是的，你提到的這兩個(gè)現(xiàn)象確實(shí)是近年來奢侈品界和時(shí)尚界值得關(guān)注的重要趨勢：
1. "奢侈品青睞街頭潮牌 (Luxury Embracing Streetwear):" "現(xiàn)象:" 傳統(tǒng)奢侈品牌，如 Louis Vuitton (LV), Gucci, Prada, Saint Laurent 等紛紛開始與街頭潮牌合作，或者直接推出自己的街頭系列，甚至收購有影響力的潮牌。 "原因:" "吸引年輕消費(fèi)者:" 街頭潮流文化代表著年輕、活力和反叛精神，是奢侈品品牌觸達(dá)年輕一代消費(fèi)者的關(guān)鍵。 "擴(kuò)大品牌影響力:" 通過與街頭文化結(jié)合，奢侈品牌可以進(jìn)入更廣泛的受眾群體，提升品牌在數(shù)字和社交媒體上的可見度。 "創(chuàng)新設(shè)計(jì)靈感:" 街頭潮流的設(shè)計(jì)往往更具實(shí)驗(yàn)性和前瞻性，能為奢侈品牌帶來新的設(shè)計(jì)思路和風(fēng)格元素。 "商業(yè)機(jī)會(huì):" 街頭服飾通常擁有高性價(jià)比和強(qiáng)大的社群凝聚力，合作或推出相關(guān)產(chǎn)品能帶來新的收入增長點(diǎn)。 "例子:" LV 與 Supreme 的合作 (Supreme x Louis Vuitton)，Gucci 與 Off-White 的合作 (Off-White x Gucci)，以及 Prada 收購了 Yohji Yamamoto 的一部分股份等。
2. "LV創(chuàng)意總監(jiān)的個(gè)人品牌被母公司收購 (LV Creative Director's Personal Brand Acquired by Parent Company

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茅雯婷

7月20日，全球頭部奢侈品集團(tuán)LVMH表示將收購高端潮牌Off-White商標(biāo)所有者Off-White LLC的多數(shù)股權(quán)，而Off-White是Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh創(chuàng)立的個(gè)人品牌。

Louis Vuitton是LVMH旗下核心品牌。Off-White則定位于“潮奢”，即潮牌中的奢侈品，產(chǎn)品定價(jià)也明顯高于傳統(tǒng)潮牌。

街頭潮牌是一種年輕人群身份認(rèn)同的符號和標(biāo)志，在奢侈品行業(yè)謀求新用戶與新發(fā)展之際，潮牌顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。

根據(jù)協(xié)議，收購?fù)瓿珊?，LVMH將擁有Off-White的六成股權(quán)。Virgil Abloh將保留40%的股權(quán)，并繼續(xù)擔(dān)任Off-White的創(chuàng)意總監(jiān)。

Off-White?

LVMH投資Off-White?的交易尚待監(jiān)管部門批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將在未來60天內(nèi)完成。

一邊是頂級奢侈品牌想走近年輕用戶人群，一邊是街頭品牌要提升自身質(zhì)感，雙方的一拍即合是幾經(jīng)觀察與磨合的成果。 Louis Vuitton董事長兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke表示：“Virgil打破邊界并主張極具包容性的理念，擴(kuò)大了Louis Vuitton在奢侈品領(lǐng)域的影響力?！?/p>

Virgil Abloh

1980年Virgil Abloh出生于芝加哥，父母都是非裔，青少年時(shí)期喜歡玩Hip-hop、搖滾與滑板等，大學(xué)時(shí)期主修土木工程系，碩士主修建筑。在創(chuàng)立Off-White之前，Virgil Abloh還創(chuàng)立過街頭品牌PYREX VISION。

2013年年底，Virgil Abloh創(chuàng)立了Off-White，并于2014年發(fā)布品牌首個(gè)時(shí)裝秀。自成立以來Off-White業(yè)績持續(xù)快速增長，年銷售額從2014年的260萬歐元增長至2017年的5650萬歐元。

因?yàn)镺ff-White的成功，2018年，Virgil Abloh出任Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)。

LV不僅看中Virgil Abloh在街頭潮流領(lǐng)域的設(shè)計(jì)力，還有其自帶的龐大流量傳播力。Virgil Ablo在Instagram擁有超600萬粉絲。在中國，今年7月8日 ，Vrgil Abloh在小紅書上開設(shè)了個(gè)人賬號。7月9日，Off-White在北京舉辦了首場時(shí)裝秀。

事實(shí)上，Off-White已于2017年進(jìn)入中國市場，至今開出20家門店，其中12家位于內(nèi)地。目前Off-White在全球擁有56家門店。

迅速躥紅后能否保持旺盛的生命力，這一直是潮牌面臨的共性問題。當(dāng)下，Off-White未來的不確定性也日益明顯。

2018年，Off-White登上LVMH投資的時(shí)尚搜索引擎Lyst時(shí)尚榜單榜首，成為全球大熱的高街時(shí)尚品牌，隨后其一直維持在前三名位置。不過今年，Off-White在Lyst時(shí)尚榜單排名不斷下滑，二季度更是跌出榜單前十。

2020年，Off-White并未對外披露業(yè)績數(shù)據(jù)。今年年初，NGG集團(tuán)首席執(zhí)行官Andrea Grilli稱計(jì)劃在5到10年內(nèi)幫助Off-White突破年銷售10億歐元的大關(guān)。在LVMH發(fā)布的公告中，Virgil Abloh表示，“Off-White要發(fā)展成為一個(gè)真正的多線奢侈品牌?！?/p>

現(xiàn)年40歲的Virgil Abloh在LVMH擔(dān)任的角色愈發(fā)重要，但他本人的精力能否兼顧LV和Off-White，尤其是考慮到潮流市場更加喜新厭舊。另一方面， Virgil Abloh面臨的挑戰(zhàn)還在于如何保持不同品牌設(shè)計(jì)感的獨(dú)立與完整。

責(zé)任編輯：陳華

校對：張艷