這是一條關(guān)于寶潔（P&G）高管李維德（Li Weide）對中國男性理容市場看法的摘要：
"核心觀點："
寶潔（P&G）的高管李維德（Li Weide）指出，中國男性理容市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力?；谶@一判斷，寶潔計劃在未來加大對該領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)投入。
"要點解讀："
1. "市場潛力巨大：" 李維德明確表達了對中國男性理容市場未來發(fā)展的樂觀預(yù)期，認為其增長空間廣闊。 2. "研發(fā)投入加大：" 為了抓住這一市場機遇，寶潔將顯著增加在產(chǎn)品研發(fā)方面的資源投入。這表明公司計劃通過創(chuàng)新來滿足中國男性消費者日益增長和多樣化的理容需求。 3. "背景：" 這通常與觀察到的中國男性消費者對個人形象和護理日益重視的趨勢相符。理容產(chǎn)品（如剃須刀、須后水、面霜等）的需求正在快速增長。
"總結(jié)："
李維德的觀點反映了寶潔對中國男性理容市場的戰(zhàn)略重視。公司預(yù)計該市場將持續(xù)擴張，并計劃通過增加研發(fā)投入來開發(fā)新產(chǎn)品、提升現(xiàn)有產(chǎn)品，從而在該快速增長的市場中占據(jù)有利地位。

相關(guān)內(nèi)容：

11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會在上海舉辦。

今年，寶潔連續(xù)第六年來進博會參展，攜旗下十大品類，20多個品牌的近百款創(chuàng)新產(chǎn)品亮相。本屆進博會上，寶潔公布了“使命2030”可持續(xù)發(fā)展目標全球最新進展，并發(fā)布三個方面的舉措，展示寶潔不僅從自身做起，而且通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和上下游協(xié)作，將可持續(xù)發(fā)展的理念傳遞給消費者和整個行業(yè)。

在寶潔展臺，寶潔大中華區(qū)男士理容品類總裁李維德接受了新京報貝殼財經(jīng)記者的采訪。他告訴記者，寶潔兩大優(yōu)越剃須刀品牌將繼續(xù)加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入，推出更多符合中國男性消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

寶潔大中華區(qū)男士理容品類總裁李維德，受訪者供圖

新京報貝殼財經(jīng)：本屆進博會，寶潔集中展示了產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和可持續(xù)創(chuàng)新三大方面的成果。具體到男士理容業(yè)務(wù)，主要帶來了哪些展品，主要亮點是什么？

李維德：本屆進博會，男士品牌吉列和博朗帶來了3款高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品：全新升級的吉列極光刀二代，靈活的順貼盤科技能做到100%有效貼合死角，讓剃須的即刻效果不僅干凈舒適還更加持久；博朗9系巔峰版，頂配男士理容套裝打造一站式理容解決方案，舒適剃凈至0.0微米，還有創(chuàng)新的六合一清潔中心搭配，做到99.9%殺菌更安心，高效更省時；博朗9系躍動版剃須刀，能滿足年輕群體更多需求。

新京報貝殼財經(jīng)：在你看來，進博會在推動中外企業(yè)合作、促進國際交流與合作方面發(fā)揮了怎樣的作用？

李維德：首先，進博會是中國高水平對外開放的重要窗口。進博會吸引了大量的國際品牌和買家，促進了貿(mào)易的直接對接。企業(yè)可以在展會上進行產(chǎn)品展示和現(xiàn)場洽談，推動成交，擴大出口。

其次，進博會是品牌展示創(chuàng)新科技的絕佳平臺，對外國企業(yè)來說，進博會是一個提升品牌知名度和影響力的絕佳機會。通過參與這樣一個國際盛會，企業(yè)能夠展示其創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引更多的潛在客戶和合作伙伴。

最后，進博會為中外企業(yè)提供了一個高層次的交流平臺，使得各國的企業(yè)能夠匯聚一堂，展示各自的產(chǎn)品和技術(shù)。這是一個與行業(yè)交流和學(xué)習(xí)的絕佳機會。

新京報貝殼財經(jīng)：在你看來，中國消費市場與歐洲消費市場最大的區(qū)別是什么？

李維德：在消費者意識和需求方面，在中國，男性消費者對個人形象和自我護理的重視程度顯著提升，尤其是年輕一代的男性，他們認識到理容不僅關(guān)乎外表，更是提升自信和個人價值的重要方式。因此，中國消費者對于理容在不同使用場景下都能實現(xiàn)極致的體驗有了更多的需求。

在數(shù)字化與電商的普及方面，中國的電商生態(tài)系統(tǒng)非常成熟，消費者習(xí)慣于在線購物和通過社交媒體獲取產(chǎn)品信息和推薦。這使得品牌在推廣和銷售方面能夠迅速響應(yīng)市場變化。而在歐洲，雖然電商也在增長，但許多消費者仍然偏好線下購物，尤其是在高端產(chǎn)品類別上。

在品牌忠誠度與選擇多樣性方面，中國消費者在品牌忠誠度上表現(xiàn)出更高的流動性，受社交媒體和網(wǎng)絡(luò)評價的影響，他們更容易嘗試新品牌和新產(chǎn)品。而在歐洲，消費者往往對他們信任的品牌保持較高的忠誠度，尤其是在男士理容產(chǎn)品上。

新京報貝殼財經(jīng)：你如何看待男士理容市場在中國的發(fā)展趨勢和變化？寶潔如何針對中國消費市場的特點調(diào)整吉列、博朗和維納斯的品牌策略？

李維德：近年來，隨著社會觀念的變化和男性消費者自我形象意識的提升，中國的男性理容市場呈現(xiàn)出顯著的增長潛力。男性開始愿意為高品質(zhì)的理容產(chǎn)品投入更多，他們認識到理容不僅關(guān)乎外表，更是提升自信和個人價值的重要方式。

隨著科技水平的不斷進步，高品質(zhì)、個性化、多元化的消費需求在不斷增長。針對中國男性群體的研究顯示，這樣的消費趨勢也在男士剃須領(lǐng)域有明顯的反映，同時使用電動和手動剃須刀的雙重用戶（DualUsage）增長迅猛。在過去十年，同時擁有兩把剃須刀使用習(xí)慣的中國男性消費者增至40%。在此基礎(chǔ)上的消費者洞察顯示，當(dāng)下，中國男性的剃須場景多樣化，雙刀可以在不同需求場景下給消費者帶來更好的剃須體驗。

吉列和博朗作為寶潔旗下男士理容兩大百年品牌，正在此趨勢上持續(xù)發(fā)力，通過充分利用好寶潔集團同時掌握兩大優(yōu)越剃須刀品牌并不斷創(chuàng)新研發(fā)的優(yōu)勢，在男性消費者日益變化的需求場景下，為日益豐富和不斷提高的消費者需求提供更加極致的剃須體驗，讓消費者用得滿意、用得舒心、用得實惠。

新京報貝殼財經(jīng)：未來幾年，寶潔在大中華區(qū)男士理容品類有哪些發(fā)展目標和計劃？

李維德：我們會持續(xù)不斷地推進產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費者的多樣化和個性化需求。寶潔兩大剃須刀品牌將繼續(xù)加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入，推出更多符合中國男性消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。我們的創(chuàng)始人曾經(jīng)講過，只有在我們沒有辦法改善刀片的那一天，我們才會停止做剃須刀。

新京報貝殼財經(jīng)記者 閻俠

編輯 姜樊

校對 楊利