韓國奢侈香水品牌Borntostandout近日完成了A輪融資，歐萊雅集團作為參投方之一，顯示了對該品牌發(fā)展?jié)摿Φ恼J可。以下是這一事件的簡要分析：
1. "Borntostandout品牌背景"：Borntostandout是一家韓國奢侈香水品牌，以其獨特的設計和優(yōu)質的香水產(chǎn)品在市場上嶄露頭角。此次融資成功，標志著該品牌在香水領域的進一步擴張。
2. "歐萊雅集團參投"：歐萊雅集團是全球最大的化妝品和美容產(chǎn)品制造商之一，擁有眾多知名品牌。此次參投Borntostandout，表明歐萊雅集團看好該品牌的發(fā)展前景，并希望借助其在香水領域的專業(yè)經(jīng)驗，共同推動Borntostandout的成長。
3. "融資用途"：Borntostandout將利用此次融資擴大產(chǎn)品線、提升品牌知名度，并進一步拓展國際市場。同時，品牌還將加強研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)新性和競爭力的香水產(chǎn)品。
4. "香水市場前景"：隨著消費者對個性化、高品質產(chǎn)品的需求不斷增長，香水市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。Borntostandout此次融資成功，有望在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為新一代奢侈香水品牌。
5. "對韓國化妝品產(chǎn)業(yè)的推動"：Borntostandout的成功融資，不僅為自身品牌發(fā)展注入動力，也為韓國化妝品產(chǎn)業(yè)樹立了良好榜樣。這有助于提升韓國化妝品

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每日鮮橙

2 月 18 日，韓國奢侈香水品牌 Borntostandout 宣布完成 A 輪融資，本輪融資由風險投資公司 Touch Capital 和歐萊雅風險投資基金 BOLD 領投，具體交易條款未披露。

對于此次融資，Borntostandout 的創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理 Jun Lim 表示，“Borntostandout 之所以能成為奢侈品香水中獨特的存在，是因為我們堅信要走一條不同的道路，支持創(chuàng)意而非傳統(tǒng)。獲得投資者的支持不僅意味著一次資本的注入，它更有力地證明了融入原創(chuàng)性的香水是生活中最大的奢侈品之一。”

“Borntostandout” 生而獨立的精神

Borntostandout 品牌誕生于 2022 年，其創(chuàng)始人 Jun Lim 認為，“香水不僅僅是一種愛好。它是一種探索不同身份的方式，擺脫日常生活的可預測性。” 而 Borntostandout 本身就是對反叛精神的詮釋。

品牌主要視覺元素由紅白兩色組成，白色是純潔、尊嚴和和諧，象征韓國人的身份認同以及保守主義帶來的限制；紅色是反叛、激情和打破規(guī)則的顏色，代表著不被束縛的精神。通過兩色的反差與沖突，表達出品牌對于現(xiàn)今社會、傳統(tǒng)框架的挑釁與反對，突顯出在傳統(tǒng)標準捆綁下被壓抑隱藏在人心深處的欲望。

“我們在視覺上更直接也更不同，大膽又原始的視覺影像貫穿在 Borntostandout 的產(chǎn)品、照片與視覺傳達設計中。更重要的，我們的香水平易近人，但又與主流市場中的歐洲香氛有著非常不一樣的風格?！盝un Lim 這樣評價 Borntostandout。

Borntostandout 也因其大膽、挑釁和非傳統(tǒng)的精神以及嗅覺體驗受到消費者喜愛，官網(wǎng)在售產(chǎn)品除香水之外，還包括護手霜、洗手液等身體護理產(chǎn)品以及家居香氛、車載香氛。

目前，Borntostandout 的產(chǎn)品已銷往 60 多個國家，其在美國的銷售額約為 10%，在 Lucky scent、Ministry of Scent 等 15 家香水店和 10 家概念店銷售。并計劃在首爾、巴黎和紐約等地開設更多的獨立商店。

通過此次融資，Borntostandout 預計將受益于歐萊雅的全球品牌建設專業(yè)知識，而 Touch Capital 將提供戰(zhàn)略見解以推動品牌在國際市場的發(fā)展。 此外，這筆資金還將推動 Borntostandout 加速線下擴張，特別是在歐洲和美國，并通過獨特的零售體驗提升消費者的香水探索體驗。

Touch Capital 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Anna-Lena Kamenetzky 表示：“我們很高興支持 Jun，他是一位有遠見的創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)造了一個非常獨特的奢侈香水品牌和產(chǎn)品。Borntostandout 既具有典型的當代特色，又深深植根于韓國手工藝傳統(tǒng)，創(chuàng)造了一種迷人魅力，不斷吸引著消費者們?！?/p>

香氛領域動作頻頻

近年來，歐萊雅在香氛領域頻繁出手：旗下 Atelier Cologne 歐瓏重啟中國市場，香水設計、零售環(huán)境、品牌形象均煥新；對觀夏 TO SUMMER 進行少數(shù)股權投資；拿下奢侈品牌 Miu Miu、時裝品牌 JACQUEMUS 香水與美妝授權；為高端香水品牌 Cacharel 卡夏爾推出新的香水，“重啟” 業(yè)務；并在今年開年完成對中東奢侈香水品牌 Amouage 的少數(shù)股權，成為其長期股東。

歐萊雅對香氛品類的關注，源自嗅覺經(jīng)濟的崛起下消費者對香水品類需求的不斷增長，以及香氛品類在業(yè)績增長中發(fā)揮的關鍵動力。

數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球化妝品市場規(guī)模超 5600 億美元（約合人民幣 40180 億元），香水市場規(guī)模約占化妝品市場規(guī)模的 10% 左右，到 2028 年，全球香水市場規(guī)模將達 878 億美元（約合人民幣 6299 億元）。

歐萊雅最新披露的財報顯示，香水品類呈現(xiàn)出突出的勢頭，無論是在女性香水還是男性香水都獲得不錯業(yè)績，Valentino Beauty、Prada Beauty 等品牌被點名表揚。

國際集團的動向都與市場相關聯(lián)。無一例外，被歐萊雅 “看好” 的這些香水品牌都展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。2023 年，Amouage 品牌年銷售額已超過 2.1 億美元，比上年增長 24%，創(chuàng)歷史新高，在此前的三年里已增長了一倍多。有消息稱，品牌 2024 全年的銷售額同比增長 30% 至 2.6 億美元，增速約為全球香水市場的 2.5 倍。Borntostandout 在成立僅兩年的時間內(nèi)，將銷售范圍擴大至 60 個國家。而其投資的中國高端香水觀夏，成立 5 年，GMV 過億。

此外，無論是觀夏、Amouage，還是本次獲投的 Borntostandout 都帶有鮮明的個性。Amouage 起源于阿曼王室的香水，以其獨特的中東香調(diào)和高質量的原料聞名；觀夏對于 “東方香” 的傳達不僅僅局限于文化的敘述，更植根于本土原料的選用。

此次歐萊雅投資 Borntostandout，再一次印證了歐萊雅正將香氛品類作為高端市場的發(fā)力重點，并不斷完善品牌組合。 毋庸置疑，隨著頭部外資集團，奢侈品巨頭、國際美妝集團，國內(nèi)品牌加碼香水市場步伐加速，未來香水品類的競爭勢必升級。