這是一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。SPYDER（斯派德）作為知名的滑雪運(yùn)動(dòng)品牌，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并明確將目光投向了由北京冬奧會(huì)所點(diǎn)燃的冰雪熱潮，這背后有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "冬奧會(huì)的巨大推動(dòng)作用"： "提升國(guó)民冰雪熱情"：北京2022年冬奧會(huì)極大地提升了整個(gè)中國(guó)社會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度和參與熱情。大量觀眾被冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力所吸引，許多第一次接觸冰雪的人被激發(fā)出嘗試的興趣。 "基礎(chǔ)設(shè)施完善"：為了舉辦冬奧會(huì)，中國(guó)新建和升級(jí)了大量滑雪場(chǎng)等冰雪設(shè)施，為滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了硬件基礎(chǔ)。 "政策支持"：國(guó)家將冰雪運(yùn)動(dòng)提升到戰(zhàn)略高度，出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，培養(yǎng)冰雪人才，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
2. "SPYDER的品牌定位與優(yōu)勢(shì)"： "專業(yè)與高端"：SPYDER是一家歷史悠久的滑雪品牌，尤其在高山滑雪領(lǐng)域享有盛譽(yù)，產(chǎn)品線通常定位在中高端市場(chǎng)，擁有良好的品牌形象和專業(yè)口碑。 "技術(shù)積累"：作為老牌品牌，SPYDER在滑雪裝備（如滑雪服、頭盔、雪板附件等）的設(shè)計(jì)和制造上有深厚的技術(shù)積累。 "目標(biāo)市場(chǎng)契合"：SPYDER的目標(biāo)客戶群體，往往正是冬奧會(huì)上展現(xiàn)風(fēng)采的滑雪愛(ài)好者和追求高品質(zhì)雪上體驗(yàn)的消費(fèi)者，這與中國(guó)新興

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記者 | 趙曉嬌

冬天來(lái)臨，還有什么比在雪場(chǎng)上滑行馳騁更讓人興奮的事情呢？如果有，那么就是穿一身酷炫有型的滑雪服在雪場(chǎng)上滑行馳騁。近日，美國(guó)高端專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌SPYDER正式進(jìn)入中國(guó)，并在北京東方新天地開(kāi)幕首個(gè)中國(guó)旗艦店，再不必代購(gòu)便可擁有一套專業(yè)滑雪服了。

SPYDER這個(gè)看起來(lái)像spider拼錯(cuò)了的品牌，在美國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的滑雪愛(ài)好者心中都有極高聲譽(yù)。從1989年開(kāi)始，SPYDER更是憑借其高科技的制造工藝和專業(yè)的設(shè)計(jì)理念成為了美國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)官方贊助商，至今已有 30 年之久。

此外，SPYDER還分別為加拿大高山滑雪隊(duì)、澳大利亞高山滑雪隊(duì)提供過(guò)滑雪裝備，見(jiàn)證了一批又一批優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員在世界一流滑雪比賽中摘得榮譽(yù)。

其實(shí)LOGO是蜘蛛的SPYDER，并非是拼錯(cuò)，而是源自品牌創(chuàng)始人David Jacobs早期設(shè)計(jì)的一條帶有黃色條紋防護(hù)墊的藍(lán)色滑雪褲，它被滑雪愛(ài)好者們稱作“蜘蛛褲”（spider pants）。后來(lái)，賽車迷的David從法拉利跑車Spyder借來(lái)了字母“y”，組成了SPYDER。從此，“SPYDER MAN”成為了滑雪愛(ài)好者的標(biāo)簽，蜘蛛LOGO也成了他們崇尚的運(yùn)動(dòng)圖騰。

作為滑雪運(yùn)動(dòng)的知名名牌，SPYDER進(jìn)入亞洲市場(chǎng)并不晚，品牌在韓國(guó)已頗有人氣，而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，品牌負(fù)責(zé)人坦言“來(lái)晚了”，不過(guò)也認(rèn)為“來(lái)的正是時(shí)候”。為助力2022北京冬奧會(huì)，中國(guó)開(kāi)始推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“全國(guó)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，滑雪運(yùn)動(dòng)正進(jìn)入黃金時(shí)代，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)泛冰雪運(yùn)動(dòng)人口數(shù)量達(dá)2.7億人，約占總?cè)丝诘?4%。冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾化也帶動(dòng)了滑雪裝備的消費(fèi)，2018年線上滑雪裝備消費(fèi)增加近40%。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)潛力，SPYDER選擇在這個(gè)時(shí)間段進(jìn)軍中國(guó)，原因也是顯而易見(jiàn)了。

而對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展，我們與在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的首位在冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目奪冠的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員韓曉鵬聊了聊。他坦言，“中國(guó)冰雪特別是雪上項(xiàng)目還是發(fā)展基礎(chǔ)比較落后的”，“但是潛力巨大、市場(chǎng)巨大，特別是北京2022年的冬奧會(huì)，會(huì)是展現(xiàn)中國(guó)體育綜合實(shí)力的一個(gè)非常好的平臺(tái)。”至于滑雪服對(duì)于普通滑雪運(yùn)動(dòng)的輔助作用，韓曉鵬認(rèn)為，“對(duì)于普通人的裝備穿著，尤其一些競(jìng)速類的滑雪服穿著，這種幫助主要更多體現(xiàn)在服裝的舒適度上”。

除了功能性外，有數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)線上消費(fèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以國(guó)際品牌為主，而戶外服裝日?；?、潮流化也是打動(dòng)年輕人的重要因素。SPYDER不止在滑雪裝備中融入了前沿科技和精致的設(shè)計(jì)靈感，還將對(duì)運(yùn)動(dòng)活力的理解融入到日常運(yùn)動(dòng)服飾中，提出PREPARE（備戰(zhàn)）、PERFORM（競(jìng)技）、LIVE（生活）的品牌理念，不管健身訓(xùn)練還是出街穿搭，滿足人們對(duì)功能性和時(shí)尚感的雙重需求。

圖片來(lái)源：品牌提供