確實(shí)，您觀察到的現(xiàn)象非常準(zhǔn)確，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)細(xì)分賽道正變得越來越熱門，而滑雪運(yùn)動(dòng)及其裝備領(lǐng)域更是其中的佼佼者。這背后有多重原因，同時(shí)也催生了像奢侈品牌涉足滑雪服這樣的新趨勢：
"運(yùn)動(dòng)細(xì)分賽道趨熱的原因："
1. "健康意識(shí)提升：" 全球范圍內(nèi)，人們?cè)絹碓街匾暯】瞪罘绞?，將運(yùn)動(dòng)視為保持身心健康的重要途徑。 2. "消費(fèi)升級(jí)：" 隨著生活水平提高，消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)需求，而是追求更高品質(zhì)、更具功能性和時(shí)尚感的運(yùn)動(dòng)裝備。 3. "興趣多元化：" 年輕一代消費(fèi)者興趣點(diǎn)更加分散，對(duì)新興或小眾但充滿魅力的運(yùn)動(dòng)（如滑雪、攀巖、滑板等）投入熱情更高。 4. "社交媒體與KOL影響：" 社交媒體平臺(tái)和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖（KOL）的推廣，讓更多人了解并接觸到滑雪等運(yùn)動(dòng)，激發(fā)了參與興趣。 5. "科技賦能：" 運(yùn)動(dòng)科技的進(jìn)步使得裝備性能大幅提升，更好的保暖、防水、透氣、輕量化和專業(yè)功能吸引了消費(fèi)者。 6. "“運(yùn)動(dòng)休閑化”、“潮流化”：" 運(yùn)動(dòng)裝備的設(shè)計(jì)越來越注重時(shí)尚感，可以脫離運(yùn)動(dòng)場景穿著，滿足了消費(fèi)者的穿搭需求。
"內(nèi)衣/奢侈品牌開賣滑雪服的現(xiàn)象："
1. "抓住市場機(jī)遇：" 滑雪市場持續(xù)增長

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2022年北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了“3億中國人上冰雪”的目標(biāo)后，滑雪運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的熱度依然在持續(xù)飆升。

2024年11月底的開板季，全國的滑雪愛好者們從四面八方涌向河北崇禮、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等雪場，趕赴一年一度的滑雪盛宴。

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》顯示，2023至2024冰雪季中國冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場規(guī)模龐大，各類冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)占比超過1500億元。

目前，市面上較為突出的專業(yè)品牌，低價(jià)位的有迪卡儂等，高端品牌有始祖鳥、DESCENTE 迪桑特、Burton等專業(yè)滑雪品牌，如今不少國內(nèi)本土品牌也瞄準(zhǔn)這一細(xì)分賽道，搶占雪地上的商機(jī)。日前，本土內(nèi)衣品牌NEIWAI在其官方微信上發(fā)布推文稱，旗下副牌NEIWAI active推出針對(duì)女性用戶的冬季滑雪系列。

NEIWAI active成立于2018年，次年末在上海開設(shè)了首家線下體驗(yàn)店，如今在北京、上海、武漢、天津、重慶和成都擁有了近十家獨(dú)立門店。

NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人劉小璐曾表示，最初創(chuàng)立NEIWAI active的初衷來源于對(duì)于女性日常生活中碎片式健身習(xí)慣的洞察。主品牌NEIWAI推出的一款偏運(yùn)動(dòng)的內(nèi)衣因?yàn)榭梢远鄨鼍按┲N售不錯(cuò)，這讓她看到了運(yùn)動(dòng)服飾的細(xì)分市場機(jī)會(huì)。

記者在NEIWAI active天貓旗艦店查詢，該品牌滑雪系列價(jià)格在1300元到2900元之間，遠(yuǎn)超主品牌內(nèi)衣產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間。由此可見，細(xì)分類專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品可以為品牌打開更高的溢價(jià)空間，比如滑雪服對(duì)于面料、功能性等要求就更高。

除了NEIWAI，一些時(shí)尚休閑服飾品牌甚至奢侈品牌也已入局。

Zara近日推出了2024年全新的滑雪系列，這也是Zara第二年進(jìn)軍這一領(lǐng)域。同樣，H&M和優(yōu)衣庫亦在滑雪領(lǐng)域有所布局。記者查詢幾大品牌的價(jià)格發(fā)現(xiàn)，相較于專業(yè)的戶外滑雪運(yùn)動(dòng)品牌，前述幾家公司所推出的滑雪服主要走平價(jià)路線，價(jià)格普遍在千元以下。

更早前的2020年，不少奢侈品品牌開始通過與專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名試水，2021年起多個(gè)奢侈品品牌則自主推出滑雪系列單品。

有業(yè)內(nèi)人士指出，專業(yè)的滑雪裝備市場進(jìn)入門檻高，對(duì)產(chǎn)品的面料、防凍防暖以及保護(hù)性能等專業(yè)方面的要求較高，時(shí)尚服飾品牌以及一些傳統(tǒng)服飾品牌在這方面相對(duì)比較薄弱，如果品牌要想獲得長足的發(fā)展，需要進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)與創(chuàng)新。

Mob研究院發(fā)布的《中國滑雪行業(yè)白皮書》指出，中國滑雪裝備市場長期被國外品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌尚處于發(fā)展初期。但對(duì)國內(nèi)品牌來說，機(jī)會(huì)點(diǎn)在于，一是可以有更高的性價(jià)比，二是從研發(fā)到營銷都可以更懂國人的需求。

(本文來自第一財(cái)經(jīng))