皮爾·卡丹（Pierre Cardin）是20世紀最著名的服裝設計師之一，被譽為西裝界的“大哥大”。他的設計風格獨樹一幟，將奢侈與救贖完美結合，成為了時尚界的傳奇人物。
一、皮爾·卡丹的奢侈
1. 設計風格獨特：皮爾·卡丹的設計風格獨具匠心，他善于運用幾何圖形、抽象圖案和未來主義元素，將傳統(tǒng)西裝與現(xiàn)代時尚相結合，創(chuàng)造出獨特的視覺效果。
2. 品牌價值高：皮爾·卡丹品牌在時尚界享有極高的聲譽，其產品以高品質、高性價比著稱，吸引了眾多消費者。
3. 時尚界影響力：皮爾·卡丹在時尚界的影響力不容小覷，他的設計作品多次出現(xiàn)在國際時裝周上，成為時尚潮流的引領者。
二、皮爾·卡丹的救贖
1. 慈善事業(yè)：皮爾·卡丹熱心于慈善事業(yè)，他多次為貧困地區(qū)捐款捐物，關注弱勢群體，傳遞正能量。
2. 教育事業(yè)：皮爾·卡丹關注教育事業(yè)，他設立了皮爾·卡丹獎學金，資助優(yōu)秀學生，助力他們實現(xiàn)夢想。
3. 環(huán)保意識：皮爾·卡丹具有強烈的環(huán)保意識，他倡導綠色環(huán)保，致力于可持續(xù)發(fā)展。
三、皮爾·卡丹的奢侈與救贖的融合
1. 設計理念：皮爾·卡丹的設計理念

相關內容：

來源:新京報

2009年6月30日，北京某商場內的皮爾·卡丹專賣店。圖/視覺中國

2001年，皮爾·卡丹發(fā)現(xiàn)未經他授權的皮爾·卡丹服裝。圖/視覺中國

皮爾·卡丹等國際知名品牌服裝參展江蘇省服裝節(jié)交易會。圖/視覺中國

“皮爾·卡丹就是上世紀80年代的愛馬仕”，父輩回憶道。在改革開放后長達15年的時間里，皮爾·卡丹幾乎是國民心中無可替代的第一奢侈品牌。

改革開放初，一位年近60歲的意大利設計師，依靠自己的品牌，徹底顛覆了夏穿灰短袖、冬穿軍大衣的國民對于時尚的認知。這個第一次膽敢走近沉睡的雄獅并捋清其鬃毛的品牌，就是皮爾·卡丹。

然而，隨著國民購買力不斷提高，國際奢侈品牌“逐鹿中原”，皮爾·卡丹在這場混戰(zhàn)中走下了神壇。在出售產品授權、引進11家代理商等一系列操作后，皮爾·卡丹在國民心中幾乎與二線國產品牌無異，而產品質量被爆不合格、偽造者層出不窮，也為品牌蒙上了一層陰影。2017年起，皮爾·卡丹又使出量體裁衣等新招，但能否救活這一品牌，仍有待觀察。

八九十年代的“愛馬仕”

“買到皮爾·卡丹的時候，我覺得這個牌子連包裝塑料袋都很時髦漂亮?！爆F(xiàn)年57歲的林朝暉回憶起了自己第一次購入皮爾·卡丹時的場景，那時的皮爾·卡丹仿佛與回憶一同被蒙上了一層濾鏡。

那是1994年的桂林，水泥路邊多是青瓦白墻的低矮樓房，兩節(jié)式加長公交車緩緩開過，自行車鈴叮當作響。隨著國際奢侈品牌開始搶灘中國，一家名為永得利的中高檔品牌商店在略顯清貧的桂林市中心開了張。皮爾·卡丹、金利來……踏入兩層的永得利商店后，中高檔品牌琳瑯滿目，而林朝暉則選擇了當時最為大牌的皮爾·卡丹。在花費近600元購入一件皮爾·卡丹羊絨衫后，統(tǒng)一著裝的服務員用品牌專用塑料袋包裝好遞給他。

大學畢業(yè)后的林朝暉留在桂林一家國營旅行社當導游，與皮爾·卡丹的十余年“交情”也由此開始。

1989年一個普通的工作日，林朝暉的領導，一位旅行社副總經理從國外出差回來后穿了一套皮爾·卡丹西裝到單位上班，不一會就被大伙團團圍住，詢問西裝的質地與價錢。

“我們以前沒想過西裝的質地可以這么精良、服帖”，林朝暉回憶，自己在領導和外國游客的閑談中才知道，皮爾·卡丹是國外奢侈品牌，“那時候一套2000元的皮爾·卡丹西裝，在我們的心里，就相當于現(xiàn)在的愛馬仕”。

相比之下，上世紀90年代的桂林，非旅游業(yè)國企和事業(yè)單位員工工資普遍在300元左右，重點幼兒園學費150元/月，在桂林友誼商店購買一套上海名牌西裝130元，桂林米粉一碗1元。

不過，作為國際旅游城市的導游，林朝暉和同事的月薪是國企員工的五到十倍左右。德語專業(yè)畢業(yè)的林朝暉當時負責帶境外旅行團：德國、新加坡、馬來西亞、港澳臺……這些境外游客都會給導游不少小費，算上匯率，90年代初，林朝暉和同事們每個月月薪能達到兩三千元。

在先后購入進口日產轎車和“大哥大”之后，自1994年起，林朝暉陸續(xù)購入皮爾·卡丹的西裝、短袖、皮帶甚至內衣內褲，成為了皮爾·卡丹多年的忠實顧客。

如今，林朝暉對于皮爾·卡丹的推崇早已隨著品牌光環(huán)的消散而趨于理性，不過，這個曾經的奢侈品牌換了一種更為“親民”的形式靜靜地躺在衣柜中：每到南方濕冷冬季，林朝暉還是會買一些皮爾·卡丹的保暖內衣和厚襪子，“買了二十多年了，這個牌子就像老朋友，總歸有感情”。

借時裝秀展銷會打開中國市場

皮爾·卡丹，一個由迪奧前任西服部負責人創(chuàng)造的高檔西裝品牌，為何在改革開放之初，在林朝暉等中國普通老百姓心中的知名度會遠遠超過迪奧？

實際上，也與皮爾·卡丹最早進入中國市場有關。

1979年的中國大地在改革開放的春風下剛剛蘇醒，大街小巷都是軍綠色、藍灰色的衣服，人們對于時尚品牌既向往又陌生。在創(chuàng)始人預見到這個國家蘊含的巨大商機后，皮爾·卡丹決定來中國舉辦品牌時裝展示會。

根據(jù)皮爾·卡丹官網(wǎng)介紹，這場對中國來說史無前例的時裝秀舉辦于1979年，地點選在北京民族文化宮。隨后數(shù)年，皮爾·卡丹仿佛“開竅”一般，接連舉辦多場活動。

1981年，在北京飯店第一次舉辦對外時裝表演；1983年，在北京民族文化宮第一次舉辦皮爾·卡丹國際產品展銷會；1985年，在北京工人體育場舉辦中國最大的時裝表演，一萬多人觀看了此表演……在改革開放最初10年，皮爾·卡丹幾乎每年都在中國舉辦展銷會、時裝表演甚至募捐活動，以此打開品牌在中國的知名度與銷路，而國人的時尚觀念也在悄然被皮爾·卡丹改變。

皮爾·卡丹正式進軍中國的機會出現(xiàn)在改革開放10周年——1988年。

在此前一年，意大利最大的服裝銷售商和批發(fā)商GFT國際公司恰好與天津紡織集團、中信集團共同成立了天津津達制衣有限公司。在這家公司成立的第二年，也就是1988年，創(chuàng)始人皮爾·卡丹來到天津，根據(jù)品牌介紹，“皮爾·卡丹先生驚喜地發(fā)現(xiàn)這是他在歐洲以外見到最好的西裝生產廠”。

當年，皮爾·卡丹就與意大利GFT國際公司簽署了皮爾·卡丹在中國大陸最大的代理合同——男裝代理合同。由此，天津津達制衣有限公司成為了中國最早生產和銷售皮爾·卡丹男正裝系列產品的公司，這也是皮爾·卡丹在中國授權的第一家正規(guī)專業(yè)生產公司。

皮爾·卡丹辦時裝秀的腳步并沒有停下。1990年，皮爾·卡丹在北京、天津兩地舉辦了5場大型時裝表演。1993年，皮爾·卡丹參加第一屆中國國際服裝博覽會，并在北京天壇舉辦時裝表演。而這個時候，雖然皮爾·卡丹主辦的活動仍主要集中在京津地區(qū)，但品牌名聲已經傳播至廣東、廣西等西南沿海省份。

見證其市場影響力的“高光時刻”也出現(xiàn)在此時，1995年，時任國家主席江澤民在中南海接見了皮爾·卡丹先生。然而隨后不久，“領頭羊”皮爾·卡丹就被卷入了各大奢侈品牌“逐鹿中原”的混戰(zhàn)時代。

從“唯我獨奢”到退居二線

在當下，皮爾·卡丹仍不乏有些年輕的顧客，其中27歲的張雷告訴記者，鞋碼全且質量好的皮爾·卡丹是他買鞋的首選，5年內張雷購買了8雙皮爾·卡丹的鞋。

盡管鞋的質量多被顧客贊美，但皮爾·卡丹的主營業(yè)務正遭受著爭議。

2013年12月，有消費者向媒體投訴其購買的皮爾·卡丹女式皮衣存在質量問題，并出具了相關檢測報告顯示皮革撕裂力不達標。2016年8月，廣東省工商局通報，由青島卡登內著服飾有限公司生產的，在廣東省境內經銷的皮爾·卡丹牌內衣在纖維含量、標識等方面均不合格。

有業(yè)內人士將皮爾·卡丹成衣質量下滑的原因歸咎于營銷模式。2009年7月，中國卡丹路有限公司董事長孫小飛以3700萬歐元買下了“皮爾·卡丹”的皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國的商標權，隨后通過同業(yè)網(wǎng)絡進行大面積授權鋪貨。

而在此之后，出售產品授權就成為了皮爾·卡丹在中國的主要營銷模式之一。

目前，皮爾·卡丹的11家代理商遍布全國，其中，顧客們購買的女式正裝由北京一家代理商提供，男正裝、男女襪由包括天津津達制衣有限公司在內的天津2家公司負責，男襯衫的代理商是一家廈門公司，如果在冬季，顧客想要買羽絨服，男式羽絨服由廣州忠源公司負責，女式羽絨服則由江蘇依豪公司負責，男女式牛仔由廣州積家負責。

皮爾·卡丹公司中國首席代表在2013年曾表示，皮爾·卡丹會“將權利授給當?shù)毓具M行運作，由該公司進行生產、銷售，我們提供技術支持，主要是設計，設計師會跟代理商們進行輔導溝通，每年提供兩次的設計圖稿?！?/p>

業(yè)內人士稱，皮爾·卡丹在中國市場基本采取的就是品牌授權模式，這樣做的后果就是由于客戶水平參差不齊，產品質量難以得到保障，進而使得品牌的高端形象受到嚴重的破壞。

“在全國的二級和三級城市，造假者尤其猖獗，他們的店面比真品還多，銷售量比真品還大”，皮爾·卡丹品牌在官網(wǎng)稱，造假者不光非法搶占了大量的市場，特別是他們低劣的質量更對皮爾·卡丹品牌聲譽產生了不可彌補的損害。

受營銷模式和造假者的雙重影響，與改革開放初期不同，這個曾經風靡全國的奢侈品牌如今在年輕人眼中已經變成了“二線國產品牌”。而它當年的“后來者”，如今已經夯實基土，成長為強勁對手。

當年，隨著皮爾·卡丹開拓中國市場獲利，各大奢侈品牌紛紛進駐中國試圖分一杯羹。1990年，卡地亞落戶中國；1992年，路易威登在北京開了中國第一家分店，登喜路也進駐中國；1996年，愛馬仕和古馳聞風而來。如今，皮爾·卡丹提前十幾年布局中國市場所獲得的時機紅利已經幾乎耗盡。

在改革開放近40年后，皮爾·卡丹又出新招。2017年11月，天津津達制衣有限公司旗下皮爾·卡丹生活體驗館開業(yè)。在體驗館中，消費者可以實際感受產品質量，然后使用公司開發(fā)的“優(yōu)裁縫”O(jiān)2O的線上量體私人訂制平臺預約量體師，根據(jù)消費者的體型和偏好，攜帶樣衣和布樣幫助消費者參考款式，實現(xiàn)量體裁衣。但這能否助力皮爾·卡丹重新飛上枝頭，目前并不明朗。

“買到皮爾·卡丹的時候，我覺得這個牌子連包裝塑料袋都很時髦漂亮。”現(xiàn)年57歲的林朝暉回憶里的皮爾·卡丹，與回憶一同被蒙上了一層濾鏡。

（記者 林子）