童裝市場(chǎng)近年來(lái)確實(shí)成為了運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)雙十一的數(shù)據(jù)顯示，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的童裝產(chǎn)品在銷售上實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，這表明童裝市場(chǎng)具有巨大的潛力。
以下是一些原因，解釋為什么童裝成為運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們的下一站：
1. "市場(chǎng)潛力巨大"：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的家庭愿意為孩子的教育和健康投資，童裝市場(chǎng)因此得到了快速發(fā)展。
2. "品牌延伸"：運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們通過推出童裝產(chǎn)品，可以進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌影響力，實(shí)現(xiàn)多品類、全年齡段的覆蓋。
3. "消費(fèi)需求"：隨著年輕一代父母對(duì)健康生活方式的追求，他們更傾向于為孩子選擇具有運(yùn)動(dòng)功能的童裝，以滿足孩子成長(zhǎng)過程中對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求。
4. "差異化競(jìng)爭(zhēng)"：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們通過推出童裝產(chǎn)品，可以與其他品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)份額。
5. "線上線下融合"：隨著電商的快速發(fā)展，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們可以通過線上渠道快速拓展童裝市場(chǎng)，同時(shí)結(jié)合線下門店，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。
總之，童裝市場(chǎng)已成為運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們關(guān)注的焦點(diǎn)，未來(lái)有望成為其新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為了在童裝市場(chǎng)取得成功，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們需要關(guān)注以下方面：
- "產(chǎn)品研發(fā)"：根據(jù)兒童成長(zhǎng)需求，開發(fā)具有運(yùn)動(dòng)功能、舒適、時(shí)尚的童裝產(chǎn)品。
- "品牌定位"：明確童裝產(chǎn)品的品牌定位，滿足

相關(guān)內(nèi)容：

今年雙十一，在各家電商平臺(tái)上，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”，正在被運(yùn)動(dòng)品牌的各路王者重復(fù)上演。

在成人運(yùn)動(dòng)穿戴競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，童裝開始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場(chǎng)，試圖在童裝上打開增長(zhǎng)新藍(lán)圖。

今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長(zhǎng)曲線。據(jù)媒體報(bào)道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營(yíng)收目標(biāo)，其中童裝營(yíng)收35億，年復(fù)合增長(zhǎng)率為37%，遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo)。

這種趨勢(shì)在今年雙十一中尤為突出，電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，大促開啟之后，特步童裝銷量分別同比增長(zhǎng)近80%，斐樂童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長(zhǎng)50%以上。

運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢(shì)，從宏觀背景上看，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)熱潮，這使親子型運(yùn)動(dòng)童裝炙手可熱，三胎政策與“雙減”，更刺激了運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)份額不斷攀升。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元。但行業(yè)中品牌市場(chǎng)占有率的集中度較低，沒有一個(gè)頭部品牌的市場(chǎng)占有率超過10%。大牌運(yùn)動(dòng)品牌面前是廣闊的增長(zhǎng)空間：特賣電商唯品會(huì)上，2022年以來(lái)，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂童鞋的銷量同比增長(zhǎng)60%左右，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長(zhǎng)超70%。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)中戶外功能性童裝市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)18.12%。

童裝成為運(yùn)動(dòng)品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)

同時(shí)，頭部運(yùn)動(dòng)品牌所帶來(lái)的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進(jìn)軍童裝市場(chǎng)提供了良好的助力。唯品會(huì)運(yùn)動(dòng)童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺(tái)的主要購(gòu)買者，兒童運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級(jí)。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗(yàn)。另一方面，兒童穿戴的專業(yè)化、細(xì)分化也是趨勢(shì)，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細(xì)分品類尤為受到關(guān)注。

運(yùn)動(dòng)品牌們也在將自身的優(yōu)勢(shì)延伸至童裝領(lǐng)域，圍繞露營(yíng)、郊游等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，多個(gè)頭部運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布場(chǎng)景適用型新品。同時(shí)，與熱門IP的聯(lián)名款，也成為頭部品牌借此拉近與年輕父母、孩子距離的關(guān)鍵舉措。為吸引年輕父母的關(guān)注，運(yùn)動(dòng)品牌還推出擁有中國(guó)元素的時(shí)尚童裝。

業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成人服飾，童裝的剛需屬性是運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵。在童裝尤其是運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域，長(zhǎng)期來(lái)看，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的崛起已經(jīng)是大勢(shì)所趨。而頭部運(yùn)動(dòng)品牌的快速進(jìn)場(chǎng)，也將重塑運(yùn)動(dòng)童裝行業(yè)，在用料、設(shè)計(jì)安全性、產(chǎn)品舒適性等方面，更加貼合消費(fèi)者需要。

圖片來(lái)源：品牌方