是的，可以這么理解。英國知名跑步品牌 Soar (索爾) 正式進(jìn)入中國市場，確實為已經(jīng)競爭激烈的國產(chǎn)跑鞋品牌（常被稱為“昂跑”群體，如李寧、安踏、361°等）增加了新的國際競爭對手。
以下是幾個關(guān)鍵點：
1. "Soar 的背景"：Soar 是一家來自英國的運動裝備品牌，雖然可能不像耐克、阿迪達(dá)斯那樣全球聞名，但在其本土市場，尤其是在跑步領(lǐng)域，擁有一定的知名度和用戶基礎(chǔ)。它以跑步鞋和跑步服裝為主。
2. "市場切入點"：Soar 選擇在中國市場發(fā)力，瞄準(zhǔn)的是中國龐大的、持續(xù)增長的跑步人口和運動消費市場。隨著健康生活方式的普及，跑步愛好者（常被稱為“跑友”或“昂跑”）的數(shù)量不斷增加，這為各類跑鞋品牌提供了廣闊的市場空間。
3. "對“昂跑”群體的挑戰(zhàn)"： "直接競爭"：Soar 提供的跑步鞋產(chǎn)品將直接與李寧、安踏、361°等國產(chǎn)品牌在相同的價格區(qū)間和目標(biāo)用戶群體（追求性價比、性能、時尚的跑者）進(jìn)行競爭。 "品牌差異化"：Soar 帶來了來自英國的設(shè)計理念、技術(shù)（可能）和品牌故事，這可能會吸引一部分追求新品牌、不同風(fēng)格或?qū)H品牌有偏好（但預(yù)算有限）的

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一件背心賣899元，英國跑步圈頂流Soar悄悄殺進(jìn)天貓，中產(chǎn)錢包又要被掏空了

很多人第一次刷到Soar，是在倫敦馬拉松賽道邊的快閃店。

一個倫敦設(shè)計師把T臺剪裁塞進(jìn)41克石墨烯背心，價格比始祖鳥還硬。

現(xiàn)在它來了，天貓旗艦店剛上線，粉絲剛過千，最貴的短褲1999元，銷量只有兩位數(shù)。

貴得離譜，卻有人連夜下單。

Soar是誰？

創(chuàng)始人Tim Soar混時尚圈二十多年，給GQ拍過大片，也是嚴(yán)肅跑者。

2015年他用做高定的思路做跑步服，把立體剪裁、反光拼接、模塊化拉鏈全搬進(jìn)去。

倫敦馬拉松、UTMB賽道邊，總能看到那抹熒光綠。

英國門店只有一家，既是總部也是社區(qū)客廳，跑完步直接上樓聽講座。

滔搏體育兩個月前就簽下獨家運營權(quán)。

耐克、阿迪達(dá)斯增速放緩，滔搏急需新故事。

去年剛把加拿大越野品牌norda帶進(jìn)中國，現(xiàn)在押注Soar，瞄準(zhǔn)同一批人：有錢、有閑、愿意為PB再砸?guī)浊K的中產(chǎn)跑者。

淘寶天貓的報告顯示，國內(nèi)跑步人口破5億，越野和資深中產(chǎn)占一半，買裝備只看性能不看價。

昂跑去年亞太區(qū)狂漲84%，中國貢獻(xiàn)最大。

Soar想分蛋糕，但品類太窄，目前只有背心和短褲，鞋還沒影。

899元背心能火，得看滔搏怎么講新故事。

倫敦門店里，一件背心掛一周才賣出三件，靠的是社群活動帶流量。

滔搏8000萬會員，能不能復(fù)制這套玩法？

有人算過，Soar歐洲官網(wǎng)同款短褲標(biāo)價180歐元，天貓便宜兩百塊，依舊是國內(nèi)競品的四倍。

中產(chǎn)認(rèn)不認(rèn)，得看跑圈KOL誰先上身。

跑步裝備正在分層。

入門迪卡儂，進(jìn)階耐克阿迪，再往上是昂跑、lululemon，現(xiàn)在Soar想擠進(jìn)最頂層。

問題是，41克石墨烯聽起來黑科技，實際體感能不能值回票價？

倫敦跑者反饋，背心透氣確實好，但洗十次后反光條開始掉渣。

中國高溫高濕，能不能扛?。?/p>

滔搏的野心不止賣貨。

它想把Soar做成跑步圈的lululemon，用社群綁定用戶。

北京奧森、上海徐匯濱江、深圳灣，已經(jīng)有跑團(tuán)在打聽Soar什么時候辦線下。

如果第一場活動送限量背心，估計名額會被秒光。

貴從來不是門檻，怕的是不值。

中產(chǎn)愿意為PB買單，也愿意為身份買單。

Soar賣的不是衣服，是一張入場券：我跑得不快，但我穿得專業(yè)。

滔搏深諳此道，下一步可能是把門店改成跑步俱樂部，買背心送私教課，1999元短褲配心率帶，打包賣。

跑步圈永遠(yuǎn)缺新故事。

十年前沒人想到昂跑能火，五年前沒人想到薩洛蒙出圈。

Soar能不能成為下一個中產(chǎn)符號，就看第一批穿上它的人，能不能在朋友圈曬出配速。

畢竟，裝備越貴，PB越香。