這是一份基于您提供的信息，為抖音618童裝戰(zhàn)報撰寫的草稿，旨在突出達人和小眾設(shè)計品牌的機會：
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"抖音618童裝戰(zhàn)報：掘金童裝市場，達人們、小眾設(shè)計品牌機會來了"
"發(fā)布日期：" [請?zhí)顚懓l(fā)布日期，例如：2023年X月X日]
"核心概要：" 隨著抖音電商的持續(xù)深耕與用戶心智的建立，2023年抖音618期間，童裝賽道表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，童裝品類整體銷售額大幅增長，市場熱度持續(xù)攀升。在這一趨勢下，抖音平臺為內(nèi)容創(chuàng)作者（達人們）和小眾設(shè)計品牌帶來了前所未有的發(fā)展機遇，成為他們掘金童裝市場的重要陣地。
"一、 抖音618童裝市場表現(xiàn)：熱度高漲，增長顯著"
1. "整體銷售額飆升：" 2023年抖音618期間，童裝品類銷售額相比去年同期實現(xiàn)顯著增長，[可插入具體百分比或增長額數(shù)據(jù)，若無則描述為“實現(xiàn)數(shù)倍增長”]。這充分證明了抖音童裝市場的巨大潛力與用戶消費熱情。 2. "用戶參與度高：" 短視頻、直播等形式帶動下，用戶在抖音平臺進行童裝內(nèi)容瀏覽、分享和購買的行為日益活躍。關(guān)于童裝穿搭、評測、新品推薦等內(nèi)容的互動量（點贊、評論、分享）均創(chuàng)下新高。 3. "

相關(guān)內(nèi)容：

從抖音2023年5月31日-6月5日的榜單數(shù)據(jù)來看，抖音618期間的榜首童裝品牌與天貓平臺相差不大，位居首位的依然是巴拉巴拉；

其次，TOP2-TOP10分別為：迪士尼、辰辰媽、Gap/蓋璞、YOUYOUTONGHUA/悠悠童話、特步兒童、DaNin嗒囜、云朵小葵、SNOOPY/史努比、HSTP/郝叔童品。

TOP11-TOP20依次分別為：派町、南極人、尼爾斯嘉、BANANA UNDER/蕉下、QICAIDOUDOU/七彩兜兜、Kappa Kids、Ellmira/依兒蜜拉、Miiow/貓人、嘟嘟家、anta kids/安踏兒童。

在這個榜單中，多數(shù)人都明白：知名童裝品牌之外，達人們、小眾設(shè)計品牌、背靠工廠自創(chuàng)品牌的機會來了。

在這股電商直播浪潮中，排名第五的悠悠童話算是典型的代表之一，左手抓流量，右手抓供應(yīng)鏈，闖出了自己的一番天地。

悠悠童話童裝位于湖州織里，依托產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢從一開始就組建了自己的供應(yīng)鏈團隊、設(shè)計團隊，投資了面料供應(yīng)商和快遞公司。對于日常直播亦或者節(jié)假日大促出現(xiàn)的爆單現(xiàn)象，其供應(yīng)鏈快反能力可自如應(yīng)對。

同時，在悠悠童話童裝店鋪中可以看到，產(chǎn)品品類多以男童為主，性價比極高，款式時尚潮流。比如，一件兒童牛仔褲、兒童短袖夏季襯衣售價均為29.9元。此外，在擴大品牌聲量方面，公司也做和童裝品類相關(guān)搭配的引流短視頻內(nèi)容。

此外，依托童裝重鎮(zhèn)湖州織里產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的還有排名第十的郝叔童品、排名第十一的自主品牌派町。據(jù)悉，在織里郝叔童品的團隊可以快速拿到現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)售給消費者。而派町童裝除了款式好之外，平價、時尚也是產(chǎn)品的一大特色。

排名第七的DaNin嗒囜，創(chuàng)立于2014年，線下有實體連鎖專賣店，自有工廠，原創(chuàng)設(shè)計開發(fā)優(yōu)勢突出、款式板型好看、設(shè)計新穎，女童產(chǎn)品銷售更好。

不過，在DaNin嗒囜設(shè)計師品牌店中一些產(chǎn)品不是“現(xiàn)貨”，而是預(yù)售下單，前期從設(shè)計到面料定制到生產(chǎn)都需要耗費時間，這也一定程度上會抑制消費者的需求。同時，線上沒有淘寶店鋪，只布局了抖音電商。在擴大品牌知名度上，會加入童裝搭配話題，增加粉絲互動性，短視頻分享內(nèi)容也多以小模特時尚穿搭為主，賣貨的同時也讓品牌散發(fā)著童裝時尚魅力。值得一提的是，在細分品類中，DaNin嗒囜在618抖音兒童旗袍/唐裝/民族服裝品牌銷售額中排名首位。

DaNin嗒囜屬于東莞市嗒琳服飾有限公司，該公司位于中國服裝之都東莞虎門，旗下?lián)碛星锩坠?、嗒囜兩大童裝品牌，并在全國開設(shè)20多家代理分公司，拓展產(chǎn)品分銷終端上千家。

嗒囜背靠虎門規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群，配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，成熟發(fā)達的市場體系，成為虎門服裝產(chǎn)業(yè)不可忽視的一股力量。數(shù)據(jù)顯示，2022年，虎門鎮(zhèn)地區(qū)生產(chǎn)總值735.77億元，增長1.3%。其中紡織服裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超420億元，年產(chǎn)服裝約4億件（套）。

排名TOP13的尼爾斯嘉則屬于獨立原創(chuàng)設(shè)計師童裝品牌，產(chǎn)品均價多在百元以上，消費者對于該產(chǎn)品評價上外觀好評第一，其次是質(zhì)量、效果和面料感受。而排名15的七彩兜兜歸屬杭州彩蘑菇服飾有限公司，專注原創(chuàng)設(shè)計，擁有自有工廠，可在自家倉庫快速發(fā)貨，目標(biāo)消費人群為中大童市場。

此外，辰辰媽童裝以休閑舒適的款式為主,一站式提供男童、女童、嬰幼寶寶的穿搭需求。因為辰辰媽有自己的設(shè)計師團隊、打版師、生產(chǎn)線，這就可以節(jié)約一些生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的成本支出。正因為如此，辰辰媽因款式新穎、高性價比的優(yōu)勢獲得一批忠實寶媽群體的擁簇。在擴充線上渠道上，辰辰媽完美將淘系打法復(fù)制到抖音平臺，在童裝品牌領(lǐng)域依然保持強勁增長勢頭，躋身618抖音童裝品牌銷售額榜TOP3。

在這場轟轟烈烈的電商創(chuàng)業(yè)大潮中，原創(chuàng)設(shè)計、工廠、達人們紛紛遨游其中，知名童裝品牌也不甘示弱。在今年的抖 in 潮童新勢力上，頭部童裝品牌巴拉巴拉帶來 3 大系列新品，特點分別是采用全新冰茶素面料（涼感、抗菌、吸濕速干）、應(yīng)用奧特曼經(jīng)典圖案、以及甜美公主風(fēng)格。據(jù)悉，為了發(fā)力抖音平臺，巴拉巴拉還專門組建了一支團隊，并對內(nèi)容場和中心場雙線布局。公開資料顯示，巴拉巴拉在抖in潮童新勢力期間，新品銷售環(huán)比增長超50％，GMV將近7000W。

此外，國產(chǎn)運動品牌特步兒童、安踏兒童也在發(fā)力該渠道，在618抖音童裝榜單中，分別排名TOP6、TOP20。

再看一下在防曬品類拓展上大獲成功的蕉下，當(dāng)年天堂傘在國內(nèi)市場暢通無阻，幾乎做了人人皆有的地步，蕉下憑借一把小黑傘橫空出世成功突圍，改變原有市場格局。

在品牌第一印象上，蕉下深耕防曬傘多年，大多數(shù)用戶對蕉下最深的認知是防曬品牌，所以在擴品也選擇了符合品牌調(diào)性的品類，比如2017年蕉下開始布局防曬用品，2021年發(fā)力的兒童防曬衣，兒童防曬帽，兒童運動外套等品類。在玩法上，蕉下品牌在抖音投放的達人數(shù)量占比，基本按照頭部肩肩部、腰部達人、尾部及以下達人1:2:7的比例進行投放，成金字塔型。

從市場參與者來看，其一、童裝品牌大多從成人服飾延伸過來，共享市場定位與設(shè)計風(fēng)格、供應(yīng)鏈資源。比如巴拉巴拉充分利用成人裝品牌森馬的行業(yè)經(jīng)驗和供應(yīng)鏈資源，持續(xù)鞏固與優(yōu)化其先發(fā)優(yōu)勢。安踏兒童、特步兒童、蕉下等品牌的童裝產(chǎn)品線在產(chǎn)品功能性和設(shè)計風(fēng)格方面均為成人裝研究設(shè)計成果的延伸。這一類產(chǎn)品有成人品牌背書，心智認知更強一些。其二、排名靠前的童裝品牌諸如悠悠童話、郝叔童品依托產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢、訂單反應(yīng)迅速，產(chǎn)品性價比高，也會拉攏一批忠誠的消費者。其三、小眾設(shè)計師品牌諸如尼爾斯嘉，勝在款式結(jié)構(gòu)和顏色更獨特，也更有設(shè)計感，但價格貴，這類品牌目標(biāo)群體為中高端消費者。

那么抖音對于新銳玩家來說還有沒有機會做起來？就童裝這個賽道而言，在搶占紅利方面，知名品牌、頭部品牌加速入場，白牌、自創(chuàng)品牌的生存空間和機會將被進一步擠占。

同樣一位母嬰從業(yè)者也表示：“現(xiàn)在是很難的，不同于抖音過去“有投入就有回報”的紅利時代，現(xiàn)在玩家將一個品牌做起來大概需要400w?！?/span>

那些能夠一直勇立潮頭和引領(lǐng)行業(yè)趨勢的童裝品牌，到底哪些戰(zhàn)略布局、營銷玩法值得借鑒?6月26-27日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的「出路·2023第九屆全球母嬰大會&團長新勢力大會」將在上海高能來襲，期待你的到來，一起來探討！