我們來解讀一下這個(gè)消息。
這個(gè)標(biāo)題“征服歐洲市場(chǎng)，SHEIN成法國第二大服裝與時(shí)尚品牌”傳達(dá)了幾個(gè)關(guān)鍵信息：
1. "SHEIN 的顯著增長：" 強(qiáng)調(diào)了 SHEIN 作為一家源自中國的快時(shí)尚巨頭，在歐洲市場(chǎng)取得了巨大的成功和市場(chǎng)份額。 2. "市場(chǎng)地位：" SHEIN 已經(jīng)不再是歐洲市場(chǎng)上的小角色，它已經(jīng)躋身法國服裝與時(shí)尚品牌的前列。 3. "具體排名：" 成為“法國第二大服裝與時(shí)尚品牌”，這意味著它僅次于法國本土的巨頭（很可能是 LVMH 集團(tuán)下的路易威登、圣羅蘭、迪奧等品牌，或者是開云集團(tuán)下的 Kering、Gucci、Saint Laurent 等）。這突顯了 SHEIN 在法國這個(gè)重要奢侈品和時(shí)尚中心的強(qiáng)大影響力。 4. "“征服”一詞：" 這個(gè)詞帶有一定的力量感和競(jìng)爭(zhēng)意味，暗示了 SHEIN 憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式（如快速上新、高性價(jià)比、強(qiáng)大的電商和供應(yīng)鏈能力）在歐洲市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，給傳統(tǒng)品牌帶來了挑戰(zhàn)。
"解讀要點(diǎn)："
"電商優(yōu)勢(shì)：" SHEIN 主要通過其在線平臺(tái)銷售，這使其能夠快速觸達(dá)歐洲消費(fèi)者，并根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整產(chǎn)品。 "價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力：" 低廉的價(jià)格是 SHEIN 吸引大量消費(fèi)者，尤其是在年輕群體中，并快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素。 "數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)

相關(guān)內(nèi)容：

近日，據(jù)外媒報(bào)道， SHEIN成為法國第二大服裝與時(shí)尚品牌，幾乎與ZARA持平。根據(jù)法國專業(yè)消費(fèi)期刊LSA的排名，SHEIN在法國2023年的銷售額超過了H&M、Primark甚至Kiabi（銷售額約15億歐元），略低于西班牙Inditex集團(tuán)旗下的Zara品牌?；赟HEIN持續(xù)保持的高年增長率，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2024年SHEIN品牌在法國銷售將超過Zara。

SHEIN在德國等歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不俗。據(jù)GlobalData發(fā)布最新的《2028 年德國服裝市場(chǎng)》報(bào)告，SHEIN憑借其數(shù)字化按需柔性供應(yīng)鏈所帶來的時(shí)尚與高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，成為德國2023年第四大服裝品牌，并且很可能在2024年再進(jìn)一名，前三分別是ZARA、C&A、耐克。SHEIN以上述時(shí)尚自主品牌起家，持續(xù)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，今年以來其平臺(tái)化業(yè)務(wù)也在全球不斷拓展中。

此外，SHEIN在英國市場(chǎng)的擴(kuò)張也非常成功。路透社近日?qǐng)?bào)道稱，據(jù)SHEIN向英國公司注冊(cè)處提交的一份文件顯示：SHEIN在2023年的英國市場(chǎng)銷售額達(dá)到了15.5億英鎊（20億美元），比2022年增長了38%，成為繼美國和德國之后的第三大市場(chǎng)，占SHEIN全球銷售總額的近6%。

SHEIN最大的十個(gè)市場(chǎng) 路透社

而在西班牙市場(chǎng)，咨詢公司ECDB的數(shù)據(jù)顯示：2023年，SHEIN占據(jù)了西班牙時(shí)尚電商市場(chǎng)約11%的份額，領(lǐng)先于快時(shí)尚巨頭Zara（3%）和H&M（6%），在西班牙的凈銷售額達(dá)到了約6.6億歐元，大幅高于Zara的3.35億歐元。此外，Shein還在意大利、葡萄牙和希臘的市場(chǎng)上名列前茅。

盡管SHEIN沒有公開其詳細(xì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但研究機(jī)構(gòu)Coresight估計(jì)，SHEIN在2023年的全球銷售額為322億美元。預(yù)計(jì)到2024年，這一數(shù)字可能增長至500億美元，增幅達(dá)到55%。相比之下，擁有ZARA品牌的西班牙快時(shí)尚巨頭Inditex在2023財(cái)年的銷售額為359億歐元（約合393.9億美元）。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。