確實，您觀察到的現(xiàn)象非常準確，當前運動細分賽道正變得越來越熱門，而滑雪運動及其裝備領域更是其中的佼佼者。這背后有多重原因，同時也催生了像奢侈品牌涉足滑雪服這樣的新趨勢：
"運動細分賽道趨熱的原因："
1. "健康意識提升：" 全球范圍內(nèi)，人們越來越重視健康生活方式，將運動視為保持身心健康的重要途徑。 2. "消費升級：" 隨著生活水平提高，消費者不再滿足于基礎的運動需求，而是追求更高品質(zhì)、更具功能性和時尚感的運動裝備。 3. "興趣多元化：" 年輕一代消費者興趣點更加分散，對新興或小眾但充滿魅力的運動（如滑雪、攀巖、滑板等）投入熱情更高。 4. "社交媒體與KOL影響：" 社交媒體平臺和運動領域意見領袖（KOL）的推廣，讓更多人了解并接觸到滑雪等運動，激發(fā)了參與興趣。 5. "科技賦能：" 運動科技的進步使得裝備性能大幅提升，更好的保暖、防水、透氣、輕量化和專業(yè)功能吸引了消費者。 6. "“運動休閑化”、“潮流化”：" 運動裝備的設計越來越注重時尚感，可以脫離運動場景穿著，滿足了消費者的穿搭需求。
"內(nèi)衣/奢侈品牌開賣滑雪服的現(xiàn)象："
1. "抓住市場機遇：" 滑雪市場持續(xù)增長

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2022年北京冬奧會實現(xiàn)了“3億中國人上冰雪”的目標后，滑雪運動在國內(nèi)的熱度依然在持續(xù)飆升。

2024年11月底的開板季，全國的滑雪愛好者們從四面八方涌向河北崇禮、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等雪場，趕赴一年一度的滑雪盛宴。

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示，2023至2024冰雪季中國冰雪運動消費市場規(guī)模龐大，各類冰雪運動消費占比超過1500億元。

目前，市面上較為突出的專業(yè)品牌，低價位的有迪卡儂等，高端品牌有始祖鳥、DESCENTE 迪桑特、Burton等專業(yè)滑雪品牌，如今不少國內(nèi)本土品牌也瞄準這一細分賽道，搶占雪地上的商機。日前，本土內(nèi)衣品牌NEIWAI在其官方微信上發(fā)布推文稱，旗下副牌NEIWAI active推出針對女性用戶的冬季滑雪系列。

NEIWAI active成立于2018年，次年末在上海開設了首家線下體驗店，如今在北京、上海、武漢、天津、重慶和成都擁有了近十家獨立門店。

NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人劉小璐曾表示，最初創(chuàng)立NEIWAI active的初衷來源于對于女性日常生活中碎片式健身習慣的洞察。主品牌NEIWAI推出的一款偏運動的內(nèi)衣因為可以多場景穿著而銷售不錯，這讓她看到了運動服飾的細分市場機會。

記者在NEIWAI active天貓旗艦店查詢，該品牌滑雪系列價格在1300元到2900元之間，遠超主品牌內(nèi)衣產(chǎn)品的價格區(qū)間。由此可見，細分類專業(yè)運動產(chǎn)品可以為品牌打開更高的溢價空間，比如滑雪服對于面料、功能性等要求就更高。

除了NEIWAI，一些時尚休閑服飾品牌甚至奢侈品牌也已入局。

Zara近日推出了2024年全新的滑雪系列，這也是Zara第二年進軍這一領域。同樣，H&M和優(yōu)衣庫亦在滑雪領域有所布局。記者查詢幾大品牌的價格發(fā)現(xiàn)，相較于專業(yè)的戶外滑雪運動品牌，前述幾家公司所推出的滑雪服主要走平價路線，價格普遍在千元以下。

更早前的2020年，不少奢侈品品牌開始通過與專業(yè)滑雪運動品牌聯(lián)名試水，2021年起多個奢侈品品牌則自主推出滑雪系列單品。

有業(yè)內(nèi)人士指出，專業(yè)的滑雪裝備市場進入門檻高，對產(chǎn)品的面料、防凍防暖以及保護性能等專業(yè)方面的要求較高，時尚服飾品牌以及一些傳統(tǒng)服飾品牌在這方面相對比較薄弱，如果品牌要想獲得長足的發(fā)展，需要進一步加強研發(fā)與創(chuàng)新。

Mob研究院發(fā)布的《中國滑雪行業(yè)白皮書》指出，中國滑雪裝備市場長期被國外品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌尚處于發(fā)展初期。但對國內(nèi)品牌來說，機會點在于，一是可以有更高的性價比，二是從研發(fā)到營銷都可以更懂國人的需求。

(本文來自第一財經(jīng))