是的，童裝市場正逐漸成為運動品牌巨頭們的關(guān)注焦點。根據(jù)雙十一期間的數(shù)據(jù)顯示，頭部運動品牌在童裝領(lǐng)域的銷售增長明顯，這反映出以下幾個趨勢：
1. "消費升級"：隨著家庭收入水平的提高，家長們對兒童穿著的需求從基本滿足轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)和個性，運動品牌童裝以其時尚、健康、功能性強(qiáng)等特點，滿足了這一需求。
2. "品牌效應(yīng)"：運動品牌在成人市場已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌影響力，這些品牌開始利用其品牌效應(yīng)拓展童裝市場，吸引更多年輕家長。
3. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：運動品牌在技術(shù)創(chuàng)新、材料研發(fā)、設(shè)計理念等方面具有優(yōu)勢，這些優(yōu)勢有助于他們在童裝市場推出更多符合兒童成長需求的產(chǎn)品。
4. "市場潛力"：中國童裝市場規(guī)模龐大，且隨著二孩政策的實施，市場潛力進(jìn)一步擴(kuò)大。
5. "線上線下融合"：在電商和社交媒體的推動下，運動品牌童裝通過線上線下渠道進(jìn)行銷售，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額。
綜上所述，童裝市場已成為運動品牌巨頭們的新增長點，預(yù)計未來這一趨勢將持續(xù)。

相關(guān)內(nèi)容：

今年雙十一，在各家電商平臺上，頭部運動品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”，正在被運動品牌的各路王者重復(fù)上演。

在成人運動穿戴競爭激烈的當(dāng)下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國外的耐克、阿迪達(dá)斯到國內(nèi)運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍(lán)圖。

今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長曲線。據(jù)媒體報道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營收目標(biāo)，其中童裝營收35億，年復(fù)合增長率為37%，遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo)。

這種趨勢在今年雙十一中尤為突出，電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，大促開啟之后，特步童裝銷量分別同比增長近80%，斐樂童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長50%以上。

運動品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢，從宏觀背景上看，國內(nèi)戶外運動出現(xiàn)熱潮，這使親子型運動童裝炙手可熱，三胎政策與“雙減”，更刺激了運動童裝市場份額不斷攀升。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。但行業(yè)中品牌市場占有率的集中度較低，沒有一個頭部品牌的市場占有率超過10%。大牌運動品牌面前是廣闊的增長空間：特賣電商唯品會上，2022年以來，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長超70%。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_中戶外功能性童裝市場規(guī)模，同比增長18.12%。

童裝成為運動品牌新的增長點

同時，頭部運動品牌所帶來的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進(jìn)軍童裝市場提供了良好的助力。唯品會運動童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺的主要購買者，兒童運動服飾的消費正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗。另一方面，兒童穿戴的專業(yè)化、細(xì)分化也是趨勢，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細(xì)分品類尤為受到關(guān)注。

運動品牌們也在將自身的優(yōu)勢延伸至童裝領(lǐng)域，圍繞露營、郊游等運動場景，多個頭部運動品牌發(fā)布場景適用型新品。同時，與熱門IP的聯(lián)名款，也成為頭部品牌借此拉進(jìn)與年輕父母、孩子距離的關(guān)鍵舉措。為吸引年輕父母的關(guān)注，運動品牌還推出擁有中國元素的時尚童裝。

業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成人服飾，童裝的剛需屬性是運動品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵。在童裝尤其是運動童裝領(lǐng)域，長期來看，頭部運動品牌的崛起已經(jīng)是大勢所趨。而頭部運動品牌的快速進(jìn)場，也將重塑運動童裝行業(yè)，在用料、設(shè)計安全性、產(chǎn)品舒適性等方面，更加貼合消費者需要。