雙魚、虎頭、百花香料等都是中國(guó)著名的“老字號(hào)”品牌，它們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上享有很高的聲譽(yù)和影響力。以下是對(duì)這些品牌在國(guó)際市場(chǎng)的簡(jiǎn)要介紹：
1. "雙魚（Double Fish）"： - "背景"：雙魚是中國(guó)著名的體育用品品牌，成立于1957年，以生產(chǎn)乒乓球拍而聞名。 - "國(guó)際市場(chǎng)"：雙魚乒乓球拍在國(guó)內(nèi)外享有很高的聲譽(yù)，是國(guó)際乒乓球比賽的主要用球。雙魚品牌的產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷到歐美、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。
2. "虎頭（Hawk）"： - "背景"：虎頭是中國(guó)著名的皮具品牌，成立于1945年，以生產(chǎn)皮鞋、皮包等皮具產(chǎn)品而著稱。 - "國(guó)際市場(chǎng)"：虎頭品牌的產(chǎn)品在亞洲、歐洲、美洲等地區(qū)都有銷售，尤其是在日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)非常受歡迎。
3. "百花香料"： - "背景"：百花香料是中國(guó)著名的香料品牌，成立于1935年，以生產(chǎn)各種香精、香料而聞名。 - "國(guó)際市場(chǎng)"：百花香料的產(chǎn)品在亞洲、歐洲、美洲等地區(qū)都有銷售，尤其是在東南亞地區(qū)非常受歡迎。百花香料的香料品質(zhì)優(yōu)良，被廣泛應(yīng)用于食品、化妝品、日用品等領(lǐng)域。
這些“老字號(hào)”品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的成功，得益于以下幾個(gè)因素：
1. "歷史悠久"：這些品牌都有著悠久的歷史，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和品牌價(jià)值。 2. "產(chǎn)品質(zhì)量"

相關(guān)內(nèi)容：

當(dāng)華燈初上，陣陣江風(fēng)和音樂波動(dòng)心弦，珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)內(nèi)，游人如梭。從過去工業(yè)舊址變成今日的城市新景點(diǎn)，琶醍跟隨著廣州發(fā)展的步伐，變成了今天前衛(wèi)時(shí)尚的模樣。也是在這里，擁有“廣州老字號(hào)搖籃”美譽(yù)的市屬國(guó)企廣州輕工集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“廣輕工”）日前舉辦廣州老品牌調(diào)研發(fā)布會(huì)，并且宣布發(fā)起推動(dòng)“廣貨2.0”革新升級(jí)行動(dòng)。

手機(jī)無線充電器、汽車啟動(dòng)電源、洗衣凝珠、鰻魚罐頭……在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)“555”“浪奇”“鷹金錢”等廣州老字號(hào)品牌出現(xiàn)在這些市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品上時(shí)，不僅勾起了參會(huì)嘉賓對(duì)廣貨輝煌成長(zhǎng)史的回憶，更讓人感覺眼前一亮，驚訝于這些企業(yè)背后對(duì)技術(shù)研發(fā)的默默堅(jiān)持和開啟新一輪品牌革新升級(jí)的決心。

肩擔(dān)國(guó)資整合發(fā)展重任

去年在中國(guó)輕工集團(tuán)企業(yè)百?gòu)?qiáng)排名第22

談起廣輕工，大家很容易能夠想起很多家喻戶曉的產(chǎn)品：雙魚乒乓球、555電池、浪奇洗衣粉、高富力洗潔精、五羊雪糕、廣氏菠蘿啤、鷹金錢鯪魚罐頭……

老字號(hào)不僅是一個(gè)企業(yè)的招牌，也是經(jīng)過長(zhǎng)期歷史積淀形成，富有民族特色和文化內(nèi)涵的商業(yè)文化坐標(biāo)。日前，由廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)、廣州市品牌質(zhì)量創(chuàng)新促進(jìn)會(huì)、廣州輕工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、廣州輕工集團(tuán)聯(lián)手，通過對(duì)810個(gè)受訪者問卷定量調(diào)查及兩組六人定性座談會(huì)調(diào)研之后發(fā)布《廣州老品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示， 89%的消費(fèi)者仍在使用，消費(fèi)者對(duì)廣州老品牌持正面的印象，認(rèn)為歷史悠久，質(zhì)量有保障，并對(duì)廣州老品牌有著深厚的感情。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣輕工旗下有4個(gè)中華老字號(hào)、11個(gè)廣東老字號(hào)、22個(gè)廣州老字號(hào)、9件中國(guó)馳名商標(biāo)。品牌長(zhǎng)青的背后，是廣輕工在品牌培育和國(guó)資重組運(yùn)作上的持續(xù)探索。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前廣輕工經(jīng)營(yíng)范圍涉及節(jié)能環(huán)保、健康食品、綠色日化、商貿(mào)文體，作為廣州市第一家工貿(mào)合一的大型企業(yè)集團(tuán)公司，集團(tuán)多年來相繼整合了輕出集團(tuán)、包裝集團(tuán)、畜產(chǎn)進(jìn)出口公司、高力電池、外貿(mào)總公司等企業(yè)。

隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深化，龐大的老顧客群也成為了廣輕工轉(zhuǎn)型升級(jí)的信心源頭。廣州輕工集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)方貴權(quán)介紹，集團(tuán)自2016年重新啟動(dòng)品牌建設(shè)，使資源向主營(yíng)業(yè)務(wù)、主導(dǎo)品牌和主導(dǎo)行業(yè)集中，在技術(shù)創(chuàng)新、制造升級(jí)、品牌建設(shè)方面取得了多項(xiàng)突破進(jìn)展。例如，集團(tuán)旗下浪奇公司在南沙生產(chǎn)基地實(shí)施制造智能化改造，帶來產(chǎn)品合格率和生產(chǎn)效率提高，生產(chǎn)記錄不斷刷新。

“廣貨的革新升級(jí)是個(gè)長(zhǎng)期的不斷持續(xù)的過程。未來廣州輕工集團(tuán)將不遺余力地參與推動(dòng)，也呼吁消費(fèi)者及社會(huì)各界繼續(xù)支持廣貨，共同擦亮廣貨的金字招牌?！狈劫F權(quán)說。

而據(jù)廣州市國(guó)資委數(shù)據(jù)顯示，廣輕工今年上半年?duì)I收252．3億元，同比增長(zhǎng)2.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬母公司國(guó)有凈利潤(rùn)3.31億元，同比增長(zhǎng)15.6%，2017年度上繳國(guó)有資本收益8055.58萬元，同比增長(zhǎng)49.83%。在2017年中國(guó)輕工集團(tuán)企業(yè)100強(qiáng)排名中，廣輕工也取得了第22名的靠前名次。

談及品牌升級(jí)帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)，廣州輕工集團(tuán)董事長(zhǎng)助理黃兆斌告訴記者，對(duì)老品牌的革新升級(jí)，集團(tuán)策略是保持原有老品牌的特色、渠道及銷售基礎(chǔ)上，每年每個(gè)品類新增2-3款新品，通過新品類的品牌創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新引入創(chuàng)新形象，實(shí)現(xiàn)增量。

取“走出去”之長(zhǎng)補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之短

借新產(chǎn)品提升知名度做強(qiáng)品牌資源

“在一條商業(yè)街上，從街頭的墻面巨幅海報(bào)，到許多攤位的創(chuàng)意陳設(shè)，都可以看到我們虎頭牌的形象?！睆V州市虎頭電池集團(tuán)副總經(jīng)理周松毅形象地描述著不久前集團(tuán)產(chǎn)品在非洲某國(guó)熱賣的場(chǎng)景。

并不被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熟知的是，虎頭牌已連續(xù)20年成為中國(guó)干電池行業(yè)出口量、出口值排名第一的國(guó)際品牌。周松毅進(jìn)一步介紹，“在非洲和中東地區(qū)的許多國(guó)家里，虎頭（Tiger）比可口可樂的市場(chǎng)占有率還高。品牌高知名度也吸引了一批穩(wěn)定忠實(shí)的優(yōu)質(zhì)渠道商，所以廣輕工旗下的洗衣液、蚊香等產(chǎn)品，也利用虎頭在當(dāng)?shù)責(zé)徜N，成為一種品牌資源的延伸?！?/p>

除了虎頭牌，廣輕工還有不少老字號(hào)“走出去”的案例。上世紀(jì)80年代，百花香料從國(guó)際引入先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)并將產(chǎn)品銷售到歐美地區(qū)，可以選用全球8000多種不同規(guī)格香料原料，并且在東南亞創(chuàng)建合資公司成功運(yùn)營(yíng)30多年至今；國(guó)際乒乓球賽事中的“老面孔”——雙魚牌，推出新材料乒乓球成為國(guó)際乒聯(lián)2018、2019乒乓球團(tuán)體世界杯比賽用球；預(yù)計(jì)2019年，集團(tuán)以家電品牌三角牌牽頭，將2000萬臺(tái)小家電的產(chǎn)能集中轉(zhuǎn)移至梅州，打造面向出口的智能家電產(chǎn)業(yè)集群……

黃兆斌介紹，目前廣輕工出口業(yè)務(wù)占總營(yíng)收約三分之一。然而，廣輕工的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展與其海外市場(chǎng)的表現(xiàn)產(chǎn)生了明顯的差異。曾經(jīng)滲透在廣州人生活里的老字號(hào)們，成為了年輕一代生活中最“熟悉的陌生人”。《廣州老品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》指出，“95后”“00后”年輕人群對(duì)廣州老品牌的感情有明顯消退，使用有減少趨勢(shì)；超過五成消費(fèi)者認(rèn)為廣州老品牌有不滿意的地方，將近一半的消費(fèi)者認(rèn)為廣州老品牌大不如前。

“讓更多年輕人愿意使用廣貨，他們才是現(xiàn)在和將來的消費(fèi)主力群體，” 黃兆斌介紹，這也是廣輕工針對(duì)研究結(jié)果而發(fā)布“廣貨2.0”戰(zhàn)略的目標(biāo)之一，“其實(shí)輕工行業(yè)的門檻很低，廣輕工一直面臨著很激烈的競(jìng)爭(zhēng)，之所以能夠得到那么長(zhǎng)久的發(fā)展，就是因?yàn)槠放频姆e累。如果沒有這個(gè)品牌我們會(huì)離消費(fèi)者越走越遠(yuǎn)。” 他舉例到，鷹金錢在消費(fèi)者心目中只是銷售罐頭，但其實(shí)它還生產(chǎn)很多快消食品，所以在推新產(chǎn)品時(shí)要注重減少品牌印象固化帶來的影響。

“在天貓超市最近一個(gè)月統(tǒng)計(jì)的同類洗衣產(chǎn)品銷售量中，浪奇的洗衣凝珠排在首位?！崩似娓笨偨?jīng)理程志濱介紹，新產(chǎn)品、新渠道有效帶動(dòng)了品牌的更新，“這個(gè)品相是針對(duì)年輕消費(fèi)者，所以產(chǎn)品推廣傾向數(shù)字化傳播，如H5互動(dòng)、抖音和淘寶網(wǎng)紅直播等。”

數(shù)十年以匠心堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新

新一輪資本運(yùn)作助力優(yōu)勢(shì)企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈

在廣輕工“廣貨2.0”革新升級(jí)行動(dòng)提到的多項(xiàng)建設(shè)領(lǐng)域中，技術(shù)創(chuàng)新被列在首位。多位廣輕工子品牌負(fù)責(zé)人表示，加大研發(fā)投入、圍繞產(chǎn)業(yè)鏈布局關(guān)鍵核心技術(shù)，才是企業(yè)做大做強(qiáng)、品牌長(zhǎng)青的關(guān)鍵。

目前，廣州輕工集團(tuán)擁有1個(gè)國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，1個(gè)博士后工作站、1個(gè)院士工作站、1個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，9家高新技術(shù)企業(yè)、以及一大批省級(jí)、市級(jí)技術(shù)、工程中心。擁有專利392個(gè)，其中發(fā)明專利58個(gè)。

程志濱在介紹洗衣凝珠產(chǎn)品時(shí)透露，浪奇除了自主研發(fā)洗衣凝珠之外，10月份還會(huì)推出針對(duì)洗碗機(jī)使用的餐具洗滌劑和具有自潔功能抽油煙機(jī)的洗滌劑?！拔覀冋J(rèn)為中國(guó)洗化行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)將突出表現(xiàn)在產(chǎn)品差異化、綠色化、濃縮化，這都需要多年的技術(shù)積累、創(chuàng)新?！?/p>

值得關(guān)注的是，今年9月12日，A股上市的廣州浪奇發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金方式購(gòu)買輕工集團(tuán)持有的百花香料及華僑糖廠、華糖食品等廣輕工下屬公司股權(quán)，目的是進(jìn)一步強(qiáng)化公司在日化上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合協(xié)同，推動(dòng)公司在大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，拓展公司新業(yè)務(wù)發(fā)展空間。

從日化行業(yè)到食用行業(yè)，建廠62年的百花香料是目前國(guó)內(nèi)香料行業(yè)中唯一一家國(guó)有企業(yè)，其設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)的香料被廣泛應(yīng)用在各行各業(yè)，在國(guó)內(nèi)綜合性香料香精市場(chǎng)占有率位居前十。作為企業(yè)“掌門人”，百花香料黨委書記、董事長(zhǎng)鐘煉軍本就是化學(xué)專業(yè)畢業(yè)，在他心中，“香料永遠(yuǎn)是服務(wù)于某個(gè)產(chǎn)品的，而香料行業(yè)就是科技和藝術(shù)的結(jié)合。”

“首先，香料香精的作用就是給人帶來愉悅的心情，比如香水、化妝品等日化香精，這要求我們制香要有創(chuàng)造力、想象力。同時(shí)，我們需要用科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、保障產(chǎn)品使用安全，尤其是食品類香精制作?！辩姛捾娊忉尩?，“百花香料是國(guó)內(nèi)現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展的見證者、推動(dòng)者。在行業(yè)中屹立至今，最重要的一點(diǎn)就是要有堅(jiān)持初心的匠心精神。我們培養(yǎng)一個(gè)合格的調(diào)香師，大概需要10年時(shí)間，這相當(dāng)于培養(yǎng)一個(gè)?？漆t(yī)學(xué)博士?！?/p>

在廣州浪奇公告中，擬收購(gòu)百花香料的股權(quán)作價(jià)為1.88億元。這意味著收購(gòu)將為百花香料帶來超億元的現(xiàn)金入賬。對(duì)此，鐘煉軍透露，國(guó)內(nèi)香料企業(yè)非常分散，百花香料希望做原料生產(chǎn)基地到粗加工、提純，再到生產(chǎn)、銷售的的香料產(chǎn)業(yè)鏈整合者。

【記者】江珊

【校對(duì)】吳荊子

【通訊員】巫媛華

【圖片】廣州輕工集團(tuán)提供

【實(shí)習(xí)生】江凌風(fēng)

【作者】 江珊

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端