嘉士利從曾經(jīng)的國產(chǎn)老牌零食企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，成為深受年輕人喜愛的“樂搭子”，其背后是精準(zhǔn)的市場洞察、深刻的品牌革新和持續(xù)的創(chuàng)新能力。以下是嘉士利實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵因素：
1. "深刻洞察年輕消費群體需求：" "理解“悅己”消費時代：" 年輕一代更注重自我愉悅、體驗和個性化表達(dá)。嘉士利不再僅僅提供基礎(chǔ)的功能性零食，而是將產(chǎn)品與情感、場景和生活方式相結(jié)合。 "捕捉“樂搭子”概念：" 年輕人追求陪伴、分享和社交。嘉士利精準(zhǔn)捕捉到零食作為“樂搭子”——可以隨時隨地分享、帶來快樂、適合不同場景（學(xué)習(xí)、工作、休閑、聚會）的伙伴這一屬性，并將其作為品牌核心價值。
2. "品牌形象與定位的革新：" "擺脫“老牌”刻板印象：" 嘉士利意識到需要更新品牌形象，使其更年輕、更有活力、更具網(wǎng)感。通過調(diào)整視覺識別（如包裝設(shè)計）、廣告語、代言人選擇（選擇更具年輕影響力的代言人）等方式，傳遞積極、有趣、陪伴的品牌調(diào)性。 "打造“樂搭子”心智：" 品牌傳播的核心圍繞“隨時隨地，有嘉士利，一起樂”等理念展開，強(qiáng)調(diào)嘉士利是年輕人的快樂伙伴，可以隨時隨地

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新消費時代，傳統(tǒng)休閑食品品牌核心命題愈發(fā)清晰：如何打破代際壁壘，從年輕人心中的“經(jīng)典符號”變?yōu)樗麄兊摹吧畲钭印保?/span>

答案或許就隱藏在各大品牌年輕化轉(zhuǎn)型動作里。很難想象，為了融入年輕人的生活場景，各大休閑食品品牌如何爭奇斗艷。從品牌跨界到IP聯(lián)名再到包裝與口味的創(chuàng)新……試圖以更誘人、更卓越的體驗來吸引消費者。

作為國產(chǎn)老牌的代表，嘉士利也交出了一份完美的答卷。近日，嘉士利聯(lián)名鳴鳴很忙零食音樂節(jié)，以音樂為“支點”，為年輕人打造歡樂舞臺，讓品牌從“國產(chǎn)老牌”蛻變?yōu)槟贻p人的“樂搭子”，實現(xiàn)成功破圈，為傳統(tǒng)休閑食品品牌的年輕化提供了新的范本。

以“鳴鳴很忙零食音樂節(jié)”為切入點

融入年輕人的快樂場景

品牌年輕化從不只是一句口號。在創(chuàng)新迭出的休閑食品行業(yè)，能否真正融入年輕人的生活場景、打造差異化消費體驗，是品牌在激烈競爭中突圍的核心命題。

以Z世代為代表的年輕人，既渴望通過消費實現(xiàn)自我表達(dá)，也極度重視產(chǎn)品帶來的情緒價值。而音樂節(jié)作為年輕人釋放情緒、碰撞靈感的標(biāo)志性場域，是天然的“快樂發(fā)生器”——這里的每一段旋律、每一次互動，都在持續(xù)激發(fā)多巴胺，與休閑食品“傳遞愉悅”的核心屬性高度契合。

正因如此，選擇一場契合度高、流量大且自帶奇趣潮酷基因的音樂節(jié)進(jìn)行跨界合作，成為越來越多品牌的破圈選擇。

鳴鳴很忙零食音樂節(jié)的出現(xiàn)，為休閑食品品牌提供了絕佳的“場景接口”。作為全國首個零食主題音樂節(jié)，它打破了傳統(tǒng)音樂節(jié)的邊界，以“零食+音樂”的雙引擎驅(qū)動，將品牌深度植入年輕消費場景，不限量提供暢聽、暢玩、暢吃和超“省”的音樂節(jié)新體驗，既滿足了年輕人對狂歡的向往，又精準(zhǔn)對接了零食消費的即時性需求，堪稱休閑食品品牌從“貨架競爭”轉(zhuǎn)向“情緒價值競爭”的試驗場。

嘉士利正是這場試驗的敏銳參與者。品牌精準(zhǔn)洞察到夏季音樂節(jié)、演唱會等演出場景已成為年輕人的高頻潮流選擇，果斷攜手鳴鳴很忙零食音樂節(jié)，以音樂為媒介，用“零食+音樂” 的多巴胺狂歡直擊年輕群體，通過情緒價值的共振激發(fā)集體共鳴，成功撬動了那群既愛零食又迷音樂的年輕人。

打造果樂果香“樂搭子”

與年輕人玩在一起

選對場景只是開始，如何從“物理在場”變?yōu)椤扒楦腥谌搿备鼮殛P(guān)鍵。

本次零食音樂節(jié)由中國最大休閑食品飲料連鎖零售商重磅打造，超40家品牌同臺競爭，為了在這場“年輕爭奪戰(zhàn)”中突圍，成為年輕人的“樂搭子”，嘉士利以“一日店長” 為核心亮點，用“場景化陪伴+沉浸式體驗” 替代傳統(tǒng)廣告的單向灌輸，讓品牌自然嵌入年輕人的快樂時刻，打造了一場舌尖與耳膜共振的雙重盛宴。

線上，品牌與“一日店長”和“鳴鳴很忙零食音樂節(jié)”聯(lián)動官宣，并達(dá)人以“樂搭子”身份，解鎖 “零食+音樂” 的絕妙搭配，讓營銷自帶 “信任感濾鏡”，成功吸引大批年輕人慕名而來，為線下活動預(yù)熱造勢。

線下的體驗則更顯巧思，結(jié)合主題包店活動，巨型餅干裝置落地門店外場，成為潮人打卡的天然背景板，既滿足了年輕人“曬圈”的社交需求，又強(qiáng)化了嘉士利“樂搭子” 的場景記憶；還有品牌周邊、專屬游戲互動以及針對年輕人嘗鮮的發(fā)放試吃，讓樂迷們實現(xiàn)邊吃邊聽邊玩的松弛感，精準(zhǔn)契合了年輕人對自由、快樂的追求。

一套營銷組合下來，不僅讓“樂搭子”的陪伴感從抽象概念落地為真實互動，更讓嘉士利跳出“賣產(chǎn)品”的單一角色，成為年輕人音樂節(jié)體驗中不可或缺的一部分。當(dāng)品牌與消費者在共同追求快樂的過程中形成情感共振，“融入”便水到渠成。

持續(xù)深耕年輕人

成為他們生活中“樂搭子”

品牌與年輕人的“雙向奔赴”，從來不是單次營銷的偶然，而是長期深耕興趣場域的必然。唯有持續(xù)捕捉年輕人的興趣點、挖掘深層需求，用他們認(rèn)同的方式建立連接，才能真正成為他們的 “生活搭子”。

而“快樂”作為最具普適性的情緒紐帶，正是品牌與年輕人對話的萬能鑰匙，恰當(dāng)運用正向情緒元素，能快速消解距離感，讓品牌與消費者建立高效連接。

嘉士利的年輕化，正是一場以“快樂陪伴”為核心的長期實踐。它不局限于單一場景，而是像“搭子”般滲透年輕人的多元生活：音樂節(jié)的狂歡、電競的熬夜補(bǔ)給、露營的輕松、追劇的閑暇，嘉士利果樂果香的身影始終在場。這種“全場景覆蓋”的布局，讓產(chǎn)品從孤立零食變成年輕人的 “快樂標(biāo)配”。

在與年輕人的溝通上，嘉士利也做了革新。其“二代接班IP”的打造，打破了傳統(tǒng)老牌的“權(quán)威感”，用更平等的姿態(tài)與年輕人對話。本次鳴鳴很忙零食音樂節(jié)，總裁坤少空降直播間，親自抽送音樂節(jié)門票，進(jìn)一步拉近了品牌與消費者的心理距離，讓直播變成一場“朋友之間的歡樂溝通”。

從“入場”到“融入”再到“心靈溝通”，嘉士利的每一步都緊扣“快樂”與“陪伴”。這些看似分散的營銷事件，持續(xù)強(qiáng)化一個認(rèn)知：嘉士利懂年輕人的快樂，也愿陪他們一起快樂。

最終，嘉士利也從“單次曝光”變成“生活符號”，從“品牌發(fā)聲”進(jìn)階到“自發(fā)傳播”，完成了從“國產(chǎn)老牌”到“日常樂搭子”的蛻變。這背后的邏輯其實并不復(fù)雜：所謂 “搭子”，就是用持續(xù)的真誠與陪伴，把“一時興起”變成“習(xí)以為?！?。

結(jié)語

對于國貨老牌來說，“國貨”是和消費者產(chǎn)生情感連接的基礎(chǔ)，是具有廣泛的消費者認(rèn)知的品牌優(yōu)勢。但是在新消費時代，食品品牌要想保持不斷前行，除了保持品牌優(yōu)勢，也需要有與時俱進(jìn)的品牌理念，不斷創(chuàng)新向更好的自己升級。嘉士利從國產(chǎn)老牌到年輕人的“樂搭子”，已經(jīng)有力地證明了這一點。

本次聯(lián)名鳴鳴很忙零食音樂節(jié)，嘉士利找準(zhǔn)音樂節(jié)和品牌表達(dá)的連接點，結(jié)合特定場景定制營銷活動，通過快樂情緒吸引年輕群體，在規(guī)?；瘋鞑ブ兄厮芷放茪赓|(zhì)，在品牌表達(dá)和商業(yè)邏輯中尋求平衡，為品牌的年輕化戰(zhàn)略提供更多創(chuàng)新內(nèi)容和商業(yè)價值。