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"標(biāo)題：快消品牌預(yù)算翻倍增長(zhǎng)！天貓3月上新季，商家新品陣地投入加碼"
"（日期：例如 2024年3月XX日）"
"摘要：" 隨著3月上新季的全面展開，中國(guó)領(lǐng)先的電商平臺(tái)天貓正迎來新一輪的品牌新品增長(zhǎng)浪潮。據(jù)行業(yè)觀察及商家反饋，眾多快消（快速消費(fèi)品）品牌在本季度的新品研發(fā)與推廣預(yù)算較以往顯著增加，其中不少品牌選擇將天貓作為核心新品首發(fā)陣地，并加大投入力度，以期在新消費(fèi)趨勢(shì)下?lián)屨枷葯C(jī)。
"核心內(nèi)容："
1. "預(yù)算投入大幅提升：" 本輪3月上新季中，快消品牌對(duì)新品市場(chǎng)的投入呈現(xiàn)“翻倍增長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)。這反映了品牌方對(duì)上新季重要性的高度認(rèn)知，以及在新品迭代加速、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，愿意為新品成功上市付出更多資源的決心。預(yù)算的增加不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)上，更廣泛地覆蓋了營(yíng)銷推廣、渠道建設(shè)、用戶體驗(yàn)優(yōu)化等多個(gè)環(huán)節(jié)。
2. "天貓新品陣地價(jià)值凸顯：" 天貓作為國(guó)內(nèi)電商的核心平臺(tái)，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)、精準(zhǔn)的流量分發(fā)能力、完善的營(yíng)銷工具以及日益完善的供應(yīng)鏈服務(wù)，持續(xù)成為品牌新品首發(fā)和增長(zhǎng)的關(guān)鍵陣地。商家普遍認(rèn)為，天貓平臺(tái)能夠有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，并通過一系列官方

相關(guān)內(nèi)容：

極目新聞通訊員 李葵

作為上半年最重要的新品發(fā)布節(jié)點(diǎn)之一，今年天貓3月上新季吸引了眾多品牌商家積極參與，首發(fā)新品數(shù)量創(chuàng)新高。以快消行業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示，美妝、個(gè)護(hù)等品類的品牌新品數(shù)，同比激增近10倍，其中不乏國(guó)際大牌和國(guó)貨品牌重磅新品的獨(dú)家首發(fā)。

大牌新品扎堆上天貓

國(guó)際品牌加速押注天貓新品賽道。香奈兒攜可可小姐香水珍珠鏈條限定款登陸天貓，打造首發(fā)陣地；TOMFORD推出“細(xì)黑管”唇頰多用棒，搶占品類藍(lán)海；PRADA氣墊、DIOR烈艷藍(lán)金唇膏新年版等奢品也集中亮相。

國(guó)貨品牌持續(xù)加碼，新品同樣亮眼?？涞蠎矣痛螔?.0、薇諾娜清透防曬乳、珀萊雅輕享陽(yáng)光防曬等新品密集上新，搶占春季消費(fèi)高峰。韓束“X肽光子精華”38大促天貓首發(fā)，期望與天貓攜手打造“超級(jí)單品”。

從品類上看，防曬和底妝產(chǎn)品上新最為集中。超40款底妝產(chǎn)品，50款防曬產(chǎn)品一次性上架，其中就包括了NARS超水光氣墊、迪奧鎖妝氣墊、珀萊雅持妝油皮氣墊、雅詩(shī)蘭黛SHUSHU/TONG 聯(lián)名氣墊、安熱沙智感倍護(hù)防曬乳液、薇諾娜清透防曬乳新包裝等。

據(jù)悉，此次3月上新季，品牌新品的站內(nèi)投入同比翻了近兩番，更通過明星代言、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)放大聲量，展現(xiàn)出對(duì)天貓作為新品首發(fā)陣地的信心。譬如，理膚泉超級(jí)B5精華在天貓首發(fā)之際，也官宣中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎成為理膚泉品牌修護(hù)代言人（精華及面膜），并推出新品“孫穎莎超級(jí)B5禮盒”，孫穎莎在理膚泉直播間開展“云見面會(huì)”。消息一經(jīng)發(fā)布，理膚泉的新品禮盒就被“瘋搶”，首日爆賣數(shù)萬件，當(dāng)日天貓店鋪銷售額創(chuàng)品牌歷史IP新高。

為加速新品成長(zhǎng)，天貓推出多維扶持計(jì)劃，包括首頁(yè)流量?jī)A斜、搜索推薦加權(quán)、直播補(bǔ)貼等資源矩陣，助力品牌縮短冷啟動(dòng)周期。

品牌也迎來了真正的“上市即爆發(fā)”。數(shù)據(jù)顯示，天貓38煥新周開賣四小時(shí)，美妝品牌集體迎來大幅增長(zhǎng)。

其中，奢美品牌如DIOR迪奧美妝同比增長(zhǎng)150%，SISLEY同比增長(zhǎng)近190%，SKII同比增長(zhǎng)140%，CPB同比增長(zhǎng)超120%，赫蓮娜同比增長(zhǎng)105%……國(guó)貨品牌如毛戈平同比增長(zhǎng)近100%，彩棠同比增長(zhǎng)126%，韓束同比增長(zhǎng)近200%，林清軒同比增長(zhǎng)417%……個(gè)護(hù)品牌也集體大漲，如自由點(diǎn)同比增長(zhǎng)113%，海飛絲同比增長(zhǎng)128%，卡詩(shī)同比增長(zhǎng)120%。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，天貓平臺(tái)將進(jìn)一步深化與品牌的共創(chuàng)能力，讓更多超級(jí)新品實(shí)現(xiàn)“上市即爆發(fā)”。而隨著消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，天貓3月上新季正成為全球品牌開拓市場(chǎng)、引領(lǐng)趨勢(shì)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

（來源：極目新聞）

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