這是一個很有趣的觀察，確實，在奢侈品界，Goyard（高定）的保值能力常常被認(rèn)為優(yōu)于愛馬仕（Hermès），并且其市場表現(xiàn)給路易威登（Louis Vuitton, LV）帶來了不小的壓力。這背后有多重因素：
"Goyard保值能力超越愛馬仕的原因："
1. "相對較低的入門門檻和更廣泛的價格區(qū)間：" "LV:" LV的入門級產(chǎn)品（如Neverfull、Speedy）價格相對較高，但高端手袋（如Palm Springs、Onthego）價格更是天文數(shù)字。這使得LV整體價格跨度巨大，低端產(chǎn)品保值率相對不高，而高端產(chǎn)品雖然保值，但流通市場選擇相對較少。 "Goyard:" Goyard的定價策略使其產(chǎn)品線覆蓋了從相對親民（如Clemence、Léonard）到非常高端（如Trésor、Saint-Louis）的廣泛區(qū)間。特別是其入門級和中端產(chǎn)品，如Clemence和Léonard，價格雖然高于某些LV入門款，但遠低于愛馬仕的大部分產(chǎn)品。這些“中端奢侈品”因其高品牌辨識度和實用性，在二手市場上需求穩(wěn)定，保值率相當(dāng)好。 "愛馬仕:" 愛馬仕以其極致的工藝、稀缺性和高昂的價格著稱。雖然頂級產(chǎn)品（如Birkin、Kelly

相關(guān)內(nèi)容：

根據(jù)二手奢侈品電商Rebag最新發(fā)布的報告，法國皮具品牌Goyard戈雅以104%的保值率首次超越愛馬仕，成為價值保持率最高的品牌。報告分析了奢侈品牌的價值表現(xiàn)、熱門投資款式及轉(zhuǎn)售市場需求變化。愛馬仕保持了100%的零售價值，Chanel香奈兒和LV的保值率分別為92%和88%。

Goyard熱賣款托特包。

Celine在2024年的價值保持率增長了16%，Prada因Re-Edition 2000 Hobo達到驚人的109%保值率，實現(xiàn)13%的增長，Miu Miu也同樣增長13%，與Prada并列第三大增幅品牌。Goyard的“Plumet Clutch Wallet”是保值率增幅最大的第三名產(chǎn)品，較2023年同款產(chǎn)品同比增長了21%至139%，這款包包既可做手拿包，也可以單肩背。排在該款產(chǎn)品前面的是路易威登的Neverfall托特包，和經(jīng)典的愛馬仕鉑金包。

Plumet Clutch Wallet保值率增幅顯著。

該報告已經(jīng)連續(xù)五年就奢侈品牌的價值表現(xiàn)、值得投資的款式，以及奢侈品轉(zhuǎn)售市場需求變化進行研究和分析。此前四年，愛馬仕每年都是保值率最高的奢侈品牌。2023年該報告就提到，Goyard的品牌溢價僅次于愛馬仕，甚至高于路易威登和香奈兒。

Goyard為歐洲Signoles家族所私人持有，且少對外公開財務(wù)數(shù)據(jù)。在Signoles家族的管理下，Goyard在26年的時間里逐步從一個巴黎的手工帆布箱包制造商發(fā)展成為一個全球化的奢侈品牌。彭博社披露的一份巴黎商業(yè)法庭文檔顯示，Goyard在2013財年的銷售額飆升至4110萬歐元，而2000年時僅為114萬歐元，即在13年間增長了35倍，凈利潤從1.8萬歐元增至1280萬歐元。

目前，Goyard在全球22座城市共開設(shè)有超過30家門店，迄今為止還沒有開設(shè)線上直營渠道。品牌從2008年進入中國市場，目前在大中華區(qū)共有9間品牌門店，香港、上海、成都均各有兩間，門店總數(shù)遠高于其他國家。根據(jù)Goyard向英國政府登記的2023財年報告，該品牌于2023年在英國實現(xiàn)約合6992.5萬英鎊的營收，約合6.45億元人民幣。在英國，Goyard僅在倫敦開設(shè)了一間門店。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果以英國單店的業(yè)績粗略估算，Goyard在全球的營收規(guī)?；蛟S會到200億元人民幣，成為奢侈品業(yè)界不容忽視的新生力量。因為大受市場歡迎，假貨泛濫的程度都與頭部奢侈品牌不相上下。

Goyard的營銷作風(fēng)一向低調(diào)，既沒有明星代言人，也甚少做大型營銷活動，但耐不住一大波明星網(wǎng)紅們主動“帶貨”。Goyard最先走紅的Saint Louis托特包，最初被設(shè)計成一款可以雙面使用的沙灘手提包，可以翻面將帆布置于內(nèi)側(cè)，以便存放潮濕物品。小號的重量僅250克，大號也只有350克，自帶卡片小包，輕便能裝，無論在機場、健身房和辦公室都隨處可見。自從它出現(xiàn)后，LV的常青款Neverfull就岌岌可危。Neverfull在2007年推出，是LV史上最成功的手袋產(chǎn)品之一，至今熱賣長達17年。

LV的常青款Neverfull。

與LV的老花印花一樣，Goyard也擁有標(biāo)志性的品牌印花，不同的是多數(shù)包款均有多達11個顏色可選。同時品牌推出新款的速度比LV快太多了，如上面提到的Plumet Clutch Wallet和加了拉鏈后更實用的Bohème Hobo，一上市就成為接棒的熱賣款。反觀Neverfull，出道15年直到今年9月才推出新款Neverfull Inside Out，令期待新鮮感的消費者等待太久。

南都記者 王欣