這是一份關(guān)于歌莉婭品牌拓展歐洲市場(chǎng)，進(jìn)行全球化戰(zhàn)略升級(jí)的分析與建議方案：
"歌莉婭品牌全球化戰(zhàn)略升級(jí)：拓展歐洲市場(chǎng)專項(xiàng)計(jì)劃"
"一、 背景與機(jī)遇"
隨著中國(guó)品牌在全球化的浪潮中不斷崛起，以及歐洲消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特設(shè)計(jì)、高品質(zhì)和個(gè)性化需求的日益增長(zhǎng)，為像歌莉婭這樣擁有“東方美學(xué)，現(xiàn)代時(shí)尚”基因的內(nèi)衣品牌提供了拓展歐洲市場(chǎng)的良機(jī)。歌莉婭在中國(guó)市場(chǎng)已建立了一定的品牌知名度和美譽(yù)度，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、精湛的工藝和良好的品質(zhì)，是其在國(guó)際市場(chǎng)立足的核心競(jìng)爭(zhēng)力。拓展歐洲，不僅是銷售渠道的延伸，更是品牌價(jià)值全球化和品牌影響力提升的關(guān)鍵一步。
"二、 歐洲市場(chǎng)分析"
在進(jìn)入歐洲市場(chǎng)前，需進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研與分析：
1. "市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)人群：" "核心人群：" 歐洲中高收入女性，年齡在25-45歲，注重生活品質(zhì)、追求時(shí)尚與個(gè)性表達(dá)，對(duì)文化差異有包容性，愿意嘗試新品牌和設(shè)計(jì)理念。 "細(xì)分市場(chǎng)：" 如時(shí)尚都市女性、優(yōu)雅成熟女性、年輕活力女性等，她們的需求和偏好各不相同。 2. "競(jìng)爭(zhēng)格局：" "國(guó)際巨頭：" Lululemon (運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)衣), H&M, Zara (快時(shí)尚內(nèi)衣), Wolf

相關(guān)內(nèi)容：

近日，廣東知名時(shí)裝品牌GOELIA歌莉婭歐洲首店開業(yè)，并成為第一個(gè)入駐西班牙巴塞羅那感恩大道（Passeig de Gràcia）的中國(guó)時(shí)裝品牌，這一亮相不僅是歌莉婭品牌全球化戰(zhàn)略的重要里程碑，也標(biāo)志著中國(guó)時(shí)裝正在邁進(jìn)國(guó)際領(lǐng)域的新階段。

歌莉婭西班牙門店

巴塞羅那感恩大道（Passeig de Gràcia）作為現(xiàn)代主義建筑、世界文化遺產(chǎn)的集大成之地，聚集了多位享譽(yù)世界的建筑大師代表作品，被視為全球現(xiàn)代建筑愛好者的朝圣地； 在商業(yè)上，同樣也是奢侈品與時(shí)尚藝術(shù)的展示場(chǎng)域，全球高奢品牌和本地高端設(shè)計(jì)師品牌在 這里匯聚，對(duì)熱愛美學(xué)、追求藝術(shù)造詣與高端品質(zhì)的品牌或個(gè)人而言，都是不可錯(cuò)過的世界級(jí)地標(biāo)商圈。

歐洲的時(shí)裝市場(chǎng)高度成熟，消費(fèi)群體對(duì)奢侈品牌和高端時(shí)尚有著深厚的認(rèn)知和偏好。感恩大道世界奢侈品牌云集，香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）等一眾高奢品牌占據(jù)著強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位和忠實(shí)客戶群，新品牌需要與這些行業(yè)巨頭爭(zhēng)奪客流，無疑是一場(chǎng)硬仗。尤其對(duì)于亞洲品牌而言，文化適配、審美差異、市場(chǎng)區(qū)隔……都具有更高的挑戰(zhàn)。

GOELIA歌莉婭門店位于感恩大道最核心的位置，在香奈兒（Chanel）與迪奧（Dior） 的對(duì)面，距離安東尼·高迪設(shè)計(jì)的奇幻建筑米拉之家（Casa Milà）與巴特羅之家（Casa Batlló）僅200米左右。線下零售空間對(duì)于高端品牌而言，早已不只是銷售渠道，更是品牌理念、定位、實(shí)力與用戶體驗(yàn)的價(jià)值綜合體；歌莉婭在全球店鋪的布局與選址上，均以國(guó)際性的地標(biāo)商圈為標(biāo)的，從中國(guó)啟程一路解鎖世界新地標(biāo)，新加坡星耀樟宜 JEWEL、烏節(jié)路、澳洲悉尼第一購(gòu)物商圈WESTFIELD、喬治街、西班牙巴塞羅那感恩大道；從中國(guó)到亞洲、大洋洲再到歐洲市場(chǎng)，歌莉婭的全球擴(kuò)展步伐迅速且穩(wěn)健。

南方+記者 黃曉韻

【作者】 黃曉韻

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端