Coach和Michael Kors都是知名的輕奢品牌，它們在市場上的表現(xiàn)各有不同，以下是一些可能的原因：
1. 品牌定位和目標市場： - Coach：近年來，Coach通過一系列的改革措施，如重新設(shè)計產(chǎn)品線、調(diào)整品牌形象、提升產(chǎn)品質(zhì)量等，成功吸引了新一代消費者，特別是年輕一代。這些措施使得Coach在保持其輕奢定位的同時，更加符合現(xiàn)代消費者的審美和需求。 - Michael Kors：雖然Michael Kors也進行了一些品牌調(diào)整，但其產(chǎn)品線可能仍然過于依賴某些明星設(shè)計師或特定款式，導致品牌形象不夠多元化。此外，Michael Kors可能沒有像Coach那樣成功吸引年輕消費者。
2. 產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新： - Coach：在產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新方面，Coach不斷推出具有獨特風格和功能的產(chǎn)品，滿足消費者多樣化的需求。這使得Coach在市場上具有更強的競爭力。 - Michael Kors：雖然Michael Kors在產(chǎn)品設(shè)計方面也有一定的創(chuàng)新，但其產(chǎn)品可能缺乏獨特性，導致消費者對其品牌的忠誠度不高。
3. 市場營銷和宣傳： - Coach：Coach在市場營銷和宣傳方面投入較大，通過廣告、贊助活動、明星代言等方式，提升了品牌知名度和美譽度。 - Michael Kors：雖然Michael Kors在市場營銷方面也有一定的投入，但其宣傳策略可能不如Coach有效，導致品牌影響力相對較弱。
4. 價格策略： - Coach：Coach在價格策略上相對

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輕奢品牌財報季到，Michael Kors似乎依舊不得行。

日前，這家公司公布了自己2017財年第一季度財報，截至7月2日，Michael Kors集團凈利潤比去年同期大跌15.7%至1.47億美元，除了錄得零售凈銷售額上漲7.6%外，該季度Michael Kors其他銷售數(shù)據(jù)均下跌，包括同比店鋪銷售業(yè)績下滑7.4%，低于分析師預期。反正很糟糕就對了，財報公布后，投資者對結(jié)果感到失望，股價也是應聲下跌。

首席執(zhí)行官John D. Idol將這番不景氣歸咎于該季度，城市旅游業(yè)的疲軟以及商場客流量的不斷減少：“脫歐對英國的經(jīng)濟環(huán)境造成了一定影響，門店的人流量出現(xiàn)了下滑。而法國的恐怖襲擊對旅游業(yè)也造成了不小的打擊。盡管如此，歐洲市場的整體需求依然有所上升，主要集中在小型皮革制品和運動鞋履等商品，對手袋和手表的需求依然疲軟?！?/p>

不過這一說法在另一位美國輕奢品牌 Coach的財報前，顯得有點缺乏說服力，畢竟在后者上周公布的最新季度財報中，他們家北美地區(qū)同店銷售額同比出現(xiàn)了三年多以來的首次增長，凈銷售額同比增長 15%至 11.5億美元，而這已經(jīng)是該品牌連續(xù)三個季度取得增長了，似乎，這一品牌已經(jīng)從前兩年的窘境中脫身了。

其實，與Michael Kors一般，Coach也曾深陷業(yè)績泥沼中，致使銷售下滑的原因也類似——過度流行嚴重稀釋了品牌形象。但Coach的覺醒顯然要來得早一些，自2013年起，便展開了品牌轉(zhuǎn)型，減少折扣、改良設(shè)計、挖腳奢侈品牌高管，研發(fā)高端產(chǎn)品 ，反正就現(xiàn)在看來，這些舉動似乎頗有成效，而Michael Kors卻被遠遠拋在了后面。

而在BI一篇發(fā)表于近日的文章中，作者表示，Michael Kors銷量起不來是因為這個品牌本身已經(jīng)掉價流于濫俗的地步了：你可以很輕易地在腦海中勾畫這樣一個形象：一個女生背著Michael Kors的包包，穿著 Lululemon的leggings， Ugg 的靴子，手中端著一杯星巴克，耳機里正在播放著霉霉的熱單，嗯差不多就這樣子。

而這，基本上也就意味著品牌很難維持或者說基本已經(jīng)丟掉了它原本的 “逼格”。這帶來的直接影響自然就是產(chǎn)品不好賣了，Oppenheimer專業(yè)零售高級分析師Anna Andreeva表示，Michael Kors不僅打折商店銷售收入不佳，更值得警惕的是其正價商店業(yè)績也正大幅度的下滑。

但是，公平一點，Michael Kors在挽回形象這事上，倒也不是不努力，據(jù)時尚網(wǎng)報道，新財報中，Michael Kors復盤了集團為重塑品牌形象采取的一系列措施，包括從去年開始逐漸減少品牌在百貨商店專柜比重，增加品牌直營專賣店數(shù)量并專注開發(fā)電子商務平臺，回收中國大陸特許經(jīng)營權(quán)和在指定門店推出特定商品的策略等。但是效果來得遠沒有Coach那般。

對此，Conlumino咨詢公司的CEO表示， “ 相較于傳統(tǒng)老牌輕奢Coach，Michael Kors還是太年輕，而這對于其重塑品牌、挽回形象會有些許的負面效應"。

嗯，爬得快跌得快，想恢復總是要多耗些時間的。