這是一份關(guān)于歌莉婭品牌拓展歐洲市場，進行全球化戰(zhàn)略升級的分析與建議方案：
"歌莉婭品牌全球化戰(zhàn)略升級：拓展歐洲市場專項計劃"
"一、 背景與機遇"
隨著中國品牌在全球化的浪潮中不斷崛起，以及歐洲消費者對獨特設計、高品質(zhì)和個性化需求的日益增長，為像歌莉婭這樣擁有“東方美學，現(xiàn)代時尚”基因的內(nèi)衣品牌提供了拓展歐洲市場的良機。歌莉婭在中國市場已建立了一定的品牌知名度和美譽度，其獨特的設計理念、精湛的工藝和良好的品質(zhì)，是其在國際市場立足的核心競爭力。拓展歐洲，不僅是銷售渠道的延伸，更是品牌價值全球化和品牌影響力提升的關(guān)鍵一步。
"二、 歐洲市場分析"
在進入歐洲市場前，需進行深入的市場調(diào)研與分析：
1. "市場細分與目標人群：" "核心人群：" 歐洲中高收入女性，年齡在25-45歲，注重生活品質(zhì)、追求時尚與個性表達，對文化差異有包容性，愿意嘗試新品牌和設計理念。 "細分市場：" 如時尚都市女性、優(yōu)雅成熟女性、年輕活力女性等，她們的需求和偏好各不相同。 2. "競爭格局：" "國際巨頭：" Lululemon (運動休閑內(nèi)衣), H&M, Zara (快時尚內(nèi)衣), Wolf

相關(guān)內(nèi)容：

近日，廣東知名時裝品牌GOELIA歌莉婭歐洲首店開業(yè)，并成為第一個入駐西班牙巴塞羅那感恩大道（Passeig de Gràcia）的中國時裝品牌，這一亮相不僅是歌莉婭品牌全球化戰(zhàn)略的重要里程碑，也標志著中國時裝正在邁進國際領(lǐng)域的新階段。

歌莉婭西班牙門店

巴塞羅那感恩大道（Passeig de Gràcia）作為現(xiàn)代主義建筑、世界文化遺產(chǎn)的集大成之地，聚集了多位享譽世界的建筑大師代表作品，被視為全球現(xiàn)代建筑愛好者的朝圣地； 在商業(yè)上，同樣也是奢侈品與時尚藝術(shù)的展示場域，全球高奢品牌和本地高端設計師品牌在 這里匯聚，對熱愛美學、追求藝術(shù)造詣與高端品質(zhì)的品牌或個人而言，都是不可錯過的世界級地標商圈。

歐洲的時裝市場高度成熟，消費群體對奢侈品牌和高端時尚有著深厚的認知和偏好。感恩大道世界奢侈品牌云集，香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）等一眾高奢品牌占據(jù)著強勢的市場主導地位和忠實客戶群，新品牌需要與這些行業(yè)巨頭爭奪客流，無疑是一場硬仗。尤其對于亞洲品牌而言，文化適配、審美差異、市場區(qū)隔……都具有更高的挑戰(zhàn)。

GOELIA歌莉婭門店位于感恩大道最核心的位置，在香奈兒（Chanel）與迪奧（Dior） 的對面，距離安東尼·高迪設計的奇幻建筑米拉之家（Casa Milà）與巴特羅之家（Casa Batlló）僅200米左右。線下零售空間對于高端品牌而言，早已不只是銷售渠道，更是品牌理念、定位、實力與用戶體驗的價值綜合體；歌莉婭在全球店鋪的布局與選址上，均以國際性的地標商圈為標的，從中國啟程一路解鎖世界新地標，新加坡星耀樟宜 JEWEL、烏節(jié)路、澳洲悉尼第一購物商圈WESTFIELD、喬治街、西班牙巴塞羅那感恩大道；從中國到亞洲、大洋洲再到歐洲市場，歌莉婭的全球擴展步伐迅速且穩(wěn)健。

南方+記者 黃曉韻

【作者】 黃曉韻

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端