這個新聞標(biāo)題“全球品牌中國線上500強”高管發(fā)聲：“中國是最重要的市場” 提供了幾個關(guān)鍵信息點：
1. "參與者身份:" 高管（來自全球品牌，且這些品牌在中國線上市場表現(xiàn)突出，屬于“全球品牌中國線上500強”）。 2. "核心觀點:" 中國市場對他們而言至關(guān)重要。 3. "市場重點:" 特別強調(diào)了“線上”市場維度。
基于這些信息，我們可以分析這個標(biāo)題所傳達的可能含義和背景：
"凸顯中國線上經(jīng)濟的吸引力:" 這個發(fā)聲很可能是在強調(diào)中國龐大的線上消費市場、高速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及巨大的增長潛力。對于許多全球品牌來說，線上渠道是其進入和拓展中國市場的重要（甚至是最重要的）途徑。 "強調(diào)中國市場戰(zhàn)略地位:" 在全球市場競爭日益激烈的背景下，明確將中國列為“最重要的市場”表明這些品牌高度重視中國市場的長期價值和發(fā)展前景，將其視為核心戰(zhàn)略要地。 "回應(yīng)市場變化或挑戰(zhàn):" 這個表態(tài)可能是在回應(yīng)中國市場競爭加劇、消費者行為變化或宏觀經(jīng)濟環(huán)境等。通過強調(diào)中國的重要性，可以穩(wěn)定市場預(yù)期，或表達對中國市場的堅定承諾。 "行業(yè)趨勢的反映:" 這也反映了全球品牌在中國市場策略上的一個普遍趨勢：更加注重線上渠道的投入和運營，將中國線上市場視為全球業(yè)務(wù)的關(guān)鍵組成部分。
"總結(jié)來說，" 這個標(biāo)題傳遞了一個強烈的信號：對于這些在全球線上市場表現(xiàn)領(lǐng)先的全球

相關(guān)內(nèi)容：

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

堅定投入中國市場，國際品牌的戰(zhàn)略布局正顯現(xiàn)出積極的成效。

近日，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500），156個國際品牌上榜，并在多個行業(yè)登頂榜首：3C數(shù)碼行業(yè)的蘋果，美妝行業(yè)的歐萊雅，運動戶外與服飾行業(yè)的耐克，醫(yī)療健康營養(yǎng)的Swisse，寵物行業(yè)的皇家等。

據(jù)了解，這是全球首個完全以真實消費者行為為基礎(chǔ)的品牌榜單。北大研究團隊在淘寶天貓的支持下，整合了電商平臺上千萬量級品牌的消費大數(shù)據(jù)信息，包括訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等指標(biāo)綜合得出。

國際品牌在榜單的亮眼表現(xiàn)，源于他們過去對中國市場的堅定投入。中國已經(jīng)成為許多國際品牌的第一大市場。正值財報季，多個國際品牌高管表達了對中國市場的信心。

歐萊雅2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表達了對中國美妝市場的堅定信心。他表示，歐萊雅將持續(xù)加大在中國市場的投資：“我們堅信，投資中國就是投資未來。我們將秉持長期主義，繼續(xù)深耕中國市場?！?/p>

長期秉持 “在中國，為中國”的本土化戰(zhàn)略，2024年阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)七個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”，全年營收重回雙位數(shù)增長。阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登在2024年財報發(fā)布會上，強調(diào)了中國對公司全球擴張的重要戰(zhàn)略意義，他表示：“中國仍是一個具有巨大潛力的關(guān)鍵市場。”在CBI500榜單中，阿迪達斯排名第10。

因洞洞鞋大火的Crocs也進入了CBI500。數(shù)據(jù)顯示，Crocs中國市場的收入2024年同比增長64%，現(xiàn)在已成為僅次于美國的全球第二大市場。2024年第四季度財報電話會議上，Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，中國引領(lǐng)增長，2024年第四季度增速高于第三季度。其中，雙11購物節(jié)表現(xiàn)超出預(yù)期。

基于中國成熟的電商市場，多個國際品牌在中國的線上成交引領(lǐng)了品牌整體增長。以Lululemon為例，2024財年中國大陸市場增長39%，在品牌全球市場中的占比由2023財年的10％提高到13％。中國市場尤其是電商市場，已成為Lululemon的重要增長引擎。

對總榜單排名11的優(yōu)衣庫來說，電商渠道成為其在大中華區(qū)經(jīng)營的重要方向。2024年，優(yōu)衣庫在雙11和618促銷中均位居天貓服裝銷售榜首，2024年天貓雙11直播銷售額同比增長約50%。優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧在2024年7月提到，電商渠道約占總銷售額的25%，正在培訓(xùn)約2000名員工在門店直播，目標(biāo)是將電商提升到總銷售額的30%。

日本運動品牌迪桑特，趕上中國戶外運動熱潮飛速增長。2016年迪桑特在華年銷售只有0.2億元，而2023年突破50億元，2024年逼近百億。對比翻倍增長的中國市場，迪桑特在日韓表現(xiàn)平平，只有低個位數(shù)的增長。

迪桑特在中國的本土化策略十分成功，表現(xiàn)之一是有效利用直播，并在2024天貓雙11爆發(fā)，其中品牌直播間貢獻了大促30%以上的銷售占比。今年天貓618，迪桑特開賣一小時的銷售數(shù)據(jù)依舊保持50%以上的同比增長。

中國電商市場的高購買力用戶以及年輕用戶是國際品牌最關(guān)注的人群。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，覆蓋了雅詩蘭黛、紀(jì)梵希、寶潔等國際品牌在內(nèi)的超千家頭部品牌。此外還有數(shù)據(jù)顯示，這些頭部品牌一半以上的生意由88VIP貢獻。

德國男裝品牌HUGO BOSS的人群洞察負(fù)責(zé)人曾表示，入駐天貓后，通過跟88VIP合作，在既有的男性消費者外，還拓展了25歲到30歲左右的中產(chǎn)女性人群。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，88VIP持續(xù)保持雙位數(shù)增長，00后用戶數(shù)同比增長67%，目前會員規(guī)模已超4600萬。

從榜單可以看出，國際品牌在中國美妝、運動戶外行業(yè)的優(yōu)勢尤為顯著，上榜的國際品牌數(shù)量占比近7成。榜單TOP100的14個美妝品牌中，國際品牌占了11個，包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎、圣羅蘭、香奈兒、嬌韻詩、SK-II、科顏氏、修麗可、資生堂。

有分析認(rèn)為，原料是美妝產(chǎn)品創(chuàng)新的核心驅(qū)動力，而國際品牌憑借長期的技術(shù)積淀，以及在上游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，仍然在功效護膚、醫(yī)美等品類上牢牢占據(jù)消費者心智。

運動戶外的邏輯類似，面料技術(shù)是功能性服飾的核心壁壘，而國際品牌在原料、面料生產(chǎn)技術(shù)上處于強勢地位。從CBI500榜單來看，國際品牌在運動戶外領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，耐克、阿迪達斯分別位列榜單第8、第10，斐樂 FILA、始祖鳥、斯凱奇、Lululemon、New Balance、PUMA、亞瑟士、北面、迪卡儂、尤尼克斯、迪桑特等沖進榜單TOP200。

運動戶外的國際新銳在該榜單呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，HOKA、昂跑、Salomon等均進入榜單前1000。通過輕量化、科技感等差異化定位吸引專業(yè)跑者，這些品牌在垂直細(xì)分領(lǐng)域快速崛起，2024年在中國市場增速普遍超25%。

觀察榜單可以發(fā)現(xiàn)，海外小眾品牌也在加快入華。每年，都有千余海外新銳品牌品牌入華經(jīng)營，天貓更成為入華第一站。今年一季度，487個海外品牌在天貓國際開出中國首店。

行業(yè)人士分析，國際品牌堅定投入中國市場，也獲得了中國市場的認(rèn)可。本次發(fā)布的品牌榜單，基于淘寶天貓平臺上千萬量級品牌的消費大數(shù)據(jù)，并首次引入“新銳度”指標(biāo)，強調(diào)創(chuàng)新導(dǎo)向，是一個反映中國市場特色的榜單，對于國際品牌在中國的發(fā)展具有積極的指導(dǎo)意義。