確實(shí)，根據(jù)多個(gè)市場(chǎng)報(bào)告和媒體報(bào)道，尼康（Nikon）在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)近年來(lái)面臨挑戰(zhàn)，可以印證你提到的幾點(diǎn)原因：
1. "價(jià)格高 (Price High):" 尼康的相機(jī)和鏡頭，尤其是中高端產(chǎn)品，在價(jià)格上常常與佳能（Canon）、索尼（Sony）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比并不占優(yōu)勢(shì)，甚至可能更高。 對(duì)于預(yù)算有限或追求性價(jià)比的消費(fèi)者（中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一大特點(diǎn)），尼康的定價(jià)策略可能顯得不夠吸引人。相比之下，索尼憑借其無(wú)反相機(jī)系統(tǒng)在入門和中端市場(chǎng)的快速布局，提供了更多元化的價(jià)格選擇。
2. "設(shè)計(jì)老 (Design Old):" 部分尼康相機(jī)的外形設(shè)計(jì)、操作邏輯在更新?lián)Q代上似乎未能跟上潮流，與索尼、富士（Fujifilm）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，顯得有些陳舊或不夠時(shí)尚。 尤其是在數(shù)碼單反（DSLR）市場(chǎng)，隨著無(wú)反相機(jī)的興起，尼康在無(wú)反產(chǎn)品線的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上雖然也在努力，但有時(shí)仍被認(rèn)為未能完全吸引追求新潮設(shè)計(jì)的年輕用戶群體。
3. "對(duì)手太多 (Too Many Competitors):" 中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。除了老對(duì)手佳能，索尼憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品線和技術(shù)實(shí)力，在中高端市場(chǎng)給尼康帶來(lái)了巨大壓力。 富士在色彩

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新秀麗這個(gè)箱包品牌以前挺受歡迎的，但現(xiàn)在不行了。2025年上半年剛過(guò)去，公司財(cái)報(bào)顯示第一季度凈利潤(rùn)掉了42.6%，少賺了近一半錢。以前出差旅行的人常用它，現(xiàn)在年輕人好像都不怎么買賬了。

新秀麗從1910年就開始做箱子了，后來(lái)抓住了飛機(jī)航班增加的機(jī)會(huì)。他們用了鎂合金材料，箱子又輕又結(jié)實(shí)，還能裝好多東西分類放。那時(shí)候能坐飛機(jī)的都是有錢人，所以新秀麗就成了一種身份象征。到中國(guó)做生意是1995年，最早只能跟百貨商場(chǎng)合作，賣得一般。2001年中國(guó)加入WTO后，他們?cè)跈C(jī)場(chǎng)到處開店，銷量才起來(lái)。2012年在香港上市的時(shí)候，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額是亞洲第一，占六成。

現(xiàn)在為啥賣不動(dòng)了？一是價(jià)格太貴。新秀麗主打款都在三四千塊，國(guó)內(nèi)品牌幾十塊到兩千多的都有，質(zhì)量和設(shè)計(jì)也不差。二是設(shè)計(jì)太老氣。新秀麗還是黑白灰那種商務(wù)風(fēng)，年輕人喜歡買馬卡龍色系的箱子，有的還有充電口、定位功能，甚至能放奶茶。三是品牌認(rèn)知混亂。很多人以為新秀麗是韓國(guó)的，因?yàn)橐郧罢?qǐng)過(guò)韓國(guó)明星代言，現(xiàn)在年輕人聽到這名字就覺(jué)得土。

新秀麗自己也在想辦法。找當(dāng)紅明星拍廣告，搞國(guó)潮聯(lián)名款，抖音直播間天天播，但沒(méi)人看。618大促期間也沒(méi)啥動(dòng)靜，官號(hào)發(fā)視頻點(diǎn)贊連一千都沒(méi)有。低端產(chǎn)品線推過(guò)，但便宜款賣得也不好。高端那邊更麻煩，有人用過(guò)新秀麗后換成日默瓦，覺(jué)得后者更好看更有面子。

中國(guó)市場(chǎng)上現(xiàn)在全是競(jìng)爭(zhēng)者。2024年市場(chǎng)占有率排行榜，新秀麗排第13，跟李寧幾乎一樣。本土品牌像九牧王、太平鳥也開始做箱包，價(jià)格低還跟潮流。有分析師說(shuō)現(xiàn)在中產(chǎn)越來(lái)越多，國(guó)產(chǎn)箱包機(jī)會(huì)更多了。不過(guò)新秀麗在美國(guó)市場(chǎng)還是不錯(cuò)，在印度低價(jià)品牌美旅也賣得挺好。

新秀麗大中華區(qū)總裁以前說(shuō)過(guò)，要抓住飛著的蒼蠅才能拿下來(lái)。現(xiàn)在他們好像沒(méi)抓穩(wěn)，機(jī)場(chǎng)里的店越開越少，年輕人寧愿選網(wǎng)紅款也不選老字號(hào)。財(cái)報(bào)跌了這么多，看樣子得換個(gè)活法了。