這個(gè)新聞標(biāo)題“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)”高管發(fā)聲：“中國(guó)是最重要的市場(chǎng)” 提供了幾個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)：
1. "參與者身份:" 高管（來(lái)自全球品牌，且這些品牌在中國(guó)線上市場(chǎng)表現(xiàn)突出，屬于“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)”）。 2. "核心觀點(diǎn):" 中國(guó)市場(chǎng)對(duì)他們而言至關(guān)重要。 3. "市場(chǎng)重點(diǎn):" 特別強(qiáng)調(diào)了“線上”市場(chǎng)維度。
基于這些信息，我們可以分析這個(gè)標(biāo)題所傳達(dá)的可能含義和背景：
"凸顯中國(guó)線上經(jīng)濟(jì)的吸引力:" 這個(gè)發(fā)聲很可能是在強(qiáng)調(diào)中國(guó)龐大的線上消費(fèi)市場(chǎng)、高速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及巨大的增長(zhǎng)潛力。對(duì)于許多全球品牌來(lái)說(shuō)，線上渠道是其進(jìn)入和拓展中國(guó)市場(chǎng)的重要（甚至是最重要的）途徑。 "強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略地位:" 在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，明確將中國(guó)列為“最重要的市場(chǎng)”表明這些品牌高度重視中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期價(jià)值和發(fā)展前景，將其視為核心戰(zhàn)略要地。 "回應(yīng)市場(chǎng)變化或挑戰(zhàn):" 這個(gè)表態(tài)可能是在回應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者行為變化或宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。通過(guò)強(qiáng)調(diào)中國(guó)的重要性，可以穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期，或表達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定承諾。 "行業(yè)趨勢(shì)的反映:" 這也反映了全球品牌在中國(guó)市場(chǎng)策略上的一個(gè)普遍趨勢(shì)：更加注重線上渠道的投入和運(yùn)營(yíng)，將中國(guó)線上市場(chǎng)視為全球業(yè)務(wù)的關(guān)鍵組成部分。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)，" 這個(gè)標(biāo)題傳遞了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：對(duì)于這些在全球線上市場(chǎng)表現(xiàn)領(lǐng)先的全球

相關(guān)內(nèi)容：

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

堅(jiān)定投入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際品牌的戰(zhàn)略布局正顯現(xiàn)出積極的成效。

近日，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500），156個(gè)國(guó)際品牌上榜，并在多個(gè)行業(yè)登頂榜首：3C數(shù)碼行業(yè)的蘋果，美妝行業(yè)的歐萊雅，運(yùn)動(dòng)戶外與服飾行業(yè)的耐克，醫(yī)療健康營(yíng)養(yǎng)的Swisse，寵物行業(yè)的皇家等。

據(jù)了解，這是全球首個(gè)完全以真實(shí)消費(fèi)者行為為基礎(chǔ)的品牌榜單。北大研究團(tuán)隊(duì)在淘寶天貓的支持下，整合了電商平臺(tái)上千萬(wàn)量級(jí)品牌的消費(fèi)大數(shù)據(jù)信息，包括訪問(wèn)量、搜索詞、成交金額、會(huì)員成交、店鋪好評(píng)等指標(biāo)綜合得出。

國(guó)際品牌在榜單的亮眼表現(xiàn)，源于他們過(guò)去對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定投入。中國(guó)已經(jīng)成為許多國(guó)際品牌的第一大市場(chǎng)。正值財(cái)報(bào)季，多個(gè)國(guó)際品牌高管表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。

歐萊雅2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)上，歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚表達(dá)了對(duì)中國(guó)美妝市場(chǎng)的堅(jiān)定信心。他表示，歐萊雅將持續(xù)加大在中國(guó)市場(chǎng)的投資：“我們堅(jiān)信，投資中國(guó)就是投資未來(lái)。我們將秉持長(zhǎng)期主義，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

長(zhǎng)期秉持 “在中國(guó)，為中國(guó)”的本土化戰(zhàn)略，2024年阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”，全年?duì)I收重回雙位數(shù)增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯全球CEO比約恩·古爾登在2024年財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，強(qiáng)調(diào)了中國(guó)對(duì)公司全球擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略意義，他表示：“中國(guó)仍是一個(gè)具有巨大潛力的關(guān)鍵市場(chǎng)?！痹贑BI500榜單中，阿迪達(dá)斯排名第10。

因洞洞鞋大火的Crocs也進(jìn)入了CBI500。數(shù)據(jù)顯示，Crocs中國(guó)市場(chǎng)的收入2024年同比增長(zhǎng)64%，現(xiàn)在已成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。2024年第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，中國(guó)引領(lǐng)增長(zhǎng)，2024年第四季度增速高于第三季度。其中，雙11購(gòu)物節(jié)表現(xiàn)超出預(yù)期。

基于中國(guó)成熟的電商市場(chǎng)，多個(gè)國(guó)際品牌在中國(guó)的線上成交引領(lǐng)了品牌整體增長(zhǎng)。以Lululemon為例，2024財(cái)年中國(guó)大陸市場(chǎng)增長(zhǎng)39%，在品牌全球市場(chǎng)中的占比由2023財(cái)年的10％提高到13％。中國(guó)市場(chǎng)尤其是電商市場(chǎng)，已成為L(zhǎng)ululemon的重要增長(zhǎng)引擎。

對(duì)總榜單排名11的優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，電商渠道成為其在大中華區(qū)經(jīng)營(yíng)的重要方向。2024年，優(yōu)衣庫(kù)在雙11和618促銷中均位居天貓服裝銷售榜首，2024年天貓雙11直播銷售額同比增長(zhǎng)約50%。優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧在2024年7月提到，電商渠道約占總銷售額的25%，正在培訓(xùn)約2000名員工在門店直播，目標(biāo)是將電商提升到總銷售額的30%。

日本運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特，趕上中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)熱潮飛速增長(zhǎng)。2016年迪桑特在華年銷售只有0.2億元，而2023年突破50億元，2024年逼近百億。對(duì)比翻倍增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，迪桑特在日韓表現(xiàn)平平，只有低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

迪桑特在中國(guó)的本土化策略十分成功，表現(xiàn)之一是有效利用直播，并在2024天貓雙11爆發(fā)，其中品牌直播間貢獻(xiàn)了大促30%以上的銷售占比。今年天貓618，迪桑特開(kāi)賣一小時(shí)的銷售數(shù)據(jù)依舊保持50%以上的同比增長(zhǎng)。

中國(guó)電商市場(chǎng)的高購(gòu)買力用戶以及年輕用戶是國(guó)際品牌最關(guān)注的人群。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長(zhǎng)超300%，覆蓋了雅詩(shī)蘭黛、紀(jì)梵希、寶潔等國(guó)際品牌在內(nèi)的超千家頭部品牌。此外還有數(shù)據(jù)顯示，這些頭部品牌一半以上的生意由88VIP貢獻(xiàn)。

德國(guó)男裝品牌HUGO BOSS的人群洞察負(fù)責(zé)人曾表示，入駐天貓后，通過(guò)跟88VIP合作，在既有的男性消費(fèi)者外，還拓展了25歲到30歲左右的中產(chǎn)女性人群。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，88VIP持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，00后用戶數(shù)同比增長(zhǎng)67%，目前會(huì)員規(guī)模已超4600萬(wàn)。

從榜單可以看出，國(guó)際品牌在中國(guó)美妝、運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的優(yōu)勢(shì)尤為顯著，上榜的國(guó)際品牌數(shù)量占比近7成。榜單TOP100的14個(gè)美妝品牌中，國(guó)際品牌占了11個(gè)，包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、圣羅蘭、香奈兒、嬌韻詩(shī)、SK-II、科顏氏、修麗可、資生堂。

有分析認(rèn)為，原料是美妝產(chǎn)品創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力，而國(guó)際品牌憑借長(zhǎng)期的技術(shù)積淀，以及在上游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，仍然在功效護(hù)膚、醫(yī)美等品類上牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智。

運(yùn)動(dòng)戶外的邏輯類似，面料技術(shù)是功能性服飾的核心壁壘，而國(guó)際品牌在原料、面料生產(chǎn)技術(shù)上處于強(qiáng)勢(shì)地位。從CBI500榜單來(lái)看，國(guó)際品牌在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，耐克、阿迪達(dá)斯分別位列榜單第8、第10，斐樂(lè) FILA、始祖鳥、斯凱奇、Lululemon、New Balance、PUMA、亞瑟士、北面、迪卡儂、尤尼克斯、迪桑特等沖進(jìn)榜單TOP200。

運(yùn)動(dòng)戶外的國(guó)際新銳在該榜單呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)，HOKA、昂跑、Salomon等均進(jìn)入榜單前1000。通過(guò)輕量化、科技感等差異化定位吸引專業(yè)跑者，這些品牌在垂直細(xì)分領(lǐng)域快速崛起，2024年在中國(guó)市場(chǎng)增速普遍超25%。

觀察榜單可以發(fā)現(xiàn)，海外小眾品牌也在加快入華。每年，都有千余海外新銳品牌品牌入華經(jīng)營(yíng)，天貓更成為入華第一站。今年一季度，487個(gè)海外品牌在天貓國(guó)際開(kāi)出中國(guó)首店。

行業(yè)人士分析，國(guó)際品牌堅(jiān)定投入中國(guó)市場(chǎng)，也獲得了中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。本次發(fā)布的品牌榜單，基于淘寶天貓平臺(tái)上千萬(wàn)量級(jí)品牌的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，并首次引入“新銳度”指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新導(dǎo)向，是一個(gè)反映中國(guó)市場(chǎng)特色的榜單，對(duì)于國(guó)際品牌在中國(guó)的發(fā)展具有積極的指導(dǎo)意義。