出了藍(lán)色與白色，其中藍(lán)色款月銷(xiāo)為0，白色女款月銷(xiāo)為0，男款月銷(xiāo)為1雙，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后曬圖評(píng)論“真是不錯(cuò)”。

購(gòu)買(mǎi)這雙橡膠涼拖的消費(fèi)者，引起了眾多網(wǎng)友的好奇。在電商平臺(tái)的互動(dòng)區(qū)，許多網(wǎng)友其提問(wèn)，順便“整活”：“穿這個(gè)影響我開(kāi)法拉利嗎？”“這拖鞋認(rèn)真的么？”面對(duì)網(wǎng)友的問(wèn)題，該消費(fèi)者也大方回復(fù)“不影響我開(kāi)雅迪”“分量很足”“舒服得很”。

中新經(jīng)緯搜索發(fā)現(xiàn)，古馳的電商平臺(tái)旗艦店及官網(wǎng)上并不能搜到此款拖鞋。古馳官網(wǎng)客服表示無(wú)法查詢(xún)到此款拖鞋的信息，并稱(chēng)品牌聯(lián)名的商品并不一定同時(shí)在兩家品牌店內(nèi)推出，可能僅在一方品牌店內(nèi)銷(xiāo)售。

中新經(jīng)緯隨即以消費(fèi)者身份致電阿迪達(dá)斯客服，客服稱(chēng)該款拖鞋是特別款產(chǎn)品，在阿迪達(dá)斯天貓旗艦店銷(xiāo)售，阿迪達(dá)斯其他平臺(tái)的店鋪以及古馳店內(nèi)不可購(gòu)買(mǎi)，阿迪達(dá)斯App上也已售罄。

這并非阿迪達(dá)斯與古馳的唯一聯(lián)名產(chǎn)品。中新經(jīng)緯搜索發(fā)現(xiàn)，兩品牌的在售聯(lián)名產(chǎn)品還包括板鞋、服裝、圍巾、箱包、配飾等。在阿迪達(dá)斯天貓旗艦店，銷(xiāo)量最高的古馳聯(lián)名款產(chǎn)品為一雙標(biāo)價(jià)6900元的運(yùn)動(dòng)板鞋，月銷(xiāo)量為18雙。

值得注意的是，阿迪達(dá)斯與古馳的聯(lián)名傘也曾引發(fā)熱議，該款傘售價(jià)11000元，且商品介紹頁(yè)面特意標(biāo)注“不防水”。古馳官方客服稱(chēng)，該款傘具有收藏價(jià)值，不建議當(dāng)做日常晴雨傘使用。

在社交平臺(tái)，網(wǎng)友們對(duì)“3600元聯(lián)名拖鞋”眾說(shuō)紛紜。有網(wǎng)友稱(chēng)，這款拖鞋看起來(lái)“成本10塊錢(qián)，溢價(jià)3590元”“很中國(guó)風(fēng)”“澡堂子里經(jīng)常見(jiàn)到同款”，也有人表示，品牌自己的非聯(lián)名款拖鞋相比好看許多。

中新經(jīng)緯從電商旗艦店查詢(xún)到，阿迪達(dá)斯的基礎(chǔ)款拖鞋為149元，最貴的一款拖鞋為1399元；古馳的成人拖鞋價(jià)格則從3500元到9000元不等。

阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑

頻頻聯(lián)名背后，阿迪達(dá)斯和古馳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不盡如人意。

根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2022年全年阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.11億歐元（約合1718.27億元人民幣），剔除匯率影響，同比微增1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.69億歐元（約合51.06億元），同比大跌66.3%；毛利率為47.3%，同比下滑3.4個(gè)百分點(diǎn)。

產(chǎn)品細(xì)分方面，鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額一半以上，同比增長(zhǎng)3%，增長(zhǎng)速度有所下滑；服裝類(lèi)銷(xiāo)售額同比下滑5%；配飾類(lèi)同比增長(zhǎng)19%。

分地區(qū)看，歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）市場(chǎng)、北美市場(chǎng)和大中華區(qū)依舊是阿迪達(dá)斯最重要的三大市場(chǎng)。不過(guò)，在大中華區(qū)，其全年銷(xiāo)售額下滑36%，四季度的銷(xiāo)售額下滑50%。這已經(jīng)是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)連續(xù)7個(gè)季度下滑。

5月5日，阿迪達(dá)斯公布2023年一季度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該公司一季度銷(xiāo)售額為52.74億歐元（約合401.95億元），同比下降1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6000萬(wàn)歐元（約合4.57億元）。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Bjorn Gulden表示：“盡管大中華區(qū)的總收入下降了9%，但我們實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。這比預(yù)期的要好，讓我們對(duì)今年余下的時(shí)間感到樂(lè)觀?！?/p>

2022年全年，開(kāi)云集團(tuán)最大收入來(lái)源古馳銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至104.84億歐元（約合800.06億元），突破百億大關(guān)，可比收入增長(zhǎng)1%，占開(kāi)云集團(tuán)總銷(xiāo)售額的51.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為37.32億歐元（約合284.80億元）。開(kāi)云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中披露，古馳的直營(yíng)零售業(yè)務(wù)在第四季度受到中國(guó)市場(chǎng)暫時(shí)停滯的嚴(yán)重沖擊，同比大跌14%。

4月25日晚間，古馳母公司開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)。在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，開(kāi)云集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%至50.77億歐元（約合387.38億元），可比收入增長(zhǎng)1%。期內(nèi)古馳收入增長(zhǎng)1%至26.16億歐元（約合199.60億元）。

值得注意的是，2022年11月，古馳創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele與古馳解約。2023年1月28日，開(kāi)云集團(tuán)任命Valentino前男女裝成衣設(shè)計(jì)師Sabato De Sarno為古馳新一任創(chuàng)意總監(jiān)。不同于 Valentino 的創(chuàng)意總監(jiān)職位，Sabato De Sarno 作為古馳創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)是制定時(shí)裝設(shè)計(jì)方案，協(xié)調(diào)廣告和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)制定有效的策略。

品牌聯(lián)名成效幾何？

近年來(lái)，“聯(lián)名”已成為品牌提升知名度、增加銷(xiāo)量以及拓展客群的一個(gè)不可或缺的手段。對(duì)國(guó)際大牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)名已是輕車(chē)熟路。

據(jù)報(bào)道，日前耐克與蒂芙尼官宣將合作推出Air Force 1球鞋，及以此為靈感的限量款純銀配飾系列；阿迪達(dá)斯與法國(guó)高端時(shí)尚品牌盟可睞（Moncler）將聯(lián)名推出羽絨服等單品；巴黎世家與阿迪達(dá)斯聯(lián)名推出了運(yùn)動(dòng)鞋、服裝等單品，其中一款聯(lián)名小號(hào)沙漏包售價(jià)2.5萬(wàn)元，一款女士短靴1.05萬(wàn)元；2021年，巴黎世家還曾與古馳聯(lián)名，古馳的多款經(jīng)典單品上添加了巴黎世家的Logo。

要客研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)中新經(jīng)緯表示，品牌聯(lián)名是一種比較簡(jiǎn)單可操作的營(yíng)銷(xiāo)手段，但是營(yíng)銷(xiāo)的目的不盡相同，有些品牌希望通過(guò)聯(lián)名創(chuàng)造話題，獲得流量；有些希望通過(guò)聯(lián)名，擴(kuò)展品牌輻射范圍，增加新客戶(hù)；有些希望通過(guò)聯(lián)名，讓品牌獲得新個(gè)性，賦予品牌新概念新形象，有些希望通過(guò)聯(lián)名，讓品牌借鑒其他品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。無(wú)論何種目的，大部分情況下，品牌聯(lián)名都是投入產(chǎn)出比很高的一種行為。

周婷進(jìn)一步表示，品牌聯(lián)名也存在風(fēng)險(xiǎn)，品牌定位不同，或者是品牌層級(jí)差別大的聯(lián)名，很有可能會(huì)拉低高端品牌的品牌形象，短期看似奢侈品牌和運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名，獲得更大流量，但是中長(zhǎng)期看，卻是在加速奢侈品牌的大眾化。而最嚴(yán)重的后果是，本來(lái)期望的是共享客戶(hù)，雙方都增加銷(xiāo)量，但是結(jié)果卻是，奢侈品牌的客戶(hù)看不上新的聯(lián)名產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)品牌的客戶(hù)又覺(jué)得價(jià)格太高，最后大家都不買(mǎi)了。期望的雙贏變成了雙輸，奢侈品客戶(hù)認(rèn)為品牌不再高端，運(yùn)動(dòng)品牌客戶(hù)認(rèn)為品牌在壓榨他們的購(gòu)買(mǎi)力，沒(méi)有一方獲得實(shí)際價(jià)值。