這是一個(gè)關(guān)于雅戈?duì)柺召彿▏?guó)奢侈童裝品牌Bonpoint的重要商業(yè)新聞。
"核心要點(diǎn)總結(jié)："
1. "目標(biāo)市場(chǎng)巨大：" 雅戈?duì)柕哪繕?biāo)是爭(zhēng)奪高達(dá)4000億元人民幣（約合600億-700億美元）的童裝市場(chǎng)。 2. "戰(zhàn)略舉措：" 收購法國(guó)奢侈童裝品牌Bonpoint是其實(shí)現(xiàn)這一市場(chǎng)目標(biāo)的關(guān)鍵戰(zhàn)略步驟。 3. "交易達(dá)成：" 雅戈?duì)柍晒ν瓿闪藢?duì)Bonpoint的收購。 4. "品牌價(jià)值：" Bonpoint是法國(guó)知名的奢侈童裝品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)和優(yōu)雅風(fēng)格而聞名，深受歐洲及部分中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。 5. "戰(zhàn)略意義：" 此收購被視為雅戈?duì)栠M(jìn)軍高端童裝市場(chǎng)、提升品牌形象、拓展國(guó)際市場(chǎng)以及實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的重大舉措。
"更詳細(xì)的解讀："
"市場(chǎng)野心：" 4000億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模表明雅戈?duì)枌?duì)該領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，并希望成為這個(gè)巨大市場(chǎng)的重要參與者。 "品牌協(xié)同：" Bonpoint的品牌知名度、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和客戶基礎(chǔ)，可以與雅戈?duì)栕陨淼哪醒b、女裝等業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，幫助其進(jìn)入并鞏固高端童裝領(lǐng)域。 "國(guó)際化布局：" 收購一個(gè)法國(guó)奢侈品牌也是雅戈?duì)枃?guó)際化戰(zhàn)略的一部分，有助于其提升在全球時(shí)尚市場(chǎng)的地位。 "渠道利用：" 雅

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繼去年底以74億元接盤銀泰百貨后，時(shí)隔不足一個(gè)月雅戈?duì)柤瘓F(tuán)再度宣布，已與EPI集團(tuán)完成交易手續(xù)，將法國(guó)奢侈童裝品牌Bonpoint（小櫻桃）收入囊中，以豐富其時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，提升在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)的影響力。

據(jù)了解，2025年是Bonpoint成立50周年，在品牌經(jīng)歷新增長(zhǎng)階段之時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)已是Bonpoint最重要的海外市場(chǎng)之一。2006年，Bonpoint就已進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，于上海南京西路商圈開設(shè)首家旗艦店。時(shí)至今日，Bonpoint在全球市場(chǎng)的130家門店中，有30家門店分布在北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、成都、武漢等中國(guó)城市。EPI集團(tuán)也透露，過去三年來，Bonpoint在亞洲市場(chǎng)以及歐洲、中東和非洲市場(chǎng)都取得了顯著增長(zhǎng)，銷售額復(fù)合年增長(zhǎng)率大幅提高。

從去年11月法國(guó)媒體披露的消息來看，此次收購的Bonpoint估值約為2億歐元，折合人民幣約15億元。而在收購Bonpoint后，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)旗下?lián)碛蠱AYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN、CORTHAY 等品牌，同時(shí)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)還表示，在投資方面將逐步退出存量財(cái)務(wù)性投資項(xiàng)目，聚焦與時(shí)尚主業(yè)相關(guān)的品牌并購合作，未來還將伺機(jī)收購合適的品牌，進(jìn)一步完善時(shí)尚品牌矩陣，滿足不同消費(fèi)群體的不同場(chǎng)景消費(fèi)需求。

財(cái)報(bào)顯示，2024 年前三季度，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)旗下品牌MAYOR、HART MARX、HANP、及UNDEFEATED合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.48億元，同比增長(zhǎng)27.59%，同時(shí)合資品牌HELLY HANSEN受益于戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，實(shí)現(xiàn)銷售增速達(dá)80%。

值得關(guān)注的是，盡管近年母嬰相關(guān)市場(chǎng)有所萎縮，但具體到童裝童鞋類目消費(fèi)卻仍呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。在不少市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的分析中，對(duì)比2020年前到2023年后的服裝消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)來看，童裝在服裝領(lǐng)域的復(fù)蘇表現(xiàn)及抗跌性僅次于運(yùn)動(dòng)服飾。

去年，天貓發(fā)布的《童裝童鞋行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，在如今國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)情緒更加謹(jǐn)慎的情況下，家長(zhǎng)會(huì)優(yōu)先縮減自我支出以保證孩子消費(fèi)相對(duì)穩(wěn)定，顯示童裝童鞋消費(fèi)意愿相對(duì)成人消費(fèi)更具韌性。近三年的淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，兒童鞋服支出在家庭整體鞋服支出的占比持續(xù)增長(zhǎng)，2023年較2021年上升9個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)童裝童鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3300元億元，預(yù)計(jì)今年將超4000億元規(guī)模。

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的主力仍是大眾童裝，中高端童裝市場(chǎng)份額相對(duì)較小，且中高端童裝產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)格持續(xù)上漲，仍存在一定成長(zhǎng)空間。

無獨(dú)有偶，就在日前安踏集團(tuán)宣布，旗下品牌安踏兒童（ANTA KIDS）2024年銷售突破100億元，成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)內(nèi)首個(gè)達(dá)到百億元流水的兒童品牌。而在2024年初，運(yùn)動(dòng)品牌361度公布的財(cái)報(bào)顯示，其童裝品牌零售額實(shí)現(xiàn)40%增長(zhǎng)。安踏旗下戶外運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特也在2024年初宣布進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，開設(shè)首家兒童戶外用戶專賣店。

面對(duì)當(dāng)下童裝消費(fèi)市場(chǎng)的升維之爭(zhēng)，艾瑞分析認(rèn)為，“Z世代”家長(zhǎng)的崛起推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，如今童裝已不僅是保暖工具，更是表達(dá)個(gè)性和情感的重要載體，同時(shí)兒童在消費(fèi)決策中的參與度正顯著提升，未來童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)需兼顧兒童和家長(zhǎng)的審美需求，重視顏值搭配、功能科技和情感需求，朝著多元融合的方向發(fā)展。