這確實是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，也反映了體育用品行業(yè)競爭的激烈程度以及公司領(lǐng)導(dǎo)層更迭可能帶來的沖擊。我們可以從幾個角度來分析這個情況：
1. "核心人才的流失與適應(yīng)期：" "前CEO的價值：" 前CEO（通常是比較成功的領(lǐng)導(dǎo)者）被競爭對手（阿迪達斯）挖角，本身就說明了彪馬對其能力的認可，以及可能存在的人才爭奪戰(zhàn)。這位前CEO在彪馬的工作經(jīng)驗、行業(yè)理解、人脈資源等都是寶貴的財富。 "阿迪達斯的吸引力：" 阿迪達斯作為行業(yè)巨頭，往往能提供更優(yōu)厚的薪酬、更大的平臺和更強的資源支持，這對于有抱負的高管具有強大的吸引力。 "適應(yīng)成本：" 新領(lǐng)導(dǎo)上任后，需要時間來熟悉業(yè)務(wù)、建立新的團隊、調(diào)整戰(zhàn)略方向，并讓團隊適應(yīng)新的管理風(fēng)格。這個過程中，短期內(nèi)可能無法完全發(fā)揮最大效能，甚至可能出現(xiàn)戰(zhàn)略搖擺或執(zhí)行效率下降的情況。
2. "行業(yè)競爭環(huán)境：" "激烈的市場競爭：" 體育用品市場，尤其是運動鞋服領(lǐng)域，競爭異常激烈。耐克（Nike）作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位穩(wěn)固，阿迪達斯（Adidas）緊隨其后，雙方持續(xù)投入巨資進行產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷和渠道拓展。其他品牌如新百倫（New Balance）、亞瑟士（ASICS）

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德國運動品牌Puma彪馬近日遭遇重挫，股價在7月25日單日暴跌18.4%，創(chuàng)下近年來最大跌幅，起因是彪馬當(dāng)日公布2025財年第二季度及上半年財報，經(jīng)匯率調(diào)整后本季度全球營收19.42億歐元，同比下降2%，低于市場預(yù)期的20.6億歐元，調(diào)整后經(jīng)營利潤出現(xiàn)1320萬歐元的虧損。公司同時宣布下調(diào)其2025財年業(yè)績預(yù)期，理由是銷售增長低于預(yù)期、零售渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整以及全球運動消費市場的整體放緩，并受到美國新一輪擬征關(guān)稅的沖擊。

預(yù)測稱，經(jīng)匯率調(diào)整后的全年銷售額將出現(xiàn)“低雙位數(shù)百分比的下降”，遠低于此前預(yù)計的“低至中等個位數(shù)增長”。這一轉(zhuǎn)變也意味著與2024年4.4%銷售增長、總收入88.2億歐元的基準(zhǔn)相去甚遠。利潤方面的預(yù)期更為悲觀，預(yù)計全年或?qū)拇饲暗挠?.45億歐元至5.25億歐元，轉(zhuǎn)為經(jīng)營虧損。彪馬表示，盡管已通過供應(yīng)鏈優(yōu)化、價格策略調(diào)整及加強與合作伙伴的協(xié)作來應(yīng)對壓力，但仍預(yù)計2025年毛利潤將因美國關(guān)稅減少約8000萬歐元，成為壓垮利潤的關(guān)鍵變量。

據(jù)南都此前報道，2025財年一季度，彪馬實現(xiàn)匯率調(diào)整后營收20.7億歐元，同比僅微增0.1%，息稅前利潤（EBIT）收窄至5770萬歐元，凈利潤僅錄得50萬歐元，承壓明顯。今年2月，彪馬啟動“Nextlevel” 提效計劃，預(yù)計將在2025年產(chǎn)生最多7500萬歐元的一次性成本，涉及關(guān)閉虧損的自營零售門店、重組費用及其他一次性非運營成本。3月，彪馬宣布在全球裁員500人，作為其成本削減計劃的一部分，下一階段計劃還包括關(guān)閉不盈利的門店，但并未對提振業(yè)績有明顯幫助。此前報道：與巴黎世家、F1、英超聯(lián)手也不見效？彪馬全球裁員500人

業(yè)績不佳是彪馬近兩年的常態(tài)。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2024年，彪馬銷售額同比增長4.4%至88.2億歐元，凈利潤同比下降7.6%至2.82億歐元；2023年，彪馬銷售額同比增長6.6%至86.017億歐元，凈利潤同比下降13.7%至3.049億歐元。業(yè)內(nèi)認為，當(dāng)運動用品行業(yè)從增量邏輯切換為存量競爭，彪馬這種中間品牌面臨最強擠壓，既打不過耐克、阿迪達斯這些傳統(tǒng)運動巨頭的品牌勢能，也搶不下國內(nèi)運動品牌的性價比市場，還有諸多如On昂跑、Hoka、lululemon等新興小眾運動品牌的虎視眈眈，所以處于最尷尬的地位。阿迪達斯、昂跑、Hoka、Lululemon2024年的營收同比分別增長12%、33.2%、16.3%、10%。

今年4月3日，彪馬前CEO Arne Freundt阿恩·弗倫特遭到解雇，原因是在品牌戰(zhàn)略執(zhí)行上的分歧。他曾表示，彪馬的定位應(yīng)該更高，在其任期試圖通過明星效應(yīng)、時尚聯(lián)名等營銷手段走高端化策略。新任CEO Arthur Hoeld亞瑟·赫爾德7月1日正式上任，他自1998年開始為阿迪達斯工作，歷任歐洲、非洲和中東的營銷戰(zhàn)略要職，在擔(dān)任全球銷售執(zhí)行官期間助推Adidas Originals年銷突破70億歐元。他認為回歸體育和品牌主張將是彪馬未來的關(guān)鍵點。這是彪馬三年第二次換CEO，2023年1月，執(zhí)掌彪馬13年的CEO Bj?rn Gulden比約恩·古爾登轉(zhuǎn)投阿迪達斯擔(dān)任CEO，他曾被視為彪馬的“復(fù)興功臣”。

阿迪達斯資深高管Arthur Hoeld加入彪馬擔(dān)任CEO。

彪馬日前與英超豪門曼徹斯特城足球俱樂部（Manchester City）正式宣布達成全新長期合作協(xié)議，雙方合作將至少延續(xù)至2034/35賽季。據(jù)悉，這份協(xié)議的年均價值高達1億英鎊，整體價值或?qū)⑼黄?0億英鎊，不僅遠超2019年起每年6500萬英鎊的前一輪合同，也有望成為英超歷史上金額最高的球衣贊助協(xié)議。雖然彪馬一直在加碼足球領(lǐng)域，但影響力仍被耐克、阿迪達斯壓制。押注跑步和賽車等細分市場，前者競爭趨向白熱化，后來加入的彪馬不占優(yōu)勢；后者因場景局限性未能破圈，以賽車為靈感的復(fù)刻經(jīng)典薄底鞋Speedcat因先鋒風(fēng)格的限制性，銷售情況沒有達到預(yù)期。

彪馬與曼徹斯特城足球俱樂部達成全新長期合作協(xié)議。

本周，Hoka、UGG母公司Deckers集團發(fā)布2026財年第一季度業(yè)績顯示，銷售額同比大漲16.9%至9.645億美元，凈利潤增至1.392億美元，較上年同期的1.156億美元顯著提升。其中，Hoka品牌銷售額大漲19.8%至6.531億美元；UGG品牌銷售額同比增長18.9%至2.651億美元；其他品牌銷售額則下降19%至4630萬美元。得益于在中國和歐洲開設(shè)自營門店所帶來的增長成功，國際市場銷售額大漲49.7%至4.633億美元，抵消了美國市場因關(guān)銳壓力和持續(xù)通脹對當(dāng)?shù)叵M者支出的負面影響，銷售額下滑2.8%至5.013億美元。

展望第二財季，Deckers集團預(yù)計銷售額將在13.8億至14.2億美元之間，反映其對全球市場需求保持樂觀。不過公司同時警告稱，由于其大部分鞋類產(chǎn)品來自越南，而美國對越南進口產(chǎn)品實施20%的關(guān)稅，預(yù)計下半年利潤率將承壓。同樣是運動品牌新貴、瑞士高性能運動品牌On昂跑遇到近似的困境，昂跑2025年第一季度業(yè)績顯示，銷售額同比大漲43%至7.266億瑞士法郎，但凈利潤同比下降38%至5670萬瑞士法郎，受成本上漲與市場擴張投入影響。品牌7月起提高美國市場的售價，明年或?qū)⑻醿r政策推廣至其他市場。

南都N視頻記者 王欣