“可愛兔兔”的手繪、卡通、IP聯(lián)名，成為今年奢侈品箱包服飾最鮮活的元素，讓這一屆春節(jié)限定更富童趣。

GUCCI古馳為慶祝兔年新春，發(fā)布一系列色彩靚麗的成衣和配飾，并飾有各種充滿懷舊意味的兔子印花；BURBERRY博柏利的新禧賀歲系列也以兔子印花為設(shè)計，推出了帽子、衛(wèi)衣、開衫等多個單品；此外，今年新入駐天貓的小眾奢品Marni、AMIRI也紛紛以中國傳統(tǒng)生肖兔為靈感，推出新年限定系列。

為吸引年輕受眾，與經(jīng)典兔子IP合作的聯(lián)名款也是奢侈品新年系列的一大看點。英倫奢華生活方式品牌Mulberry為慶祝新春兔年，與荷蘭漫畫家筆下的miffy米菲推出聯(lián)名系列，在天貓發(fā)售了包袋、小皮具、掛件配飾等；COACH與大白兔推出聯(lián)名系列，合作款以大白兔奶糖經(jīng)典的紅、藍、白為主調(diào)，融入針織毛衣、連衣裙、夾克外套、牛仔短裙、手袋、配飾等趣味單品。

超千款兔年限定新品在天貓奢品首發(fā)

對于奢侈品牌而言，中國市場越來越重要，中國農(nóng)歷新年則已經(jīng)變成了與傳統(tǒng)的圣誕節(jié)、情人節(jié)一樣的重要節(jié)點，在農(nóng)歷新年發(fā)行特別版單品，成為了他們與中國消費者建立聯(lián)系的絕佳方式，而天貓則是他們在發(fā)行新品的首選陣地。

據(jù)天貓奢品介紹，不僅在新年，奢侈品品牌平均每月就在天貓發(fā)布3萬多款新品，其中更有許多均是全球首發(fā)款、限量款。

今年年貨節(jié)，在天貓買奢侈品的體驗也在不斷升級，奢侈品天貓旗艦店都已配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽等，品牌還聯(lián)合天貓推出1V1視頻顧問、定制刻字、語音禮品卡、一鍵售后等服務(wù)，也是許多品牌的“標配”。

作為阿里為奢侈品品牌打造的專屬頻道，天貓奢品今年已上線5年，吸引了200多個奢侈品牌開設(shè)天貓官方旗艦店，聚齊了LVMH集團 、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團五大奢品巨頭。

（圖片由采訪對象提供）

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