這是一篇關(guān)于晉江體育品牌從本土崛起走向國(guó)際，并依靠創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的文章：
"從本土崛起到“出?！备?jìng)逐：創(chuàng)新引領(lǐng)晉江體育品牌持續(xù)增長(zhǎng)"
福建晉江，這片充滿(mǎn)活力的土地，早已不僅僅是中國(guó)鞋都的代名詞。近年來(lái)，晉江的體育品牌，如安踏、361°、匹克等，更是以驚人的速度和實(shí)力，從本土市場(chǎng)的佼佼者，一步步走向國(guó)際舞臺(tái)，成為全球體育產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量。其成功的秘訣，正是深深植根于本土的底蘊(yùn)，并持續(xù)以創(chuàng)新為引擎，驅(qū)動(dòng)品牌的內(nèi)生增長(zhǎng)與外延擴(kuò)張。
"一、 本土沃土：品牌崛起的堅(jiān)實(shí)根基"
晉江體育品牌的崛起，并非偶然。首先，晉江擁有深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)和“晉江模式”——以家族企業(yè)為主、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和強(qiáng)大的執(zhí)行力。這為體育品牌的誕生和發(fā)展提供了天然的土壤。其次，晉江人“愛(ài)拼敢贏”的創(chuàng)業(yè)精神，以及對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情，使得體育品牌從一開(kāi)始就帶有強(qiáng)烈的本土印記和情感連接。再者，龐大的人口基數(shù)和活躍的草根體育文化，為本土品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間和天然的試驗(yàn)田。
在這些因素的滋養(yǎng)下，晉江體育品牌迅速成長(zhǎng)，不僅在產(chǎn)品功能上不斷迭代，更在品牌文化上逐漸塑造出獨(dú)特的個(gè)性，贏得了本土消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。安踏的“更舒適”、361°的“懂你

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4年，安踏集團(tuán)年?duì)I收突破700億元大關(guān)，安踏集團(tuán)與旗下亞瑪芬體育綜合營(yíng)收首次超過(guò)1000億元，十年迎來(lái)10倍的增長(zhǎng)；特步年?duì)I收達(dá)135.77億元，同比增長(zhǎng)6.5%，繼續(xù)鞏固在國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)的領(lǐng)先地位；361°年度業(yè)績(jī)首次突破百億元，達(dá)100.7億元，同比增長(zhǎng)19.6%，毛利潤(rùn)41.83億元，同比增長(zhǎng)20.8%，營(yíng)收及利潤(rùn)增長(zhǎng)率領(lǐng)跑體育用品上市企業(yè)……

連日來(lái)，以晉江體育用品企業(yè)為代表，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌接連發(fā)布喜報(bào)。一個(gè)個(gè)再創(chuàng)新高、一次次突破增長(zhǎng)，背后是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌昂首闊步的創(chuàng)新硬實(shí)力和充分信心。

2024年是全球體育大年，從游泳世錦賽到足球歐洲杯，從巴黎奧運(yùn)會(huì)到世界羽聯(lián)巡回賽總決賽，各項(xiàng)頂級(jí)賽事接踵而來(lái)；網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫賽事與熱度正酣的中網(wǎng)，點(diǎn)燃了大眾對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的新熱情；滑雪、登山、攀巖、徒步……越來(lái)越多的小眾運(yùn)動(dòng)也進(jìn)一步激活了細(xì)分賽道的崛起。

賽事帶來(lái)了流量，更帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的熱情。晉江運(yùn)動(dòng)品牌如何抓住機(jī)遇，持續(xù)保持增長(zhǎng)？

關(guān)鍵在創(chuàng)新。以安踏集團(tuán)為例，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，安踏集團(tuán)研發(fā)投入約為20億元，同比增長(zhǎng)超20%，創(chuàng)新投入的增速遠(yuǎn)超同期營(yíng)收。

創(chuàng)新也給安踏集團(tuán)帶來(lái)了極大的回報(bào)。專(zhuān)業(yè)突破下，安踏持續(xù)推進(jìn)科技創(chuàng)新及商品轉(zhuǎn)化，核心科技已基本實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)。基于自研科技平臺(tái)“安踏膜”、PG7中底緩震技術(shù)平臺(tái)的產(chǎn)品成為安踏年度超百萬(wàn)件的爆品；采用國(guó)家隊(duì)同款科技的安踏冠軍系列也實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

從國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展軌跡來(lái)看，專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性的品牌，往往能夠獲得更加長(zhǎng)久的市場(chǎng)生命力。

過(guò)去一年，特步“中國(guó)跑步第一品牌”的含金量還在上升。去年，特步的營(yíng)收增長(zhǎng)主要由其主品牌的穩(wěn)健表現(xiàn)，以及專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的強(qiáng)勁增長(zhǎng)帶動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，特步主品牌收入增加3.2%至123.269億元，特別是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入增長(zhǎng)57.2%至12.503億元，該部分經(jīng)營(yíng)溢利強(qiáng)勁增長(zhǎng)829.5%。

值得一提的是，無(wú)論是安踏、特步或是361°，主品牌都成為各自增長(zhǎng)的基本盤(pán)和壓艙石。數(shù)據(jù)顯示，安踏主品牌收入保持10.6%的兩位數(shù)增長(zhǎng)，突破335.22億元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期；從營(yíng)收構(gòu)成看，361°主品牌業(yè)務(wù)也依舊是其集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

增長(zhǎng)背后不僅有國(guó)產(chǎn)品牌“打鐵自身硬”的科技研發(fā)、創(chuàng)新投入，聚焦資源強(qiáng)化主品牌的積極出招，也有國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不斷提升的文化自信。

背靠中國(guó)廣大市場(chǎng)這一堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，去年，以安踏為首，晉江品牌加速出海布局，踏出了出海的堅(jiān)實(shí)步伐。

安踏品牌國(guó)際化步伐提速，現(xiàn)已布局東南亞、北美、歐洲、中東、非洲等核心海外市場(chǎng)。歐文系列籃球鞋全球多地發(fā)售全部售罄。作為首個(gè)中國(guó)品牌，安踏進(jìn)駐全球最大運(yùn)動(dòng)用品零售渠道FootLocker及DSG等110家歐美主流零售渠道，覆蓋歐洲及北美等五大重點(diǎn)市場(chǎng)。

361°集團(tuán)在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋美洲、歐洲等國(guó)家和地區(qū)，其產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的美譽(yù)度逐步提升。去年4月，361°海外電商獨(dú)立網(wǎng)站正式上線運(yùn)營(yíng)，成為全球消費(fèi)者了解361°產(chǎn)品的全新窗口，361°品牌國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)一步完善。今年初，361°在馬來(lái)西亞吉隆坡開(kāi)設(shè)海外首家直營(yíng)店，在開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)方面邁出了重要一步。

晉江運(yùn)動(dòng)品牌的“狂飆”背后是愛(ài)拼會(huì)贏的正向結(jié)果。從終端產(chǎn)品的推陳出新到上游原材料的突破，從市場(chǎng)渠道的重塑變革，到自主品牌走向國(guó)際，晉江體育品牌在浪潮中越激越勇。

縱觀全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，其長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)沒(méi)有改變，依然是充滿(mǎn)著發(fā)展機(jī)會(huì)和多元消費(fèi)需求的“黃金賽道”。

面向未來(lái)，晉江體育品牌滿(mǎn)懷信心。

361°方面表示，未來(lái)，361°將以更開(kāi)放的姿態(tài)、更廣闊的視野，持續(xù)深化“專(zhuān)業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的品牌定位，繼續(xù)加大在科技創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)方面的投入，通過(guò)深化與國(guó)內(nèi)外體育資源的合作，進(jìn)一步提升品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

“我們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)及全球行業(yè)發(fā)展充滿(mǎn)信心?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)董事局主席、亞瑪芬集團(tuán)董事會(huì)主席丁世忠說(shuō)，“2025年，我們有信心延續(xù)健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，通過(guò)打造更多高品質(zhì)的好商品，整合全球優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)投資未來(lái)和提升核心能力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值，加速向世界級(jí)多品牌體育用品集團(tuán)邁進(jìn)?！?/p>

信心背后也有挑戰(zhàn)和機(jī)遇。DeepSeek的出現(xiàn)，在不少行業(yè)激起“千層浪”，新的機(jī)會(huì)和可能也打開(kāi)了新思路。在智能制造、數(shù)字化變革、人工智能等迅速發(fā)展的新時(shí)代，以往“一招鮮，吃遍天”的做法已不再適用。

新時(shí)代，需要晉江企業(yè)家如“晉江之水入海流”，以更加包容的心態(tài)、寬廣的視野、前瞻的布局，“從晉江走向中國(guó)，從中國(guó)走向世界”！

（記者 柯國(guó)笠）

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