確實，近年來，像耐克（Nike）和阿迪達斯（Adidas）這樣曾經(jīng)風(fēng)光無限的西方運動品牌，似乎在某些消費者群體中不再像以前那樣具有絕對吸引力了。這背后有多重原因：
1. "市場飽和與同質(zhì)化：" 運動品牌數(shù)量眾多，產(chǎn)品線趨同，消費者選擇極大豐富，導(dǎo)致頭部品牌的光環(huán)有所減弱。 2. "消費升級與國潮興起：" 消費者開始追求更具設(shè)計感、文化內(nèi)涵和性價比的國產(chǎn)品牌，本土品牌的崛起分流了部分市場。 3. "價格因素：" 一些西方品牌近年來產(chǎn)品提價，讓部分消費者感到性價比下降。 4. "社交媒體與KOL影響：" 不同的細分市場被不同的意見領(lǐng)袖和潮流所帶動，可能不再局限于傳統(tǒng)運動品牌。 5. "品牌價值觀差異：" 消費者可能更認同某些日本品牌在品質(zhì)、設(shè)計理念或社群文化上的價值。
與此同時，你提到的幾個日本運動鞋品牌在中國市場，尤其是在上海等一線城市，確實呈現(xiàn)出走紅的趨勢，比如 "安踏（ANTA）"、"李寧（Li-Ning）"、"361度（361 Degrees）" 以及一些新興或老牌的日本品牌（如 "ASICS亞瑟士"、"Skechers斯凱奇" 等，甚至包括一些"復(fù)古品牌"如 "Onitsuka Tiger

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鬼塚虎這個牌子1949年就成立了 八十多年前創(chuàng)始人叫鬼塚喜八郎 它鞋子上那個老虎花紋現(xiàn)在到處都是見 這雙Mexico 66特別多人穿 就是那種平底鞋樣式 黑黃配色跟李小龍有關(guān)聯(lián) 搞不清為啥突然就火了 但確實隨便在靜安寺那邊逛一圈能看到十幾雙 店鋪價格跟耐克差不多 懂鞋的說它鞋墊用的是進口材料 走路比普通運動鞋舒服點

亞瑟士前身就是鬼塚虎后來分開的 這個品牌主要做跑步鞋 它研發(fā)的GEL膠底材料特別有名 跑步減震效果不錯 有個系列叫GEL-Kayano在上海穿的老年人都多 看起來像普通運動鞋但跑鞋設(shè)計比較寬 外國人也挺喜歡的 社交媒體上經(jīng)常有人發(fā)照片說這鞋配任何衣服都行 中老年款式賣得比年輕人款式還好

美津濃這個牌子比較低調(diào) 日本開了快一百年了 國內(nèi)沒打廣告所以知道的人不多 但它跑鞋用了波浪片支撐 抓地力特別好 大體重的人穿也不會變形 最近出的新款設(shè)計像老爹鞋 胖臉輪廓加粗鞋身材質(zhì) 外灘邊的商場里能看到穿這種款式拍照的 給人感覺不像耐克那么花哨 價格比鬼塚虎便宜兩三百

Descente就是迪桑特 這兩年靠沖鋒衣出名后鞋子也被帶火了 運動鞋設(shè)計特別簡約 主色調(diào)都是黑白灰 logo很小基本看不清 有種低調(diào)有錢的感覺 很多公務(wù)員穿這個品牌的鞋 在五角場那邊看到過穿這個搭配西裝的人 比起其他品牌定位高一點 普通款賣七八百 高端款要兩千多

最近南京西路拍了下路人 可能因為靠近寫字樓 亞瑟士的跑鞋出現(xiàn)頻率最高 中青年穿的一律是深色系款式 鬼塚虎集中在年輕人穿的多 商場周邊能看到穿Descente配運動套裝的上班族 周末去大學(xué)路轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 美津濃新款出現(xiàn)次數(shù)比工作日多兩倍 外國留學(xué)生和本地大學(xué)生穿這種厚底款式比例差不多

日本品牌店鋪都在商場地下一層 耐克阿迪的位置現(xiàn)在變成了綜合店面 鬼塚虎門店裝修走復(fù)古路線 亞瑟士專門設(shè)了跑步體驗區(qū) 購物中心客流統(tǒng)計顯示這些日系品牌試穿率比以前高30% 現(xiàn)在的年輕人選鞋越來越看重舒適度和設(shè)計細節(jié) 不再像三年前那樣瘋狂搶聯(lián)名款了