這是一個關于雅戈爾收購法國奢侈童裝品牌Bonpoint的重要商業(yè)新聞。
"核心要點總結："
1. "目標市場巨大：" 雅戈爾的目標是爭奪高達4000億元人民幣（約合600億-700億美元）的童裝市場。 2. "戰(zhàn)略舉措：" 收購法國奢侈童裝品牌Bonpoint是其實現(xiàn)這一市場目標的關鍵戰(zhàn)略步驟。 3. "交易達成：" 雅戈爾成功完成了對Bonpoint的收購。 4. "品牌價值：" Bonpoint是法國知名的奢侈童裝品牌，以其獨特的設計、高品質和優(yōu)雅風格而聞名，深受歐洲及部分中國消費者的喜愛。 5. "戰(zhàn)略意義：" 此收購被視為雅戈爾進軍高端童裝市場、提升品牌形象、拓展國際市場以及實現(xiàn)多元化發(fā)展的重大舉措。
"更詳細的解讀："
"市場野心：" 4000億人民幣的市場規(guī)模表明雅戈爾對該領域的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，并希望成為這個巨大市場的重要參與者。 "品牌協(xié)同：" Bonpoint的品牌知名度、產品設計和客戶基礎，可以與雅戈爾自身的男裝、女裝等業(yè)務形成協(xié)同效應，幫助其進入并鞏固高端童裝領域。 "國際化布局：" 收購一個法國奢侈品牌也是雅戈爾國際化戰(zhàn)略的一部分，有助于其提升在全球時尚市場的地位。 "渠道利用：" 雅

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繼去年底以74億元接盤銀泰百貨后，時隔不足一個月雅戈爾集團再度宣布，已與EPI集團完成交易手續(xù)，將法國奢侈童裝品牌Bonpoint（小櫻桃）收入囊中，以豐富其時尚產業(yè)生態(tài)布局，提升在國際時尚舞臺的影響力。

據(jù)了解，2025年是Bonpoint成立50周年，在品牌經(jīng)歷新增長階段之時，中國市場已是Bonpoint最重要的海外市場之一。2006年，Bonpoint就已進入中國內地市場，于上海南京西路商圈開設首家旗艦店。時至今日，Bonpoint在全球市場的130家門店中，有30家門店分布在北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、成都、武漢等中國城市。EPI集團也透露，過去三年來，Bonpoint在亞洲市場以及歐洲、中東和非洲市場都取得了顯著增長，銷售額復合年增長率大幅提高。

從去年11月法國媒體披露的消息來看，此次收購的Bonpoint估值約為2億歐元，折合人民幣約15億元。而在收購Bonpoint后，雅戈爾集團旗下?lián)碛蠱AYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN、CORTHAY 等品牌，同時雅戈爾集團還表示，在投資方面將逐步退出存量財務性投資項目，聚焦與時尚主業(yè)相關的品牌并購合作，未來還將伺機收購合適的品牌，進一步完善時尚品牌矩陣，滿足不同消費群體的不同場景消費需求。

財報顯示，2024 年前三季度，雅戈爾集團旗下品牌MAYOR、HART MARX、HANP、及UNDEFEATED合計實現(xiàn)營收3.48億元，同比增長27.59%，同時合資品牌HELLY HANSEN受益于戶外運動持續(xù)升溫，實現(xiàn)銷售增速達80%。

值得關注的是，盡管近年母嬰相關市場有所萎縮，但具體到童裝童鞋類目消費卻仍呈穩(wěn)步上升趨勢。在不少市場機構的分析中，對比2020年前到2023年后的服裝消費市場表現(xiàn)來看，童裝在服裝領域的復蘇表現(xiàn)及抗跌性僅次于運動服飾。

去年，天貓發(fā)布的《童裝童鞋行業(yè)消費趨勢洞察》顯示，在如今國內居民消費情緒更加謹慎的情況下，家長會優(yōu)先縮減自我支出以保證孩子消費相對穩(wěn)定，顯示童裝童鞋消費意愿相對成人消費更具韌性。近三年的淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，兒童鞋服支出在家庭整體鞋服支出的占比持續(xù)增長，2023年較2021年上升9個百分點。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2021年我國童裝童鞋市場規(guī)模已達3300元億元，預計今年將超4000億元規(guī)模。

在業(yè)內人士看來，目前國內童裝市場的主力仍是大眾童裝，中高端童裝市場份額相對較小，且中高端童裝產品消費價格持續(xù)上漲，仍存在一定成長空間。

無獨有偶，就在日前安踏集團宣布，旗下品牌安踏兒童（ANTA KIDS）2024年銷售突破100億元，成為運動行業(yè)內首個達到百億元流水的兒童品牌。而在2024年初，運動品牌361度公布的財報顯示，其童裝品牌零售額實現(xiàn)40%增長。安踏旗下戶外運動品牌迪桑特也在2024年初宣布進軍童裝市場，開設首家兒童戶外用戶專賣店。

面對當下童裝消費市場的升維之爭，艾瑞分析認為，“Z世代”家長的崛起推動了消費升級，如今童裝已不僅是保暖工具，更是表達個性和情感的重要載體，同時兒童在消費決策中的參與度正顯著提升，未來童裝產品設計需兼顧兒童和家長的審美需求，重視顏值搭配、功能科技和情感需求，朝著多元融合的方向發(fā)展。