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"主體:" 舒言 (Shuyan) "成就:" 榮獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng) (Awarded two major awards) "產(chǎn)品/概念:" 不老謎語(yǔ) (The "Timeless Riddle" / Anti-aging mystery) "事件:" 芭莎美妝嘉年華 (Harper's Bazaar Beauty Carnival)
這是一個(gè)典型的商業(yè)新聞或市場(chǎng)推廣文案，旨在突出舒言品牌及其產(chǎn)品“不老謎語(yǔ)”在行業(yè)活動(dòng)中的成功和認(rèn)可。
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10月24日，中國(guó)美妝界年末大盛事——2024芭莎美妝大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮暨芭莎美妝嘉年華在老上海“遠(yuǎn)東第一樂府”、91年歷史的百樂門大飯店舞廳盛大舉行，由“女性價(jià)值共創(chuàng)”理念倡導(dǎo)者、抖音優(yōu)質(zhì)紅人口碑獎(jiǎng)獲得者舒言所創(chuàng)立的品牌“不老謎語(yǔ)”斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，當(dāng)晚一同獲獎(jiǎng)的還有CPB、海藍(lán)之謎、SK-II等品牌。

“不老謎語(yǔ)”也是當(dāng)晚唯一奪得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的國(guó)產(chǎn)美妝品牌——其中，不老謎語(yǔ)半乳糖酵母煥靚精華液蟬聯(lián)年度緊致提拉精華液，不老謎語(yǔ)美白淡斑精華乳霜?jiǎng)t奪得年度美白祛斑乳霜，成為護(hù)膚榜單中唯一持有美白淡斑特證的面霜！

今年的芭莎美妝嘉年華盛典以“美戲登場(chǎng)”為主題，集結(jié)行業(yè)代表、美容專家、藝人明星一同參與，在探討“好的美妝和護(hù)理如何幫助我們一秒入戲、閃耀人生舞臺(tái)”的命題之余，讓這些幫助我們進(jìn)行日常美學(xué)表達(dá)的品牌好物成為絕對(duì)主角。

作為品牌主理人的舒言當(dāng)晚打扮優(yōu)雅干練，其形象和氣質(zhì)在群星閃耀中絲毫不落下風(fēng)。在當(dāng)天活動(dòng)的最高潮——芭莎美妝嘉年華榜單揭曉以及頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)上，舒言第一個(gè)上臺(tái)從張?zhí)鞇酆唾Y深攝影師譚碩手中接過兩大獎(jiǎng)杯，成為當(dāng)晚全場(chǎng)焦點(diǎn)之一。

明星云集好戲連場(chǎng)，臺(tái)上臺(tái)下共譜美學(xué)新樂章

作為全球時(shí)尚五大刊之一的《時(shí)尚芭莎》（《Harper's Bazaar》）已經(jīng)有超過150年的發(fā)行歷史，中國(guó)版《時(shí)尚芭莎》創(chuàng)立23年，其宗旨是“為女性帶來(lái)美學(xué)與智慧，用完美的品位詮釋時(shí)代的變化”。

2016年，在國(guó)際上久負(fù)盛名的BAZAAR Beauty Awards正式登陸中國(guó)。和美國(guó)版不一樣的是，中國(guó)版芭莎美妝大獎(jiǎng)從舉辦之初就積極擁抱中國(guó)的電商生態(tài)，第一屆大獎(jiǎng)評(píng)選和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData合作，在尊重專家評(píng)委的專業(yè)判斷基礎(chǔ)上引入電商平臺(tái)上億大數(shù)據(jù)，以用戶口碑為基礎(chǔ)——從2021年開始，《時(shí)尚芭莎》在雙十一前公布好物榜單，希望為愛美人士們提供最有價(jià)值的購(gòu)物決策參考。去年芭莎美妝大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典更升級(jí)為“芭莎美妝嘉年華”，為所有行業(yè)相關(guān)人士提供一個(gè)創(chuàng)意碰撞交流的平臺(tái)。

今年的芭莎美妝嘉年華以“美戲登場(chǎng)”為主題，特別選在充滿摩登風(fēng)情的百樂門舉行，用時(shí)下最流行的沉浸式劇場(chǎng)主題結(jié)合上海灘風(fēng)情，重構(gòu)傳統(tǒng)頒獎(jiǎng)典禮并巧妙融合雜志專題拍攝、社媒campaign、戲劇、脫口秀、紅毯和晚宴環(huán)節(jié)，讓參與者全員化身“戲精”、“過足戲癮”之余，也讓更多好的美妝和護(hù)膚產(chǎn)品化身人生戲劇高潮的催化劑和助推器——所謂臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功，要閃耀人生舞臺(tái)，離不開平時(shí)十年如一日的護(hù)膚基礎(chǔ)，才能創(chuàng)造高光時(shí)刻。

本次盛會(huì)星光璀璨，藝人張?zhí)鞇?、尚雯婕、胡定欣、李菲兒、超模游天翼跨界加盟，Purple阿紫、劉真Eeeee_L、氧氣了沒等美妝博主驚喜亮相，時(shí)尚傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)劉暢、時(shí)尚傳媒集團(tuán)營(yíng)銷副總裁余輝、《時(shí)尚芭莎》雜志主編沙小荔、營(yíng)銷總經(jīng)理董云燕、美容副主編武宗楊坐鎮(zhèn)主場(chǎng)，和優(yōu)秀的美妝和護(hù)理產(chǎn)品唱好“中國(guó)美妝”這出好戲。

在頒獎(jiǎng)典禮開始前，典禮主持人、同時(shí)也是《美麗俏佳人》主持人李佳念表回顧《芭莎》有一次做抗衰專題引用王國(guó)維的句子“人生最是留不住，朱顏辭鏡花辭樹”，傳遞“我們不應(yīng)總是回望過去，而是要有勇氣從現(xiàn)在開始”的理念，這一理念深深影響了他，今天他也將這句話分享給在座嘉賓。

李佳念的發(fā)言贏得了臺(tái)下一陣熱烈的掌聲與歡呼聲，尤其得到舒言的認(rèn)同，因?yàn)檫@和她創(chuàng)立不老謎語(yǔ)的理念不謀而合。

隨后《時(shí)尚芭莎》主編沙小荔發(fā)表致辭，她希望這次以“ 美戲登場(chǎng)”為主題，展示《時(shí)尚芭莎》對(duì)于美的多元化拓展和追求。探索自我，擁抱變化，希望每個(gè)人都能姿意登場(chǎng)，成為自己人生大戲的絕對(duì)主角。

本次榜單由來(lái)自國(guó)內(nèi)外的權(quán)威評(píng)委評(píng)選得出，評(píng)委有紐約時(shí)裝周特約彩妝師Andy Koh、北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式總造型設(shè)計(jì)師君君、迪士尼《歌舞青春》造型設(shè)計(jì)及資深化妝師琪琪、資深時(shí)尚攝影師譚碩、皮膚專家吉喆、音樂人卡西恩、美妝博主聶小倩她老板boss、氧氣了沒，時(shí)尚博主方圓等。

本次榜單分為護(hù)膚、彩妝和特別護(hù)理三大榜單，重中之重的護(hù)膚榜單上，除了囊括年度提拉緊致精華液和年度美白祛斑乳霜兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的不老謎語(yǔ)之外，更有迪奧、香奈兒、SK-II、愛馬仕、雅詩(shī)蘭黛、CPB肌膚之鑰等國(guó)內(nèi)外大牌，可謂群星閃耀。

護(hù)膚榜單唯一蟬聯(lián)產(chǎn)品，“超級(jí)精華”代表的“超級(jí)抗衰系列”成就不老謎語(yǔ)三年10億+GMV

2023年不老謎語(yǔ)的“超級(jí)精華”一舉拿下芭莎美妝大獎(jiǎng)的“年度精華”，今年再獲年度緊致提拉精華液殊榮，成為護(hù)膚榜上唯一蟬聯(lián)產(chǎn)品，背后是這一年來(lái)超級(jí)精華連續(xù)三年的銷售佳績(jī)。據(jù)悉，超級(jí)精華上市三年賣出120萬(wàn)瓶，作為國(guó)貨美妝品牌里的高端抗衰產(chǎn)品，該產(chǎn)品能夠拿到這個(gè)耀眼成績(jī)殊不容易。而作為不老謎語(yǔ)的旗艦產(chǎn)品，超級(jí)精華的熱銷帶動(dòng)不老謎語(yǔ)在短短三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)10億+GMV，年度增速極為可觀！

當(dāng)然，護(hù)膚產(chǎn)品歸根結(jié)底還是要回歸產(chǎn)品本身的功效，能夠?yàn)橛脩籼峁?shí)在的價(jià)值。

根據(jù) “美麗修行”顯示的產(chǎn)品成分表，不老謎語(yǔ)”超級(jí)精華”萃取半乳糖酵母菌、西班牙夜光水母毒素以及意大利白松露三大成分，有效實(shí)現(xiàn)緊急淡紋、日常滋潤(rùn)和肌膚重生。半乳糖酵母菌是久負(fù)盛名的Pitera成分中最精華的部分，含有大量維生素B2和氨基酸；西班牙夜光水母毒素V/MA可以在10分鐘內(nèi)減少44%的細(xì)紋，堪稱“微表情救星”；而意大利白松露被稱為“地下黃金”，是神經(jīng)酰胺的天然來(lái)源，有效減少皺紋、增強(qiáng)皮膚彈性。在這三重肌膚抗皺煥活成分加持下，超級(jí)精華有效“酵醒年輕肌”。

“超級(jí)精華”是超級(jí)系列銷量最高的超級(jí)大單品，是不老謎語(yǔ)品牌兩大創(chuàng)新力量——全球自然原料探尋團(tuán)和國(guó)際科研天團(tuán)攜手合作的重要結(jié)晶。實(shí)際上，超級(jí)系列全線產(chǎn)品都采取前沿的生物技術(shù)以及使用全球珍稀成分，包括有助“解決看不見衰老根源，立馬看見年輕態(tài)”的超級(jí)面霜；有效“六抗”（抗氧、抗炎、抗光老化、抗污染損害、抗衰、抗敏）和細(xì)胞再生的早P晚R套盒；幫助肌膚“15分鐘亮澤無(wú)暇，24小時(shí)生機(jī)再現(xiàn)”的超級(jí)面膜；以及為眼周提供“六重保養(yǎng)”，修復(fù)“三圈三紋”的超級(jí)眼霜，這些產(chǎn)品有效做到全鏈路抗衰，難怪根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，不老謎語(yǔ)品牌的人群畫像由高學(xué)歷、高收入、高線城市的“三高”人群組成，尤其是來(lái)自一線、新一線和二線城市的精致媽媽和資深中產(chǎn)。

初入美白市場(chǎng)即斬獲大獎(jiǎng)，ByeBye霜體現(xiàn)了不老謎語(yǔ)品牌怎樣的實(shí)力？

根據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)美白功效產(chǎn)品銷售額達(dá)到545.2億，同比增長(zhǎng)12.65%，因此“得美白市場(chǎng)者得天下”所言不虛。在籌備三年后，不老謎語(yǔ)今年終于推出全線持美白特證產(chǎn)品“ByeBye系列”，“新兵立大功”——“ByeBye霜”在本屆芭莎美妝大獎(jiǎng)斬獲“年度美白祛斑面霜”！

能夠奪得殊榮，在于“ByeBye”系列全線產(chǎn)品——ByeBye霜、ByeBye精華、ByeBye乳均采用不老謎語(yǔ)獨(dú)家“美白穩(wěn)態(tài)B.Y.E公式”。如今美白產(chǎn)品存在一大痛點(diǎn)，就是人們往往需要在“有效但刺激”和“溫和而無(wú)用”種做出選擇，“ByeBye霜”構(gòu)建由美白、舒愈和養(yǎng)護(hù)微生態(tài)所組成的B.Y.E穩(wěn)態(tài)白三角。

根據(jù) “美麗修行”顯示的產(chǎn)品成分表，“ByeBye霜”首先通過99.7%高濃度煙酰胺、虎杖提取物、577、VC衍生物等8種美白成分有效打破4大美白通路，同時(shí)以神經(jīng)酰胺、維生素E、甘草酸二鉀和奇異果提取物構(gòu)建四大修復(fù)皮膚屏障成分，有效減少對(duì)皮膚的刺激；再通過積雪草、EPI和木糖醇等有效做到修復(fù)皮膚微生態(tài)，鎖住美白效果——難怪ByeBye霜被稱為“8白8修”的“護(hù)白天使”。

無(wú)論是抗衰，還是美白，不老謎語(yǔ)產(chǎn)品的開發(fā)都秉持一個(gè)原則——鼓勵(lì)中國(guó)女性通過護(hù)膚的方式距離更好的自己更進(jìn)一步，變得更有自信。畢竟，作為一位有十幾年新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的前電視臺(tái)金獎(jiǎng)主持人，不老謎語(yǔ)的創(chuàng)立源自于舒言本人通過直播和網(wǎng)友分享自己因抗衰而重拾自信的經(jīng)歷。

4年前，通過大量和網(wǎng)友接觸，舒言了解到，大量單純只想收割流量賺快錢的賬號(hào)和商家在短視頻平臺(tái)鋪天蓋地制造年齡焦慮，卻給不出能夠切實(shí)對(duì)抗衰老問題的解決方案。因此，舒言希望創(chuàng)立一個(gè)真誠(chéng)陪伴女性的品牌，倡導(dǎo)通過發(fā)揮讓女性積極追尋自身價(jià)值和延長(zhǎng)生命高度的品牌。

因此，在早期粉絲的支持下，舒言毅然決然從電視臺(tái)辭職，在來(lái)自上海中醫(yī)大學(xué)、首爾大學(xué)等等高等學(xué)府的專家的研發(fā)支持下創(chuàng)立了抗衰護(hù)膚品牌不老謎語(yǔ)。幾年來(lái)舒言深耕抖音平臺(tái)，其賬號(hào)“40歲的舒言”已經(jīng)成為獨(dú)樹一幟的創(chuàng)始人IP賬號(hào)，目前粉絲人數(shù)已經(jīng)達(dá)到107萬(wàn)，總曝光量達(dá)到數(shù)億次，單條優(yōu)質(zhì)視頻播放量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)，最高單場(chǎng)直播GMV3000萬(wàn)+。

多年來(lái)，除了蟬聯(lián)芭莎大獎(jiǎng)殊榮，不老謎語(yǔ)還曾兩度入選CCTV品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)先成員單位，榮獲《瑞麗伊人時(shí)尚》雜志頒發(fā)“瑞麗伊人風(fēng)尚年度好物”大獎(jiǎng)，舒言本人則在9月獲得抖音“優(yōu)質(zhì)紅人口碑獎(jiǎng)”。

展望未來(lái)，舒言和不老謎語(yǔ)積極探索直接作用于細(xì)胞抗衰的技術(shù)手段并用于產(chǎn)品研發(fā)，相信未來(lái)不老謎語(yǔ)將繼續(xù)做到“叫好又叫座”，繼續(xù)誕生更多獎(jiǎng)項(xiàng)與銷量雙豐收、值得中國(guó)女性消費(fèi)者信賴的護(hù)膚產(chǎn)品。