來源網(wǎng)絡這是一篇關于晉江體育品牌從本土崛起走向國際，并依靠創(chuàng)新實現(xiàn)持續(xù)增長的文章：
"從本土崛起到“出?！备傊穑簞?chuàng)新引領晉江體育品牌持續(xù)增長"
福建晉江，這片充滿活力的土地，早已不僅僅是中國鞋都的代名詞。近年來，晉江的體育品牌，如安踏、361°、匹克等，更是以驚人的速度和實力，從本土市場的佼佼者，一步步走向國際舞臺，成為全球體育產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量。其成功的秘訣，正是深深植根于本土的底蘊，并持續(xù)以創(chuàng)新為引擎，驅(qū)動品牌的內(nèi)生增長與外延擴張。
"一、 本土沃土：品牌崛起的堅實根基"
晉江體育品牌的崛起，并非偶然。首先，晉江擁有深厚的制造業(yè)基礎和“晉江模式”——以家族企業(yè)為主、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、敏銳的市場嗅覺和強大的執(zhí)行力。這為體育品牌的誕生和發(fā)展提供了天然的土壤。其次，晉江人“愛拼敢贏”的創(chuàng)業(yè)精神，以及對體育運動的熱情，使得體育品牌從一開始就帶有強烈的本土印記和情感連接。再者，龐大的人口基數(shù)和活躍的草根體育文化，為本土品牌提供了廣闊的市場空間和天然的試驗田。
在這些因素的滋養(yǎng)下，晉江體育品牌迅速成長，不僅在產(chǎn)品功能上不斷迭代，更在品牌文化上逐漸塑造出獨特的個性，贏得了本土消費者的廣泛認可。安踏的“更舒適”、361°的“懂你
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連日來，以晉江體育用品企業(yè)為代表，國產(chǎn)運動品牌接連發(fā)布喜報。一個個再創(chuàng)新高、一次次突破增長，背后是國產(chǎn)運動品牌昂首闊步的創(chuàng)新硬實力和充分信心。
2024年是全球體育大年，從游泳世錦賽到足球歐洲杯，從巴黎奧運會到世界羽聯(lián)巡回賽總決賽，各項頂級賽事接踵而來；網(wǎng)球四大滿貫賽事與熱度正酣的中網(wǎng)，點燃了大眾對于網(wǎng)球運動的新熱情；滑雪、登山、攀巖、徒步……越來越多的小眾運動也進一步激活了細分賽道的崛起。
賽事帶來了流量，更帶來了運動消費的熱情。晉江運動品牌如何抓住機遇，持續(xù)保持增長？
關鍵在創(chuàng)新。以安踏集團為例，數(shù)據(jù)顯示，過去一年，安踏集團研發(fā)投入約為20億元，同比增長超20%，創(chuàng)新投入的增速遠超同期營收。
創(chuàng)新也給安踏集團帶來了極大的回報。專業(yè)突破下，安踏持續(xù)推進科技創(chuàng)新及商品轉(zhuǎn)化，核心科技已基本實現(xiàn)自主研發(fā)?；谧匝锌萍计脚_“安踏膜”、PG7中底緩震技術平臺的產(chǎn)品成為安踏年度超百萬件的爆品；采用國家隊同款科技的安踏冠軍系列也實現(xiàn)了高增長。
從國際運動品牌的發(fā)展軌跡來看，專注運動專業(yè)性的品牌，往往能夠獲得更加長久的市場生命力。
過去一年，特步“中國跑步第一品牌”的含金量還在上升。去年，特步的營收增長主要由其主品牌的穩(wěn)健表現(xiàn)，以及專業(yè)運動分部的強勁增長帶動。報告期內(nèi)，特步主品牌收入增加3.2%至123.269億元，特別是專業(yè)運動分部收入增長57.2%至12.503億元，該部分經(jīng)營溢利強勁增長829.5%。
值得一提的是，無論是安踏、特步或是361°，主品牌都成為各自增長的基本盤和壓艙石。數(shù)據(jù)顯示，安踏主品牌收入保持10.6%的兩位數(shù)增長，突破335.22億元，超過市場預期；從營收構成看，361°主品牌業(yè)務也依舊是其集團營收增長的核心驅(qū)動力。
增長背后不僅有國產(chǎn)品牌“打鐵自身硬”的科技研發(fā)、創(chuàng)新投入，聚焦資源強化主品牌的積極出招，也有國內(nèi)消費者不斷提升的文化自信。
背靠中國廣大市場這一堅實基礎，去年，以安踏為首，晉江品牌加速出海布局，踏出了出海的堅實步伐。
安踏品牌國際化步伐提速，現(xiàn)已布局東南亞、北美、歐洲、中東、非洲等核心海外市場。歐文系列籃球鞋全球多地發(fā)售全部售罄。作為首個中國品牌，安踏進駐全球最大運動用品零售渠道FootLocker及DSG等110家歐美主流零售渠道，覆蓋歐洲及北美等五大重點市場。
361°集團在海外市場的銷售網(wǎng)點覆蓋美洲、歐洲等國家和地區(qū)，其產(chǎn)品在海外市場的美譽度逐步提升。去年4月，361°海外電商獨立網(wǎng)站正式上線運營，成為全球消費者了解361°產(chǎn)品的全新窗口，361°品牌國際化戰(zhàn)略進一步完善。今年初，361°在馬來西亞吉隆坡開設海外首家直營店，在開拓東南亞市場方面邁出了重要一步。
晉江運動品牌的“狂飆”背后是愛拼會贏的正向結果。從終端產(chǎn)品的推陳出新到上游原材料的突破，從市場渠道的重塑變革，到自主品牌走向國際，晉江體育品牌在浪潮中越激越勇。
縱觀全球運動鞋服市場，其長期增長趨勢沒有改變，依然是充滿著發(fā)展機會和多元消費需求的“黃金賽道”。
面向未來，晉江體育品牌滿懷信心。
361°方面表示，未來，361°將以更開放的姿態(tài)、更廣闊的視野，持續(xù)深化“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，繼續(xù)加大在科技創(chuàng)新、市場拓展和品牌建設方面的投入，通過深化與國內(nèi)外體育資源的合作，進一步提升品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和競爭力。
“我們對中國經(jīng)濟及全球行業(yè)發(fā)展充滿信心?！卑蔡ぜ瘓F董事局主席、亞瑪芬集團董事會主席丁世忠說，“2025年，我們有信心延續(xù)健康的增長態(tài)勢，通過打造更多高品質(zhì)的好商品，整合全球優(yōu)勢資源，持續(xù)投資未來和提升核心能力，為消費者創(chuàng)造更大價值，加速向世界級多品牌體育用品集團邁進?！?/p>
信心背后也有挑戰(zhàn)和機遇。DeepSeek的出現(xiàn)，在不少行業(yè)激起“千層浪”，新的機會和可能也打開了新思路。在智能制造、數(shù)字化變革、人工智能等迅速發(fā)展的新時代，以往“一招鮮，吃遍天”的做法已不再適用。
新時代，需要晉江企業(yè)家如“晉江之水入海流”，以更加包容的心態(tài)、寬廣的視野、前瞻的布局，“從晉江走向中國，從中國走向世界”！
（記者 柯國笠）
來源：晉江經(jīng)濟報
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