這是一個(gè)很有趣的觀察，確實(shí)，在奢侈品界，Goyard（高定）的保值能力常常被認(rèn)為優(yōu)于愛(ài)馬仕（Hermès），并且其市場(chǎng)表現(xiàn)給路易威登（Louis Vuitton, LV）帶來(lái)了不小的壓力。這背后有多重因素：
"Goyard保值能力超越愛(ài)馬仕的原因："
1. "相對(duì)較低的入門門檻和更廣泛的價(jià)格區(qū)間：" "LV:" LV的入門級(jí)產(chǎn)品（如Neverfull、Speedy）價(jià)格相對(duì)較高，但高端手袋（如Palm Springs、Onthego）價(jià)格更是天文數(shù)字。這使得LV整體價(jià)格跨度巨大，低端產(chǎn)品保值率相對(duì)不高，而高端產(chǎn)品雖然保值，但流通市場(chǎng)選擇相對(duì)較少。 "Goyard:" Goyard的定價(jià)策略使其產(chǎn)品線覆蓋了從相對(duì)親民（如Clemence、Léonard）到非常高端（如Trésor、Saint-Louis）的廣泛區(qū)間。特別是其入門級(jí)和中端產(chǎn)品，如Clemence和Léonard，價(jià)格雖然高于某些LV入門款，但遠(yuǎn)低于愛(ài)馬仕的大部分產(chǎn)品。這些“中端奢侈品”因其高品牌辨識(shí)度和實(shí)用性，在二手市場(chǎng)上需求穩(wěn)定，保值率相當(dāng)好。 "愛(ài)馬仕:" 愛(ài)馬仕以其極致的工藝、稀缺性和高昂的價(jià)格著稱。雖然頂級(jí)產(chǎn)品（如Birkin、Kelly

相關(guān)內(nèi)容：

根據(jù)二手奢侈品電商Rebag最新發(fā)布的報(bào)告，法國(guó)皮具品牌Goyard戈雅以104%的保值率首次超越愛(ài)馬仕，成為價(jià)值保持率最高的品牌。報(bào)告分析了奢侈品牌的價(jià)值表現(xiàn)、熱門投資款式及轉(zhuǎn)售市場(chǎng)需求變化。愛(ài)馬仕保持了100%的零售價(jià)值，Chanel香奈兒和LV的保值率分別為92%和88%。

Goyard熱賣款托特包。

Celine在2024年的價(jià)值保持率增長(zhǎng)了16%，Prada因Re-Edition 2000 Hobo達(dá)到驚人的109%保值率，實(shí)現(xiàn)13%的增長(zhǎng)，Miu Miu也同樣增長(zhǎng)13%，與Prada并列第三大增幅品牌。Goyard的“Plumet Clutch Wallet”是保值率增幅最大的第三名產(chǎn)品，較2023年同款產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了21%至139%，這款包包既可做手拿包，也可以單肩背。排在該款產(chǎn)品前面的是路易威登的Neverfall托特包，和經(jīng)典的愛(ài)馬仕鉑金包。

Plumet Clutch Wallet保值率增幅顯著。

該報(bào)告已經(jīng)連續(xù)五年就奢侈品牌的價(jià)值表現(xiàn)、值得投資的款式，以及奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng)需求變化進(jìn)行研究和分析。此前四年，愛(ài)馬仕每年都是保值率最高的奢侈品牌。2023年該報(bào)告就提到，Goyard的品牌溢價(jià)僅次于愛(ài)馬仕，甚至高于路易威登和香奈兒。

Goyard為歐洲Signoles家族所私人持有，且少對(duì)外公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。在Signoles家族的管理下，Goyard在26年的時(shí)間里逐步從一個(gè)巴黎的手工帆布箱包制造商發(fā)展成為一個(gè)全球化的奢侈品牌。彭博社披露的一份巴黎商業(yè)法庭文檔顯示，Goyard在2013財(cái)年的銷售額飆升至4110萬(wàn)歐元，而2000年時(shí)僅為114萬(wàn)歐元，即在13年間增長(zhǎng)了35倍，凈利潤(rùn)從1.8萬(wàn)歐元增至1280萬(wàn)歐元。

目前，Goyard在全球22座城市共開設(shè)有超過(guò)30家門店，迄今為止還沒(méi)有開設(shè)線上直營(yíng)渠道。品牌從2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在大中華區(qū)共有9間品牌門店，香港、上海、成都均各有兩間，門店總數(shù)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。根據(jù)Goyard向英國(guó)政府登記的2023財(cái)年報(bào)告，該品牌于2023年在英國(guó)實(shí)現(xiàn)約合6992.5萬(wàn)英鎊的營(yíng)收，約合6.45億元人民幣。在英國(guó)，Goyard僅在倫敦開設(shè)了一間門店。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果以英國(guó)單店的業(yè)績(jī)粗略估算，Goyard在全球的營(yíng)收規(guī)?；蛟S會(huì)到200億元人民幣，成為奢侈品業(yè)界不容忽視的新生力量。因?yàn)榇笫苁袌?chǎng)歡迎，假貨泛濫的程度都與頭部奢侈品牌不相上下。

Goyard的營(yíng)銷作風(fēng)一向低調(diào)，既沒(méi)有明星代言人，也甚少做大型營(yíng)銷活動(dòng)，但耐不住一大波明星網(wǎng)紅們主動(dòng)“帶貨”。Goyard最先走紅的Saint Louis托特包，最初被設(shè)計(jì)成一款可以雙面使用的沙灘手提包，可以翻面將帆布置于內(nèi)側(cè)，以便存放潮濕物品。小號(hào)的重量?jī)H250克，大號(hào)也只有350克，自帶卡片小包，輕便能裝，無(wú)論在機(jī)場(chǎng)、健身房和辦公室都隨處可見(jiàn)。自從它出現(xiàn)后，LV的常青款Neverfull就岌岌可危。Neverfull在2007年推出，是LV史上最成功的手袋產(chǎn)品之一，至今熱賣長(zhǎng)達(dá)17年。

LV的常青款Neverfull。

與LV的老花印花一樣，Goyard也擁有標(biāo)志性的品牌印花，不同的是多數(shù)包款均有多達(dá)11個(gè)顏色可選。同時(shí)品牌推出新款的速度比LV快太多了，如上面提到的Plumet Clutch Wallet和加了拉鏈后更實(shí)用的Bohème Hobo，一上市就成為接棒的熱賣款。反觀Neverfull，出道15年直到今年9月才推出新款Neverfull Inside Out，令期待新鮮感的消費(fèi)者等待太久。

南都記者 王欣