中國(guó)人對(duì)MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟）棒球帽的喜愛(ài)，雖然與個(gè)人是否喜歡棒球運(yùn)動(dòng)沒(méi)有直接關(guān)系，但可以從以下幾個(gè)方面來(lái)解釋?zhuān)?br/>1. "時(shí)尚元素"：MLB棒球帽具有獨(dú)特的品牌形象和時(shí)尚感，成為了一種時(shí)尚配飾。在年輕人中，MLB帽因其品牌效應(yīng)和時(shí)尚外觀而受到歡迎。
2. "品牌文化"：MLB作為一個(gè)全球知名的體育品牌，其背后蘊(yùn)含的美國(guó)文化和體育精神吸引了許多人。MLB帽不僅僅是一個(gè)帽子，它也代表了一種生活方式和態(tài)度。
3. "名人效應(yīng)"：很多明星和公眾人物都佩戴過(guò)MLB棒球帽，這種名人效應(yīng)使得MLB帽子更加受歡迎。
4. "運(yùn)動(dòng)精神"：MLB棒球帽與棒球運(yùn)動(dòng)相關(guān)聯(lián)，而運(yùn)動(dòng)精神在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)中備受推崇。即使不玩棒球，人們也會(huì)因?yàn)閷?duì)運(yùn)動(dòng)精神的認(rèn)同而選擇MLB帽子。
5. "國(guó)際交流"：隨著國(guó)際交流的日益頻繁，中國(guó)人對(duì)國(guó)外文化，包括美國(guó)文化有了更多的了解和接觸。MLB棒球帽作為美國(guó)文化的一部分，自然被引入中國(guó)市場(chǎng)。
6. "實(shí)用性"：MLB棒球帽通常設(shè)計(jì)合理，既舒適又實(shí)用，適合多種場(chǎng)合佩戴。
總之，中國(guó)人對(duì)MLB棒球帽的喜愛(ài)是多方面因素共同作用的結(jié)果，不僅僅是因?yàn)榘羟蜻\(yùn)動(dòng)本身。

相關(guān)內(nèi)容：

來(lái)源：IC實(shí)驗(yàn)室

我說(shuō)棒球在中國(guó)是冷門(mén)運(yùn)動(dòng)，估計(jì)沒(méi)多少人會(huì)反對(duì)。

去大街上隨便拉一個(gè)人問(wèn)他：你打過(guò)棒球嗎？你知道棒球什么規(guī)則嗎？你聽(tīng)說(shuō)過(guò)紐約楊基和波士頓紅襪嗎？

可能超過(guò)99%的人會(huì)給你一套否認(rèn)三連：我沒(méi)有，我不知道，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

但如果你找找，有多少人戴著印有LA大字的棒球帽，穿著印有NYlogo的老爹鞋，或者穿著品牌款式各異的棒球外套。

相信我，比懂棒球的人至少多兩個(gè)數(shù)量級(jí)。

這幾年棒球服飾在內(nèi)地市場(chǎng)存在感越來(lái)越強(qiáng)。尤其是MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟）品牌，這幾年門(mén)店已經(jīng)超過(guò)了1100家，比優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)得還多。

至于棒球帽和棒球外套作為一種廣義上的潮流服裝款式，就更普及了。

那么為什么棒球在中國(guó)如此小眾，但棒球帽，棒球服飾卻可以大行其道？

01 棒球帽史前史

眾所周知，運(yùn)動(dòng)服裝有一個(gè)永恒的兩難，那就是功能性和時(shí)尚度的矛盾。

越專(zhuān)業(yè)越硬核的鞋服，越不適合日常穿搭。而那些被時(shí)尚界接納的產(chǎn)品，大多數(shù)都經(jīng)歷了時(shí)間的沉淀，才逐漸從功能服飾轉(zhuǎn)為日常，成為具備時(shí)尚屬性的單品，例如板鞋、例如Polo衫、也比如棒球帽。

棒球帽的誕生，是因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)，球場(chǎng)上陽(yáng)光很刺眼，戴一頂有帽檐的帽子，接住高飛球的把握度會(huì)高很多。于是1849年，紐約的棒球手集體戴上了圓形草帽。

草帽這東西優(yōu)雅是優(yōu)雅，確實(shí)能遮陽(yáng)，還很透氣適合運(yùn)動(dòng)，但也不是沒(méi)有問(wèn)題：

帽檐要做多寬呢？

帽檐窄了，遮陽(yáng)效果就不好了，但帽檐太寬，后腦勺的帽檐影響揮棒，兩側(cè)的帽檐會(huì)遮擋視野，影響防守方觀察場(chǎng)上一舉一動(dòng)。

于是草帽很快就被踢出了球場(chǎng)，取而代之的是只有前方帶帽檐的貝雷帽和藥盒帽。

而且上賽場(chǎng)的帽子必須改良，帽檐要加長(zhǎng)，帽頂也要做得更深，防止球員一跑動(dòng)帽子就飛了。

至此，棒球帽的設(shè)計(jì)公式已經(jīng)出現(xiàn)了，也就是：前帽檐+深帽頂。

在這個(gè)公式上，每個(gè)制帽商都可以根據(jù)自己的理解自由發(fā)揮，也就有了款式風(fēng)格各不相同的棒球帽。

這個(gè)時(shí)代，有點(diǎn)像iPhone出現(xiàn)之前的功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)款式款式五花八門(mén)，直板、滑蓋、翻蓋、側(cè)滑、旋蓋，每個(gè)廠商都可以天馬行空設(shè)計(jì)自己的手機(jī)。

事實(shí)上，棒球帽領(lǐng)域也有一家公司，在它出現(xiàn)之后，棒球帽的設(shè)計(jì)路線被徹底統(tǒng)一了起來(lái)，最終形成了我們印象中的現(xiàn)代棒球帽。

這家公司叫做New Era。

02 New Era：棒球帽界的蘋(píng)果

在聊New Era之前，還有一件事對(duì)棒球帽的發(fā)展至關(guān)重要。

1894年，波士頓棒球隊(duì)，也就是現(xiàn)在MLB亞特蘭大勇士隊(duì)的前身，第一次在帽子上加入了球隊(duì)標(biāo)志性的字母縮寫(xiě)。同年，巴爾的摩金鶯隊(duì)在棒球帽上刺上了一個(gè)橙色的翅膀，作為球隊(duì)的標(biāo)記。

美國(guó)的全民體育基礎(chǔ)非常深厚，而作為美國(guó)四大職業(yè)聯(lián)賽的棒球運(yùn)動(dòng)，更是美國(guó)體育文化的核心。當(dāng)?shù)氐陌羟蜿?duì)和本地社區(qū)有著緊密的聯(lián)系，參加一支業(yè)余棒球俱樂(lè)部，也是「有身份」的象征。

而能將本地人的自豪感，和棒球愛(ài)好者的身份感結(jié)合起來(lái)的，無(wú)疑當(dāng)?shù)厍蜿?duì)的棒球帽。

在我看來(lái)，棒球帽額頭部位的刺繡印花，才是將棒球帽和其他帽子區(qū)分開(kāi)來(lái)的核心特征。也是棒球運(yùn)動(dòng)對(duì)時(shí)尚行業(yè)的最大貢獻(xiàn)。這一點(diǎn)，我后面還會(huì)聊到。

當(dāng)時(shí)，這一行為啟發(fā)了整個(gè)棒球界。

此后在棒球帽上，刺上球隊(duì)吉祥物或是城市字母縮寫(xiě)的球隊(duì)越來(lái)越多，加上棒球職業(yè)聯(lián)賽逐漸發(fā)展壯大，球迷對(duì)棒球帽的需求也越來(lái)越大。

一切的發(fā)展方向，都在預(yù)示著一家制帽巨頭企業(yè)的出現(xiàn)，來(lái)收割這個(gè)領(lǐng)域豐厚的商業(yè)利益。

很快，時(shí)間來(lái)到20世紀(jì)30年代。

當(dāng)時(shí)，New Era還是布法羅當(dāng)?shù)匾患移掌胀ㄍǖ闹泼惫荆屯袀兙砩硭馈?/p>

面對(duì)發(fā)展困境，New Era的太子爺哈羅德·科赫注意到棒球運(yùn)動(dòng)在美國(guó)正在越來(lái)越受歡迎，每個(gè)有棒球隊(duì)的城市，制帽商的生意都很好。

只不過(guò)比起同行，科赫的想法更加領(lǐng)先，他想明白了一件事：

如果你想賣(mài)棒球帽，那你就應(yīng)該把它戴在棒球運(yùn)動(dòng)員的頭上。

于是科赫搭上火車(chē)，動(dòng)身前往距離布法羅最近的棒球大聯(lián)盟球隊(duì)所在地克利夫蘭市，向克里夫蘭印地安人隊(duì)兜售他們?cè)O(shè)計(jì)的棒球帽款式。

雙方一拍即合，1934年，克里夫蘭印地安人隊(duì)佩戴著New Era提供的紅藍(lán)相間的專(zhuān)業(yè)棒球帽站在了球場(chǎng)上。

這次合作改變了New Era的命運(yùn)，此后，New Era不斷在棒球大聯(lián)盟中拓展球隊(duì)客戶(hù)，速度大概在每年1到兩支球隊(duì)。很快，New Era就承包了棒球大聯(lián)盟的各支豪門(mén)的腦袋。而這些腦袋對(duì)New Era來(lái)說(shuō)是天然的廣告位，讓這家名不見(jiàn)經(jīng)傳的制帽公司逐漸成為帽業(yè)大亨。

直到1993年，MLB聯(lián)賽與New Era簽訂了獨(dú)家供應(yīng)合作協(xié)議，為聯(lián)賽提供所有棒球帽。自此，New Era終于可以將MLB的logo印在帽子上，也終于成為了棒球帽領(lǐng)域真正的盟主。

但如果New Era只是擅長(zhǎng)做賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，那絕對(duì)不會(huì)有如今的地位，更不會(huì)成為我前面說(shuō)的，棒球帽界的蘋(píng)果。

至少，它沒(méi)能讓市面上五花八門(mén)的棒球帽設(shè)計(jì)統(tǒng)一起來(lái)。

甚至當(dāng)時(shí)New Era自己的棒球帽，也有一個(gè)致命的缺點(diǎn)：軟。

羊毛面料雖然柔軟舒適，但問(wèn)題在于無(wú)法維持形狀，在球員頭上很容易就被壓扁，球隊(duì)標(biāo)志朝天，不僅看起來(lái)顯得廉價(jià)，也無(wú)形中影響了球隊(duì)和球迷「身份感」的展現(xiàn)。

一個(gè)logo，出現(xiàn)在天靈蓋還是出現(xiàn)在額頭，展示效率那是兩個(gè)數(shù)量級(jí)，誰(shuí)會(huì)特地去看你的天靈蓋上寫(xiě)著啥呢。

注意到這個(gè)問(wèn)題的，還是New Era的哈羅德·科赫。當(dāng)時(shí)他已經(jīng)從父親手中接手了公司，在他看來(lái)，棒球帽必須成為一款標(biāo)志性的單品，球員的額頭位置，就應(yīng)該是球隊(duì)最好的廣告牌。

在這個(gè)指導(dǎo)思想下，他在棒球帽的額頭位置加入了硬質(zhì)的內(nèi)襯，讓帽子的前側(cè)無(wú)論何時(shí)都能保持硬挺的結(jié)構(gòu)，球帽的logo能筆直地「站」在球員的頭頂上。

1947年，棒球帽迎來(lái)了它的「iPhone時(shí)刻」，在圣路易斯紅雀隊(duì)成為了第一支佩戴硬質(zhì)棒球帽的大聯(lián)盟球隊(duì)。1954年，New Era的這款棒球帽被命名為59FIFTY正式推出，出現(xiàn)在多支大聯(lián)盟球隊(duì)球員的腦袋上。

此后，59FIFTY風(fēng)靡至今，成為New Era最暢銷(xiāo)的棒球帽款式。即使70年過(guò)去，面料、款式和生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步，59FIFTY的帽型設(shè)計(jì)卻幾乎沒(méi)有變化過(guò)。

而硬質(zhì)內(nèi)襯的加入，也讓棒球帽真正的與其他品類(lèi)區(qū)分開(kāi)來(lái)，成為了一個(gè)獨(dú)立的品類(lèi)。

可以說(shuō)，New Era定義了現(xiàn)代棒球帽，也為棒球帽殺入流行文化奠定了基礎(chǔ)。

03 走向街頭

進(jìn)入流行文化之前，棒球帽首先要做的是走出球場(chǎng)。

至少在60年代之前，只有到現(xiàn)場(chǎng)看球的球迷或是棒球愛(ài)好者，才會(huì)被球員帶貨影響，購(gòu)買(mǎi)一頂棒球帽來(lái)戴。直到1960年代，電視上開(kāi)始轉(zhuǎn)播棒球比賽，棒球帽才借助傳媒的力量，被更大范圍的公眾所熟悉。

這里多說(shuō)一句，和其他競(jìng)技體育項(xiàng)目不同，棒球的特殊規(guī)則，讓它可以成為一項(xiàng)「廣播運(yùn)動(dòng)」。很多美國(guó)人不會(huì)看電視轉(zhuǎn)播，而是通過(guò)廣播電臺(tái)聽(tīng)解說(shuō)員播報(bào)比賽。

這樣的媒介情況，就和我們更熟悉的籃球完全不同?；@球鞋可以借助喬丹、科比、詹姆斯在電視轉(zhuǎn)播中的精彩表現(xiàn)大賣(mài)特賣(mài)，而棒球帽從棒球賽事本身得到的傳播力非常有限。

好在，電視上也不止播球賽，也播電視劇。

1980年，一部名叫《夏威夷神探》(Magnum, PI)的劇集在美國(guó)播出。劇中的男主角馬格南偵探就戴著一頂?shù)滋芈衫匣㈥?duì)藍(lán)色棒球帽?？催^(guò)《老友記》的同學(xué)們應(yīng)該認(rèn)識(shí)他，就是劇中莫妮卡的前男友理查德。

這部美劇在當(dāng)時(shí)大獲成功，播出期間，長(zhǎng)期盤(pán)踞收視率前幾名，也引爆了人們對(duì)棒球帽的興趣。訂購(gòu)郵件如雪花般飄向New Era公司，讓這家公司第一次體會(huì)到什么叫「賣(mài)爆」。

棒球史研究者們普遍認(rèn)為，《夏威夷神探》引爆的棒球帽熱潮，標(biāo)志著棒球帽第一次走出球場(chǎng)，進(jìn)入大眾流行文化領(lǐng)域。

事實(shí)上，在陽(yáng)光強(qiáng)烈的好萊塢，棒球帽很早就成為了片場(chǎng)工作人員們必備的戶(hù)外裝備。后來(lái)執(zhí)導(dǎo)過(guò)《美麗心靈》《阿波羅13號(hào)》和《達(dá)芬奇密碼》的著名導(dǎo)演朗·霍華德，早在年輕時(shí)還在做演員的時(shí)候，就是出了名的棒球帽愛(ài)好者。

在那個(gè)電影和電視主導(dǎo)流行文化的時(shí)代，滲透進(jìn)了好萊塢，就意味著成為大眾潮流的一部分。

而棒球帽發(fā)展中另一個(gè)重要推手，是嘻哈文化。

嘻哈文化，可能是最體現(xiàn)「文體不分家」的文化領(lǐng)域，籃球、滑板、街舞這些都是嘻哈文化中的核心元素。80年代末，棒球元素也開(kāi)始滲透進(jìn)嘻哈文化，一批OG級(jí)的說(shuō)唱歌手率先把MLB的棒球帽焊死在了自己的頭上。

例如說(shuō)唱團(tuán)體Public Enemy的成員Chuck D，以及西海岸傳奇說(shuō)唱團(tuán)體NWA的成員Eazy E，人們?nèi)缃裣肫疬@些曾經(jīng)的風(fēng)云人物，他們標(biāo)志性的形象，總是戴著棒球帽的樣子。

與此同時(shí)，美國(guó)MTV頻道上線，音樂(lè)錄影帶產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，讓更多音樂(lè)有了影像傳媒的載體。借助MTV的風(fēng)行，棒球帽不再只是白人父親們坐在看臺(tái)上，觀賞棒球比賽，悠閑地喝著啤酒時(shí)戴的帽子，它越來(lái)越多和說(shuō)唱，街舞以及充滿(mǎn)活力的黑人少年一起出現(xiàn)，變得更潮流，更時(shí)尚。

更重要的是，前面我們提到，本地的職業(yè)球隊(duì)往往寄托了本地人的自豪感，MLB球隊(duì)把球隊(duì)的logo印上了棒球帽，而New Era的硬質(zhì)內(nèi)襯讓球隊(duì)logo變得無(wú)比顯眼。

于是，帶著本地球隊(duì)Logo的棒球帽，成為了一座城市的符號(hào)。而對(duì)那些來(lái)自街頭，唱著嘻哈音樂(lè)的年輕人來(lái)說(shuō)，出身于哪座城市，從小在哪個(gè)街區(qū)混，往往是一個(gè)黑人嘻哈少年最重要的身份標(biāo)簽。

比如在嘻哈文化的發(fā)源地紐約，紐約洋基隊(duì)就坐擁一大批名人大腕兒作為野生代言人。

說(shuō)唱天王Jay-Z就在許多首作品里，都表露過(guò)自己對(duì)洋基隊(duì)，以及棒球帽的喜愛(ài)。

而另外一位大佬，傳奇導(dǎo)演斯派克·李，對(duì)棒球帽時(shí)尚化的貢獻(xiàn)更大。

除了執(zhí)導(dǎo)過(guò)《為所應(yīng)為》、《單挑》、《黑色黨徒》這些經(jīng)典非裔美國(guó)人電影，斯派克·李還有另一個(gè)著名的身份：球迷。

作為紐約人，他不僅是NBA紐約尼克斯隊(duì)的頭號(hào)球迷，也是紐約洋基隊(duì)的死忠粉絲。

作為公眾人物，自然是對(duì)時(shí)尚感有些要求。

1996年，斯派克·李向New Era提出，想要一頂紅色的洋基隊(duì)棒球帽。洋基隊(duì)傳統(tǒng)的配色是海軍藍(lán)，而在New Era與MLB大聯(lián)盟的合作協(xié)議中，只允許生產(chǎn)球隊(duì)配色的帽子。為了斯派克·李，New Era向MLB申請(qǐng)?zhí)厥绿剞k，獲得了許可，只不過(guò)有個(gè)條件：只能為他制作一頂帽子。

只不過(guò)，這個(gè)口子一旦開(kāi)了，就會(huì)一發(fā)不可收拾，作為名人，斯派克·李戴著紅色的洋基隊(duì)棒球帽出現(xiàn)在報(bào)紙和電視上，人們發(fā)現(xiàn)棒球帽不止可以有傳統(tǒng)的球隊(duì)配色，也可以色彩繽紛，顏色也可以成為一種身份象征。

此后，棒球帽來(lái)到了一個(gè)五彩繽紛，充滿(mǎn)個(gè)性的時(shí)代。

可以說(shuō)，斯派克·李與New Era的這次合作，就如同1985年耐克突破NBA對(duì)球鞋只能有黑白色的限制，為喬丹推出了紅黑配色的AJ1一樣，為沉悶保守的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)注入了一股時(shí)尚的氣息。

從此，棒球帽不再只是單純的運(yùn)動(dòng)服飾，甚至不再與棒球運(yùn)動(dòng)綁定。它是街頭潮流的載體，是身份認(rèn)同的體現(xiàn)，是彰顯個(gè)性的時(shí)尚配飾。

04 MLB：棒球周邊還是韓流周邊

進(jìn)入街頭文化，不僅意味著棒球服飾的潮流化，更意味著在所有在所有與黑人街頭文化相關(guān)的領(lǐng)域當(dāng)中，棒球帽都可以獲得一席之地。

例如籃球、滑板，也比如K-POP。

在許多人的觀念里，K-POP幾乎就是偶像唱跳的代名詞，是娛樂(lè)工業(yè)流水線的極致產(chǎn)物，和追求自由反抗的街頭文化格格不入。

但事實(shí)上，人們?nèi)缃窠蚪驑?lè)道的初代韓團(tuán)，類(lèi)似徐太志和孩子們、H.O.T，他們的音樂(lè)作品都受到黑人音樂(lè)的深刻影響。而背后，其實(shí)是整個(gè)韓國(guó)的音樂(lè)工業(yè)，主動(dòng)選擇了美式嘻哈，以此來(lái)接近年輕群體的口味。

可以說(shuō)，如果只分析音樂(lè)，KPOP的底色就是嘻哈音樂(lè)。

而和嘻哈相關(guān)的一系列文化元素，也順理成章地納入了K-POP當(dāng)中，其中就包括對(duì)棒球服飾的大量使用。以至于當(dāng)K-POP變成網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，棒球服飾一定程度上變成了K-POP的運(yùn)動(dòng)服。

為什么我要聊K-POP？因?yàn)轫n流就是過(guò)去5年，MLB在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)異軍突起的最大推手。

現(xiàn)在我們?cè)诟鞔笊虉?chǎng)里看到的MLB門(mén)店，并不是美國(guó)品牌，而是韓國(guó)品牌。

這里就不得不聊到MLB在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)了。

前面提到，MLB大聯(lián)盟在1993年簽約New Era作為獨(dú)家供應(yīng)商。深厚的歷史積淀，加上官方獨(dú)家供應(yīng)商的特殊地位，讓New Era這個(gè)品牌在全球范圍內(nèi)，幾乎成為了MLB棒球帽的代名詞，到2015年，這個(gè)品牌的棒球帽年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)頂。

但事情沒(méi)這么簡(jiǎn)單，New Era并不是唯一可以賣(mài)MLB棒球帽的品牌。

所謂獨(dú)家供應(yīng)商，說(shuō)的是我只用你生產(chǎn)的產(chǎn)品，但不代表我不能自己生產(chǎn)產(chǎn)品，賣(mài)給別人。

比如耐克，作為MLB聯(lián)賽的球衣供應(yīng)商，它也有資格掛著MLB的logo賣(mài)球衣。

況且，MLB大聯(lián)盟自己也有一個(gè)獨(dú)立的周邊品牌，就叫MLB。這個(gè)品牌在全球各地都有授權(quán)代理商，負(fù)責(zé)在不同市場(chǎng)售賣(mài)MLB品牌的服飾產(chǎn)品。

這里的MLB品牌，和New Era或者耐克之間，都是彼此獨(dú)立的。

在國(guó)內(nèi)，MLB的商標(biāo)很長(zhǎng)時(shí)間里都授權(quán)給一家名叫「上海艾動(dòng)實(shí)業(yè)」的品牌，十幾年的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，艾動(dòng)在全國(guó)鋪了300多家MLB品牌服飾店，也算是小有規(guī)模。

但你以為這就完了嗎？

除了艾動(dòng)，MLB還授權(quán)了一家公司來(lái)銷(xiāo)售MLB品牌的手表。甚至還單獨(dú)把內(nèi)衣、襪子和家居服授權(quán)了出去。

這就是典型的賣(mài)標(biāo)狂魔行為了。

結(jié)果就是，國(guó)內(nèi)的MLB品牌商品的生產(chǎn)銷(xiāo)售非?；靵y，很多消費(fèi)者都能在各種奇奇怪怪的非正規(guī)渠道買(mǎi)到帶著MLB logo的商品，商品種類(lèi)也千奇百怪。

更可怕的是，這些商品沒(méi)準(zhǔn)還都是正版授權(quán)的。

如果一個(gè)品牌胡亂授權(quán)，躺著賣(mài)標(biāo)收錢(qián)，那它就離地?cái)傌浧放撇贿h(yuǎn)了。想想南極人，想想華倫天奴，想想鱷魚(yú)老人頭，都是前車(chē)之鑒，這對(duì)一家做服飾和時(shí)尚的品牌是很致命的。

直到一家韓國(guó)公司入局。

這家公司叫F&F集團(tuán)，從90年代起，它就是MLB在韓國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)商。

韓國(guó)人對(duì)棒球的熱愛(ài)，可能也不比美國(guó)人和日本人差多少。在F&F集團(tuán)的助推下，K-POP與棒球文化結(jié)合了起來(lái)，于是MLB變成了一個(gè)具備棒球元素，以K-POP偶像文化為傳播渠道的潮牌。

F&F集團(tuán)的野心還不止于此。

2019年，隨著前一份授權(quán)合同到期，MLB把中國(guó)內(nèi)地的代理權(quán)收了回來(lái)，交給了這家韓國(guó)公司。

F&F的入局，首先是結(jié)束了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)代理混亂的局面，隨后開(kāi)辟了電商渠道，讓消費(fèi)者可以在電商平臺(tái)買(mǎi)到正品授權(quán)的MLB商品。

說(shuō)來(lái)也挺諷刺，本土公司代理了十幾年沒(méi)想起來(lái)要做電商，居然是韓國(guó)人把網(wǎng)店開(kāi)起來(lái)了，實(shí)在是魔幻。

當(dāng)然，更重要的是，F(xiàn)&F發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)和韓國(guó)市場(chǎng)的情況非常不同，韓國(guó)是個(gè)棒球群眾基礎(chǔ)很好的國(guó)家，但中國(guó)消費(fèi)者普遍對(duì)棒球不感興趣，因此要更加弱化棒球?qū)傩裕瑥?qiáng)化潮流和時(shí)尚，這個(gè)時(shí)候，K-POP又是一張很好打的牌了。

2019年，女團(tuán)風(fēng)開(kāi)始席卷中文社交網(wǎng)絡(luò)，金泫雅成為無(wú)數(shù)女生模仿穿搭的對(duì)象。無(wú)數(shù)時(shí)尚博主靠著分析金泫雅的穿搭，模仿金泫雅的妝容發(fā)型，輸出了許多爆款。

次年一月，嗅覺(jué)靈敏的韓國(guó)人簽下了金泫雅作為MLB品牌的代言人，讓她身著MLB的各類(lèi)服飾。在她無(wú)出其右的帶貨能力下，MLB原地飛升，不僅風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，甚至許多國(guó)內(nèi)明星都開(kāi)始充當(dāng)野生代言人，模仿金泫雅的棒球風(fēng)穿搭。

更有趣的是，隨著女團(tuán)風(fēng)席卷國(guó)內(nèi)，K-POP從一種流行文化變成了一種網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)。

近幾年，國(guó)內(nèi)大大小小的城市里，各種舞房和舞蹈工作室里，都有大量的K-POP舞蹈課。

許多年輕人工作一天累了，換個(gè)衣服去工作室跳個(gè)舞出出汗，戴個(gè)健身手環(huán)，一個(gè)小時(shí)也能給你計(jì)入幾百大卡的運(yùn)動(dòng)量。

就像徒步戶(hù)外帶火了始祖鳥(niǎo)，瑜伽帶火了lululemon，騎行帶火了小布一樣，K-POP帶火的就是棒球服飾，具體到某個(gè)品牌，那就是MLB。

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你以為這就完了嗎？還沒(méi)。

到2024年，再把MLB只當(dāng)成一個(gè)單純的運(yùn)動(dòng)品牌，至少在中國(guó)已經(jīng)不太準(zhǔn)確了。

這個(gè)品牌如今已經(jīng)把品類(lèi)延伸到了露營(yíng)、滑雪、徒步等各種生活場(chǎng)景，還把奢侈品常用的老花圖案設(shè)計(jì)也用在自家產(chǎn)品上，除了棒球帽棒球衫，漁夫帽、老爹鞋、馬鞍包這些和棒球關(guān)系不大的單品也被納入產(chǎn)品線。

它的野心極大，既不想只做運(yùn)動(dòng)服飾，也不想只打年輕群體，更不甘于只當(dāng)一個(gè)快消品牌，它的目標(biāo)定位是中產(chǎn)輕奢，是全年齡全人群全產(chǎn)品線的服飾品牌。

這樣的野心能不能達(dá)成，不好說(shuō)，但有一點(diǎn)是肯定的。

無(wú)論MLB這個(gè)鞋服帝國(guó)會(huì)走向何方，它的根基，都是當(dāng)年普普通通的一頂棒球帽。

說(shuō)到底，棒球帽才是運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的天選之子。

在開(kāi)頭我提到，功能性和時(shí)尚度的矛盾，是運(yùn)動(dòng)服裝永恒的兩難。

但在不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目里，這個(gè)矛盾的激烈程度也是不一樣的。

需要承擔(dān)更強(qiáng)的功能性、防護(hù)性、實(shí)用性的服裝，天然沒(méi)辦法做得很時(shí)尚，甚至也不一定適合日常穿著。

比如戶(hù)外硬殼，比如足球鞋和專(zhuān)業(yè)跑鞋，比如健身穿的壓縮衣。

而棒球服飾，這個(gè)矛盾就并沒(méi)有那么激烈。

看過(guò)棒球比賽的同學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)，棒球這個(gè)運(yùn)動(dòng)和足籃球等大多數(shù)運(yùn)動(dòng)比起來(lái)，對(duì)抗不強(qiáng)，節(jié)奏不快，強(qiáng)度也不會(huì)全程拉滿(mǎn)，大部分時(shí)間里，觀眾和球員都處于一種比較放松的狀態(tài)。

這樣的運(yùn)動(dòng)，它的服飾不需要那么強(qiáng)的功能性，可以更加日常，也為時(shí)尚化留出了空間。

棒球帽只有一個(gè)純粹簡(jiǎn)單的核心功能，就是遮陽(yáng)。

這種功能不局限于場(chǎng)景和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，釣魚(yú)佬出門(mén)需要遮陽(yáng)，女生大晴天逛街也需要遮陽(yáng)，開(kāi)車(chē)上班的白領(lǐng)男女也需要遮陽(yáng)。一頂有帽檐的帽子，從來(lái)就是剛需。

于是棒球帽賣(mài)得好不難理解，當(dāng)一款單品在滿(mǎn)足了剛需之時(shí)，還能提供一點(diǎn)時(shí)尚屬性，它還有著運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的舒適、方便和隨意，這樣的產(chǎn)品沒(méi)理由不成為天選之子。

說(shuō)到底，人們對(duì)服裝的需求是復(fù)雜的，多樣的，從來(lái)不是非此即彼的。

消費(fèi)者想要舒適的面料和版型，但并不想讓自己像穿著家居服一樣顯得邋遢隨意。

消費(fèi)者想要時(shí)尚的款式和設(shè)計(jì)，但并不想用硬挺的面料和緊繃的裁剪來(lái)約束自己的身體，更不想為穿搭付出太多的時(shí)間。

消費(fèi)者想要冬天防風(fēng)保暖，夏天防曬透氣，但并不想為此付出高昂的溢價(jià)，不想為了功能性放棄舒服和好看。

一頂棒球帽，又具備功能性，又具備時(shí)尚感，不同顏色、logo的變化，就成了潮人們的玩具。