讓我們來談?wù)劇爸爻鼋膬?nèi)衣霸主：維多利亞的秘密 Victoria’s Secret”。
近年來，維多利亞的秘密（Victoria’s Secret, VS）確實(shí)經(jīng)歷了一段波折，尤其是在經(jīng)歷了多年的業(yè)績下滑和品牌形象老化后，它正在努力重塑自己，試圖再次成為內(nèi)衣和時尚界的主導(dǎo)力量。我們可以從以下幾個方面來看它的“重出江湖”：
1. "戰(zhàn)略調(diào)整與品牌重塑：" "回歸核心與擁抱女性力量：" VS開始更加聚焦其核心的內(nèi)衣和美體業(yè)務(wù)，并強(qiáng)調(diào)品牌與女性身體自信、力量和悅己的關(guān)聯(lián)。廣告和營銷活動更加強(qiáng)調(diào)女性之美和多樣性，試圖擺脫過去過于商業(yè)化或“性感”甚至有些刻板的形象。 "數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：" 面對電商的沖擊，VS大力投入線上渠道，優(yōu)化官網(wǎng)和移動應(yīng)用體驗(yàn)，提供更便捷的購物方式，并利用社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和互動。 "產(chǎn)品創(chuàng)新與多元化：" 除了經(jīng)典的美胸產(chǎn)品，VS也在積極拓展美體（Body Shop，雖然運(yùn)營狀況有變，但理念仍在）、睡衣、配飾等品類，并推出更多針對不同年齡層和體型消費(fèi)者的產(chǎn)品線，試圖滿足更廣泛的市場需求。
2. "業(yè)績表現(xiàn)與市場反應(yīng)：" "逐步復(fù)蘇跡象：" 在經(jīng)歷了幾年的虧損和關(guān)閉門店后，VS近年來開始

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前陣子除了星巴克總裁CEO火速換人當(dāng)?shù)囊酝?，另個同樣受到矚目的CEO換將則發(fā)生在內(nèi)衣霸主品牌維多利亞秘密，成功挖角蕾哈娜自創(chuàng)內(nèi)衣品牌Savage X Fenty的CEO Hillary Super，以1800萬美金的高價外加遠(yuǎn)距工作的好康請她來維多利亞秘密坐鎮(zhèn)。

消息公布后，維多利亞秘密的股價上漲14%。

雖說維多利亞秘密號稱為美國最大的內(nèi)衣品牌，但近年來風(fēng)波不斷。由于它過去形象以男性幻想為出發(fā)點(diǎn)，模特兒大都走胸大外加纖瘦美路線，內(nèi)衣剪裁性感火辣。十年前正值全盛時期，我去參加的每場婚前派對Bridal Shower有高達(dá)80%禮物全都屬于維多利亞秘密。維多利亞秘密每年也舉辦眼花撩亂的時尚大秀，由專屬天使模特兒Angels領(lǐng)軍。許多知名Angels也借由維多利亞秘密大紅，包括Heidi Klum、Tyra Banks、Gisele Bündchen、Miranda Kerr等在內(nèi)。

時間快轉(zhuǎn)至如今，女性對于內(nèi)衣的需求不僅僅為了取悅于另一半，在性感跟舒適中間，絕大部分女性選擇后者。隨著女性年齡漸長，當(dāng)媽后在喂奶和哺乳中間，很多時候維多利亞秘密的性感鋼圈內(nèi)衣也不再實(shí)用。維多利亞秘密天使們的前禿后翹不但顯得不切實(shí)際，蕾絲鋼圈加持的繁復(fù)設(shè)計的內(nèi)衣更令人感到不食人間煙火。

CNBC報導(dǎo)，維多利亞秘密被抨擊模特兒身形不夠全面，同時公司過去的CEO Lex Wexner也被牽扯出和知名淫魔Jeffrey Epstein有瓜葛，產(chǎn)品所代表的男性幻想而非女性需求，也被人詬病為老派過氣，業(yè)績下滑至比全盛時期時的40%，甚至2018年的維多利亞時尚秀收視率也慘不忍睹而遭收攤。

2021年維多利亞于是決定和Lex Wexner的母公司L Brand切割，撤掉一整批男性高層主管，改由女性進(jìn)駐。品牌形象也不以Angels代言，而找來在不同領(lǐng)域發(fā)光的女性任職為品牌大使 VS Collective Partners，包括奧運(yùn)金牌得主谷愛凌、足球明星Megan Rapinoe, 印度裔演員Priyanka Chopra Jonas、和Naomi Osaka 大坂直美等。

除此之外，維多利亞秘密地推出不同系列的內(nèi)衣，收購主打舒適的內(nèi)衣競品Adore Me，推出孕期內(nèi)衣和睡衣、哺乳內(nèi)衣、甚至還有乳房切除術(shù)后專用內(nèi)衣，更有為身障人士打造好穿脫的內(nèi)衣褲系列。模特兒中除了擁有高矮胖瘦不同身形和膚色外，更有唐氏癥模特兒代言，努力顧及到廣大女性客群的需求。

這段時間中市面上也出現(xiàn)許多競品，包括American Eagle’s Aerie、Cuup、和ThirdLove在內(nèi)。雖說維多利亞秘密也想攻占運(yùn)動和休閑衣褲，運(yùn)動內(nèi)衣和瑜珈衣褲這塊大餅也迅速被露露檸檬Lululemon、Nike、Under Armour等把持，現(xiàn)在已經(jīng)各據(jù)一塊山頭。

雖說如今維多利亞秘密還未回到疫情前的全盛時期，但是他的改變卻有讓批評聲浪的減緩和降低。更打算在今年秋天讓維多利亞時尚秀重磅回歸。能否因此持續(xù)霸主寶座，讓女性消費(fèi)者買單而另創(chuàng)新的高峰，則不得而知，且讓我們繼續(xù)看下去。